por Roldós | Nov 19, 2021 | Sin categoría
La crisis global de suministros que vive actualmente el mundo, debido por un lado, a la falta de semiconductores, y por otro a nuestra dependencia de la producción en China, y al transporte marítimo, está escalando ya a la economía mundial.
Nuestros consumidores ya están empezando a notar la falta de producto en las tiendas, y esto adelanta sus compras por miedo a quedarse sin los regalos para sus familiares.
Si hace unos años, la campaña de navidad ya venia adelantándose con compras en Blackfriday, este año, es posible que muchos adquieran sus productos antes de esta fecha.
Pero, ¿Cómo está afectando esto a las campañas de las marcas?. Sabemos que la venta de los productos en navidad, incluso en años raros como el pasado con el coronavirus, se disparan y las ventas suben, bien sea en tiendas, o con ventas online, pero ¿Qué pasa si no tenemos stock suficiente para la demanda? ¿Debemos realiza campañas de publicidad?
Si centramos nuestra campaña en productos concretos, podemos generar el efecto contrario en nuestra imagen de marca, si al llegar a nuestra web el producto no tiene stock, este tipo de acciones generan mala imagen, y debemos tener gran cuidado y hacer un seguimiento de estas acciones para evitar que sucedan.
¿Pero que podemos hacer para evitar parar nuestras comunicaciones? En estos casos lo mejor es orientar nuestras inversiones a campañas de Imagen de marca, o otras prestaciones de nuestros servicios, como descuentos generales, o condiciones especiales, nada centrado en productos específicos, ya que puede ser una trampa mortal.
Muchas marcas están optando por esta vía para dar salida a sus presupuestos y desde Roldós creemos que es una buena opción para seguir comunicando y no perder posicionamiento y mantener nuestra imagen de marca en la mente del consumidor.
Carolina Santiago. Planificación de Medios.
por Roldós | Nov 10, 2021 | Marketing on-line
El tercer trimestre de 2021 se ve marcado por una subida del 43,4% en inversión publicitaria, según un informe de Emplifi. Una tendencia ascendente que comenzó durante el segundo trimestre de este año con el incremento del 10,5% en inversión interanual. Estos datos nos permiten reflexionar sobre la importancia que están adquiriendo las redes sociales para promocionar marcas, bienes y servicios. Al mismo tiempo, los datos son un reflejo de la situación actual: un entorno postpandémico, donde las empresas han tenido que reinventarse y algunos sectores comienzan a recuperarse, por fin, del impacto de la COVID.
Qué sectores han invertido más y en qué zonas geográficas
El dato más relevante es que todas las industrias y sectores han aumentado su inversión en publicidad. Como era de esperar, el comercio electrónico encabeza la lista de la inversión más alta: un 51,9% de crecimiento entre el segundo y tercer trimestre de 2021. Y es que, después de un 2020 marcado por la COVID y la digitalización exprés de multitud de modelos de negocio, el comercio electrónico ha despuntado de manera singular. Por ende, la inversión publicitaria en comercio electrónico de todo tipo de productos está aumentando exponencialmente.
Las zonas que más destacan a nivel global son Centroamérica con un aumento del 78,8% interanual y América del Norte con un 59,5%. Del mismo modo, hay industrias que han potenciado este crecimiento, sobre todo en lo que respecta a países de Centroamérica como Costa Rica, México o Panamá. La paulatina integración de políticas más aptas para viajar ha permitido que el sector turístico y hotelero se recupere durante este 2021. En concreto, se aproxima un incremento del 94% de crecimiento en esta industria.
La inversión en métricas e indicadores
Las marcas han advertido que los resultados han cambiado respecto el año anterior y, por ello, han depositado una mayor en Facebook e Instagram. Los puntos más significativos en comparación con los trimestres anteriores:
- El alcance de los anuncios de Facebook aumenta un 3,4%. Un margen de mejora abismal, si se considera la gran caída del -12% en el segundo trimestre de 2021.
- El contenido en streaming en estas plataformas ha triplicado los resultados orgánicos en cuanto a engagement y alcance. Una estrategia ideal para combinar con publicidad.
- Diferentes estudios señalan la relevancia del comercio social. Es decir, cada vez más usuarios utilizan Facebook e Instagram para comprar productos, o descubrirlos.
En concreto, un informe de Ipsos apunta que el 65% de los consumidores de EEUU ha comprado a través de Facebook e Instagram. Por otro lado, la consultora eMarketer expone que el valor del comercio social se situará en torno a los 36 mil millones de dólares a finales de 2021.
Las dinámicas orgánicas y los resultados obtenidos por la inversión publicitaria en Facebook e Instagram están cambiando. El aumento de la inversión es un reflejo de todas las posibilidades que el entorno digital alberga para las marcas. La combinación de publicidad tradicional y gestión de medios con una correcta estrategia digital puede ser la clave definitiva para posicionar cualquier producto o servicio. ¿Tienes una idea en mente? En Roldós queremos escucharte.
