por Roldós | Mar 31, 2021 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Hace unos días la compañía británica Vodafone presentaba lo que es su nuevo posicionamiento global liderado por el lema «Together We Can». Este cambio de posicionamiento se ha visto apoyado en una campaña de comunicación que se extiende a medios como la televisión, y publicidad impresa y online.
Este último año ha sido decisivo para muchas empresas, ya sea para replantear su dirección o bien formular nuevas maneras de comunicarse. El nuevo posicionamiento de Vodafone nace, de alguna manera, de las experiencias aprendidas a lo largo de la pandemia. Cristina Barbosa, directora de marca en España, a través de un comunicado ha expresado: “En ‘Together We Can’ el énfasis está en el “nosotros” y en cómo la colaboración entre el espíritu humano y la innovación puede conseguir grandes logros”. “La experiencia durante este último año con la crisis del COVID nos ha demostrado mejor que nunca la función tan importante que tienen la conectividad y la tecnología para mantener la sociedad, las empresas y los gobiernos conectados. Como empresa guiada por un propósito, Vodafone confía totalmente en que la tecnología puede mejorar la vida de las personas y este nuevo posicionamiento genera más impulso en nuestro propósito de conectar para crear un futuro mejor y hacer posible una sociedad digital inclusiva y sostenible”.
La campaña se lanzó el pasado 31 de marzo en YouTube a través de un spot de 1 minuto en el que una niña plantea preguntas sobre el mundo, el futuro del mismo, y saca a relucir temas como la inclusividad, la sostenibilidad, el cambio climático, etc. En resumidas cuentas, los mayores temas de debate actuales. Los valores y dirección que Vodafone quiere atribuir a su nuevo posicionamiento se han inspirado en el estudio de mercado que realizó la compañía, las conclusiones del cual mostraron que la tecnología ha pasado a ser un motor base de nuestra sociedad y su evolución, y que puede marcar la diferencia en asuntos como la sostenibilidad y el desarrollo social. Por ejemplo, la sostenibilidad se ha convertido en un factor con una influencia crucial en la preferencia de marca, y casi 8 de cada 10 entrevistados indicaron que para ellos era un tema fundamental.
https://www.youtube.com/watch?v=beTaQxBVRAg
Fuente: marketingnews.es
La sociedad evoluciona y con ella las empresas que la conforman. Es importante escuchar a los consumidores, atender sus necesidades y alinear nuestros mensajes con sus inquietudes. Una vez se escoja el mensaje que queremos comunicar y tras desarrollar la campaña pertinente, es importante realizar una buena elección de medios para llegar a nuestro target. En Roldós como siempre, nos ofrecemos a haceros un estudio detallado de vuestra campaña para que podáis tomar las decisiones apropiadas en cada caso. No dudéis en contactar con nosotros.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Mar 24, 2021 | Publicidad y medios
Las personas que piensan en argumentos para que sus productos o servicios tengan más impacto en el consumidor, les gusta señalar características DIFERENCIADORAS para destacarse de sus competidores. En los últimos tiempos ganan protagonismo los aspectos EMOCIONALES a los RACIONALES, y dentro de los primeros, los hay que destacan “en positivo” temas relacionados con el medio ambiente, la salud, las energías renovables, la mujer en el trabajo o el colectivo “senior”.
Bodegas como Perelada hacen gala de “la nueva bodega del Empordà, que será la primera en Europa que tendrá la certificación ambiental LEED Gold concedida por el US Green Building Council”. Destacan, por encima de la calidad de sus vinos, el Liderazgo en Energía y Diseño respetuoso con el entorno.
Hay Bancos como Triodos que destacan “su contribución a que el dinero trabaje para lograr un cambio social, ambiental y cultural positivo”, y sus inversores asumen que van a tener un menor dividendo respecto a otras inversiones, pero aun así mantienen esa elección porque para ellos, y generalizando, está por encima la mejora de la sociedad al beneficio adicional que pueda obtener invirtiendo en otras compañías.
