por Roldós | Abr 3, 2019 | Publicidad y medios
En esta ocasión queremos dedicar este post a una noticia que hace unos días nos conmocionaba a todos los que nos dedicamos a esta profesión: la muerte de Gilbert Gross, fundador de Carat, la primera agencia de medios del mundo.
Pero no, no nos vamos a poner trágicos; desde aquí queremos homenajear y poner en valor la labor realizada por este emprendedor, que supo ver las oportunidades de negocio en una incipiente industria: la planificación de medios. No en vano, fue considerado como el creador del modelo de negocio de la agencia de medios que todos conocemos actualmente (nosotros incluidos).
Fuente: https://www.carat.com/global/en/
Tal como apuntan en marketingdirecto.com. “En 1969 un desconocido Gilbert Gross lanzaba en París la compañía Carat que, por entonces daba sus primeros pasos y que llegaba a la industria publicitaria para cambiarla por completo. Junto a su hermano Francis, Gilbert revolucionó el modelo de negocio de las agencias de medios estableciendo el referente hasta el día de hoy”.
Carat fue fundada en Francia en 1966 y llegó a España en 1974, y desde entonces, se ha extendido por la friolera de 150 países un equipo de más de 9.000 empleados.
Fuente: https://www.carat.com/global/en/
Y es que Gross pertence al grupo de pioneros que, en el último tercio del siglo pasado puso los cimientos a la profesión. Ciertamente, en numerosos posts nos hemos referido a quienes se encargaron de cimentar los inicios, pero es de justicia reconocer la labor de quienes consiguieron transformar el negocio cuando este ya estaba en marca, revolucionando la manera de ser y de actuar de los diferentes agentes que en él participan: agencias de publicidad, medios y proveedores. Porque en publicidad, ha habido mucho, pero que mucho talento, y más allá del siglo al que corresponda, hay que reconocer cada uno de los méritos conseguidos. Hoy, desde Roldós queremos homenajear a un hombre que hizo de este gran negocio, un negocio grande.
Carolina Serra, Departamento Marketing
por Roldós | Mar 28, 2019 | Publicidad y medios
En el post de esta semana vamos a hablar sobre un caso práctico en el que necesitábamos llegar a un público objetivo muy concreto, mujeres de 25 a 45 años de clases medias altas a nivel nacional. El cliente era una marca de perfumería femenina que quería un relanzamiento a nivel nacional.
Lógicamente lo primero que hicimos fue ver los hábitos de consumo de este target en concreto:
Observamos que, algo muy habitual en la mayoría de targets, el online y exterior superan a la televisión (en este medio va subiendo la cobertura a medida que vamos subiendo la franja de edad, por eso y por motivos presupuestarios descartamos junto con el cliente la opción TV), pero vamos a ver los comportamiento por medios. Empecemos con internet.
Ya hemos visto en el gráfico anterior que internet es el medio líder en el target preciso con casi un 95% de cobertura. ¿Cómo podemos llegar a ellos? Lejos han quedado ya los buenos resultados en campaña display en los medios generalistas (elpais.com, lavanguardia.com….), como podemos ver en el gráfico siguiente, han cambiado los hábitos de los internautas:
En nuestro caso nos decantamos con una buena campaña Social Media, con diversos post de influencers , utilizamos su poder mediático basado en la gran cantidad de seguidores que acumulan en las redes sociales ¿Qué ganamos con ello? Credibilidad, utilizamos ese poder de influencia.
¿Qué podemos hacer en exterior?
El autobús es el medio por excelencia en el exterior, además de buena cobertura (un 60% de nuestro target recuerda haber visto la publicidad en este soporte), si hacemos formatos notorios con creatividad colorida e impactante, nos dará ese plus que andamos buscando. Proponemos para el relanzamiento una buena cantidad de buses (con un mix de formatos, integrales, traseras y estandards, para unir notoriedad con cobertura) durante un corto periodo de tiempo (2/3 semanas), una vez finalizado ese periodo, dejar un número menor durante 2/3 meses de forma residual.
Vamos a la radio, ¿qué hacemos?
