Con este enigmático título empezamos el post de esta semana. ¿Youtube desconocido? ¡Pero si todo el mundo lo conoce y usa a diario! Eso es cierto, pero hoy vamos a hablar de algunas cosas que la mayoría de gente desconoce sobre la plataforma y que nos darán que pensar sobre si sabemos tanto del gigante de los vídeos en la red.

Se ha escrito mucho sobre que´hacer para posicionar y promocionar un cierto vídeo… pero a nosotros nos sigue sorprendiendo sobremanera repasar la lista de canales de Youtube más vistos de España:

(Fuente. Datos de marzo 2014)

En el puesto 1 encontramos un canal de música electrónica, en segunda posición Pocoyó (referente entre los más pequeños), sexto está Antena 3 y en los puestos octavo, noveno y décimo se cuelan tres de las mayores productoras de música.

Más datos: la tabla de los canales de Youtube con más suscriptores de España:

(Fuente. Datos de marzo 2014)

En el puesto 7 encontramos al FC Barcelona y en el décimo al Real Madrid.

Somos conscientes: hemos omitido muchos canales en ambas listas. Aquí vienen las sorpresas: todo el resto, son chavales, menores de 25 años, sin ninguna estructura empresarial detrás, solamente un ordenador, una cámara y una videoconsola. Con el mero hecho de subir un vídeo a internet, en pocas horas consiguen cientos de miles de reproducciones con vídeos de escasa calidad técnica, sin apenas guión y con poca o nula postproducción. La mayoría de ellos, comentando un videojuego al tiempo que están jugándolo. Los canales más vistos además, reportan pingües beneficios a sus titulares: pese a que es una información un tanto opaca, se habla de hasta cinco cifras mensuales…

Esto nos da mucho que pensar: en primer lugar que los más jóvenes copan las audiencias del canal, lo que nos da una idea del potencial del mismo. Si hoy en día los vídeos más vistos del país tratan sobre un tema aparentemente secundario (los videojuegos) parece razonable pensar que es un medio al que le queda muchísimo recorrido y a medida que más y más youtubers de cualquier temática se apunten al carro, mayores serán las audiencias y por tanto también mayores serán las posibilidades publicitarias.

Vegetta777 y elrubiusOMG. Estos dos chicos acumulan entre los dos nada menos que ¡¡¡2.600 millones!!! de vídeos vistos. Se dice pronto.

Viendo los datos anteriores, está claro que a las agencias de publicidad nos falta mucho que aprender sobre este impredecible medio que es Youtube. El dinero es un elemento clave, pero en Youtube las estructuras convencionales parecen desmoronarse. De repente, el mejor anuncio con un mayor presupuesto, grabado con los mejores técnicos y equipos consigue una centésima parte de reproducciones que un imberbe chaval jugando desde su habitación.

Esto nos abre una puerta interesante: los influencers. Quizás a una marca le puede interesar más «colarse» en un canal de éxito (que le asegura miles de reproducciones en pocos días) que tratar de pagar visualizaciones a través de su propio canal con pocos suscriptores. Estos datos nos abren la puerta a múltiples opciones de campañas con youtubers y desde Roldós, estamos dispuestos a aprovecharlas.

Si quieres que tu marca tenga éxito en Youtube, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.