por Roldós | Mar 31, 2022 | Roldós
El pasado 28 de marzo, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la Generalitat de Catalunya organizaron una nueva presentación de la obra Història de la Publicitat de Catalunya. Bajo el título “Una mirada al passat per parlar de futur” el acto pretendía abordar el pasado, el presente y el futuro de la publicidad, revisando algunos fragmentos del mencionado libro. El lugar elegido fue el Palau Robert de Barcelona, un emblemático espacio del centro de la ciudadmuy comprometido con la cultura publicitaria de nuestro país, y muy querido por Roldós Media; hace poco más de diez años se celebró la muestra “Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Roldós i elspioners”, entre otras tantas exposiciones en torno a la Publicidad y en la que nuestro nombre ha tenido presencia.
El acto, al que acudieron más de un centenar de personas, estuvo conducido por Enric Nebot, director de la Revista Control en Catalunya y protagonizado por un ambicioso cartel, como puede verse en la invitación.
Tras los parlamentos de bienvenida que ofrecieron Ignasi Genovès, Director General de Difusió de la Generalitat de Catalunya; Jordi Creus, editor de la revista Sàpiens; Rosa Romà, decana del Col·legi del Màrqueting i al Comunicació de Catalunya y Oriol Duran, Secretari de Mitjans de la Generalitat de Catalunya, tuvimos la oportunidad de viajar hasta el siglo XIX, o lo que es lo mismo, el punto de partida de la obra que se presentaba. Raül Gilabert, vicepresidente de l’Associación Empresarial de Publicitat y Carol Serra, directora editorial de la obra y miembro del Consejo de Roldós Media, se encargaron de ello en una amigable entrevista.Serra destacó el importante papel de los primeros agentes publicitarios y de tantos otros pioneros cuyo mérito se centra en haber sabido crear cuan no había nada, en un contexto en el que todo estaba aún por descubrir. Pero también habló de la obra, como no podía ser de otra manera. De ella se citaronlos aspectos más importantes de la obra, y se concretaron tres. Por un lado, el formato en que ha sido editado. Las casi 650 páginas albergan centenares de imágenes a gran formato, lo que permite al lector disfrutar de minuciosos detalles. Por otro lado, destacó el contenido;sin duda, es la única obra que repasa la historia de la publicidad de Cataluña desde sus orígenes hasta la actualidad. Hasta entonces, solo se había cubierto parcialmente. Finalmente, quiso poner en valor el equipo que ha formado parte de este ambicioso proyecto y que, sin duda, ha realizado un gran trabajo. Directores, autores, editores, traductores, correctores, diseñadores, etc. todos han jugado un importantísimo papel sin el cual no se hubiera conseguido este resultado. Tanto es así que hay quien ya solicita la publicación de un tercer volumen, algo que ni se desestimó ni se aprobó. De momento, está sobre la mesa…
Foto by: Ariadna Arnes
Tras esta intervención, la publicitaria MuntsaDachs, entrevistada por Álex Marquina, Vicedecano de RR.PP. del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, se centró en el papel que juega la publicidad hoy, al tiempo que compartió algunas claves para entenderla. Asimismo, se atrevió a vaticinar cuál puede ser su papel en los próximos años, aunque con cierta prudencia; todos sabemos que, en publicidad, cualquier intento de predicción se pronuncia en vano.
Más allá de la obra, si hay algo que merece la pena destacar, es que el acto supuso uno de los primeros encuentros del sector tras años de sequía y numerosas restricciones. Profesionales, docentes, estudiantes… nadie se lo quiso perder. Durante el cóctel que se celebró al terminar, los asistentes se saludaron con gran efusividad y reconocían la importancia de este tipo de acontecimientos para seguir vivos como profesionales y como personas. Por tanto, a quienes corresponda, gracias por haberlo organizado. Quién nos iba a decir que la historia nos daría tanta proyección de futuro.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Feb 22, 2022 | Roldós
Com ja us vam avançar, fa uns mesos es van publicar els dos volums de l’obra Història de la publicitat de Catalunya, un ambiciós projecte que té la voluntat d’analitzar aquests 150 anys de publicitat del país i que vol posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Per qüestions sanitàries i per les restriccions que s’han implementat a propòsit de la situació pandèmica, la presentació oficial del llibre no s’ha pogut dur a terme fins el passat 16 de febrer. L’espera, però, ha valgut la pena.