La mejor opción es la de utilizar las emisoras del grupo Prisa, ya que, además de liderazgo nos ofrecen muy buena cobertura. En este caso, es importante poder ofrecer, además de las cuñas de 20” habituales, alguna posibilidad de patrocinio para un evento que fuese destinado a mujeres, por ejemplo en el festival “Por ellas” que cada año monta Cadena 100a beneficio de la Asociación Española Contra el Cáncer.Además de presencia en el escenario, saldremos en menciones de la emisora y un buen paquete de cuñas de producto.
Dependiendo del presupuesto, podríamos utilizar las revistas mensuales como apoyo a la campaña, tanto en formato página como algún encarte. Como podemos ver en el siguiente cuadro, nos da muy buena afinidad (Mi Bebé y yo 347 y Vogue un 231), además de la notoriedad que nos da el salir en la revista.
En el caso de la prensa diaria, descartamos hacer publicidad, ya que la cobertura que nos da implica que el retorno será casi nulo. Menos del 2% de cobertura sobre nuestro target.
Si quieres que te planifiquemos y optimicemos tu campaña, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Kike Soriano, Key Account Manager
por Roldós | Mar 20, 2019 | Marketing Directo
Como sabemos, las nuevas tendencias en la compra de productos en plataformas digitales, obliga a los espacios Retail a reinventarse y buscar nuevas formas de atraer a sus públicos a los puntos de venta.
Por otra parte, las propias marcas son muy conscientes de que en la actualidad sus consumidores tienen expectativas mucho más ambiciosas sobre los productos que consumen. A la hora de escoger, ya no solo es importante que el producto sea de calidad, y tenga un buen precio, sino que ahora los consumidores necesitan percibir que sus marcas les identifiquen y que les han sentir que forman parte de una comunidad.
Tanto las grandes superficies como las marcas, han decidido tomar cartas en el asunto. Por ello, se propone generar experiencias para sus visitantes a fin de interactuar y experimentar de una forma mucho más activa en el punto de venta.
Como observamos en el gráfico, las preferencias de compra en espacios físicos han experimentado un cambio de tendencia en los perfiles más jóvenes.
Actualmente los consumidores “exigen” una relación y comunicación con las marcas, bidireccional, auténtica y sincera. Necesitan poder Co-Crear sus productos a medida para ellos y personalizarlos según sus necesidades. Hemos pasado de la generación del engagement a la de la experiencia y relevancia. Si las marcas son capaces de generar este cambio interno de una forma transparente y honesta, pasarán de tener seguidores o usuarios a tener Brand Ambassadors. Sin duda las marcas que son capaces de generar este cambio con sus usuarios dejarán de necesitar campañas de Influencers, puesto que sus consumidores pasarán a ser el altavoz orgánico de sus marcas.
En Roldós Media ayudamos a nuestros clientes a generar este cambio interno, ofreciendo soluciones tecnológicas que permitan conectar sus marcas con sus embajadores a otros niveles mucho más interactivos y divertidos, donde los usuarios puedan no solo conectar con sus marcas, sino pasar un buen rato y sentirse parte de ellas, para ellos.
Aquí os mostramos el resultado que generó nuestro último proyecto con New Balance en Callao, donde desarrollamos este concepto de experiencia con los usuarios.
descarga directa.
Como siempre, si estás pensando en implementar estos cambios en tu marca y no sabes por dónde empezar, en Roldós Media te ayudamos a buscar cuales son las mejores soluciones para comenzar.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | Mar 14, 2019 | Roldós
Como ya anunciábamos hace unos días, la semana pasada, tuvimos el honor de impartir una conferencia en el Musseu del Disseny de Barcelona, cerrando el ciclo de actividades realizadas a propósito de la exitosa exposición El boom de la publicidad. Reclamos de hojalata, cartón y azulejo. 1890-1950, cuya visita recomendamos encarecidamente.
