por Roldós | Oct 29, 2020 | Marketing on-line
¿Qué es lo que buscan las marcas demás de vender sus productos? Principalmente llegar a una audiencia determinada y ganar cuota de mercado entre sus competidores. Pues bien, hay muchas formas de conseguir llegar a tu audiencia: Promociones, campañas de publicidad, puntos de venta, redes sociales, site de la marca…, pero también existen otras formas más originales y menos costosas.
Os contaré de donde nace esta reflexión. Imagino que todos habréis escuchado la canción de Maluma “Haway”; suena en todas partes y ha sido bastante controvertida, ya que “por lo visto” Maluma se la dedica a su ex-novia Natalia Barulich que le dejó por Neymar, futbolista del Paris Saint-Germain, lo que generó cierta polémica y ruido en las redes y en consecuencia las audiencias de los tres protagonistas visitaron las redes sociales del resto para ver que estaba sucediendo, y donde Natalia, personaje menos conocido, casi duplicó su audiencia en redes sociales.
Un poco más tarde incluso la cantante Beatriz Luengo canta la canción, como respuesta a Maluma, cambiando la letra, contestando al cantante, consiguiendo 25,2mm de reproducciones en Instagram, cuando la media era de entre 200k y 400k reproducciones.
Bien, lo que pretendo sugerir es que las marcas tienen a su alcance el poder crear alianzas poderosas que les permitan llegar a las audiencias deseadas sin realizar grandes desembolsos económicos, donde las dos marcas ganan la audiencia de las otras, solo realizando un poco de ruido mediático y publicitario, pero obteniendo el doble de resultado.
Según un estudio realizado por la agencia de Investigación cualitativa Quid los Milenials actualmente consumen las siguientes marcas:
Moda: Zara 23%, Nike 20%, Pull&Bear 16%, H&H y Bershka 11%, Mango, Stradivarius 8%
Bebidas: Absolut Vodka 25%, Ron Barceló 21%, Larios 12%
Belleza: L’Oreal 25%, Nivea 21%, Pantene 12%,
Turismo: Airbnb, Trivago, Ryanair
Alimentación: Marcas blancas, (Hacendado y Carreforu Express)
Si pretendemos rejuvenecer nuestra marca, podemos intentar trazar una estrategia de búsqueda de marcas afines a la nuestra en filosofía estilo, y crear un partnership que nos permita compartir audiencias creando pequeñas campañas en redes sociales.
Estas acciones pueden ir desde alianzas sutiles, donde les proveemos de nuestros productos para que los usen en sus campañas publicitarias realizando una especie de product-placement, como acciones más concretas donde manifestamos abiertamente nuestra comunión entre marcas, y buscamos hacer acciones conjuntas.
Ahí os dejamos un nuevo terreno que explorar para vuestras marcas, por descontado si queréis asesoramiento o gestión en este tipo de acciones, en Roldós Media, podemos asesoraros y ayudaros en lo que preciséis.
Carolina Santiago
Directora de Cuentas de Roldós Media
por Roldós | Oct 21, 2020 | Publicidad y medios
En estos tiempos que nos están tocando vivir, tan complicados tanto en terreno sanitario como publicitario, esta semana hemos querido compartir un estudio elaborado por Media Hot para conocer la inversión publicitaria durante estos meses que llevamos del 2020 (de enero a septiembre) .
Como todo el mundo puede prever, la inversión en publicidad ha bajado un 27,2% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019. E
Por trimestres:
- Trimestre 1: –12’8%
- Trimestre 2: (durante los meses del confinamiento): – 50,4%
- Trimestre 3: – 11,2%.
La bajada es general en todos los medios, aunque el porcentaje varía entre unos y otros
La televisión desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Los dos principales grupos privados de televisión , como vimos en nuestro webinar, representan el 83,6% de la inversión en televisión. Por un lado Mediaset reporta una caída del 25,%. Su eterno rival, Atresmedia, alcanza un descenso del 25,8%.
Fuente: Arce e i2p
El mundo digital, aún siendo el 2º en importancia, también retrocede un 15,4%,
Como hablamos en nuestra webinar, la radio, por su parte, es el tercer medio en inversión publicitaria, baja un 29,2% con casi 100 millones menos respecto al mismo periodo en 2019. El medio Prensa retrocede un 36,8%.
