por Roldós | Dic 10, 2014 | Nosotros, Publicidad y medios, Roldós
En esta ocasión hemos decidido rescatar un anuncio antiquísimo y realizar un post entorno a él. Su riqueza nos permite centrarnos únicamente en su análisis y todavía necesitaríamos dos o tres semanas más para abordarlo como se merece. Hoy hablaremos únicamente del contenido, más vigente que nunca aun siendo una pieza de 1881, es decir, de hace 133 años, y dejaremos a un lado, los aspectos formales y otro tipo de cuestiones.
Desde el último tercio del siglo XIX, Roldós y Compañía ha apostado fuertemente por la autopublicidad en prensa. De entre la gran cantidad de anuncios hallados, nos ha llamado la atención el que adjuntamos a continuación. Se trata de un anuncio en catalán insertado en el periódico La Renaixença.
Anuncio de Roldós y Compañía publicado en La Renaixença en 1881. Fuente: La Renaixença 7 de enero de 1881.
A nuestro entender, de este anuncio destacan dos aspectos:
– El primero, es más una curiosidad. Se trata de la variada gama de medios y soportes que se oferta, teniendo en cuenta los tiempos en los que nos encontramos: tranvías, teatros (se insertaba publicidad en sus telones), billetes de autobús, planos, periódicos, etc. Actualmente, la gran mayoría de estos soportes, o bien se ha extinguido, como es el caso de los planos, o bien se ha prohibido su uso con fines publicitarios, como ha sucedido con los billetes de transportes. En este sentido, la importancia reside en que Roldós y Compañía era ya la “única casa que disposa d’útils y variats sistemas d’anunciar”.
Muestra de un plano anunciador de Reus, en 1907.
– El segundo aspecto a destacar es precisamente el cierre del anuncio: “es lúnica que pot fer combinacions ventajosísimas pera los senyors anunciants”. Efectivamente, aunque estos centros de anuncios todavía no se asemejan a las agencias de publicidad modernas, pretenden ya implantar un servicio de planificación de medios, haciendo combinaciones ventajosas para sus clientes, los señores anunciantes. La complejidad que provoca la variada oferta de medios y soportes, la experiencia de Roldós y Compañía frente a otros centros de anuncios, y el volumen de inversión que mueve un centro de anuncios en relación a la cantidad que invierte un anunciante, hacen que sea “convenient no anunciar sens consultar avans ab lo Director d’aquest CENTRE D’ANÚNCIS”.
Seguramente, si adaptamos ligeramente el lenguaje, este anuncio podría ser publicado hoy mismo. Seguimos presumiendo de los mismos valores. La longevidad de esta casa es uno de nuestros puntos fuertes por el conocimiento que nos otorga. Esta trayectoria nos permite mantener una larga y buena relación con los medios de comunicación, lo que nos da la exclusividad de ciertos soportes. Asimismo, después de casi 150 años de actividad, nuestro aval es la experiencia. Así que… ¿dónde publicamos este anuncio? Resulta que acabamos de darnos cuenta de que ya lo hemos hecho. En un entorno online, pero lo hemos hecho. Sin darnos cuenta (o consciente de ello), nos hemos visto inmersos en la planificación del siglo XXI.
por Roldós | Nov 12, 2014 | Publicidad y medios, Roldós
Hace 85 años, en verano de 1929, Rafael Roldós Gómez, hijo del que fuera fundador de esta agencia, pronunciaba la conferencia “La función de las agencias de publicidad” en el I Congreso Nacional de Publicidad, un congreso celebrado en el marco de la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Él, junto con varios técnicos publicitarios –entre los que se encontraban los más prestigiosos profesionales del momento como Rafael Bori, Pedro Prat Gaballí, José Gardó, Juan Aubeyzon, etc.- ofrecieron varias ponencias en lo que era una de las primeras iniciativas de esta envergadura que se celebraba en nuestro país. Expuestas en la Casa de la Prensa de la Exposición, los temas que abordaron trataban, naturalmente, sobre publicidad.