L’acte va tenir lloc a l’auditori del Palau de la Generalitat de Catalunya, i la Carol Serra, membre de l’equip de Roldós Media, membre del consell d’administració d’aquesta casa i rebesnéta del fundador, Rafael Roldós, va ser una de les protagonistes, en tant que ha estat la directora editorial del projecte. Amb aquest càrrec, va tenir l’honor de pronunciar un parlament, juntament amb l’Hble. Sra. Laura Vilagrà, consellera de la Presidència; el sr. Jordi Creus, editor de Sàpiens; la sra. Rosa Romà, degana del Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya; i el sr. Oriol Duran, secretari de Mitjans de Comunicació.
¡No podem estar-ne més orgullosos! D’una banda, perquè, com no podia ser d’una altra manera, donada la nostra trajectòria, el nostre nom apareix en més d’un capítol. De fet, el punt de partida de l’obra es centra en l’últim terç del segle XIX, moment en què Rafael Roldós decideix fundar el centre d’anuncis Roldós i Compañía, després d’anys d’experiència com a corredor d’anuncis. És a dir, l’inici de tot plegat. Hem de recordar que enguany Roldós Media està d’aniversari: ¡fa 150 anys que parlem el llenguatge dels mitjans! D’altra banda, com dèiem abans, estem molt contents que la Generalitat i Sàpiens hagin pensat en un membre del nostre equip per dur a terme aquesta ambiciosa obra.
No oblidem, però, que encara hi ha molta història per construir. Obres com aquesta són necessàries, però cal qui les vulgui escriure. Nosaltres volem seguir ben presents. Si ens vols acompanyar en aquest camí, estarem encantats de fer-lo junts.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Feb 10, 2022 | Roldós
Como sabréis, este año celebramos nuestro aniversario, con 150 años de historia , (ahí es nada)…. “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS”.
Esta frase es nuestra máxima en la agencia y, como hicimos en el anterior post hablando de la TV, nos vamos a parar sobre qué lenguaje es el ideal para utilizar en campaña de Exterior.
Para empezar, hemos de tener claros 4 efectos que hemos de conseguir impactar a nuestro target:
- Sorpresa, hemos de conseguir captar su atención.
- Memorización/Recuerdo, tanto del mensaje como de la marca, información que el cliente potencial deberá tener presente cuando vaya a hacer sus compras.
- Comprensión del mensaje publicitario, no vayamos a ser unos gurús de la publicidad y crear un mensaje que sólo lo entienda el creativo… Vamos a lo práctico: características, utilidad, fechas de la oferta, precio etc.
- Posicionamiento, el mensaje deberá ajustarse al branding para que el destinatario lo considere coherente con la marca y su filosofía.
El anuncio puede ser impactante, pero no servirá de nada si nuestro cliente no se acuerda a la hora de la comprar.
Dentro del mundo exterior hemos de tener en cuenta otro factor, como es el ¿dónde lo voy poner?. No es lo mismo que nuestro mensaje esté en un medio fijo (mobiliario urbano, lona…) de gran tamaño (vallas, monopostes…) o en un medio móvil (autobuses, tranvías,…)
Lenguaje en medios fijos gran tamaño (monopostes, vallas)
Lo primero que hemos de tener en cuenta es que la mayoría de estos medios, los vamos a ver estando en movimiento, por lo que tendremos pocos segundos para ser impactados. ¿Cómo ha de ser ese mensaje?
- Contenido creativo. Si el diseño es original atraerá la mirada del viandante más fácilmente. Para ello se suelen utilizar colores que hagan fuerte contraste, pero que no dañen a la vista.
- Diseño acorde a tu imagen corporativa. El objetivo no es sólo llamar la atención, intenta mantener la guía de estilo de tu marca.
- Fuentes de letra legibles y tamaños grandes, que sean apreciables desde lejos. No tenemos mucho tiempo para impactar
- Mensaje directo y conciso. El texto tiene que leerse rápido y a la vez que perdure en la mente del usuario.
