por Roldós | Mar 31, 2021 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Hace unos días la compañía británica Vodafone presentaba lo que es su nuevo posicionamiento global liderado por el lema «Together We Can». Este cambio de posicionamiento se ha visto apoyado en una campaña de comunicación que se extiende a medios como la televisión, y publicidad impresa y online.
Este último año ha sido decisivo para muchas empresas, ya sea para replantear su dirección o bien formular nuevas maneras de comunicarse. El nuevo posicionamiento de Vodafone nace, de alguna manera, de las experiencias aprendidas a lo largo de la pandemia. Cristina Barbosa, directora de marca en España, a través de un comunicado ha expresado: “En ‘Together We Can’ el énfasis está en el “nosotros” y en cómo la colaboración entre el espíritu humano y la innovación puede conseguir grandes logros”. “La experiencia durante este último año con la crisis del COVID nos ha demostrado mejor que nunca la función tan importante que tienen la conectividad y la tecnología para mantener la sociedad, las empresas y los gobiernos conectados. Como empresa guiada por un propósito, Vodafone confía totalmente en que la tecnología puede mejorar la vida de las personas y este nuevo posicionamiento genera más impulso en nuestro propósito de conectar para crear un futuro mejor y hacer posible una sociedad digital inclusiva y sostenible”.
La campaña se lanzó el pasado 31 de marzo en YouTube a través de un spot de 1 minuto en el que una niña plantea preguntas sobre el mundo, el futuro del mismo, y saca a relucir temas como la inclusividad, la sostenibilidad, el cambio climático, etc. En resumidas cuentas, los mayores temas de debate actuales. Los valores y dirección que Vodafone quiere atribuir a su nuevo posicionamiento se han inspirado en el estudio de mercado que realizó la compañía, las conclusiones del cual mostraron que la tecnología ha pasado a ser un motor base de nuestra sociedad y su evolución, y que puede marcar la diferencia en asuntos como la sostenibilidad y el desarrollo social. Por ejemplo, la sostenibilidad se ha convertido en un factor con una influencia crucial en la preferencia de marca, y casi 8 de cada 10 entrevistados indicaron que para ellos era un tema fundamental.
https://www.youtube.com/watch?v=beTaQxBVRAg
Fuente: marketingnews.es
La sociedad evoluciona y con ella las empresas que la conforman. Es importante escuchar a los consumidores, atender sus necesidades y alinear nuestros mensajes con sus inquietudes. Una vez se escoja el mensaje que queremos comunicar y tras desarrollar la campaña pertinente, es importante realizar una buena elección de medios para llegar a nuestro target. En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Mar 18, 2021 | Marketing on-line
Conseguir que algo tan sencillo como una tableta de chocolate cree una avalancha de interacciones en redes y movilice compras en masa es una tarea que puede parecer imposible, pero Nestlé lo ha conseguido haciendo volver uno de sus productos más míticos: Nestlé Jungly. Esta famosa tableta de chocolate con galleta en su interior desapareció del mercado hace unos cinco años y, tras varias peticiones de regreso en Redes Sociales, la marca ha decidido que era momento de relanzarla. Su regreso está marcado por la nostalgia, probablemente agravada por el Coronavirus, de toda una generación de veinteañeros.
El lanzamiento del producto se comunicó a través de Redes Sociales y las reacciones no se hicieron esperar. Dicho lanzamiento se acompañó de una subasta en la que se pujaba para adquirir la primera tableta producida en enero de 2021. La puja se cerró en 6.750 euros y la recaudación se destinó a la Fundación Global Nature. En resumen: un movimiento redondo por parte de Nestlé.
Trasladándonos al plano físico, el lanzamiento de Nestlé Jungly ha supuesto una absoluta locura en los supermercados españoles. La marca informó que se podía adquirir en Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor, Grupo Mas, Nestlé Market y Lecrec, pero que actualmente están trabajando para que el producto llegue a otras cadenas. Es un hecho que el consumidor suele tener más ganas de adquirir un producto cuando lo envuelve un halo de furor, y la realidad es que dar con una tableta de Nestlé Jungly está suponiendo un verdadero reto, ya que se agotan minutos después de reponerlas.