Imagen de la Casa de la Prensa, edificio realizado por Pere Domènech y Roura, hijo del arquitecto Lluís Domènec i Montaner
Hoy, en los tiempos que corren donde la corrupción y el engaño están a la orden del día y se nos presentan como una nueva sección de los informativos, como si fuera “El tiempo” o “Los deportes”, se nos antoja hablar del compromiso para con el prójimo, especialmente en aquellos casos en que se establece un acuerdo basado en la confianza, como es el caso del negocio publicitario.
Anuncio de los grandes almacenes El Siglo durante la Exposición Internacional de 1929
En muchas ocasiones los agentes que participamos en este entramado hemos sido víctimas de la desconfianza por parte de los anunciantes. Agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación, productoras, etc. hemos sido juzgados injustamente, viéndonos sometidos a duras críticas y acusándonos de oportunistas de forma injusta. Ni no todas las empresas son iguales ni nos encontramos en el mejor momento para que uno vaya desconfiando de quien no lo merece, cuando existen casos reales y evidentes que sí inducen al alejamiento.
En un entorno tan fragmentado, con una desbordante proliferación de medios, soportes y plataformas, y donde un anunciante es incapaz de abarcar todas las alternativas existentes para dar respuesta a su estrategia de medios, se hace necesario volver a confiar en el prójimo. Sí, los anunciantes necesitan de terceros para llevar a cabo sus campañas y eso pasa también por contratar a agencias de medios ágiles en la planificación y en la negociación de espacios, y que se base en la trasparencia. Por este motivo creemos más vigente que nunca las palabras pronunciadas por Rafael Roldós Gómez en 1929, con las que asentaba las bases de las agencias:
«Los que vivimos la publicidad y más todavía los que la vivimos en un plano responsable hemos constatado en muchas ocasiones lo fácil que sería burlar los intereses del anunciante en beneficio propio suscribiendo compromisos y garantías con la prensa. Sería fácil. Pero es preferible no hacerlo, porque, al cabo, la Agencia resultaría la más perjudicada, perdiendo, por su deslealtad, el crédito que en ella hubieran puesto sus clientes».
A estas palabras añadía que,
“Solamente una organización especializada, tradicional, que haya crecido con la prensa del país y vivido los problemas más complejos de la publicidad y contrastado hasta el límite de los posibles las diferentes características de nuestra población está en condiciones de obtener de la campaña planeada por el técnico el máximum de rendimiento”.
Conscientes de la importancia de estas dos premisas, en Roldós llevamos más de 140 años fortaleciendo el binomio agencia-anunciante.
por Roldós | Sep 17, 2014 | Nosotros, Publicidad y medios, Roldós, Street Marketing
A las puertas de una nueva edición de las fiestas de la Mercè, nos ha vuelto a venir a la cabeza la figura de nuestro fundador, Rafael Roldós Viñolas. Que su mentalidad era inquieta, es algo que ya venimos descubriendo desde hace algún tiempo. En esta ocasión nos parece oportuno rememorar una de sus iniciativas, elaboradas siempre bajo un prisma publicitario y en un contexto donde innovar era crear de la nada, lo que todavía las convierte en más ilustres.
A finales del siglo XIX este pionero se atrevió a emprender nuevos proyectos y a idear formas alternativas de explotación comercial del mobiliario urbano. En el año 1877 presentó al Ayuntamiento de Barcelona una propuesta de decoración urbanística de las Ramblas de Barcelona, con motivo de la celebración de las fiestas de la Mercè, nombrada patrona de la ciudad por el Consell de la Ciutat cuando hubo finalizado la plaga de langostas que se produjo en la ciudad en 1687. Así, Rafael Roldós presentó un proyecto donde exponía que: “Teniendo presentado un proyecto para aumentar el decoro de la Rambla en los días de ferias y fiestas de la Merced (…) por el cual el nomenclato estará comprendido en tanjas recortadas en un metro y diez centímetros de ancho por un metro y cincuenta o sesenta centímetros de alto con cuatro banderas de un metro de ancho por un metro setenta centímetros de largo. Dichos escudos trofeos como complemento se sujetarán a los árboles mismos, por lo cual los polos del primer proyecto desaparecen y así dejan el paso mas franco y espedido”. [1]
Naturalmente, el objetivo de Roldós no era otro que el de utilizar estos elementos decorativos como soportes publicitarios, favoreciendo así a la actividad de su agencia de publicidad, Roldós y Compañía, y a la del negocio publicitario, aún en fase embrionaria. En el dibujo que sigue a continuación, adjunto a la memoria que presentó al Ayuntamiento, puede apreciarse la majestuosidad del proyecto.
