por Roldós | Mar 7, 2014 | Publicidad y medios
En un mundo dónde la publicidad satura nuestras vidas, a veces es recomendable optar por vías no convencionales para promocionar tu marca o producto.
Hoy os vamos a hablar de los Flogos, o logos voladores que son la última tendencia en la Publicidad de Guerrilla. Los Flogos, como así los llaman, son logotipos en tres dimensiones que flotan en el aire.
Flogo flotando en el aire.
Su creador, Francisco Guerra, llevaba 20 años en su empresa dónde principalmente se dedicaban a elaborar nieve artificial. Y un día se preguntó, ¿Por qué no crear logotipos en tres dimensiones para que puedan quedarse suspendidos en el aire? Después de 10 intensos años de trabajo, encontró la manera de hacerlo posible, utilizar un jabón muy ligero para que pudiera flotar en el aire. Así nació el concepto y la marca Flogo. Los logotipos flotantes pueden llegar a durar hasta 40 minutos suspendidos en el aire y pueden volar hasta 50 kilómetros.
Muchas son ya las marcas que han optado para utilizar los Flogos cómo una alternativa más a la publicidad convencional, utilizando Publicidad de Guerrilla para dar a conocer su producto o marca.
Acción especial realizada con la ayuda de Flogos.
Nosotros como agencia de medios y especialistas en el mundo de la publicidad, podemos encontrar la solución y también la forma de comunicar tu marca o producto de la forma más adecuada posible. Puedes optar por un medio convencional, ya sea la televisión, la radio, prensa o exterior, pero también te ayudamos con el mundo online y en la realización de acciones especiales, como sería el caso de los Flogos o logos voladores.
por Roldós | Feb 26, 2014 | Publicidad y medios
Aprovechando la reciente inauguración del Mobile World Congress en la Ciudad Condal, no se nos ha ocurrido un mejor tema para esta semana que el marketing móvil. Con la previsión de reunir a 75.000 profesionales de 200 países diferentes, y a unas 1.800 empresas expositoras, el impacto de este congreso es innegable. Y no sólo en lo económico (el pasado año supuso una inversión para Barcelona de más de 350 millones de euros), sino también y, muy especialmente, en el sector tecnológico. Es decir, en lo que representa para la telefonía móvil en todas sus dimensiones.
La inversión económica y el consecuente desarrollo supone la presentación de nuevos terminales, la incorporación de nuevos usos, la implantación de nuevas aplicaciones… y cómo no, la ampliación de la oferta de formatos publicitarios.
A la espera de que mañana se presenten los datos del “Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2014”[1], nos centraremos en los correspondientes a 2012, donde la inversión publicitaria realizada en España en marketing móvil (excluido Internet) fue de 30,2 millones de euros. Una cifra que, a pesar de haber decrecido respecto a años anteriores, no está nada mal. Tendremos que esperar un días para conocer el comportamiento de esta modalidad durante el pasado año, pero todo apunta hacia el optimismo.
En cualquier caso, lo que es una realidad es que el teléfono móvil ha dejado de ser un medio desconocido para los anunciantes (y la mayoría de las agencias de publicidad y agencias de medios, no nos engañemos), y se ha consolidado como un medio eficaz para dirigir mensajes al público deseado. En el 2009, el portal puromarketing.com publicó un artículo exponiendo las 10 grandes ventajas del marketing móvil, que se caracterizaban por ser un medio: económico, masivo, accesible, medible, personalizado y segmentado. Además, de ser instantáneo, directo, interactivo y viral.[2] Hoy, entrados ya en 2014, las ventajas siguen siendo las mismas con la diferencia de que los terminales han cambiado hasta tal punto que todo tiene cabida en ellos, lo que permite explotar la creatividad de las campañas publicitarias hasta límites aún insospechados. El teléfono móvil de hoy nada tiene que ver con el de hace cinco años, ni en sí mismo (son pequeños ordenadores) ni en la relación que mantiene con el usuario (el vínculo es muy estrecho).
Sin embargo, desde Roldós recomendamos ser prudente en su uso. De nada sirve integrar el marketing móvil en los planes de medios si una campaña va dirigida a un target que no precisa de este tipo de tecnología. La publicidad a través de este medio está en auge pero, como sabemos, al final todo dependerá del público al cual nos dirigimos, algo que nunca debe perderse de vista. Y es que, en publicidad, aunque no siempre tenga la razón, el cliente (real o potencial) siempre manda.
[1] El estudio se presentará en la Facultad de Comunicación Blanquerna, en Barcelona.
por Roldós | Feb 19, 2014 | Publicidad y medios
El objetivo de este post es darnos cuenta que la publicidad no es aburrida, muy al contrario, se puede crear casi una «obra de arte» si por ejemplo tenemos ante nosotros la doble página de una revista.
