por Roldós | May 31, 2019 | Publicidad y medios
A día de hoy aún recuerdo cuando mi profesor de Marketing me decía, ¿cuándo te enseñan una foto de grupo, que es lo primero que buscas? A ti…. Somos así, no podemos escapar de nuestro egocentrismo, y nos gusta sentirnos el ombligo del mundo, no es malo y es algo de lo que no podemos escapar ya que es inherente al ser humano, pero debemos tener cuidado con como afecta esto a nuestras decisiones profesionales.
En las campañas publicitarias que hacemos para nuestras marcas solemos tener que tomar decisiones importantes que afectarán directamente a la venta de nuestro producto/servicio, y tienen un coste que luego deberemos justificar con datos.
Por esta razón es muy importante que, así como en otros aspectos nos dejamos llevar por el instinto, en el caso de las campañas publicitarias es muy importante basarnos en datos objetivos para evitar malgastar el dinero.
A veces ir al medio líder no es la decisión más inteligente
Solemos pensar que si hacemos una campaña en los Medios líderes nos garantizaremos un buen resultado, pero esto no siempre es así. Imagino que conoceréis la expresión “matar moscas a cañonazos”, bueno pues en este caso pasa lo mismo, es posible que un medio líder tenga la mayor audiencia, pero ¿es esta audiencia la que a mi me interesa? ¿es posible que otro soporte tenga mayor concentración de mi audiencia útil que el líder? Os lo mostraré con algunos ejemplos.
Como podemos ver en este gráfico, en el propio consumo de Medios, existen grandes diferencias en función de la edad de nuestro target, así como las hay entre sexos y zonas geográficas.
Pero las diferencias aun son más grandes si vamos a las distintas opciones que hay dentro de cada medio.
Por ejemplo, aquí podemos ver que no tienen nada que ver el Ranking de emisoras de radio en una campaña en Madrid, Catalunya o Vizcaya.
Como tampoco tiene nada que ver una campaña de revistas en la misma comunidad si nos dirigimos a Hombres +65 o a Mujeres 16-19.
Estas solo son algunas de las opciones, pero hay tantas combinaciones como personas y gustos hay en el mundo, por eso es tan importante hacer un estudio antes de tomar las decisiones de nuestras campañas, ya que sin duda podremos optimizar al máximo nuestro presupuesto y conseguir rentabilizar cada euro invertido.
¿Como no? En Roldós Media os invitamos a probar sin coste ni compromiso con vuestro briefing, seguro que más de uno se sorprende del resultado. ¿Te animas?
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | May 23, 2019 | Publicidad y medios
Ya hemos hablado en otros posts de “aprovechar el momento” y de “estar cuando hay que estar”, es decir, pronosticar los momentos claves en los que sé que mi repercusión como marca se verá multiplicado con el mismo presupuesto. O a veces no hablamos de pronosticar sino simplemente, de ser rápidos.
Pongamos 3 casos en los que se ejemplifica este beneficio de la marca.
Los sucesos tienen sus consecuencias
Como es sabido, este mes de mayo, el portero Iker Casillas sufrió un infarto en pleno entrenamiento. Este fue un acontecimiento omnipresente en los medios de comunicación que se hacían eco de la estricta noticia así como opiniones e informaciones extras acerca del infarto: “revisiones”, “tendencias”, “pronósticos”…
Esta triste noticia llevo algo “positivo” que vimos reflejado en uno de nuestros clientes. Durante las semanas siguientes del suceso, se multiplicaron las visitas a la web de un doctor cardiólogo en Barcelona. Hubo un sector que hizo la reflexión de “si le ha pasado a un futbolista profesional, entrenado y controlado…, ¿por qué no me puede pasar a mi?
Sabemos que esto no está en nuestras manos, sino simplemente cabe hacer la reflexión cuando pasan estos acontecimientos que influyen directamente a nuestro sector, de sí estamos dónde tenemos que estar y cómo tenemos que estar. A partir de ahí ya solo nos queda satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
¿Sabes cuál es el Trending Topic del momento?
Pues eso, ¿sabes qué # es el del momento ahora mismo? Si como marca tienes perfil en Twitter es importante saber aprovechar este “bombazo”. Por poner un ejemplo, ayer mismo el Trending Topic era #MeDerritoPor de un sorteo de Telepizza.
Así de primeras puedes pensar, ¿por qué tengo que publicar con ese #? O ¿cómo encajo ese # con mi marca? Las dos respuestas son sencillas y la vamos a responder con ejemplos reales de publicaciones con altos alcances.
Hubo algunos particulares que supieron aprovecharlo con contenido social interesante, aunque no tuviese que ver con el tema.
También hubo marcas que promocionaron sus posts:
Otros aprovecharon la congregación de usuarios para dar a conocer un evento.
Ya veis, ¡Es cuestión de rapidez e ingenio!
Aprovechar la repercusión en las grandes movilizaciones
Ya lo expusimos en un post del pasado octubre 2017, la convulsa situación política y social que se vivió en Cataluña y España llevó a cientos de miles de personas a salir a la calle para manifestarse. Esta población, por lo general, estaba:
- Especialmente predispuesta a consumir información relacionada (foco en los medios).
- Paseando y exponiéndose durante horas por el centro de las ciudades predispuestos a impactos publicitarios.
- Cientos de medios de comunicación (nacionales e internacionales) retransmitiendo los acontecimientos a millones de personas, tanto en España como fuera de ella.
¿Viendo esta imagen no te hace reflexionar?
Hemos hablado de 3 casos pero podríamos hablar de muchos más que nos hemos encontrado con nuestros clientes y hemos sabido aprovecharlos. ¡Contáctanos si quieres que analicemos “tus momentos”!
