por Roldós | Jul 21, 2021 | Publicidad y medios
Des d’aquesta setmana es pot trobar a les principals llibreries del país l’obra Història de la Publicitat de Catalunya, un llibre de referència sobre la història de la publicitat del nostre país i on els millors experts del sector fan un anàlisi sobre l’evolució d’aquesta disciplina des dels seus inicis fins a l’actualitat.
Carolina Serra, directora editorial de l’obra i autora del primer capítol, explica que “La Història de la publicitat de Catalunya neix amb la voluntat d’analitzar els gairebé cent cinquanta anys de publicitat del país i de posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Aquestes pàgines permeten emmirallar la història de la publicitat de Catalunya amb la història de la publicitat europea i mundial, i evidencien que el patrimoni publicitari català és d’una riquesa incalculable”.
L’obra, rigorosa i divulgativa, està signada per més d’una vintena d’autors -acadèmics i professionals-. Destaquen noms com: Cristina Martorell, Lluís Basat, Àngel Casas, Núria Riquelme, Joaquín Lorente, Raquel Pelta o Raúl Eguizábal o José Ángel Abancéns.
Ens palu celebrar aquesta iniciativa i ens plau per partida doble. D’una banda, perquè cal fer un gran esforç perquè la història es mantingui viva, especialment en l’àmbit publicitari. A Roldós Media en som plenament conscients i no ens cansem de lluitar perquè així sigui, fet que ens porta a l’altre motiu de celebració. Sí, la directora de editorial de l’obra és col•laboradora de l’agència, i descendent del fundador de la mateixa; és la seva rebesneta! A més, l’agència ha participat amb la donació de material i amb la cessió de dades i altra informació. Dos motius per poder garantir que estem d’enhorabona.
Al llarg d’aquests dies, molts mitjans i entitats s’estan fent ressó de tan meravellosa notícia:
En quant als detalls de l’obra, direm que ha estat editada en dos volums que sumen més de 600 pàgines profusament il·lustrades, i en les què es narra la història de la publicitat a Catalunya, un país que s’ha caracteritzat per ser tota una potència publicitària, tant des dels inicis de la professió a mitjan segle XIX com durant el boom creatiu que es va viure després del franquisme. En cert moment, de fet, només els millors anuncis que es feien a Anglaterra i els Estats Units superaven els que es generaven des de les agències catalanes. Per primera vegada, una obra feta per experts i professionals del sector recull tota la història de la pràctica publicitària al nostre país. Una obra rigorosa i divulgativa, pensada per a tots els públics, que es divideix en dos volums curosament editats i que contenen centenars d’imatges i il·lustracions.
El primer volum comença explicant els inicis de la professió, a mitjan segle XIX, un període en què la publicitat va anar prenent forma al voltant de l’expansió de la premsa escrita. També s’hi explica la relació entre modernisme i el cartellisme publicitari, els inicis de l’associacionisme dins del sector, la primera publicitat a la ràdio o l’ús de propaganda durant la Guerra Civil.
El segon volum arrenca amb la gran revolució de la televisió i conté capítols que expliquen el boom creatiu dels anys seixanta, amb epicentre a Barcelona, així com el fort impacte dels Jocs Olímpics (pensats com una gran campanya de promoció de la ciutat i del país). Els darrers capítols expliquen la difusió d’internet i arriben fins a l’actualitat, amb l’emergència de les xarxes socials i els nous llenguatges publicitaris del segle XXI.
Si voleu fer-hi un cop d’ull, ho podeu fer al web de l’obra.
por Roldós | Jun 16, 2021 | Publicidad y medios
Ha pasado una semana escasa, pero estamos seguros de que ya habéis tenido ocasión de ver, por lo menos una vez, el video realizado para promocionar el proyecto «La camiseta de Pau«, una iniciativa creada por Jarabe contra el cáncer y Help! Ideas Buenas. Cuando se cumple un año desde que nos dejara, se pone a la venta una camisetas que Pau Donés lució en uno de sus últimos conciertos, y que llevaba inscrito el mensaje/lema “Vivir es urgente”. Si bien hace unos meses estuvimos hablando del famoso proyecto Duca2 music, y de lo que representó para la industria de la música y la publicidad, o de la publicidad y la música, no sabemos cuál sería el orden más apropiado, en esta ocasión queremos centrarnos en este proyecto, que ha tenido el foco en el legado del artista después de su larguísima trayectoria que se iniciaba entonces, y que, aprovechando la lucha que este iniciara contra el cáncer, pretende recoger fondos para la investigación oncológica.
