por Roldós | Nov 4, 2020 | Publicidad y medios
Hace poco, escuchando uno de los muchos podcast disponibles de ‘En guardia!’, el fantástico programa que conduce el periodista e historiador Enric Calpena, sonó el nombre de Roldós como ejemplo de modernidad y buen hacer allá por los años 30, pasada la euforia de la Exposición Internacional de 1929. El programa en cuestión, titulado “La Barcelona de les fabriques”, narra cómo emerge el tejido empresarial de la Barcelona de los siglos XVIII y XIX, y cómo poco a poco se va configurando una ciudad parecida a la que conocemos hoy en día –el programa puede escucharse aquí: https://www.ccma.cat/catradio/alacarta/en-guardia/la-barcelona-de-les-fabriques/audio/1080138/).
Pues bien, no es extraño que sonara el nombre de la agencia Roldós, teniendo en cuenta el importante papel que ocupaba en España en aquel momento, un período recién inaugurado tras la fusión con otras empresas y que dio lugar a Empresa Española Roldós Tiroleses, S.A. de Publicidad. El caso es que, tal como se narra en el programa, en verano de 1930, una época en que los carteles y rótulos luminosos de gran tamaño irrumpieron con fuerza las calles de las principales ciudades, la agencia diseñó un gran cartel luminoso para Chocolates Juncosa. Por entonces, los carteles de neón no eran una novedad, pero sus grandes dimensiones le dieron una gran notoriedad, tanto es así que la noticia apareció publicada en numerosas cabeceras de la época. La revista Imatges –según se narra en el mencionado programa– publicaba: “ningú no es pot fer càrrec del desgavell que allí regnava. A terra, enmig de taulons, ferros, cordes, fils elèctrics i tubs de vidre, es dibuixava una enorme xocolatera (…) Era impossible veure-hi, entre mig d’aquell bonic de cordal i ferramenta el muntatge d’un anunci que, en aparèixer aquestes ratlles, de segur tots hauran vist i que constitueix un gran encert de gust i un veritable honor per la indústria i els cartells lluminosos”.
Imágenes del rótulo, ubicado en el centro de Barcelona, en 1930. Fuente: http://barcelofilia.blogspot.com/2014/04/anunci-lluminos-de-xocolata-juncosa.html
En esta misma noticia –en la que se habla del gran número de anunciantes que utilizaban este soporte (la mayoría clientes de Roldós, como el doctor Andreu, los espumosos Freixenet, la casa de discos Odeon, los almacenes Jorba o la misma Chocolatera)– se narra, con detalle, cómo fue la fabricación del mencionado cartel, toda una experiencia teniendo en cuenta el año en que nos encontramos: “per fer la presentació de l’anunci tingueren que traslladar l’anunci a Las Arenas i muntar-lo estès al centre del circ. L’alçada de l’anunci fou de 26 metres, el pes de l’armadura, 5 tones, llargada del tub de vidre uns 198 metres”. Por su parte, La Vanguardia también destacaba que “Uno de los que más llaman la atención, no sólo por su situación en un chaflán de gran visualidad, sino que también por su tamaño y acertada concepción, es el del antiguo y acreditado CHOCOLATE JUNCOSA, con el cual la casa JUNCOSA, S.A., ha dado una prueba de modernidad y buen gusto que es de agradecer”.
Imagen de la noticia publicada en La Vanguardia en 1930, donde puede apreciarse el mencionado anuncio luminoso
Desafortunadamente, hoy en día sería difícil ubicar algo similar en el número 1 de la calle Balmes, esquina con Pelayo (para los más veteranos, se hallaba sobre la antigua tienda Calzados Minerva), pero seguro que existen muchas fórmulas para captar la atención de los barceloneses. Hoy en día, que una acción de Street marketing, o de publicidad exterior se convierta en un reclamo, no es tarea fácil, pero quizás las circunstancias adversas en las que nos encontramos puedan favorecer que así sea. Que son tiempos difíciles, lo sabemos todos, pero el consumidor sigue estando ahí, con los mismo cinco sentidos y con más ganas que nunca de dejarse sorprender. Ser capaz de amenizar el tiempo de cualquier ciudadano hoy, puede convertirse en el principio de una gran amistad. En 1930 fuimos capaces de algo que el maestro Evaristo Juncosa no hubiera imaginado jamás. Hoy, casi 100 años más después, Roldós Media puede ayudarte a conseguir ese grado de notoriedad que estás buscando. Así que, si estás pensando en cómo hacerlo, no dudes en contactar con nosotros. Estaremos encantados de escucharte y de poner algo de luz sobre la mesa.
Las campañas de Chocolates Juncosa siempre fueron muy novedosas. En la imagen, puede apreciarse un fotomontaje, a manos del fotógrafo Pere Català Pic, colaborador habitual de Roldós. Fuente: https://www.museunacional.cat/es/iii-novecentismos-3
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | Oct 21, 2020 | Publicidad y medios
En estos tiempos que nos están tocando vivir, tan complicados tanto en terreno sanitario como publicitario, esta semana hemos querido compartir un estudio elaborado por Media Hot para conocer la inversión publicitaria durante estos meses que llevamos del 2020 (de enero a septiembre) .
