por Roldós | Jul 13, 2016 | Marketing on-line
Como sabéis, en este blog nos gusta abordar cuestiones sobre la publicidad y el marketing de forma desenfadada, como hicimos recientemente en nuestro artículo sobre la máscara electrónica de Chewbacca. Como sabemos que gustó, y como conocer y adaptarse a las corrientes, modas y hábitos del consumidor es uno de los principales objetivos de nuestra labor, hoy os vamos a hablar del juego de realidad virtual que ha irrumpido recientemente en nuestros teléfonos móviles, suponiendo un auténtico fenómeno social: Pokémon GO.
El juego es una adaptación de la conocida saga de dibujos animados y videojuegos de Nintendo, que convierte el mundo real en el mapa del juego donde el usuario encontrará a los entrañables personajes que podrá capturar lanzando Pokéballs. Mediante el uso de la geolocalización y la realidad aumentada, el juego utiliza ubicaciones reales (que pueden ir desde un lugar emblemático de tu ciudad hasta un comercio de barrio) para ubicar sus Poképaradas, en las que el usuario obtiene objetos útiles en el juego, y sus gimnasios Pokémon, en los que se realizan competiciones.
Tras esta parca introducción os preguntaréis, ¿pero qué implicaciones tiene Pokémon GO en el ámbito del marketing y la publicidad? En primer lugar, la visión marketiniana de Niantic, empresa desarrolladora del juego, que años atrás creó junto a Google el juego Ingress, de características similares pero sin todo el atractivo que aportan de los personajes de Nintendo.
Tras una primera idea en el marco de una broma de Google Maps con motivo del April’s Fool, su director ejecutivo, John Hank, vió que la combinación de la geolocalización con el universo Pokémon tenía muchas posibilidades. Dos años más tarde, el juego ya ha batido todos los récords de descargas y de uso (superando a Twitter en número de usuarios activos al día, por ejemplo) a pesar de que la app sólo se ha lanzado de forma oficial en Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda.
«Puedes alcanzar 2 Poképaradas desde nuestro comedor, que lo sepas», reza este cartel en una avispada pizzeria estadounidense.
A pesar de que las opciones con las que se ha lanzado el juego son aún limitadas, algunas empresas y comercios locales ya están buscando formas de sacarle provecho a la popularidad de la aplicación. No en vano, se trata del primer videojuego de masas que invita a sus jugadores a salir a la calle y moverse, y eso supone una oportunidad.
La proximidad de Poképaradas o de gimnasios Pokémon es una lotería que cualquier establecimiento – cuyo target coincida con el perfil de los jugadores – debe aprovechar. Por si fuera poco, el juego permite comprar por 99 céntimos un objeto llamado Módulo Cebo que durante 30 minutos logra atraer más Pokémon a una zona en concreto, haciéndola más atractiva para los jugadores. Esto ha sido aprovechado por tiendas como IconoCLAD, de Salt Lake City, que asegura haber conseguido un incremento de afluencia de clientes gracias al uso de esos incentivos.
En declaraciones al Financial Times, los desarrolladores del juego han avanzado que además de las compras de los usuarios dentro de la aplicación, pronto habrá más opciones para que los anunciantes saquen partido al universo Pokémon GO. Por ejemplo, Poképaradas patrocinadas fruto de acuerdos comerciales con distintas marcas y establecimientos.
Sin duda, habrá que estar muy atento a cómo se desarrolla este nuevo fenómeno social y a qué posibilidades ofrece para los anunciantes, sobretodo para negocios locales. Mientras tanto, Nintendo ha conseguido incrementar el valor de sus acciones de forma sustancial durante los últimos días, y el juego para móviles se ha convertido en su mejor campaña de publicidad para el lanzamiento de dos nuevas ediciones del juego (Pokémon Sol y Pokémon Luna) para la consola portátil Nintendo 3DS.
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por Roldós | Jun 29, 2016 | Marketing on-line
Si la semana pasada hablábamos de Facebook y sus nuevos formatos de publicación, en esta ocasión nos toca hablar de Twitter. Y es que justo ayer, la red social de los 140 caracteres presentó una nueva herramienta especialmente dirigida a empresas y marcas.
Twitter Dashboard, este nuevo lanzamiento, pretende ayudar a los perfiles corporativos a escuchar a su comunidad, monitorizar todo lo que se dice en Twitter sobre la marca y ofrecer opciones, como la programación de tweets, que hasta ahora no se podían hacer de forma nativa.
Se trata de una herramienta diseñada para ayudar a las empresas a conectarse con sus clientes y la comunidad, ofreciendo opciones que hasta ahora sólo eran posibles contratando herramientas más avanzadas y no precisamente gratuitas. Twitter Dashboard está disponible tanto a través de una versión web accesible desde cualquier navegador como en forma de aplicación móvil, de momento sólo disponible para dispositivos iOS.
A estas alturas nadie pone en duda que Twitter es un lugar para que las empresas compartan noticias, cuenten historias, y tengan conversaciones que sirvan para alimentar la relación con sus clientes. Sin embargo, lograr estas interacciones auténticas a veces es complicado para las empresas con tiempo y recursos limitados. Twitter Dashboard pretende servir de ayuda en este reto mediante un completo panel de control.
En primer lugar, Twitter Dashboard prioriza el darnos una idea clara de lo que se dice acerca de nuestro negocio, situando estas menciones en un primer plano, y permitiéndonos configurar distintas formas por las que los clientes se refieren a nosotros. De este modo, por ejemplo, un negocio local verá el tweet en el que alguien pregunta por sus horarios aunque no se mencione al perfil corporativo con la @, pudiendo resolver esta duda de forma rápida y eficiente, y no dejando perder ninguna oportunidad.
