por Roldós | Sep 2, 2020 | Publicidad y medios
Que este ha sido un verano atípico es algo que sabemos todos. El miedo a los contagios, la crisis presente o venidera y las barreras turísticas impuestas por los países vecinos han provocado que estos días, la mayor parte de nosotros nos quedemos en nuestro país o, incluso, en nuestra propia ciudad. Sin embargo, a pesar de lo difícil que está resultando para el sector turístico, seguro que más de uno ha oído decir (o incluso lo ha pronunciado) palabras como “qué pena, pero qué bien se está este año con tan poca gente”, “es de agradecer que no haya tanto turismo”, “hay que aprovechar para redescubrir nuestro país ya que se puede acceder a todos los puntos turísticos sin hacer cola”, etc.
Si en 2019 Andalucía, Catalunya y la Comunidad valenciana fueron los destinos destinos favoritos de los españoles para viajar en España, en 2020 el ranking no debe haber cambiado mucho, aunque tendremos que esperar un poco para tener los datos de este verano.
Fuente: https://www.codigounico.com/viajes-gastro/viajar/destinos-preferidos-espana-vacaciones-escapadas-verano-2020.html#imagen-8
Teniendo en cuenta que este ha sido “el primer verano sin turistas extranjeros: 8,6 millones de viajeros y 9.500 millones de euros se perdieron en junio” -según publicaba el diario El Mundo a principios de temporada- y que la población se ha quedado en sus respectivos países de origen para disfrutar de sus vacaciones, sería conveniente que los anunciantes revisaran sus estrategias publicitarias. Ha llegado la hora de dar rienda suelta a la imaginación y aprovechar las nuevas oportunidades que nos está brindando esta pandemia. Hay soportes que deberían ser explorados en profundidad, como pueden ser los hoteles, ese lugar tan cálido que durante unos días se convierte en un hogar. Estos emplazamientos permiten multitud de opciones: patrocinios, organización de eventos culturales –conciertos, proyecciones, monólogos- o deportivos -a pesar de las estrictas medidas de seguridad se siguen realizando actividades en el exterior-, prueba y demostración de productos, sorteos y promociones, o simplemente publicidad en algunos puntos concretos, como bares, terrazas, piscinas, gimnasios, recepciones, u otras inmediaciones.
Imágenes de las instalaciones del hotel Dynamic Hotels, como muestra de las posibilidades que ofrecen estos espacios
Y si lo que puede representar un freno es una cuestión de números, no hay que olvidar que los impactos trascienden a los huéspedes coincidentes con la campaña; de haberse negociado bien, esta debería aparecer en todos los medios y soportes que dependen del hotel (o cadena hotelera) en cuestión, tales como la revista interna, la página web y las diferentes redes sociales de que haga uso, la newsletter, etc. y en los que dependen de terceros: otros medios del sector turístico y/o publicitario.
Salvo excepciones, por lo general los huéspedes son una audiencia que se encuentra relajada y, por tanto, muy propicia a mostrarse más atenta y amable que de costumbre, pero el coste por impacto se reduce a cifras irrisorias y el nivel de recuerdo generado es impagable.
Recordemos, por ejemplo, el éxito que tuvo la campaña que llevó a cabo Seat en el año 2009 -otro momento de crisis, todo sea dicho-, en la que, durante dos semanas, clientes de diferentes hoteles de alta gama tuvieron la oportunidad de que un chófer les ofreciera un trayecto gratuito a bordo del SEAT Exeo, por aquel momento el nuevo lanzamiento de la marca. Seguramente, quienes tuvieron esta suerte no habrán olvidado la experiencia. Y con un poco de suerte, hablaron de ella durante mucho, mucho tiempo. Y, con un poco más de suerte, ellos o alguno de los oyentes, influenciados por la grata experiencia de sus amigos, habrán acercado posiciones con la marca y, quién sabe, quizás hasta adquirieran uno de los muchos modelos de que dispone SEAT. En resumen: una jugada maestra con un largo recorrido.
Si estás interesado en realizar alguna campaña en un hotel, en una casa rural, en un albergue, o en cualquier otro emplazamiento turístico, hostelero, o de ocio, no dudes en contactarnos. Roldós Media puede ayudarte a encontrar dónde, cómo y cuándo hacerlo.
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | Jul 27, 2020 | Publicidad y medios
Esta semana nos gustaría compartir el estudio de Barlovento sobre el análisis del comportamiento y preferencia del consumo de las mujeres en televisión durante el año en curso con el objetivo de conocer cuál es el consumo y posicionamiento de las cadenas en este target.