Como todo el mundo puede prever, la inversión en publicidad ha bajado un 27,2% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019. E
Por trimestres:
- Trimestre 1: –12’8%
- Trimestre 2: (durante los meses del confinamiento): – 50,4%
- Trimestre 3: – 11,2%.
La bajada es general en todos los medios, aunque el porcentaje varía entre unos y otros
La televisión desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisión , como vimos en nuestro webinar, representan el 83,6% de la inversión en televisión. Por un lado Mediaset reporta una caída del 25,%. Su eterno rival, Atresmedia, alcanza un descenso del 25,8%.
Fuente: Arce e i2p
El mundo digital, aún siendo el 2º en importancia, también retrocede un 15,4%,
Como hablamos en nuestra webinar, la radio, por su parte, es el tercer medio en inversión publicitaria, baja un 29,2% con casi 100 millones menos respecto al mismo periodo en 2019. El medio Prensa retrocede un 36,8%.
El confinamiento domiciliario ha hecho mucho daño al medio exterior, a día de hoy, los anunciantes prefieren invertir en otros medios antes que una campaña de exterior por esa incertidumbre en los datos sanitarios del país. En estos primeros 9 meses cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros. Revistas representa un retroceso del 41,6%. Dominicales retroceden un 51,8%, mientras Cine , lógicamente al estar las salar cerradas o a 1/3 de aforo) decrece un 61,6%. Por su parte las redes sociales también disminuyen la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.
Hasta aquí hemos hablado de cómo se está comportando el año, pero vamos a ver que está pasando en éste último trimestre. ¿Qué dinámica se aprecia? Pues bien, en julio se inició una pequeña recuperación, mes en el que la inversión solo cayó un 5,5%, con el comienzo de los rebrotes, los presupuestos publicitarios sufrieron una bajada mayor, del 8% en agosto.
Y, muy a nuestro pesar, en septiembre se ha agudizado esta tendencia, con una caída de la inversión del 10%, según Infoadex.
Hablando de la Televisión, logró crecer un 0,4% en julio y bajó un 1,9% en agosto. Ya en septiembre la bajada llegó al 7,3%. Es decir, 12 millones de euros menos que en el mismo mes del 2019.
La radio también ha sufrido una caída importante en septiembre, con una bajada del 19%, al quedarse en 22 millones de euros. Aunque peores son los datos de la prensa, que se deja un 38% en el noveno mes del año.
Si necesitas más datos o quieres información sobre algún medio en particular para tus campañas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Oct 7, 2020 | Publicidad y medios
Cumplir 100 años, en el difícil arte del comercio, no es tarea sencilla, como tampoco lo es en el complejo mundo de la publicidad, dicho sea de paso. Hace apenas dos semanas, Nestlé España publicaba con orgullo la noticia: el 17 de septiembre de 1920 se constituyó en Barcelona la sociedad Nestlé, Anónima Española de Productos Alimenticios, denominación que en 1995 cambiaría por la actual Nestlé España.
Sin embargo, como se puede leer en la página web de la compañía, su presencia en nuestro país es anterior a esta fecha: el 18 de noviembre de 1879, se publicó un anuncio en La Alianza de Valencia –el primer anuncio de Nestlé que se conoce en España– en el que se informaba de la venta de botes de Harina Lacteada de Henri Nestlé, fundador de la Compañía. Así, “a principios del siglo XX, la Harina Lacteada Nestlé era un producto bien establecido en nuestro país, tal y como lo demuestra la variedad de testimonios publicitarios que han llegado a nuestros días. Sin embargo, su difusión estaba supeditada a las barreras arancelarias aplicadas a los productos de importación, instauradas con el fin de proteger la industria nacional. Tal situación dio lugar, en 1905, al establecimiento industrial de Nestlé en España.”
Nos apetece destacar esta efeméride porque Nestlé puede presumir de haber llevado a cabo un gran número de iniciativas publicitarias, muchas de las cuales tuvieron un amplia repercusión popular y mediática, dos aspectos clave para sus cuentas de resultados. Las ventas de sus productos en mercados nacionales e internacionales así lo demuestran. Y como es habitual en este blog, nos gusta honrar y reconocer el trabajo bien hecho, y si encima se trata de casos centenarios, aún disfrutamos más. Es de justicia valorar la labor de quienes fueron pioneros y supieron hacerse un hueco en el mercado a golpe de emprendeduría pero, sobre todo, gracias a su esfuerzo. Como muestra, a continuación repasaremos algunas acciones publicitarias de la compañía y veremos que se puede sobrevivir, a pesar de las vicisitudes del contexto. Eso sí, hay que atreverse y saber hacerlo bien.