Bajo el título “¿Cómo nos hablan los medios publicitarios?” quisimos analizar el papel que juegan los medios publicitarios como instrumentos que vehiculizan con la historia. Su papel les conduce a ejercer una triple función de forma simultánea. La primera, mostrar el tipo de comunicación predominante en une época concreta (estaremos de acuerdo en que no es lo mismo una valla, que un spot, por decir algo). La segunda, porque nos dan muchas pistas acerca del público objetivo al que se dirigen y a sus hábitos de consumo. Finalmente, y alejándonos un poco de la perspectiva estrictamente publicitaria y situando el prisma en un punto más endógeno de la sociedad, se encargan de hablar de las tendencias, los hábitos y la vida cotidiana de las personas. O lo que es lo mismo: hablan a la sociedad, pero también hablan de ella.
Tal y como se apuntaba en la nota de prensa, el propósito era desgranar el papel de los medios sociales como testimonio social, y así fue. A través de una mirada retrospectiva se analizaron los principales medios publicitarios desde el nacimiento de la actividad –en el último tercio del siglo XIX– hasta las dos primeras décadas del siglo XX. El análisis giró en torno a los medios impresos, concretamente los dos más utilizados durante el período escogido: la prensa y el cartel artístico. Sin embargo, debido al contenido de la exposición y a la importancia que también tuvieron en la sociedad, se abordaron otros medios, y se evidenció que, del mismo modo, transmitían mucha, mucha información, tanto por su forma como por los materiales con los que estaban hechos.
En este sentido, se destacó el papel de la publicidad en tres espacios diferentes. El primero, la calle. Rápidamente, anunciantes y publicitarios supieron encontrar allí un escenario idóneo para comunicarse con su público. La vida en la calle –especialmente en el centro de las ciudades, convertido ya en arteria comercial– acogía el paso de miles de transeúntes diarios, por lo que cualquier superficie, aparato o mobiliario era susceptible de soportar publicidad para comunicarse con él. Se destacó el importante papel del mobiliario urbano, con soportes tan diversos como las columnas de anuncios, los aparatos anunciadores (marquesinas), urinarios públicos, los quioscos, los medios de transporte o incluso los billetes de tranvías. Hay que destacar, sin embargo, que aquí ya entraba en juego la perspicacia de los primeros agentes y agencias, auténticos pioneros de este negocio.
El segundo espacio analizado fueron los establecimientos o puntos de venta, un espacio que no tuvo ningún reparo en abrir sus puertas a grandes displaysy otros elementos publicitarios de gran formato orientados a llamar la atención de la clientela. A través de estos, se conseguía impactar a los clientes ya que los anunciantes daban a conocer nuevos productos y/o recordaban los ya existentes, en un tiempo en que la figura del prescriptor dejaba de ser una garantía.
Finalmente, el tercer espacio que se analizó fue la casa. Sí, se destacó el papel del hogar como centro de reunión en un tiempo en que las ofertas de ocio eran limitadas y las reuniones vecinales, familiares y de amigos en esos lugares era algo común. Por tanto, cualquier elemento que permitiera alargar la vida útil de los productos (como las latas u otro tipo de materiales) o de merchandising, era bienvenido, al margen de lo que pudiera costar su producción. Que un producto se acabara convirtiendo en parte del paisaje doméstico cotidiano, no tenía precio. De este modo, además de cumplir la función para la que había sido fabricado, permitían fomentar el recuerdo de una marca durante años… ¡incluso durante generaciones!
Tras poco más de una hora y ante la atenta mirada de más de un centenar de asistentes, la charla finalizó con algunas cuestiones que invitaban a la reflexión. Se lanzaron preguntas como: “en los medios impresos y digitales, ¿qué eficacia tiene hoy la publicidad… si los índices de lectura decrecen cada año?”, “En la calle, ¿qué eficacia tiene hoy la publicidad exterior…si los transeúntes no levantan la mirada de sus pantallas?” o “En las casas, qué eficacia tienen hoy los envases… …si son tirados tras su consumo?”, entre otras.
En Roldós ya nos hemos puesto a debatir acerca de estas y otras cuestiones relativas a los medios y a la planificación de medios. Si quieres intercambiar impresiones con nosotros, no dudes en contactarnos.
Carolina Serra, Departamento Marketing