Fuente: https://www.lacamisetadepau.org
Parece mentira cómo cambian las tornas, pese a todo. Y es que, en esta ocasión, los cimientos en los que se sustenta esta iniciativa son tan inusuales que la han convertido en un auténtico fenómeno. El objetivo, como decíamos, es recaudar fondos para la investigación contra el cáncer, un hecho muy loable pero que no siempre consigue alcanzar recursos suficientes a través de CRIS contra el cáncer, “una organización independiente y sin ánimo de lucro que lleva diez años apoyando líneas de investigación y proyectos de nuevos tratamientos oncológicos”. A su vez, se pretende rendir homenaje al que fuera el alma de Jarabe de Palo. Hasta aquí todo bien, salvo que ya hay 2 objetivos, cuando lo habitual, en publicidad, es que haya una única propuesta de venta. Por otro lado, hay algo peculiar en cuanto a los medios publicitarios. Y es que… somos nosotros mismos, los fans, los amigos y los simpatizantes del cantante, que no han dudado en comprar una (o varias) camisetas para lucir y regalar con orgullo, por no hablar de los múltiples reenvíos, likes, tweets, retweets, etc. que se han generado del vídeo promocional (entra de nuevo la implicación social). El éxito de la campaña también se debe a las colaboraciones altruistas de los rostros más que populares de la música, el deporte o el cine, por lo que todos los medios de comunicación de masas y, por supuesto, las revistas especializadas del sector, se han hecho eco de la noticia. Y, por si fuera poco, el canal de venta y distribución es nada más y nada menos que Correos (quién se lo iba a decir, con lo que se había temido por su continuidad en los tiempos que corren). Pues eso, una campaña en la que gracias a los ingredientes que la forman, por alternativos y altruistas, se torna exquisita.
Fuente: https://www.market.correos.es
Con campañas así, está claro que el homenaje está más que rendido y que tardaremos muchos, pero que muchos años en olvidarnos de él. En cualquier caso, a pesar de la urgencia de la vida, cada campaña merece un tiempo; las grandes campañas deben estar acompañadas de grandes planificaciones de medios. Y en Roldós Media sabemos dar a cada cliente y a cada campaña el tiempo que merece. Si quieres conocernos, no dudes en contactar con nosotros.
por Roldós | Jun 9, 2021 | Publicidad y medios
A continuación, daremos algunas cifras de cómo ha evolucionado el consumo de medios en Cataluña en este primer cuatrimestre del año, analizando el boletín de información sobre el Audiovisual que realiza cada año el Consell Audiovisual de Catalunya.
En primer lugar, observamos que TV y Digital recuperan la penetración casi a niveles de 2019, Radio se ve ligeramente más afectada, pero sin duda el gran perjudicado es Cine.
Respecto al consumo de estos medios por sexos y edades, no se detectan grandes diferencias con otros años: los hombres consumen algo más de Radio que las mujeres, así como las mujeres algo más de Televisión que los hombres; y entre los jóvenes el consumo de Digital se dispara notablemente. La Radio en edades de entre 35 y 64 va rejuveneciéndose un poco respecto a otros años, y la TV es líder en edades de entre 65 y más de 65.
La oferta de canales que tenemos actualmente en Cataluña es el siguiente:
Canales de ámbito Regional
Canales Nacionales
Canales Locales
Sobre el ranking de las cadenas en Cataluña observamos que TV3 y Telecinco riñen por el primer puesto, y que Telecinco este abril supera en 3 puntos la audiencia que tenía en Abril de 2020, así como Antena 3 que también mejora sus cifras tras la pandemia.
En las IPTV observamos que Movistar sigue siendo el líder de las operadoras, pero solo cuenta con el 24% de los hogares en Cataluña.
En el caso de OTT Netflix sigue siendo el líder indiscutible con más del 50% de presencia en los hogares catalanes.
En el caso de la música, Spotify sigue siendo el líder con el 82% del mercado. Del estudio se desprende que el 81% de los jóvenes de entre 16 y 24 años escuchan audios o bien de música, 8 de cada 10, o bien de noticias o actualidad, 6 de cada 10.
En el caso de las redes sociales, el 83% han usado Whatsapp en el último mes y sabemos que las utilizadas con mayor frecuencia son Whatsapp e Instagram y las de menor frecuencia Facebook y YouTube.
En el caso de la radio, tenemos como en TV, por un lado las públicas.
Las privadas
Y las emisoras comarcales en cada zona.
También tenemos el ranking de emisoras generalistas en miles de oyentes, donde las líder absoluta es RAC 1, seguida de Catalunya Radio, con la que tiene duplicidad de un 3% de su audiencia.