- Imagen de alta calidad. Una foto pixelada nos dará una muy mala publicidad. Debería ser así:
Lenguaje en medios móviles (autobuses, tranvías…)
La mayoría de las personas no dispone del tiempo para detenerse a contemplarlo. Por lo que, a pesar de ser un medio con muchos impactos, hay que ser prácticos. El hecho de realizar una campaña en autobús hace que nuestra imagen de campaña de publicidad siempre esté en movimiento; con lo que tenemos dos o tres segundos para conseguir la atención del público.
El mensaje ha de ser:
- Preciso y fácil de comprender. Aunque hemos de tener esa balanza entre facilidad y capacidad de llamar la atención, si se quiere añadir un texto, ha de ser breve y simple. Aquí la imagen es la que juega el gran papel, es la que nos hará captar la atención.
- Sé creativo. Emplea imágenes llamativas y originales, atrévete a probar algo diferente que cause impacto. No aconsejamos utilizar una gráfica abusiva, llena de elementos ya que dispersa la retención del consumidor.
Una imagen vale más que 1.000 palabras. ¿Te da tiempo a leer el mensaje completo de esta campaña en 3 segundos?:
Y otra imagen, seguro que te giras cuando ves un autobús integral con este formato:
Si quieres que te asesoremos en cuidar tu mensaje para ganar efectividad de campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Enrique Soriano, Planificación de Medios
por Roldós | Oct 21, 2020 | Publicidad y medios
En estos tiempos que nos están tocando vivir, tan complicados tanto en terreno sanitario como publicitario, esta semana hemos querido compartir un estudio elaborado por Media Hot para conocer la inversión publicitaria durante estos meses que llevamos del 2020 (de enero a septiembre) .
Como todo el mundo puede prever, la inversión en publicidad ha bajado un 27,2% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019. E
Por trimestres:
- Trimestre 1: –12’8%
- Trimestre 2: (durante los meses del confinamiento): – 50,4%
- Trimestre 3: – 11,2%.
La bajada es general en todos los medios, aunque el porcentaje varía entre unos y otros
La televisión desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisión , como vimos en nuestro webinar, representan el 83,6% de la inversión en televisión. Por un lado Mediaset reporta una caída del 25,%. Su eterno rival, Atresmedia, alcanza un descenso del 25,8%.
Fuente: Arce e i2p
El mundo digital, aún siendo el 2º en importancia, también retrocede un 15,4%,
Como hablamos en nuestra webinar, la radio, por su parte, es el tercer medio en inversión publicitaria, baja un 29,2% con casi 100 millones menos respecto al mismo periodo en 2019. El medio Prensa retrocede un 36,8%.
El confinamiento domiciliario ha hecho mucho daño al medio exterior, a día de hoy, los anunciantes prefieren invertir en otros medios antes que una campaña de exterior por esa incertidumbre en los datos sanitarios del país. En estos primeros 9 meses cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros. Revistas representa un retroceso del 41,6%. Dominicales retroceden un 51,8%, mientras Cine , lógicamente al estar las salar cerradas o a 1/3 de aforo) decrece un 61,6%. Por su parte las redes sociales también disminuyen la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.
Hasta aquí hemos hablado de cómo se está comportando el año, pero vamos a ver que está pasando en éste último trimestre. ¿Qué dinámica se aprecia? Pues bien, en julio se inició una pequeña recuperación, mes en el que la inversión solo cayó un 5,5%, con el comienzo de los rebrotes, los presupuestos publicitarios sufrieron una bajada mayor, del 8% en agosto.
Y, muy a nuestro pesar, en septiembre se ha agudizado esta tendencia, con una caída de la inversión del 10%, según Infoadex.
Hablando de la Televisión, logró crecer un 0,4% en julio y bajó un 1,9% en agosto. Ya en septiembre la bajada llegó al 7,3%. Es decir, 12 millones de euros menos que en el mismo mes del 2019.
La radio también ha sufrido una caída importante en septiembre, con una bajada del 19%, al quedarse en 22 millones de euros. Aunque peores son los datos de la prensa, que se deja un 38% en el noveno mes del año.
Si necesitas más datos o quieres información sobre algún medio en particular para tus campañas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