El confinamiento domiciliario ha hecho mucho daño al medio exterior, a día de hoy, los anunciantes prefieren invertir en otros medios antes que una campaña de exterior por esa incertidumbre en los datos sanitarios del país. En estos primeros 9 meses cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros. Revistas representa un retroceso del 41,6%. Dominicales retroceden un 51,8%, mientras Cine , lógicamente al estar las salar cerradas o a 1/3 de aforo) decrece un 61,6%. Por su parte las redes sociales también disminuyen la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.
Hasta aquí hemos hablado de cómo se está comportando el año, pero vamos a ver que está pasando en éste último trimestre. ¿Qué dinámica se aprecia? Pues bien, en julio se inició una pequeña recuperación, mes en el que la inversión solo cayó un 5,5%, con el comienzo de los rebrotes, los presupuestos publicitarios sufrieron una bajada mayor, del 8% en agosto.
Y, muy a nuestro pesar, en septiembre se ha agudizado esta tendencia, con una caída de la inversión del 10%, según Infoadex.
Hablando de la Televisión, logró crecer un 0,4% en julio y bajó un 1,9% en agosto. Ya en septiembre la bajada llegó al 7,3%. Es decir, 12 millones de euros menos que en el mismo mes del 2019.
La radio también ha sufrido una caída importante en septiembre, con una bajada del 19%, al quedarse en 22 millones de euros. Aunque peores son los datos de la prensa, que se deja un 38% en el noveno mes del año.
Si necesitas más datos o quieres información sobre algún medio en particular para tus campañas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Oct 16, 2020 | Marketing on-line
A mediados de Septiembre se despertaron todas las alarmas en Redes Sociales cuando grandes Influencers de nuestro país empezaron a publicitar, de manera simultánea, una cuna con pantallas incorporadas. Laura Escanes, Grace Villareal, Oh.mamiblue, Verdeliss y muchos otros compartieron stories y posts mostrando el producto, alegando los beneficios del mismo en los bebés.
Las reacciones no se hicieron esperar, aparecieron miles de comentarios en todas las redes y se esparció la noticia como pólvora. Se podría decir que prácticamente el 100% de estos comentarios fueron negativos, el debate sólo tenía un bando y podríamos resumirlo en: “¿Es esto real?, ¿es una broma?, parece un capítulo de Black Mirror, no me puedo creer que esto venga de un Influencer”.
Y, efectivamente, no era real. 24 horas después de que los Influencers publicaran los posts y stories sobre la polémica cuna, se desveló que todo fue parte de una acción gestada por Multiópticas; la idea surgió a partir del trabajo que la marca lleva haciendo varios años con Screen Pollution y LLYC, donde tratan de fomentar el uso responsable de las pantallas.
Quisieron crear una campaña impactante, y no hay mejor manera de llegar a los usuarios que enfocando la acción hacia los más pequeños. Tomaron como referencia el debate que existe en las RRSS, donde padres y madres abogan a favor o en contra de la exposición de los más pequeños a las pantallas.
Javier Sánchez, director de Marketing de Multiópticas, dijo para Dircomfidencial: “(…)nuestro mayor miedo al principio fue que no generase suficiente polémica. Éramos plenamente conscientes de que podía ser un tema controvertido y cuando lo testamos en un focus group provocó una gran tensión… pero nunca se sabe. (…) hicimos diferentes escenarios en los que desvelábamos a las 16 horas, a las 24 y hasta a las 48 horas. Si no funcionaba podríamos haber estresado más el tema al día siguiente, pero todo fluyó tal y como esperábamos e incluso los influencers nos pidieron salir mucho antes porque estaban sufriendo muchas ‘presiones’.”
Podemos afirmar que la campaña fue todo un éxito, haciendo eco tanto en redes como en medios. Es un excelente ejemplo del poder de los Influencers, ya que tienen a millones de personas pendientes de qué dicen, piensan o publican. De esta manera, se pudo introducir un mensaje casi distópico con mucha naturalidad y dejar que la acción se desarrollara por sí misma.
