El pasado 14 de abril se celebró en el Saló Daurat de la Llotja de Barcelona, sede de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación, los cien años de la primera clase de publicidad que se impartía en Europa.
Esa clase la impartió el prestigioso profesional de la publicidad Pere Prat Gaballí, y para conmemorar la ocasión el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya organizó un evento al que asistieron miembros de la familia del Sr. Prat Gaballí, como su nieta Luca Prat, y en el que impartieron una clase magistral los ponentes Joaquín Lorente, Eva Snijders y Daniel Solana, que contaron con el moderador Alex Marquina.
Joaquín Lorente habló acerca de la importancia del estilo de las marcas, esa personalidad que tiene que coexistir e identificar a la marca a lo largo del tiempo. Insistió en que la responsabilidad de la imagen de marca no se puede dejar en manos del Departamento de Marketing, sino que debe ser potestad como mínimo de una vicepresidencia del board, pues es uno de los activos más decisivos de la empresa.
Añadió que a su entender “no todo vale en publicidad”, y no vale eso de que “se hable de la marca, aunque sea mal”, ya que los perjuicios que se pueden derivar, y sobre todo ahora en la época global de internet y las redes sociales, pueden ser mucho mayores que los beneficios. Se trata de crear anécdotas para poder contar los beneficios que aporta la marca, el porqué es mejor y diferente al resto de competidores.
Eva Snijders, holandesa con experiencia de 20 años en comunicación y relaciones públicas, aportó la idea de que la gente no compra productos o servicios, sino relaciones, historias y… ¡Magia! Más en el terreno de la emotividad, para que queden grabadas esas narrativas que se pueden captar en las distintas acciones de marketing y relaciones públicas.
Siempre es mejor que otro hable bien de tu marca, a que lo hagas tú mismo. Las storytellings no son sinónimo de grandes marcas, sino que una empresa o institución de cualquier tamaño y sector puede contar sus emociones para llegar al público, siempre que sean sinceras. Las decisiones se toman más por la emoción que por la razón, la cual utilizamos para justificar nuestras decisiones.
Daniel Solana, fundador de DoubleYou que es una agencia de cultura digital, significó que las redes sociales demuestran la necesidad humana de estar en contacto con las personas, y la importancia que las marcas participen en los debates sociales y que aprendan a comunicar en tiempo real. No es importante que la gente colabore con la campaña publicitaria que acabas de lanzar, sino que intervenga en ella de forma activa y creativa en todo el proyecto de comunicación.
Recomendó que en este mundo de big & many data no hay olvidarse de la parte cualitativa, y añadió para finalizar que en la época dorada de la tecnología deberíamos hacer más caso a la psicología para conocer mejor a nuestros clientes y a nuestros empleados.
En definitiva un rato emotivo, agradable y formativo, como el que Pere Prat Gaballí impartió hace un siglo es esas aulas. Recogiendo estos aprendizajes a lo largo de los 144 años de existencia Roldós puede ayudarte a maximizar tu inversión publicitaria seleccionando los medios adecuados a tu público objetivo y a tu presupuesto.
Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus metas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Hace unos días tuvimos la oportunidad de ser protagonistas de una clase en el Master de Marketing Digital y eCommerce de la EAE Business School. Nuestro colaborador Ignacio Casasnovas fue profesor durante parte de la sesión del día, hablando a los alumnos sobre Google Analytics desde el punto de vista de su uso en el mundo profesional. Recogemos sus impresiones al respecto en las siguientes líneas:
No exagero si digo que al impartir la clase de ayer cumplí un sueño. Una de mis profesiones frustradas (a parte de las típicas futbolista y cantante) ha sido siempre ser profesor. Poder enseñar algo que tú sabes a alguien, difundir el conocimiento, es una experiencia por la que mucha gente se siente atraída, pero no siempre se puede llevar a cabo.
Yo he esperado 35 años en poder subirme a la tarima de un aula, pero la verdad es que ha valido la pena. Superados los nervios iniciales, hubo mucha conexión con los alumnos, los cuales creo que encontraron bastante interesante el hecho de poder conocer de primera mano experiencias reales con Google Analytics en el mercado profesional.