Así, en 1927 encontramos acciones como las que muestran las imágenes de abajo –ambas publicadas en la muestra “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” –, en las que se aparecen una caravana publicitaria en el Turó Park, y una Carroza con la que Nestlé participo en la rua de carnaval de Barcelona, respectivamente.
Vemos también esta maravillosa campaña de ‘Harinas Lacteadas Nestlé’, publicada en 1935 en la revista Crónica, y orientado a las madres lactantes. En esta ocasión, junto al anuncio se distribuían muestras gratuitas del producto –acción conocida como sampling– para que las lectoras pudiera probar, de primera mano, las bondades del producto, una cuestión de vital importancia si tenemos en cuenta que estaba en juego la alimentación del consumidor final: sus propios bebés.
O en esta otra ocasión en que, en 1955, la marca de leche condensada organizó un festival con una serie de concursos, bailes y actuaciones. Esta modalidad era muy habitual a mediados del siglo pasado. Lo curioso de este tipo de iniciativas se concentraba en los premios; por lo general eran cuantiosos y pretendían cautivar a todos los miembros de la familia -aunque más especialmente a quienes se encargaban del proceso de compra.
Estas maravillosas campañas son solo algunas muestras de que, con valor y mucha precisión en cuanto a presupuesto, tipo de campaña y público objetivo, se puede logar el éxito. Para ello, es importante estar bien asesorado, por lo que, si estás pensando en realizar lago así, o sencillamente no sabes qué, en Roldós Media podemos asesorarte. 100 años de vida solo se cumplen con 100 años de savoir faire.
Carolina Serra
Marketing Strategies
por Roldós | Sep 9, 2020 | Publicidad y medios
El pasado sábado 5 estuve en el Port de Balés, ascensión de 11 kilómetros y casi 8% de media en la octava etapa del recorrido de esta edición. Debido a la pandemia el Tour se ha trasladado de julio a septiembre, y las medidas de seguridad para evitar contagios han sido numerosas. Es curioso ver al ganador de la etapa, antes de bajarse de la bicicleta, enfundarse una mascarilla para hablar ante las cámaras. El cambio de mes dará lugar a cambios meteorológicos que pueden favorecer a ciertos corredores.
Pero el Tour sigue siendo un gran vehículo publicitario donde las marcas pueden afianzar su notoriedad y aumentar el alcance de su público objetivo. Se estima entre 7 y 10 millones de euros lo que Crédit Lyonnais paga por ser el sponsor del maillot amarillo y todos los gadgets asociados al mismo. Son muchos millones de franceses y europeos que siguen la Grand Boucle y que planifican sus vacaciones en función de las etapas del recorrido, por lo que este Banco tiene una gran oportunidad para ganar conocimiento de marca y atraerse las simpatías de la gente, ya que el Tour tiene una imagen muy agradable: deporte sano, espíritu de equipo, esfuerzo con reconocimiento, paisajes bonitos, camaradería, tiempo libre, tecnología en las retransmisiones, y muchos más elementos que lo hacen idóneo para asociar las marcas con sus objetivos de valores y posicionamiento.
Cada año voy a ver alguna etapa pirenaica, y encuentro gente de todas las partes del planeta, y de todas las edades. Por ello no sólo las marcas que se dirigen al mercado francés, sino otras más internacionales, tienen presencia en la Caravanne du Tour, que está compuesta por unos 160 vehículos de lo más pintoresco – aunque en este “año de la pandemia” no llegaban a 100 – anunciando su marca y regalando sus productos a los espectadores que ocupan la carretera por donde pasarán, una hora más tarde, los protagonistas de la competición. Caramelos, botellines de agua, llaveros, muestras de jabones, cremas, magdalenas, gorras, y el maillot de topos rojos que patrocinan Cadenas de Gran Distribución son algunos de los regalos que lanzan desde los vehículos. El coste para cada marca es de 350.000 euros por su presencia en la caravana publicitaria.
Como es lógico, la espectacular retransmisión que hacen las televisiones de todo el mundo genera una audiencia espectacular y, lo que es muy importante, continuada día tras día durante tres semanas. Por eso María Amelia Guillet, de Skoda, dice que «nunca podríamos alcanzar con una campaña de publicidad la cota de simpatía generada por la emoción en el Tour. Aquí estamos de verdad próximos de la gente». O en otra ocasión decía Eric Marchyllie, de Carrefour: «Seguro que el niño que se va a pasear todo el verano con la gorra de lunares va a estar muy contento», en referencia a las gorras y camisetas blancas con topos rojos – que lleva el “rey de la montaña” –, y que en esta ocasión las sponsorizaba la cadena de distribución de gran consumo Leclerc, como queda patente en una de las fotos.
Si tienes interés en patrocinar algún evento deportivo o llevar a cabo una campaña publicitaria en los medios, nosotros estamos al pie del cañón y te podemos asesorar.