En resumen, el re-lanzamiento ha sido un completo éxito. Llama la atención los pocos medios utilizados para comunicar el regreso del producto, principalmente a través de Redes Sociales, y una vez más se demuestra que cada campaña es única. La re-edición de Nestlé Jungly estaba completamente orientada a un target que se mueve principalmente en Redes, con lo que una buena estrategia de Marketing Viral ha sido la guinda del pastel que ha coronado la acción.
Si tu marca necesita campañas publicitarias globales e innovadora no dudes en
contactarnos, estaremos encantados de ayudarte.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Mar 12, 2021 | Marketing on-line
El consumo de información y entretenimiento está cambiando. Internet manda en el nuevo escenario publicitario y era necesario adaptarse a estos nuevos oyentes que eligen lo que escuchan, cuándo, dónde y a través de qué dispositivo. Actualmente acumula más de 48 millones de descargas netas y tiene una audiencia media de un millón y medio de descargas al mes.
Datos de interés:
- España es el quinto país en consumo
- El 40% de los internautas españoles afirma haber escuchado podcasts en el último mes, un porcentaje superior al de Estados Unidos (33%), Francia (28%) o Reino Unido (18%)
- Más de la mitad (52%) de los adultos menores de 45 años son oyentes de podcast.
- 6 de cada 10 jóvenes de 18 a 24 ha consumido alguno de estos espacios en los últimos 30 días.
- YouTube (55%), Spotify (32%), iVoox (17%), Google Podcasts (17%) y los sitios web son las plataformas más utilizadas por los internautas que escuchan pódcast en España.
Perfil del oyente de pódcast
En el momento de planificar una campaña, hemos de tener en cuenta qué target alcanzamos con la campaña. En este caso vemos que un mayor porcentaje de hombres (46%) que de mujeres (36%) escuchan pódcast: seis de cada diez mujeres (64%) no han escuchado un pódcast durante el último mes en España.
Por edad, es significativa la diferencia de consumo entre los internautas hasta 44 años, entre los que la mitad (51%) escucha pódcast. El porcentaje de oyentes de pódcast entre los milenials (18-34) sube hasta el 55%. Seis de cada diez internautas entre 18 y 24 años escuchan pódcast (57%). Por el contrario, siete de cada diez internautas a partir de 45 años no han escuchado un pódcast el último mes (67%).
Viendo los datos, queda claro que es una buena opción de campañas para individuos de 18 a 44 años, mayoritariamente hombres. Una vez visto a quien llegamos, vamos a ver el porqué lo hemos de hacer
¿Por qué el podcast?
Hay 5 razones fundamentales por las que conviene apostar desde las empresas por este formato:
- Complementa tu estrategia de contenidos
- Crea una fidelización muy diferente a la de otros medios, pues el audio permite que los contenidos entren directamente a los oídos del oyente/cliente.
- Es un formato cómodo porque no tiene horario y se puede compatibilizar con otras actividades, algo que ni el formato escrito ni el audiovisual posee.
- Visibilidad en el mundo del podcasting: al ser un formato que empieza a manifestarse, no existe tanta competencia como en otros medios. De esta forma se obtiene una excelente visibilidad.
- Formato por explotar: apostar por este formato en nuestra estrategia nos permite diferenciarnos de la competencia.
Bien, ahora sólo nos queda ver las opciones que nos propone el podcast
- Patrocinio estándar: El anunciante puede patrocinar una o varias series mediante logotipo o pre-roll de audio
- Integración de contenidos: Integración de forma natural en el programa, en una de las series que se emiten habitualmente en el medio. El anunciante participa en la selección de la escaleta de contenidos o bien cuenta con una sección propia.
- Elaboración de podcast de marca/corporativos: opción al anunciante de producir un podcast propio para la marca que pueda explotar en sus propios canales.
Ejemplo: Contenidos podcast 5- 10′ creados ad hoc para el cliente + DISTRIBUCIÓN: Agregadores (Ivoox, Spotify, Apple Music, Apple Podcast, Google Podcast, etc.)/ Módulo recomendación contenidos páginas web del medio/ Desarrollo sinapsis en la web del medio con logo del cliente.
