por Roldós | Jul 1, 2021 | Roldós, Sin categoría
Leo en el último número de la revista “Capital” un artículo de Miriam Puelles en el que dialoga con dos personajes del mundo publicitario: Celia Caño y Alberte Santos-Ledo. Tratan sobre “La transformación de marca”. Se habla de “pensar a largo plazo”, “entender lo que la marca quiere comunicar”, “tener un propósito”…
Para mí, lo más relevante lo comenta Celia al decir que “las únicas marcas que sobrevivirán en el tiempo son aquellas que sean capaces de lograr que el consumidor perciba una vinculación entre su actividad empresarial y la resolución de problemas sociales y medioambientales«.
Creo que será así. La gente está cada vez más sensibilizada por situaciones de injusticia que van desde las víctimas de guerras absurdas, las dificultades de los inmigrantes, las consecuencias del cambio climático en poblaciones vulnerables, la desigualdad en la distribución de la riqueza y, tantas otras, recogidas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Desde el mundo académico se están impulsando estudios para formar a los futuros profesionales en estos temas, como por ejemplo el nuevo grado de ESADE sobre “Transformational business and social impact”. En este grado se impulsa a los estudiantes a crear su propio proyecto, a modo de start-up, poniendo el foco en el impacto social que la futura organización aportará en su entorno. El objetivo lo tienen claro: empoderar a los jóvenes emprendedores con una sólida conciencia social para proponer nuevas alternativas que mejoren el bien común.
Las marcas que comuniquen (y respalden con hechos probados, no sólo de propósito) su contribución a solucionar los problemas sociales y medioambientales, tendrán un lugar preferente en la mente de muchos consumidores a la hora de comprar productos, utilizar servicios o tomar decisiones de inversión.
Por eso, si te podemos ayudar en estos temas, no dudes en contactar con Roldós Media.
José Manuel Casasnovas Roldós.
por Roldós | Jun 23, 2021 | Marketing on-line
La plataforma de streaming propiedad de Amazon contiene ya más de 17 millones de usuarios activos diarios desde su nacimiento en 2012. Un crecimiento gradual cimentando sobre una audiencia de gamers que, poco a poco, se ha ido expandiendo hacia otras temáticas y géneros.
Así, actualmente se pueden encontrar directos sobre música, tendencias de moda, estilo de vida o incluso bricolaje. En este caso, los streamers emiten en directo mientras comentan la acción que llevan a cabo: jugar una partida de ordenador, comentar las novedades musicales o decorar el antiguo mueble de tu casa. ¿Lo más importante? La interacción con la audiencia. Cada vez que los streamers emiten están interactuando con sus comunidades y, a cambio, los usuarios pueden seguirlos.
Precisamente, el principal objetivo en Twitch es crear una comunidad fiel que permita compartir contenido con regularidad. De esta manera, una vez se hayan cumplido los requisitos de la propia plataforma, los streamers son capaces de convertirse en partners y comenzar a monetizar sus acciones e integrar publicidad en sus contenidos.
¿Por qué Twitch es un buen lugar donde promocionar tu negocio?
Twitch no ha dejado de crecer desde su nacimiento y todo apunta a que lo seguirá haciendo en los próximos años. El principal nicho de la plataforma, el gaming, sigue siendo el principal foco temático, aunque con la paulatina apertura hacia otros temas es lógico discernir que los seguidores de Twitch aumentarán y, por ende, su importancia como una oportunidad para la publicidad y el marketing digital.
Además, cabe destacar que el 80% de los usuarios valoran positivamente que haya publicidad en la plataforma. Este indicador es muy positivo, sobre todo cuando en otras plataformas sociales las empresas han inundado los espacios publicitarios. Frente a esta situación, Twitch ofrece una oportunidad para desarrollar acciones novedosas que no estén sujetas a la saturación comercial de otros espacios.
Por otro lado, las promociones en Twitch están íntimamente ligadas con los intereses del usuario. Así, como si fuera una estrategia de retargeting clásica, los usuarios sólo verán aquellos anuncios realmente relevantes. Si a este fenómeno le sumamos la gran accesibilidad con Amazon, su desarrollador, permite una sincronización idónea para trasladar las conversiones hacia la plataforma de comercio electrónico.
La interacción y la cercanía con la comunidad dan un paso más en Twitch. En cuanto a la interacción, el usuario prosumidor acoge aquí todo su potencial: es una parte fundamental en la comunicación de los streamers, pueden conectar en directo y sin intermediarios con el creador de contenidos e incluso, en algunos casos, pueden llegar a tomar decisiones por el canal.
Después de estas consideraciones es imposible no vislumbrar un futuro prometedor para Twitch. Desde Roldós invitamos a todos nuestros lectores a experimentar con esta plataforma y comprobar por ellos mismos los resultados. Si todavía no te aclaras, recuerda que puedes contactar con nosotros para planificar la campaña de promoción ideal y asesorarte con las posibilidades que ofrece la plataforma para tu negocio.
Oscar Hidalgo
PR & Social Media
por Roldós | Jun 16, 2021 | Publicidad y medios
Ha pasado una semana escasa, pero estamos seguros de que ya habéis tenido ocasión de ver, por lo menos una vez, el video realizado para promocionar el proyecto «La camiseta de Pau«, una iniciativa creada por Jarabe contra el cáncer y Help! Ideas Buenas. Cuando se cumple un año desde que nos dejara, se pone a la venta una camisetas que Pau Donés lució en uno de sus últimos conciertos, y que llevaba inscrito el mensaje/lema “Vivir es urgente”. Si bien hace unos meses estuvimos hablando del famoso proyecto Duca2 music, y de lo que representó para la industria de la música y la publicidad, o de la publicidad y la música, no sabemos cuál sería el orden más apropiado, en esta ocasión queremos centrarnos en este proyecto, que ha tenido el foco en el legado del artista después de su larguísima trayectoria que se iniciaba entonces, y que, aprovechando la lucha que este iniciara contra el cáncer, pretende recoger fondos para la investigación oncológica.