También tenemos ranking de emisoras musicales donde la de mayor audiencia es 40 Principales, pero con casi una tercera parte de la audiencia de la líder en generalistas.
Como resumen de este análisis, podemos decir que el incremento de Telecinco en TV es muy significativo, y que RAC 1 se desmarca notablemente en Radio de sus competidoras, pero no debemos olvidar que la cifra de oyentes es de 966 Mil que representan el 13% de la audiencia, cuando en TV3 podemos llegar a cifras del 26% de cobertura.
Si te interesa saber algo más respecto a este estudio, o quieres que lo adaptemos para tu target o zona geográfica, y ver si ha habido cambios significativos en su consumo de medios, puedes pedirnos un estudio y en Roldós Media te lo prepararemos sin compromiso.
por Roldós | Jun 2, 2021 | Publicidad y medios
La escucha del formato de Audio Digital se ha consolidado en los últimos años siendo una práctica habitual, un medio que está en continua evolución principalmente por el desarrollo de los contenidos de Audio Digital así como los dispositivos de escucha utilizados.
Se hace imprescindible contar con información sobre los oyentes, sus hábitos, su comportamiento y preferencias de escucha, así como un seguimiento de los formatos (modelos de consumo de Audio Digital) que suponen un medio para conectar con los consumidores y ofrecer una experiencia grata a nivel de contenido y publicidad, que haga llevar el mensaje de las marcas de una forma perfectamente integrada y adecuada a los valores del medio.
El objetivo principal de este estudio es profundizar en el conocimiento del consumidor de contenidos de Audio Digital para averiguar aspectos cuantitativos que determinan los hábitos en la forma de consumir contenidos de Audio Digital y las preferencias de consumo.
En el 2.021 se consolida el Audio Digital en España en los internautas mayores de 16 años.
La penetración se ha mantenido respecto a 2020 y 6 de cada 10 internautas escuchan Audio Digital.
Los oyentes siguen mostrando una alta inclinación hacia los contenidos relacionados con la música como son la Radio (45%) y la Música (43,5%) siendo los dos contenidos consumidos más identificados por los usuarios de forma espontánea. También son relevantes el Podcast (25%) y las Noticias (11%) que, junto con la ya mencionada radio, señalan a la clara vertiente informativa del Audio Digital.
Sigue siendo muy relevante la aparición de las distintas plataformas de contenido en streaming como Spotify (27%), Youtube (22%) y Amazon (6%) aunque cada vez hay menor asociación de dichas plataformas con el concepto “contenido”.
Perfil del oyente de audio digital
En 2021 nuevamente el consumo de Audio Digital viene impulsado por una mayor actividad de los más jóvenes, pese a su menor peso poblacional.
Encontramos también mayor propensión al consumo en el sureste y sur de la península (Andalucía, Cataluña, C. Valenciana). Aun así el mayor volumen de consumidores viene de las grandes comunidades como Madrid y Barcelona, donde se concentran gran parte de los oyentes.
El perfil laboral del oyente de Audio Digital es el de trabajador (67% de los oyentes).
El 40% de los jóvenes entre 16 y 25 años se hacen seguidores en redes sociales y el 61% la escucha independientemente del medio. El recuerdo es mayor entre los jóvenes: El 84% de los jóvenes entre 16 y 24 años recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital.
Por otro lado los mayores de 55 años son los más fieles: el 80% la escucha frecuentemente.
¿En qué franja horaria se consumen los distintos formatos?
Hay una clara vinculación de los formatos con distintos momentos del día. La radio endirecto triunfa por las mañanas, mientras que en diferido por las tardes. Formatos como el podcast, los audiolibros y los agregadores se consumen por más la tarde-noche, mientras que la música a la carta más por la mañana-tarde.
La publicidad en el audio digital
Uno de los retos de los anunciantes es conseguir que la publicidad logre captar una mayor atención de los oyentes de Audio Digital. El 70% cree asegura que la publicidad no logra captar su atención.
La publicidad es útil: el 43% de los usuarios piensan que la publicidad en el Audio Digital les ayuda a tomar decisiones de compra. Por otro lado también es un gran medio para dar a conocer una marca o servicio. 6 de cada 10 oyentes piensan que la publicidad en Audio Digital les ayuda en este sentido.
El mayor problema que encuentran los oyentes es la intrusividad de la publicidad. 2 de cada 3 creen que les interrumpe o les impide consultar el contenido
Para campañas en audio digital o cualquier otro medio, no dude en contactarnos.
