Hoy nuestra publicación hace referencia a las acciones de StreetMarketing. Cada vez son más las marcas que utilizan el Marketing de Guerrilla ayudado por las redes sociales e Internet, para crearaccionestotalmentenovedosasyexitosas. Para todos aquellos que no saben muy bien qué es el Street Marketing, se puede definir como un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. De esta forma hoy queremos presentar algunos ejemplos de esta técnica que han dejado sorprendido a más de uno por su creatividad e impacto.
La primera es una acción del Zoológico de París, que para celebrar su nueva apertura llenaron la ciudad de cajas de madera gigantes rotuladas con la imagen de diferentes animales para publicitar que los mismos ya estaban en la ciudad. La acción, ha llenado las redes sociales y también se usó un hashtag específico para que la gente diera a conocer la acción en sus perfiles. A continuación os dejamos con algunas de las imágenes obtenidas y que a nosotros nos dejaron realmente sorprendidos.
La segunda acción es de la conocida marca Playstation para promocionar un nuevo videojuego. En una estación de trenes de Bélgica se colocó una máquina que pedía a la gente que metiera sus dedos en dos agujeros que tenia. Al meterlos, la gente recibía una pequeña descarga eléctrica que si la soportaba durante 5 segundos conseguía de forma inmediata una copia del videojuego. Mejor mirad el vídeo y disfrutad de la acción que seguramente sea la única, que por ahora, se ha atrevido a electrocutar a la gente.
Y la tercera y última acción que os traemos hoy es de una marca de pasta llamada Carozzi, que realizó una acción para concienciar a la gente de realizar deporte cada día. Se colocó una instalación dónde la gente podía mandar tweets con los pies, pero para poderlo publicar se tenían que mover. Esta acción es un claro ejemplo de utilizar las redes sociales para la ejecución de la acción. A continuación os dejamos con el vídeo.
De estar vivo, esta semana nuestro fundador cumpliría 168 años. Nacido en la calle Platería, 2 de Barcelona el 29 de marzo de 1846 en una familia catalana –hijo de Miguel y Buenaventura-, Rafael Roldós Viñolas inicia su actividad laboral a la temprana edad de once años. Su primer trabajo lo desarrolla en una imprenta, concretamente ejerciendo de tipógrafo. Este oficio representa el punto de partida para un muchacho emprendedor y con ganas de llevar a cabo otros proyectos más ambiciosos. Su espíritu inquieto le permite materializarlos, algunos con más suerte que otros.
En este post no pretendemos profundizar en sus innumerables iniciativas, ni tan siquiera en la única que ha perdurado, Roldós Publicidad, hoy una agencia de medios que empezó en 1872 -en un pequeño local de la calle Escudellers de Barcelona- como uno de los primeros centros de anuncios del país. Nuestro propósito es, además de celebrar el nacimiento de nuestro fundador, compartir algunos de sus más destacados valores, que con mucho tesón supo transmitir a sus descendientes e inculcarlos en sus negocios. Sin embargo, estas cualidades traspasaron cualquier frontera y se convertirían en piezas clave para la actividad anunciadora en todas sus dimensiones.
Uno de los valores que avala nuestro éxito, por tanto, es herencia de don Rafael Roldós Viñolas. Se trata, nada más y nada menos, que del trato que concedía a sus clientes.La difícil tarea de los primeros agentes de prensa ante pequeños comerciantes que, por desconocimiento o desconfianza, eran reacios a esa actividad incipiente llamada publicidad, hacía mucho más difícil establecer cualquier acercamiento. Sin embargo, el tesón de estos profesionales, entre ellos Roldós, les enseñó la utilidad de la publicidad, en aquel entonces, en una fase embrionaria. Evidentemente, esta relación sólo podía labrarse desde la confianza. Y para ello había que ganársela, algo que no todos supieron hacer. Roldós sí supo ganarse el respeto de todos cuantos coincidieron con él y fue reconocido por ello. Y esto no lo decimos nosotros, que también, sino que aparece publicado en numerosas cabeceras de la época. Por ejemplo, el diario El Liberal se publica, con motivo de su fallecimiento, lo siguiente:
“Era el prototipo del hombre honrado y laborioso, que a fuerza de trabajo y constancia había logrado reunir una importante fortuna y adquirir un sólido prestigio en el mundo de los negocios (…) fue uno de los propulsores de la moderna agencia de publicidad, fundando la que lleva su nombre, y que es conocida y respetada en el mundo entero”.[1]
Afortunadamente los hijos de Roldós supieron recoger el testigo de su padre y mantener la actividad de la agencia y de otros negocios de los que se hallaban al frente bajo la batuta de sus valores. A día de hoy, su espíritu sigue más vivo que nunca y seguimos manteniéndolo, siendo el motor regulador de nuestra actividad. Si bien han cambiado las formas y maneras desde el siglo XIX, la relación entre ambas partes sigue siendo la misma. Por lo menos por lo que a nosotros respecta.