Además, la herramienta permite programar tweets, algo que hasta ahora no se podía hacer de forma nativa en Twitter (pero sí en Facebook). A través de la aplicación de escritorio o de aplicación disponible para iOS, el administrador de la cuenta podrá editar o cambiar la fecha de la cola de tweets programados, como si se tratara de Buffer, aplicación de la que ya hablamos anteriormente en este blog. Otra opción que incorpora Twitter Dashboard es la posibilidad de acceder a las estadísticas de rendimiento de cada tweet publicado, algo que resulta muy útil para analizar cómo están funcionando nuestros contenidos.
Finalmente, la herramienta ofrece a lo largo de su interfaz algunos consejos orientados sólo para las empresas. Estos consejos pretenden ayudar a iniciar conversaciones y sugerir temas en aquellos momentos en los que no sepamos muy bien qué publicar. Sin duda, Twitter Dashboard es una aplicación que demuestra la ambición de esta red social para convertirse en epicentro de la comunicación de las marcas con sus potenciales clientes, y que seguramente irá ampliando funcionalidades.
Si quieres que te ayudemos a desarrollar la presencia de tu negocio en Twitter de forma eficaz, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y pondremos en marcha la mejor estrategia para tu marca.
por Roldós | Jun 22, 2016 | Marketing on-line
A menudo hablamos de las redes sociales y de sus posibilidades como si fueran algo todavía nuevo o recién llegado, pero lo cierto es que hace ya más de 10 años que nos comunicamos a través de ellas y éstas no han dejado de cambiar y ampliar sus posibilidades para mejorar y enriquecer la forma en que nos relacionamos en estas plataformas.
Estos cambios afectan también a las presencia de las marcas en estas redes sociales, que han visto como cada vez podían ofrecer una mayor diversidad de contenidos a sus seguidores, con un impulso del vídeo, la posibilidad de ofrecer ofertas y cupones, plantear encuestas, etc.
Hoy os queremos hablar de dos nuevos formatos de publicación en Facebook, que han sido añadidas últimamente a las páginas corporativas y que tienen un especial impacto en los dispositivos móviles.
La primera de estas funciones es crear una presentación de fotos y nos permite, mediante una intuitiva interfaz, subir una serie de fotografías desde nuestro dispositivo para crear una presentación animada en formato vídeo. Esta función revela una vez más la importancia que le da a Facebook al vídeo como formato por excelencia, especialmente el vídeo consumido desde nuestros dispositivos móviles.
Este nuevo formato de publicación tiene muchas aplicaciones posibles. Puede ser utilizada, por ejemplo, para mostrar en un vídeo las participaciones ganadoras de un concurso fotográfico, o para mostrar distintas fotografías de un producto de la marca, entre muchas otras.
El segundo nuevo formato de publicación es Facebook Canvas, una opción que desde principios de este año ya podíamos utilizar como formato publicitario, pero que la red social está empezando a habilitar también como publicación regular en nuestras páginas. Este formato tiene como particularidad que se muestra de forma única y exclusiva a los usuarios que acceden a Facebook a través de un dispositivo móvil.
Para mostrar las distintas aplicaciones que puede tener Facebook Canvas, la red social ha creado una página web con ejemplos de páginas de Canvas creadas por conocidas y reputadas marcas.
Desde Roldós Publicidad os recomendamos aprovechar siempre las nuevas posibilidades que nos ofrecen las redes sociales para comunicarnos con nuestros seguidores, ya que nos hacen ser percibidos como marcas actuales, innovadoras y cercanas.
Si quieres que te ayudemos en este reto, no dudes en contactarnos y pondremos nuestros conocimientos en estrategia digital a tu servicio.
por Roldós | Jun 15, 2016 | Marketing on-line
En la era de las redes sociales, alguien podría pensar que la prensa escrita cada vez tiene menos importancia. No le falta parte de razón, pero en el mundo online la prensa sigue teniendo una importancia todavía capital.
Por un lado, tenemos la prensa generalista, que recibe cada día millones de impactos y despliega una extensa red de soportes publicitarios, tanto en papel, como a nivel online. Es algo que tenemos muy en cuenta en nuestras planificaciones, que muchas veces incluyen publicidad también en los medios online generalistas.
Pero en el post de hoy, nos vamos a centrar en la prensa especializada, que ocupa otro importante lugar en cualquier campaña publicitaria. La prensa especializada ha pasado de languidecer en papel (con revistas especializadas en los temas más diversos y variopintos) a tener una segunda juventud gracias a Internet.
En este mundo 2.0 existen webs de noticias especializadas en cualquier temática imaginable y éstas complementan a la perfección las campañas sobre productos o servicios relacionados con alguna temática específica.
Tenemos dos maneras complementarias de abordar nuestra relación con la prensa online especializada:
- Por un lado, a través de las notas de prensa. Esto suele ser bastante agradecido y es bastante probable aparecer en una buena cantidad de medios online con el simple hecho de hacerles llegar una nota.
- Y por otro lado, contratando espacios publicitarios (generalmente banners) con ellos. Suelen tener unos costes muy razonables y un impacto notable y sobre todo, muy segmentado.
Los beneficios de este tipo de acciones son muy claros, y van sobre todo en dos líneas: tráfico de mucha calidad y enlaces de calidad que nos mejorarán nuestro posicionamiento SEO.
En las últimas semanas hemos realizado acciones centradas en la prensa especializada, de campos tan diversos como el ciclismo o el bricolaje. Los resultados que obtuvimos en estas acciones han sido fabulosos y los clientes han acabado muy contentos. Además, el coste ha sido muy razonable, así que… ¿Qué más se puede pedir?
Si quieres sacar provecho de la prensa especializada en tu campaña de marketing, no dudes en contactarnos que podremos ayudarte a hacerlo.