El consumo de televisión muestra una prevalencia en mujeres.
El target femenino representa el 55% del consumo televisivo, con un promedio de 248 minutos por persona al día, lo que supone 17 minutos por encima del promedio general y 34 más que los hombres.
Si bien, en número de personas, las mujeres representan el 51% y los hombres el 49%.
Evolución perfil audiencia TTV.
En los últimos años la representatividad de las mujeres en televisión en el total de la audiencia muestra un aumento, de esta manera, en el año 2010 el grupo femenino suponía el 53,9% y en la actualidad el 54,9%.
El consumo de las mujeres en televisión ha incrementado su peso en 1 punto (+2%).
El tiempo de consumo televisivo tiene una alta correlación con la edad de las espectadoras, de esta manera, a mayor edad, mayor tiempo de consumo televisivo.
En concreto, las mujeres de 78 años son las que más tiempo dedican a ver la televisión con un total de 491 minutos (8 horas y 11 minutos de promedio al día).
El tramo de edad femenino que menos tiempo dedica a ver la televisión es el que comprende entre los 10 a 15 años, donde el promedio es de 1h:44m persona/día.
Por el contrario, la media del consumo de las mujeres en televisión de 65 y más años de edad asciende a 6h:30m al día.
Consumo televisivo de las mujeres por Comunidades Autónomas.
Las mujeres de La Rioja, Extremadura y Castilla La Mancha son las que más tiempo dedican a ver la televisión, con un promedio diario superior a las 4 horas y 28 minutos.
Por otro lado, las Comunidades Autónomas que registran un menor consumo televisivo en mujeres son Navarra, Cataluña y Canarias, por debajo de las 3 horas y 49 minutos.
En el desglose por provincias encabezan los primeros puestos León, Castellón y Burgos, con más de 315 minutos mujer/día, mientras que las provincias que registran un menor consumo son Navarra, Tarragona y Valladolid, con menos de 226 minutos de promedio diario.
La tarde y la sobremesa son las franjas donde el peso del grupo de mujeres es mayor. En concreto, entre las 18:00-19:00 horas es el momento del día en que las mujeres tienen una mayor representatividad en el total de la audiencia con el 57%.
Ranking cadenas
Telecinco despunta en mujeres con el 17,7% de cuota de pantalla. En segunda posición le sigue Antena3 con el 12,3% y en tercer lugar La1 con el 10,2%. El resto de opciones se sitúan por debajo del 9% de cuota.
De las cadenas creadas para TDT, NOVA (3,0%) es la más vista en mujeres.
De las cadenas Temáticas de Pago, la cadena más vista en mujeres es FOX (0,4%).
Las cadenas que tienen un perfil más femenino son Nova y Divinity, el 73% de su audiencia son mujeres. Le siguen Telecinco (69%), Dkiss (67%), Ten (62%), Energy (61%) y Atreseries (61%).
Por el contrario, las cadenas con menor peso en la audiencia femenina son Real Madrid HD (27%), Teledeporte (28%), Gol (29%), DMAX (35%) y Mega (36%).
Los géneros más femeninos, según la catalogación de Kantar en el consumo de las mujeres en televisión son en primer lugar los “religiosos”, en segundo lugar la “entretenimiento” y los “concursos” en tercera posición.
Para cualquier consulta tanto de televisión como de cualquier otro medio, no dudéis en poneros en contacto con nosotros en Roldós Media
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Jul 7, 2020 | Publicidad y medios
Se podría decir que, en ocasiones, el mundo del marketing y ventas puede resultar impredecible. Podemos prever, más o menos, el comportamiento de los consumidores, pero desde luego hay veces que nos sorprenden.
Lidl, uno de los supermercados con mayor cuota de mercado en España y extendido por todo el mundo, es famoso por sus ofertas y promociones. En este caso ha vuelto a hacerse viral por lo menos esperado: unas zapatillas. Hace apenas una semana se puso a la venta en varios países (Finlandia, Bélgica, Alemania, Países Bajos, etc) una línea de ropa y accesorios básicos que llevan los colores corporativos de la marca. ¿El éxito? Completamente abrumador.
En especial destaca el furor causado por las zapatillas, que en un inicio se vendían por apenas 15 euros. Actualmente, además de no poderse encontrar en ningún establecimiento de la marca, se revenden por 100, 200 o incluso 500 euros. Puede parecer increíble, pero es una situación que se ha dado con otras marcas; por ejemplo, con las bolsas de Ikea. En este caso, Lidl ya plantea lanzar la colección en otros países tras la acogida del público.