“Nomenclato Anunciador. Vista longitudinal”. Dibujo a escala 0,04/1,00, del proyecto de decoración de las Ramblas con motivo de las fiestas de la Mercé.
Sin embargo, a pesar de los múltiples intentos de Roldós, el Ayuntamiento no aprobó su propuesta y no se llegó a materializar. A pesar de ello, Roldós siguió al frente de nuevas iniciativas -como veremos a lo largo de las próximas semanas- de igual modo que la publicidad exterior siguió su evolución hasta llegar a las sorprendentes propuestas que encontramos actualmente por las calles.
Hoy, casi 140 años más tarde, en esta casa seguimos trabajando con todo tipo de medios y soportes publicitarios, e ideando nuevas alternativas. Porque sabemos que la publicidad se ha hecho grande gracias a iniciativas como ésta.
[1] Carta enviada por Rafael Roldós Viñolas al Ayuntamiento de Barcelona. Barcelona, 14 agosto 1877.
por Roldós | Ago 20, 2014 | Publicidad y medios
En el post de esta semana nos parece oportuno incidir en la cantidad de soportes existentes en toda la geografía española. Como todos sabemos, las costumbres, la gastronomía, los hábitos de los ciudadanos, los horarios, etc. son los factores que hacen única a cada ciudad. En un contexto marketiniano, estos factores inciden en los productos que se comercializan en cada área, así como en el tipo de campaña de comunicación que se utiliza, y en el modo en que se pretende llegar a los consumidores. Por este motivo, aun tratándose de un mismo producto, la planificación de medios varía en cada lugar.
Estación de autobuses de Granada.
Naturalmente, la estrategia de medios debe ir siempre sujeta al perfil del público objetivo, pero hay que tener muy en cuenta que variará, de manera muy especial, dependiendo de la localización donde desee implementarse la campaña. Asimismo, existe otro factor que nunca se debe olvidar: el período del año en que se llevará a cabo. A modo de ejemplo, estos días, paseando por Málaga hemos encontrado a pie de calle unas opciones muy interesantes. El clima de esta ciudad hace que tanto los malagueños como los turistas paseen, sin prisa, por sus calles, que además están vestidas para acoger a la Feria que se está celebrando estos días.
Publicidad en mobiliario urbano en Málaga.
En Málaga, como en el resto de ciudades de Andalucía, los medios exteriores, a pesar de su difícil cuantificación, resultan una de las elecciones más acertadas. Sin embargo, los anunciantes, por desconocimiento, no siempre contemplan todas las opciones existentes y menos cuando pertenecen a otras comunidades autónomas. Es importante estar atento a las novedades, pero también es importante estar pendiente de las opciones ya existentes. Y esta es una labor muy compleja para los anunciantes, que ya tienen su profesión. En cambio, el día a día de los profesionales que trabajamos en agencias de medios, consiste precisamente en descubrir nuevas alternativas y redescubrir las existentes. Y es que la vida es mucho más que Internet, y cada estación tiene sus medios.
Más publicidad en mobiliario urbano en Málaga.
En Roldós sabemos que si “Las bicicletas son para el verano”, determinados medios, también lo son.
Si quieres probar con medios exteriores, o con cualquier otro método publicitario, en Roldós, podemos ayudarte.