Fuente: https://www.lacamisetadepau.org
Parece mentira cómo cambian las tornas, pese a todo. Y es que, en esta ocasión, los cimientos en los que se sustenta esta iniciativa son tan inusuales que la han convertido en un auténtico fenómeno. El objetivo, como decíamos, es recaudar fondos para la investigación contra el cáncer, un hecho muy loable pero que no siempre consigue alcanzar recursos suficientes a través de CRIS contra el cáncer, “una organización independiente y sin ánimo de lucro que lleva diez años apoyando líneas de investigación y proyectos de nuevos tratamientos oncológicos”. A su vez, se pretende rendir homenaje al que fuera el alma de Jarabe de Palo. Hasta aquí todo bien, salvo que ya hay 2 objetivos, cuando lo habitual, en publicidad, es que haya una única propuesta de venta. Por otro lado, hay algo peculiar en cuanto a los medios publicitarios. Y es que… somos nosotros mismos, los fans, los amigos y los simpatizantes del cantante, que no han dudado en comprar una (o varias) camisetas para lucir y regalar con orgullo, por no hablar de los múltiples reenvíos, likes, tweets, retweets, etc. que se han generado del vídeo promocional (entra de nuevo la implicación social). El éxito de la campaña también se debe a las colaboraciones altruistas de los rostros más que populares de la música, el deporte o el cine, por lo que todos los medios de comunicación de masas y, por supuesto, las revistas especializadas del sector, se han hecho eco de la noticia. Y, por si fuera poco, el canal de venta y distribución es nada más y nada menos que Correos (quién se lo iba a decir, con lo que se había temido por su continuidad en los tiempos que corren). Pues eso, una campaña en la que gracias a los ingredientes que la forman, por alternativos y altruistas, se torna exquisita.
Fuente: https://www.market.correos.es
Con campañas así, está claro que el homenaje está más que rendido y que tardaremos muchos, pero que muchos años en olvidarnos de él. En cualquier caso, a pesar de la urgencia de la vida, cada campaña merece un tiempo; las grandes campañas deben estar acompañadas de grandes planificaciones de medios. Y en Roldós Media sabemos dar a cada cliente y a cada campaña el tiempo que merece. Si quieres conocernos, no dudes en contactar con nosotros.
por Roldós | Jun 9, 2021 | Publicidad y medios
A continuación, daremos algunas cifras de cómo ha evolucionado el consumo de medios en Cataluña en este primer cuatrimestre del año, analizando el boletín de información sobre el Audiovisual que realiza cada año el Consell Audiovisual de Catalunya.
En primer lugar, observamos que TV y Digital recuperan la penetración casi a niveles de 2019, Radio se ve ligeramente más afectada, pero sin duda el gran perjudicado es Cine.
Respecto al consumo de estos medios por sexos y edades, no se detectan grandes diferencias con otros años: los hombres consumen algo más de Radio que las mujeres, así como las mujeres algo más de Televisión que los hombres; y entre los jóvenes el consumo de Digital se dispara notablemente. La Radio en edades de entre 35 y 64 va rejuveneciéndose un poco respecto a otros años, y la TV es líder en edades de entre 65 y más de 65.
La oferta de canales que tenemos actualmente en Cataluña es el siguiente:
Canales de ámbito Regional
Canales Nacionales
Canales Locales
Sobre el ranking de las cadenas en Cataluña observamos que TV3 y Telecinco riñen por el primer puesto, y que Telecinco este abril supera en 3 puntos la audiencia que tenía en Abril de 2020, así como Antena 3 que también mejora sus cifras tras la pandemia.
En las IPTV observamos que Movistar sigue siendo el líder de las operadoras, pero solo cuenta con el 24% de los hogares en Cataluña.
En el caso de OTT Netflix sigue siendo el líder indiscutible con más del 50% de presencia en los hogares catalanes.
En el caso de la música, Spotify sigue siendo el líder con el 82% del mercado. Del estudio se desprende que el 81% de los jóvenes de entre 16 y 24 años escuchan audios o bien de música, 8 de cada 10, o bien de noticias o actualidad, 6 de cada 10.
En el caso de las redes sociales, el 83% han usado Whatsapp en el último mes y sabemos que las utilizadas con mayor frecuencia son Whatsapp e Instagram y las de menor frecuencia Facebook y YouTube.
En el caso de la radio, tenemos como en TV, por un lado las públicas.
Las privadas
Y las emisoras comarcales en cada zona.
También tenemos el ranking de emisoras generalistas en miles de oyentes, donde las líder absoluta es RAC 1, seguida de Catalunya Radio, con la que tiene duplicidad de un 3% de su audiencia.
También tenemos ranking de emisoras musicales donde la de mayor audiencia es 40 Principales, pero con casi una tercera parte de la audiencia de la líder en generalistas.
Como resumen de este análisis, podemos decir que el incremento de Telecinco en TV es muy significativo, y que RAC 1 se desmarca notablemente en Radio de sus competidoras, pero no debemos olvidar que la cifra de oyentes es de 966 Mil que representan el 13% de la audiencia, cuando en TV3 podemos llegar a cifras del 26% de cobertura.
Si te interesa saber algo más respecto a este estudio, o quieres que lo adaptemos para tu target o zona geográfica, y ver si ha habido cambios significativos en su consumo de medios, puedes pedirnos un estudio y en Roldós Media te lo prepararemos sin compromiso.