Gracias a Rafael Roldós Viñolas, trabajamos con la certeza de que de la transparencia nace el respeto y de la cercanía, la confianza.
Don Rafael, con el debido respeto, ¡gracias y felicidades!
La plataforma Youtube es por todos sobradamente conocida: un repositorio de millones de vídeos que se pueden reproducir de forma online. Como casi cualquier formato de éxito en Internet, la publicidad es su principal sustento y es aquí donde agencias y anunciantes entramos con fuerza para aprovechar la audiencia que el canal Youtube nos proporciona.
Un canal de nuevas oportunidades…
No nos tiembla la voz al anunciar que ahora es el momento de invertir en este canal, existe una oportunidad que debemos aprovechar. Actualmente en Youtube se está dando la mezcla de tres conceptos interesantes:
Los anuncios en Youtube todavía están en una fase embrionaria.
Su política de precios funciona, como es habitual en la casa Google, por subasta.
De momento, pocos anunciantes todavía apuestan descaradamente por el medio.
Mezclando estas tres premisas, obtenemos nuestra oportunidad: los precios por inserción de anuncio están actualmente muy por debajo del de otras plataformas similares en internet, como podría ser Google Adwords o Facebook Ads.
Ejemplo de reproducción de anuncio en formato vídeo.
Depende de la temática que se trate, pero los precios pueden llegar a cifras inferiores a los 3 céntimos de euro por cada reproducciónmás allá de los 30 segundos. Aquí viene otra de las grandes ventajas, si el usuario no cumple con esos 30 segundos la plataforma no cobra al anunciante, obteniendo una fantástica campaña de Branding de forma gratuita en formato vídeo.
Los anunciantes que estén interesados en este tipo de campaña, tienen ante sí una excelente oportunidad para crear una campaña barata y efectiva, ya que se puede seleccionar el tipo de target al que queremos dirigir nuestros vídeos promocionados.
Anuncios en formato vídeo: nuestro primer deseo de este 2014.
Una clave a tener en cuenta es el clip del anuncio en sí: tenemos que ser muy conscientes del medio en el que vamos a introducirnos, por eso nuestro consejo en este caso es siempre que el anuncio esté pensado para el medio Youtube en concreto, ya que se mueve en unos códigos propios y hay que poder acercarnos a ellos.
Es por ello que animamos a todos los anunciantes a que nos consulten sobre la posibilidad de hacer campañas en Youtube. Infórmate aquí.
En entradas anteriores del blog os hablamos de plataformas publicitarias en Redes Sociales. El ejemplo más conocido por su universalidad y capacidad de segmentación es Facebook Ads; pero también descubrimos otra plataforma, Linkedin Ads, ideal para el B2B.
Cada vez tenemos más medios publicitarios en Redes Sociales.
En los últimos meses diferentes noticias acerca de nuevas plataformas publicitarias han aparecido marcando el que será el camino de las redes sociales durante los próximos años. Por ejemplo, hace pocos días supimos que Twitter tenía planeado comenzar a comercializar masivamente su publicidad en España. Solamente unas semanas antes se anunciaba que Foursquare también lanzaba su plataforma de anuncios para pequeños comerciantes, prometiendo un control sobre la ROI de la campaña inalcanzable para cualquier otra red social. Exactamente el mismo camino siguió Pinterest, anunciando también los primeros pins promocionados.
Starbucks promocionando uno de sus tweets.
La reflexión que sacamos de esta tendencia es clara: cada vez tendremos un abanico más amplio de redes y medios donde hacer publicidad; de la misma manera, cada vez el público estará más segmentado. Estos hechos nos permitirán acercarnos más y de una manera más eficiente y eficaz a nuestro target, pero esto va a conllevar cada vez una mayor labor de planificación y, por supuesto, de gestión.
En esa línea, la planificación de medios online cada vez va a ser más compleja y más se va a asemejar a la offline, es por ello que en un futuro que en realidad ya ha llegado será necesario pensar en las campañas más globalmente, haciendo del online y del offline una misma cosa, simplemente llamada publicidad.
Online y offline, dos piezas de un mismo puzzle.
Para poder planificar campañas de publicidad en redes sociales de manera eficiente cada vez será más importante la labor de un profesional. ¿Necesitas ayuda en la planificación de tus campañas en Redes Sociales? En Roldós podemos ayudarte, pregúntanos como.