Otros Bancos más “clásicos” optan por vectores diferentes pero también en boga, como la igualdad de género o el talento senior. Así CaixaBank, BBVA y Santander lideran el GEI (Gender Equality Index) como “empresas más comprometidas con la igualdad de género a través de sus políticas y la transparencia en la divulgación de sus programas y datos relacionados con el género» en España. Además, CaixaBank es la primera de las empresas del Ibex-35 en el ranking de transparencia en la gestión del talento senior, que señala aspectos como diversidad y no discriminación, datos por edades, reconocimiento de su colectivo senior y el impacto antes y después del cambio de la etapa de jubilación (este estudio lo lleva a cabo la Fundación Compromiso y Transparencia).
La reciente y aplaudida campaña de Damm y los cocineros famosos confirma que el compromiso, la unión de intereses, la capacidad de resiliencia y las ganas de salir adelante en estos tiempos difíciles calan en el consumidor más que si sólo explicamos las bondades del producto.
Este giro hacia tener valores más éticos o una misión social que va más allá de la generación de retornos para los accionistas, es una tendencia clara en la sociedad. En cualquier caso, es importante que estos cambios no sean simplemente superficiales o de cara a la galería sino que supongan cambios sustanciales en la organización. Si no, en una época en que cada vez tenemos más información sobre las actuaciones empresariales, determinadas campañas de marketing se pueden acabar girando en contra.
A medio y largo plazo, las estrategias y las campañas que reflejan cambios reales y sinceros de las empresas son las que crearán una relación estable y de beneficio mutuo entre las compañías y sus diferentes grupos de interés. En Roldós podemos colaborar en la elección de los Medios adecuados para comunicarlo.
José Manuel Casasnovas Roldós
Consejero Delegado Roldós Media
por Roldós | Mar 18, 2021 | Marketing on-line
Conseguir que algo tan sencillo como una tableta de chocolate cree una avalancha de interacciones en redes y movilice compras en masa es una tarea que puede parecer imposible, pero Nestlé lo ha conseguido haciendo volver uno de sus productos más míticos: Nestlé Jungly. Esta famosa tableta de chocolate con galleta en su interior desapareció del mercado hace unos cinco años y, tras varias peticiones de regreso en Redes Sociales, la marca ha decidido que era momento de relanzarla. Su regreso está marcado por la nostalgia, probablemente agravada por el Coronavirus, de toda una generación de veinteañeros.
El lanzamiento del producto se comunicó a través de Redes Sociales y las reacciones no se hicieron esperar. Dicho lanzamiento se acompañó de una subasta en la que se pujaba para adquirir la primera tableta producida en enero de 2021. La puja se cerró en 6.750 euros y la recaudación se destinó a la Fundación Global Nature. En resumen: un movimiento redondo por parte de Nestlé.
Trasladándonos al plano físico, el lanzamiento de Nestlé Jungly ha supuesto una absoluta locura en los supermercados españoles. La marca informó que se podía adquirir en Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Hipercor, Grupo Mas, Nestlé Market y Lecrec, pero que actualmente están trabajando para que el producto llegue a otras cadenas. Es un hecho que el consumidor suele tener más ganas de adquirir un producto cuando lo envuelve un halo de furor, y la realidad es que dar con una tableta de Nestlé Jungly está suponiendo un verdadero reto, ya que se agotan minutos después de reponerlas.
En resumen, el re-lanzamiento ha sido un completo éxito. Llama la atención los pocos medios utilizados para comunicar el regreso del producto, principalmente a través de Redes Sociales, y una vez más se demuestra que cada campaña es única. La re-edición de Nestlé Jungly estaba completamente orientada a un target que se mueve principalmente en Redes, con lo que una buena estrategia de Marketing Viral ha sido la guinda del pastel que ha coronado la acción.
Si tu marca necesita campañas publicitarias globales e innovadora no dudes en
contactarnos, estaremos encantados de ayudarte.