Si quieres que pensemos una campaña de marketing inverosímil puedes contar con nosotros. Y para cosas más normalitas también claro: contáctanos en roldos.es
Alma del Campo
Digital Communication – Houser & Houser
por Roldós | Jul 3, 2020 | Publicidad y medios
Desde hace años, es habitual que por estas fechas nos centremos en las efemérides y conmemoraciones del tan ansiado (este año más que nunca) período estival. El año 2020 y la situación excepcional que estamos viviendo, no nos va a condicionar ni a cambiar nuestras costumbres, ¡solo faltaría! Y teniendo en cuenta el día en que se publica este post, teníamos dos opciones: o hablar de las Rebajas, y de cómo gracias a ellas ha habido un incremento publicitario en todos los medios publicitarios –un factor que, para los que nos dedicamos este negocio ha supuesto un gran alivio, no nos vamos a engañar– o bien hablar del otro gran acontecimiento de la semana y al que también se han unido muchas marcas y a propósito del cual se han realizado muchas campañas: el “Día del Orgullo”.
Dadas las circunstancias, nos hemos decantado por esta segunda. Nos interesa ver cómo cada vez son más los anunciantes (por anunciantes debe entenderse los que representan a productos de gran consumo, servicios, partidos políticos, ciudades, municipios e incluso personajes públicos) que se han unido a la causa. Está claro que lo gay vende. Y este año, también. Después de estos tres meses, en los que ha quedado patente la importancia de la tolerancia, el respeto y la ayuda al ser humano, no es coherente dar la espalda a esta causa, una causa que acoge a un sector cada vez más influyente en lo económico, en lo político y en lo social, dicho sea de paso .
Sin embargo, todo hacía suponer que este apoyo iba a quedar algo deslucido debido al año atípico y a las celebraciones a medio gas que se han llevado a cabo en todo el mundo. Lejos de ello, las acciones han lucido como en cualquier otra edición, y quienes han querido sumarse a la cita lo han hecho a conciencia, sabedores que la sociedad está más sensible que nunca ante las situaciones injustas, ya sean por causas raciales, de género, de orientación sexual, o de cualquier otra índole. La pandemia nos ha enseñado que lo importante es estar vivo y que, más allá de eso, el resto es relativo. Y las marcas, han tomado buena nota de ello.
Y ya que hablamos del COVID-19, no podemos eludir el post que publicamos hace un par de semanas en el que leíamos cómo las marcas habían aprovechado este tiempo para impulsar importantes campañas de RSC a su favor. Ahora que algunas de ellas son más expertas, no iban a quedarse con los brazos cruzados ante tal efeméride. A lo largo de estos días estamos viendo campañas muy interesantes de marcas como Procter&Gamble, la empresa que mejor trabaja la diversidad LGTBI, según el ranking elaborado por la Federación Estatal de lesbianas, gais, transexuales y bisexuales (FELGTB), y su reveladora campaña ‘La Pausa’, con la que quieren acabar con los prejuicios contra el colectivo. También es el caso de Absolut vodka, que cuenta con una larga trayectoria de acciones y campañas a favor de la causa, o del Ayuntamiento de l’Hospitalet de Llobregat, municipio que, según informa El Periódico, es “ la primera ciudad catalana en aprobar una calle ’28 de junio’ por el colectivo LGTBI (…), una propuesta de ERC y la CUP”. Vemos, pues, que en este caso es una acción de más de una “marca”.
Campaña de Absolut Vodka
Ver más: https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-absolut-orgullo-madrid-chueca-2020
En cualquier caso, más allá de quién se beneficie detrás de este tipo de campañas publicitarias, lo importante es la causa, y si esto sirve para favorecer y visibilizar las injusticias sociales, bienvenidas sean estas iniciativas, cualesquiera que sean. Si tú también estás pensando en participar en estos u otros eventos y festejos, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós Media estudiaremos tu marca y tu público y te aconsejaremos de cómo hacerlo. Hasta entonces seguiremos estando muy orgullosos de dedicarnos a este negocio que, sin saberlo, tiene un papel transformador cada vez más noble.
Ayuntamiento de L’Hospitalet de Llobregat
Fuente: https://www.elperiodico.com/es/hospitalet/20180627/lhospitalet-primera-ciudad-catalana-en-aprobar-una-calle-28-de-junio-por-el-colectivo-lgtbi-6910423
Carolina Serra
Marketing Strategies