Con el aplauso final («sugerido» por Anxo Armada, profesor titular, razón de peso para que los alumnos le siguieran la corriente) la adrenalina se estabilizó de nuevo y yo me fui con una sonrisa para casa, aumentada al ver el tweet de una alumna que anunciaba su satisfacción por la clase.
Ojalá podamos impartir más clases sobre Google Analytics o sobre cualquier otra temática en la que podamos aportar algo interesante a los alumnos, pues dando formación consigues no solo que los estudiantes aprendan, sino que además te obligas a reciclarte y a estar a la última de la materia impartida.
Como se ha podido comprobar nuestra experiencia en Google Analytics ha servido para poder impartir en un reconocido Master de Marketing. Si quieres que analicemos tu tráfico web y/o tus cuentas de Adwords no dudes en ponerte en contacto con nosotros, e intentaremos que quedes tan satisfecho como los alumnos de EAE.
A la espera de que se publiquen los datos correspondientes a la inversión publicitaria en España del pasado año, desde Roldós nos aventuramos a vaticinar un buen pronóstico. No es que tengamos acceso a información confidencial, ni que sepamos predecir el futuro; son los propios medios quienes nos dan las pistas para concluir estos resultados. Y es que parece que de nuevo la publicidad vuelve a estar de moda.
La semana pasada dos canales de televisión dedicaron en sus respectivos programas informativos un espacio dedicado a la publicidad. Y no al negocio publicitario, sino a cuestiones relativas a la historia de la publicidad. Por este motivo hemos creído oportuno compartirlo a través de este post. Aunque no lo parezca, no es algo demasiado habitual.
Uno de los programas que dedicó a este asunto unos minutos fue “8 al dia”, presentado por Josep Cuní, y el motivo, la presentación del libro Pensar és triomfar. La publicitat a través de la historia, unaexcelente obra de Lluís Costa que aborda la publicidad a través de la historia.
Presentación del libro «Pensar és Triomfar» en 8TV
Por otro lado, BTV también se refirió a la práctica publicitaria, pero en esta ocasión, a la antigua publicidad exterior que aún perdura en algunas paredes del barrio de Sant Gervasi de Barcelona.
“Els anuncis a les parets mitgeres de Barcelona a BTV”
Roldós, de nuevo, estuvo presente en ambos casos. En el primero, como referente indiscutible en el papel de Rafael Roldós Viñolas en el nacimiento y desarrollo de la profesión en este país. BTV, en cambio, quiso contar con nuestra presencia para que pudiéramos compartir nuestra visión acerca de la conservación de este tipo de publicidad exterior y ver así cómo inciden estas obras de arte en la fisonomía de la ciudad de Barcelona.
En cualquier caso, además del orgullo que supone que Roldós Publicidad siga siendo un referente en el sector y continuemos estando muy presentes en los medios, lo que realmente nos satisface es que se hable de publicidad. Para los que amamos esta profesión y velamos por su historia, lo importante es que siga estando de moda.
Esta colección pretende aportar conocimiento a partir de la resolución de casos prácticos de Publicidad. Para ello, se trabaja con los materiales de diferentes asignaturas impartidas en la universidad.
Todas las obras de la colección comparten la misma estructura por capítulos. En el primer capítulo, “el Reto”, se plantea un desafío y se propone un caso por resolver; en el segundo, se da paso al conocimiento teórico necesario para la resolución del caso, donde se facilitan los conceptos esenciales para poder afrontarlo. Las “Soluciones”, es el tercer y último capítulo, e integra una propuesta de solución del reto planteado.
Como ya venimos informando desde hace años, nuestra vinculación con las aulas suele ser habitual, y lo hacemos desde dos perspectivas. Por un lado, compartiendo la amplia experiencia y trayectoria de la agencia Roldós, como agente importantísimo en el marco de la historia de la publicidad en España y muy especialmente en Catalunya.
Por otro, como expertos en distintas materias del negocio publicitario, lo que nos permite establecer colaboraciones académicas en diferentes universidadesdel país. Sin embargo, la publicación era un terreno que teníamos aún por explorar. A tenor de la experiencia, creemos que será el inicio de una larga carrera editorial.
En cualquier caso, queremos agradecer de nuevo a todos aquellos que seguís confiando en Roldós Publicidad (nos consta que sois muchos), y en el talento de sus trabajadores para seguir formando parte de la historia de la publicidad de este país.