Alma del Campo
Project Manager – Houser & Houser
por Roldós | Mar 12, 2021 | Marketing on-line
El consumo de información y entretenimiento está cambiando. Internet manda en el nuevo escenario publicitario y era necesario adaptarse a estos nuevos oyentes que eligen lo que escuchan, cuándo, dónde y a través de qué dispositivo. Actualmente acumula más de 48 millones de descargas netas y tiene una audiencia media de un millón y medio de descargas al mes.
Datos de interés:
- España es el quinto país en consumo
- El 40% de los internautas españoles afirma haber escuchado podcasts en el último mes, un porcentaje superior al de Estados Unidos (33%), Francia (28%) o Reino Unido (18%)
- Más de la mitad (52%) de los adultos menores de 45 años son oyentes de podcast.
- 6 de cada 10 jóvenes de 18 a 24 ha consumido alguno de estos espacios en los últimos 30 días.
- YouTube (55%), Spotify (32%), iVoox (17%), Google Podcasts (17%) y los sitios web son las plataformas más utilizadas por los internautas que escuchan pódcast en España.
Perfil del oyente de pódcast
En el momento de planificar una campaña, hemos de tener en cuenta qué target alcanzamos con la campaña. En este caso vemos que un mayor porcentaje de hombres (46%) que de mujeres (36%) escuchan pódcast: seis de cada diez mujeres (64%) no han escuchado un pódcast durante el último mes en España.
Por edad, es significativa la diferencia de consumo entre los internautas hasta 44 años, entre los que la mitad (51%) escucha pódcast. El porcentaje de oyentes de pódcast entre los milenials (18-34) sube hasta el 55%. Seis de cada diez internautas entre 18 y 24 años escuchan pódcast (57%). Por el contrario, siete de cada diez internautas a partir de 45 años no han escuchado un pódcast el último mes (67%).
Viendo los datos, queda claro que es una buena opción de campañas para individuos de 18 a 44 años, mayoritariamente hombres. Una vez visto a quien llegamos, vamos a ver el porqué lo hemos de hacer
¿Por qué el podcast?
Hay 5 razones fundamentales por las que conviene apostar desde las empresas por este formato:
- Complementa tu estrategia de contenidos
- Crea una fidelización muy diferente a la de otros medios, pues el audio permite que los contenidos entren directamente a los oídos del oyente/cliente.
- Es un formato cómodo porque no tiene horario y se puede compatibilizar con otras actividades, algo que ni el formato escrito ni el audiovisual posee.
- Visibilidad en el mundo del podcasting: al ser un formato que empieza a manifestarse, no existe tanta competencia como en otros medios. De esta forma se obtiene una excelente visibilidad.
- Formato por explotar: apostar por este formato en nuestra estrategia nos permite diferenciarnos de la competencia.
Bien, ahora sólo nos queda ver las opciones que nos propone el podcast
- Patrocinio estándar: El anunciante puede patrocinar una o varias series mediante logotipo o pre-roll de audio
- Integración de contenidos: Integración de forma natural en el programa, en una de las series que se emiten habitualmente en el medio. El anunciante participa en la selección de la escaleta de contenidos o bien cuenta con una sección propia.
- Elaboración de podcast de marca/corporativos: opción al anunciante de producir un podcast propio para la marca que pueda explotar en sus propios canales.
Ejemplo: Contenidos podcast 5- 10′ creados ad hoc para el cliente + DISTRIBUCIÓN: Agregadores (Ivoox, Spotify, Apple Music, Apple Podcast, Google Podcast, etc.)/ Módulo recomendación contenidos páginas web del medio/ Desarrollo sinapsis en la web del medio con logo del cliente.
Como hemos comentado anteriormente, el podcast es un tipo de publicidad relativamente nuevo en nuestro panorama, por lo que se pueden realizar muchas más opciones que las que hemos comentado. Si quieres realizar una acción de podcast o cualquier tema publicitario, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