Marta Pérez, Departamento Digital
por Roldós | May 2, 2019 | Publicidad y medios
Aprovechando que estamos aún inmersos en plena resaca postelectoral, nos ha parecido oportuno detenernos en un aspecto que ha cobrado casi más relevancia que los programas electorales de los candidatos: las fake news. Un asunto que nos preocupa, y mucho, a todos los que nos dedicamos al ya de por sí difícil mundo de la comunicación. Este fenómeno del que todos hablan, se ha colado en Internet y ha calado entre los ciudadanos.
Estos días se ha hablado mucho del tema debido al 28-A, y todos los medios de comunicación de este país han recogido datos al respecto. La Vanguardia advertía que “Facebook tratará de evitar las ‘fake news’ en sus redes el 28-A, pero admite que no es fácil”. Desde rtve nos recordaban que: “Todos podemos caer en la red de las ‘fake news’ y Whatsapp puede ser su mayor aliado estas elecciones”. Por su parte, el diario La razón va más allá, atribuyendo a los bulos la responsabilidad de los resultados electorales: Alerta «fake news»: Las noticias falsas condicionan la campaña electoral”.
Fuente: https://maldita.es/maldito-bulo/dejemos-de-hablar-de-fake-news-y-de-noticias-falsas/
Valga decir que la incidencia de este fenómeno se está utilizando a conveniencia, según hayan sido los resultados obtenidos en las urnas. Y la verdad es que resulta sencillo hacerlo porque realmente, para bien o para mal, su incidencia es inmedible; apela directamente a lo más profundo del individuo, alterando la percepción que este tiene de los candidatos/partidos y modificando su conducta. A partir de una noticia, la imagen de marca de un partido puede salir reforzada o, por el contrario, puede precipitarse al vacío, como si cayera de lo alto de un precipicio. Y eso no siempre se puede medir en número de votos; el ciudadano tiene muchas opciones de respuesta: votar a otros partidos afines, dar su voto a partidos opuestos, seguir votando al mismo partido –a pesar de todo–, abstenerse, etc. Como vemos, no es asunto sencillo porque 1+1 no siempre son 2.
En este interesante vídeo, Antena 3 pone a prueba el impacto que varias fake news tienen sobre distintos ciudadanos, de distintas edades y clases sociales, como sucede entre los usuarios de las redes sociales, canal donde las noticias falsas han encontrado su mejor vía de propagación:
Fuente: Antena 3
Sin embargo, la preocupación del fenómeno fake news va más allá del ámbito político; es algo que trae de cabeza a las marcas, productos y empresas en general, sea cual sea la actividad a la que se dedican. Los departamentos de comunicación y las agencias de publicidad lo están teniendo muy complicado para poder llevar a cabo las estrategias de comunicación de sus clientes, susceptibles (ahora más que nunca) a este peligroso factor externo.
La revista Control publicidad compartía hace unos meses el siguiente decálogo elaborado por los servicios audiovisuales públicos autonómicos para intentar detectar este tipo de noticias, basadas en la mentira, el engaño y las medias verdades, y bajo el lema: “Si dudas, no compartas”.
Los diez puntos a tener en cuenta son:
- El titular
- El autor.
- La fuente y el medio.
- La “exclusividad
- El formato.
- La fecha
- La redacción.
- Las imágenes y vídeos.
- Los links.
- Los hechos.
Merece la pena que, como usuarios, los tengamos en cuenta, pero como empresa, también. Si eres de este último grupo, recuerda que a través de una buena planificación de medios puedes combatir el deterioro de tu marca ante este tipo de amenazas. Y en Roldós Media, podemos ayudarte. Porque la mejor defensa… sigue siendo un buen ataque.
Carolina Serra, Departamento Marketing
por Roldós | Abr 18, 2019 | Publicidad y medios
En el post de esta semana hablaremos de un caso práctico de una promotora de pisos de lujo que tuvimos hace unas semanas para la cual debíamos captar única y exclusivamente a la clase alta de Barcelona…¿media alta entra? No No, únicamente la clase alta, nos comentó el anunciante , de 35 a 55 años. Pues vamos a por ellos…¿qué consumen?
Como en la mayoría de los targets, el on line y la TV son los medios que más se consumen…aunque descartamos la TV por ser una promoción muy local en la provincia de Barcelona y generaríamos excesivo desperdicio….Vemos que el exterior y, en este caso de clase alta, los diarios, nos dan un buen mix entre cobertura y afinidad.
Como vemos en el gráfico del consumo de la prensa, La Vanguardia nos da una más que buena afinidad , además de ese histórico que tiene el medio con todo lo relacionado con la inmobiliaria. En el tiempo de los grandes portales on line ofreciendo ofertas inmobiliarias, La Vanguardia todavía tiene un buen hueco dentro de nuestro target…estaría bien aprovecharlo con una buena frecuencia en formatos como medias páginas o tacos portada. No descartamos encartes segmentados para subscriptores y códigos postales donde reside nuestro target.
Para la campaña de lanzamiento (la promoción dura 2 años), y durante los 3 primeros meses lanzaremos autobuses circulando por la zona alta, ya que vemos que los datos que nos aporta el estudio nos avalan. Diferentes formatos entre integrales y traseras que nos combinen notoriedad y cobertura.
En el caso de internet nos decantamos con una buena campaña en los principales portales inmobiliarios (yaencontre, fotocasa, idealista….) con diferentes formatos para captar la atención de nuestros futuros compradores. También lanzaremos una newsletter sobre la promoción a las bases de datos de estos portales segmentando clase social.
Para cualquier consulta no dude en ponerse en contacto con nosotros en www.roldos.es
Kike Soriano, Key Account Manager