Como veréis, esto funciona para sectores totalmente diferentes entre sí: desde una empresa de mensajería rápida hasta un fabricante de hilo dental pueden sacar el máximo provecho de anunciarse en dos páginas en prensa.
Os dejamos ya con los ejemplos, recordando que desde Roldós podemos idear y tramitar una campaña de este estilo… ¡nos encanta innovar! ¡Contáctanos!
Haces abdominales cada vez que pasas la página.
Cómo sacar juego de la grapa del centro de la revista.
El punto de la revista también puede jugar un papel clave.
Esto se llama un «envío express».
por Roldós | Ene 29, 2014 | Publicidad y medios
La página de la revista Catalunya Gráfica que adjuntamos en este post es, precisamente la razón de ser de la existencia de estas líneas. Al contemplarla uno se pregunta cómo y cuánto han cambiado las cosas en esta compleja casuística publicitaria.
No hace muchos años, la selección de los medios y soportes como vehículos publicitarios la realizaba el propio anunciante -guiado por su olfato publicitario o aconsejado por los medios- o bien la agencia de publicidad encargada de realizar la creatividad de la campaña en cuestión. Y no es que a principios del siglo pasado fuera un trabajo más sencillo, ni mucho menos, simplemente que, al tratarse de una actividad incipiente, la mayoría de estructuras empresariales y las relaciones entre cada una de las partes estaban aún en proceso de gestación. Evidentemente, la cantidad de medios y soportes era menor, pero la oferta tampoco estaba nada mal, especialmente en lo que se refiere a prensa y revistas.
La furtiva lucha de los medios por demostrar su valía ante la competencia y destacar su idoneidad como soporte publicitario ha sido una constante desde finales del siglo XIX. Frecuentemente nos hemos encontrado con anuncios que pretendían exaltar las bondades de una publicación para conseguir captar parte de los sustanciosos presupuestos de medios de los anunciantes (si es que existían, que lo habitual en ese período era ir invirtiendo sin ninguna planificación, aunque esto es propio de otro post, porque también da para hablar un rato…).
La página adjunta, además de lo comentado, nos ha resultado interesante por los tres elementos que se conjugan, una suma de informaciones que bajo un pretexto educativo están orientadas a persuadir.
El primer elemento, como decíamos, es el anuncio donde se exaltan las cualidades de la revista Catalunya Gráfica, a la vez que se pone a prueba el patriotismo del lector. Evidentemente, esta recomendación carece de cualquier tipo de objetividad y es una recomendación sujeta al propio beneficio del medio. La coyuntura actual de los medios establece un panorama muy complejo para cualquier persona o empresa que se disponga a llevar a cabo una planificación. Y no sólo por la consabida saturación de medios y la fragmentación de audiencias, sino por la falta de interés del público. Hacer de un impacto un impacto útil va más allá de llegar o no al público objetivo. Evidentemente, por más que uno tenga localizado al público, la necesidad de llamar su atención se hace cada vez más difícil. Si no lo logramos, habremos llegado a él, sí, pero no le habremos llegado, lo que a efectos económicos se traduce en pérdidas.
De esta idea se deriva el segundo elemento que aparece en esta página, que está reservado al bloque donde se detallan cuatro recomendaciones del medio para que un anuncio sea efectivo. Los años que separan este anuncio de los actuales no lo hacen obsoleto, todo lo contrario. Efectivamente, todo anuncio debe “tener interés” (hoy más que nunca), excelente visualidad (muy especialmente en los formatos digitales), continua permanencia (para ser recordado), y amplia circulación (para conseguir mayor número de impactos).
Por suerte, hoy en día hay agencias de medios como Roldós que nos encargamos de garantizar el cumplimiento de todos estos requisitos. Son demasiados aspectos que deben controlarse y, como en todo, hace falta tiempo y conocimiento. Los años de experiencia nos permiten aconsejar a nuestros clientes para que el trabajo y el esfuerzo de todas las partes que intervenimos sea lo más satisfactoria posible. Y eso sólo puede hacerse cuando cliente, agencia de publicidad, agencia de medios y el propio medio trabaja en equipo.
Aunque de poca utilidad, el tercer elemento es el más curioso. Creemos de mal gusto hablar de dinero en público, así que no haremos ninguna comparativa. En esta imagen se hallan las tarifas de esta revista datada en 1922. Dejemos que sea el anunciante quien haga números…
Página de la revista Catalunya Gráfica del año 1922.