Oscar Hidalgo
PR & Social Media Mánager
por Roldós | Nov 3, 2021 | Publicidad y medios
Hace unos días nos levantamos con un nuevo revés para el sector publicitario, ya tocado de por sí, tras estos duros años de pandemia. La noticia ha copado las portadas de los diarios generalistas y medios especializados de nuestro país: «el Ministerio de Consumo prohibirá la publicidad de alimentos y bebidas insanos dirigida a niños y adolescentes en televisión, radio, redes sociales, webs, aplicaciones, cine y periódicos».
Fuente: El país
Fuente: El Periódico
Por lo que parece, la prohibición afectará a categorías como: confitería de chocolate y azúcar, barritas energéticas y coberturas dulces y postres; pasteles, galletas, tartas y otros productos de pastelería; zumos; bebidas energéticas y helados, y que tengan más de 225 kilocalorías por cada 100 gramos. Además, también se prohibirá la publicidad en todos estos alimentos que contengan más de 0,1 gramos de sal por cada 100 gramos. ¡Ahí es nada! Recordemos que, según la OCU: “Nueve de cada diez anuncios dirigidos a niños son de productos no saludables”.
Fuente: OCU
Con esta regulación publicitaria el Gobierno pretende defender los intereses de los menores frente a los de la industria alimentaria, una decisión que por otro lado ha sido aplaudida por un gran número de instituciones y colegios profesionales de todos los sectores, incluso del nuestro. Porque, que sea un revés no significa que el sector no vea con buenos ojos esta decisión, una cosa no quita la otra.
Pero… seamos sinceros: el montante que invierten en publicidad los dulces y bebidas calóricas para niños es muy, pero que muy suculento como para fingir que no pasa nada. Sí que pasa, y mucho. Pero también tenemos que ser optimistas; no es la primera vez que la publicidad se enfrenta a cambios legales de este tipo. No hace tanto vimos cómo, de un plumazo, se esfumaban las inversiones millonarias que dejaban los productos alcohólicos. Desde hace un tiempo, la Ley General de Publicidad impide los anuncios de bebidas alcohólicas con graduación superior a 20 grados en aquellos lugares en los que esté prohibida su venta o consumo (esta controvertida ley depende de la normativa de cada comunidad autónoma y, como es de imaginar existe disparidad de criterios en cuanto a su regulación).
Y eso por no hablar de cuando, a principios de 2006 se prohibió la publicidad, la promoción y el patrocinio de productos del tabaco, a propósito de la ley antitabaco.
Fuente: BOE
En fin, el propósito de este post no es el de lamentarse, ni mucho menos; debemos estar de celebración ya que el papel de la publicidad debe ser ese, ayudar a fomentar cambios de hábitos para mejorar la vida de las personas. Como el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, somos muy conscientes de “la capacidad que tiene la publicidad para influir positivamente en el uso responsable de productos y servicios y de incidir en la concienciación de las prácticas saludables”. El objetivo, decíamos, no es otro que el de dar una palmada en la espalda al sector. La experiencia nos ha demostrado que un vacío como este tarda poco en llenarse. La pérdida de ingresos que supone el cambio legislativo, agudizará el ingenio de todos nosotros, agencias, medios y anunciantes. Muy especialmente de estos últimos; seguramente, la competencia indirecta, por sana, sabrá aprovechar esta gran oportunidad para colarse donde antes no cabía, con el pretexto de mejorar los hábitos de consumo de los menores, al tiempo que llenan sus bolsillos. Porque, si de algo sabe un rato la publicidad es de reinventarse. Así que desde hoy, apliquémonos aquello de: “reinventarse o morir”. Y si quieres que te ayudemos a reinventarte, o quieres alimentar ese vacío mediático, en Roldós Media sabemos cómo hacerlo.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Oct 27, 2021 | Publicidad y medios
Parece que en este primer semestre del año la publicidad comienza a ver la luz tras un periodo duro de grandes bajadas presupuestarias.
En el siguiente cuadro observamos que hemos recuperado un 14,7% la inversión respecto a 2020 lo cual es un muy buen dato, pero observamos que respecto a 2019 aun tenemos que crecer en la gran mayoría de medios, exceptuando el aumento de los Digitales y las Redes Sociales que crecen más de un 170% respecto a 2019.
Los medios donde estamos más próximos a la recuperación absoluta son Televisión y Radio, seguido de Exterior con algo de distancia de los dos primeros.
Por otra parte, vemos que respecto a 2020 el incremento de inversión más significativo está en Exterior, con casi un 30% más, ya que en 2020 debido al confinamiento se paró prácticamente por completo la inversión en este medio. Le siguen en este incremento los medios digitales con casi un 24% y la TV con un 15%.
Observamos que el Papel sufre su caida más fuerte ya que sigue a niveles inferiores a los de 2020 en el caso de Revistas casi un 13% por debajo de 2020.
Podemos determinar que la tendencia de las inversiones para los próximos meses en entornos digitales sea similar a la actual, y posiblemente para la campaña de Navidad de finales de año veamos recuperar unos puntos más la TV, la Radio y el Exterior.
Si te interesa saber algo más sobre este estudio, o analizar algún medio en mayor detalle, bajando a los soportes y formatos, en Roldós Media te podemos hacer un estudio sin ningún coste ni compromiso, para que puedas hacer una valoración para poder afinar mejor tus estrategias para lo que queda de año y de cara a 2022, que esperemos sin duda sea un gran año para todos.
Carolina Santiago.