Como hemos comentado anteriormente, el podcast es un tipo de publicidad relativamente nuevo en nuestro panorama, por lo que se pueden realizar muchas más opciones que las que hemos comentado. Si quieres realizar una acción de podcast o cualquier tema publicitario, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Ene 21, 2021 | Marketing on-line
Esta semana nos vamos a adentrar en una campaña que demuestra cuántos caminos hay aún por explorar en esto de la comunicación entre una marca y sus consumidores, y que van mucho más allá de cualquier acción de publicidad convencional.
Nos estamos refiriendo a la nueva campaña que ha llevado a cabo la marca de pasta Barilla. Sabiendo que mucha gente suele escuchar música cuando cocina, la marca italiana, de la mano de la agencia Publicis Italia, se ha asociado con Spotify para lanzar ocho listas de reproducción que duran entre 9 y 11 minutos, o dicho de otro modo: el tiempo que se tarda en hacer pasta al dente. Sí, han dado en el clavo y han sabido unir la gastronomía, la música y la geografía; han sabido crear una experiencia única sin apenas esfuerzos y en la misma cocina del consumidor. Y esta, créanme, cala hondo en cualquier paladar, exigente o no, y se transforma en fidelidad. La cocina es un arte que, para que salga bien, debe prepararse con ritmo, pero a fuego lento.
En este sentido, “las listas se han creado tras combinar cuatro de los géneros musicales más populares de Italia (pop, hip hop, indie y éxitos de otras décadas) con algunas de las pastas italianas más consumidas en el país (spaghetti, linguine, fusilli y penne rigate). Y mezclan canciones populares con otras menos conocidas, de artistas locales populares, entre los que se encuentran Emiliano Ponzi, Van Orton, Alessandro Baronciani, Mauro Gatti, Carol Rollo, Nicola ‘Nico189’ Laurora, Fernando Cobelo y Andrea Mongia”(fuente: https://ipmark.com/playlist-timer-de-barilla/)
La idea ha sido aplaudida en el ámbito del marketing y de la comunicación, pero también en el exigente mundo foodie, y se han hecho eco tanto los medios italianos como españoles, lo que demuestra la brillantez de la misma.
https://foodcommunity.it/spotify-barilla-playlist-timer-cottura-pasta/
Este tipo de acciones nos demuestran tres cosas. La primera, que no está todo inventado, por mucho que a veces lo parezca. Este es un pensamiento que quizás sirva de consuelo a quienes no se les ocurren nuevas fórmulas con las que llegar a sus consumidores. La segunda, que las agencia de publicidad y las agencias de medios aportamos mucho más de lo que algunos todavía piensan. Los servicios de una agencia de medios trascienden a lo que se espera de nosotros, los nuevos hábitos de los consumidores así lo exigen. Finalmente, la tercera evidencia es que, a pesar de los tiempos en los que nos encontramos, las marcas siguen teniendo la necesidad de comunicarse con sus públicos y deben buscar y encontrar la manera idónea de hacerlo, aunque esta no tenga nada que ver con lo hecho hasta la fecha.
Paralelamente, nos es grato ver que las acciones más tradicionales siguen funcionando. Trasteando en la web de Barilla hemos visto que se siguen llevando a cabo los tan exitosos concursos, en esta ocasión de la mano de SMEG. La larga trayectoria de este tipo de acciones ha demostrado su éxito, pese al paso del tiempo y a los cambios de hábitos. Cambian los regalos, cambian las maneras de participar y las condiciones para hacerlo, pero las personas, pese a ser diferentes, seguimos rigiéndonos por las mismas aficiones: nos gusta participar en concursos, no solo por nuestra voluntad de obtener un regalo gratis, sino por la emoción que produce el simple hecho de esperar y, sobre todo, de ganar.
https://www.barilla.com/es-es/barilla-promocion-2020
Recordemos que hoy, más que nunca, la vida sigue, así que… ¡qué no pare la música! Si quieres que te ayudemos a encontrar el mejor camino para comunicarte con tu púbico, real o potencial, no dudes en contactar no nosotros. En Roldós Media sabemos cómo hacerlo.
Carolina Serra
Marketing Strategies