No cada día se puede montar algo tan rompedor con personalidades tan influyentes, pero tanto para este tipo de acciones como para otras más reducidas pero con alto impacto en targets más específicos, podéis contar sin duda con Roldós Media.
Alma del Campo
Digital Communiation – Houser & Houser
por Roldós | Oct 7, 2020 | Publicidad y medios
Cumplir 100 años, en el difícil arte del comercio, no es tarea sencilla, como tampoco lo es en el complejo mundo de la publicidad, dicho sea de paso. Hace apenas dos semanas, Nestlé España publicaba con orgullo la noticia: el 17 de septiembre de 1920 se constituyó en Barcelona la sociedad Nestlé, Anónima Española de Productos Alimenticios, denominación que en 1995 cambiaría por la actual Nestlé España.
Sin embargo, como se puede leer en la página web de la compañía, su presencia en nuestro país es anterior a esta fecha: el 18 de noviembre de 1879, se publicó un anuncio en La Alianza de Valencia –el primer anuncio de Nestlé que se conoce en España– en el que se informaba de la venta de botes de Harina Lacteada de Henri Nestlé, fundador de la Compañía. Así, “a principios del siglo XX, la Harina Lacteada Nestlé era un producto bien establecido en nuestro país, tal y como lo demuestra la variedad de testimonios publicitarios que han llegado a nuestros días. Sin embargo, su difusión estaba supeditada a las barreras arancelarias aplicadas a los productos de importación, instauradas con el fin de proteger la industria nacional. Tal situación dio lugar, en 1905, al establecimiento industrial de Nestlé en España.”
Nos apetece destacar esta efeméride porque Nestlé puede presumir de haber llevado a cabo un gran número de iniciativas publicitarias, muchas de las cuales tuvieron un amplia repercusión popular y mediática, dos aspectos clave para sus cuentas de resultados. Las ventas de sus productos en mercados nacionales e internacionales así lo demuestran. Y como es habitual en este blog, nos gusta honrar y reconocer el trabajo bien hecho, y si encima se trata de casos centenarios, aún disfrutamos más. Es de justicia valorar la labor de quienes fueron pioneros y supieron hacerse un hueco en el mercado a golpe de emprendeduría pero, sobre todo, gracias a su esfuerzo. Como muestra, a continuación repasaremos algunas acciones publicitarias de la compañía y veremos que se puede sobrevivir, a pesar de las vicisitudes del contexto. Eso sí, hay que atreverse y saber hacerlo bien.
Así, en 1927 encontramos acciones como las que muestran las imágenes de abajo –ambas publicadas en la muestra “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” –, en las que se aparecen una caravana publicitaria en el Turó Park, y una Carroza con la que Nestlé participo en la rua de carnaval de Barcelona, respectivamente.
Vemos también esta maravillosa campaña de ‘Harinas Lacteadas Nestlé’, publicada en 1935 en la revista Crónica, y orientado a las madres lactantes. En esta ocasión, junto al anuncio se distribuían muestras gratuitas del producto –acción conocida como sampling– para que las lectoras pudiera probar, de primera mano, las bondades del producto, una cuestión de vital importancia si tenemos en cuenta que estaba en juego la alimentación del consumidor final: sus propios bebés.
O en esta otra ocasión en que, en 1955, la marca de leche condensada organizó un festival con una serie de concursos, bailes y actuaciones. Esta modalidad era muy habitual a mediados del siglo pasado. Lo curioso de este tipo de iniciativas se concentraba en los premios; por lo general eran cuantiosos y pretendían cautivar a todos los miembros de la familia -aunque más especialmente a quienes se encargaban del proceso de compra.
Estas maravillosas campañas son solo algunas muestras de que, con valor y mucha precisión en cuanto a presupuesto, tipo de campaña y público objetivo, se puede logar el éxito. Para ello, es importante estar bien asesorado, por lo que, si estás pensando en realizar lago así, o sencillamente no sabes qué, en Roldós Media podemos asesorarte. 100 años de vida solo se cumplen con 100 años de savoir faire.
Carolina Serra
Marketing Strategies
