por Roldós | Abr 7, 2022 | Roldós
Con motivo de la celebración de nuestro 150 aniversario, hemos querido tener presencia en las redes sociales con una pequeña acción donde, hemos entrevistado a varios medios, para que bajo nuestro lema “El Lenguaje de los medios”, nos hablen de las peculiaridades de sus soportes, y que cosas debemos tener en cuenta cuando hacemos campaña en ellos, con el objetivo de optimizar nuestras campañas, y sacar el máximo partido a cada acción que llevamos a cabo.
En estas entrevistas cortas, tocamos muy por encima, temas como la idoneidad de cada medio para conseguir determinados objetivos de campaña, la importancia de las creatividades, coberturas o retornos, e incluso alguna pincelada a costes estimados.
Hemos podido contar con la presencia de los siguientes entrevistados:
Desde el próximo martes podréis ir viendo en nuestro perfil de Linkedin, las píldoras de cada uno de estos expertos hablando de sus soportes y destacando aquellos aspectos relevantes para nuestras campañas.
Te invitamos a seguirlos y si tienes alguna pregunta siempre puedes consultarnos, que en Roldós estaremos encantados de resolver cualquier duda que os pueda surgir.
Carolina Santiago, Directora de Cuentas
por Roldós | Mar 31, 2022 | Roldós
El pasado 28 de marzo, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la Generalitat de Catalunya organizaron una nueva presentación de la obra Història de la Publicitat de Catalunya. Bajo el título “Una mirada al passat per parlar de futur” el acto pretendía abordar el pasado, el presente y el futuro de la publicidad, revisando algunos fragmentos del mencionado libro. El lugar elegido fue el Palau Robert de Barcelona, un emblemático espacio del centro de la ciudadmuy comprometido con la cultura publicitaria de nuestro país, y muy querido por Roldós Media; hace poco más de diez años se celebró la muestra “Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Roldós i elspioners”, entre otras tantas exposiciones en torno a la Publicidad y en la que nuestro nombre ha tenido presencia.
El acto, al que acudieron más de un centenar de personas, estuvo conducido por Enric Nebot, director de la Revista Control en Catalunya y protagonizado por un ambicioso cartel, como puede verse en la invitación.
Tras los parlamentos de bienvenida que ofrecieron Ignasi Genovès, Director General de Difusió de la Generalitat de Catalunya; Jordi Creus, editor de la revista Sàpiens; Rosa Romà, decana del Col·legi del Màrqueting i al Comunicació de Catalunya y Oriol Duran, Secretari de Mitjans de la Generalitat de Catalunya, tuvimos la oportunidad de viajar hasta el siglo XIX, o lo que es lo mismo, el punto de partida de la obra que se presentaba. Raül Gilabert, vicepresidente de l’Associación Empresarial de Publicitat y Carol Serra, directora editorial de la obra y miembro del Consejo de Roldós Media, se encargaron de ello en una amigable entrevista.Serra destacó el importante papel de los primeros agentes publicitarios y de tantos otros pioneros cuyo mérito se centra en haber sabido crear cuan no había nada, en un contexto en el que todo estaba aún por descubrir. Pero también habló de la obra, como no podía ser de otra manera. De ella se citaronlos aspectos más importantes de la obra, y se concretaron tres. Por un lado, el formato en que ha sido editado. Las casi 650 páginas albergan centenares de imágenes a gran formato, lo que permite al lector disfrutar de minuciosos detalles. Por otro lado, destacó el contenido;sin duda, es la única obra que repasa la historia de la publicidad de Cataluña desde sus orígenes hasta la actualidad. Hasta entonces, solo se había cubierto parcialmente. Finalmente, quiso poner en valor el equipo que ha formado parte de este ambicioso proyecto y que, sin duda, ha realizado un gran trabajo. Directores, autores, editores, traductores, correctores, diseñadores, etc. todos han jugado un importantísimo papel sin el cual no se hubiera conseguido este resultado. Tanto es así que hay quien ya solicita la publicación de un tercer volumen, algo que ni se desestimó ni se aprobó. De momento, está sobre la mesa…
Foto by: Ariadna Arnes
Tras esta intervención, la publicitaria MuntsaDachs, entrevistada por Álex Marquina, Vicedecano de RR.PP. del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, se centró en el papel que juega la publicidad hoy, al tiempo que compartió algunas claves para entenderla. Asimismo, se atrevió a vaticinar cuál puede ser su papel en los próximos años, aunque con cierta prudencia; todos sabemos que, en publicidad, cualquier intento de predicción se pronuncia en vano.
Más allá de la obra, si hay algo que merece la pena destacar, es que el acto supuso uno de los primeros encuentros del sector tras años de sequía y numerosas restricciones. Profesionales, docentes, estudiantes… nadie se lo quiso perder. Durante el cóctel que se celebró al terminar, los asistentes se saludaron con gran efusividad y reconocían la importancia de este tipo de acontecimientos para seguir vivos como profesionales y como personas. Por tanto, a quienes corresponda, gracias por haberlo organizado. Quién nos iba a decir que la historia nos daría tanta proyección de futuro.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Mar 22, 2022 | Marketing on-line
El Director de Marketing de hoy en día a menudo ni mira la publicación que se ha hecho en Instragram o cuál era el objetivo de la última campaña. Es muy común que su vista se centre en el número de seguidores, y de ahí como máximo mire de reojo el alcance o los likes conseguidos en el último post. ¿Es esta una buena práctica?
Cuando llegaron las redes sociales corporativas todo el mundo estaba encantado porque por fin podrían medir de forma exacta el resultado de sus acciones. Nadie sabe exactamente cuantas personas ven un anuncio en la tele o lo escuchan en la radio, pero en Facebook podemos saber cuantas mujeres de 30 años hemos alcanzado con nuestra última promoción en un post. ¿Es esto una manera correcta de verlo?
La realidad es que cuando hacemos un anuncio en la TV o en la radio, a pesar de no tener datos muy concretos de lo que pasa, «sabemos cómo ha ido». Si somos unos profesionales del sector, tenemos un instinto que, en base a los inputs recibidos (percepción en la calle, leyendo medios del sector, escuchando una conversación, hablando con los comerciales…) , nos permite saber el éxito o no de esa campaña.
Esto es algo que con las Redes y sus métricas hemos ido perdiendo poco a poco, pero quizás de manera parcialmente errónea.
Los seguidores y el alcance y los likes se tienen que mirar, pero sin olvidarse del «ruido». Porque hay cosas más importanes que 1000 seguidores arriba o abajo, es más importante si la campaña ha conseguido realmente incidir entre la población. Eso se puede mirar por ejemplo en los comentarios, donde es muy diferente que alguien ponga un smiley que ver algo como «Me parece brutal esta camisa, mi pareja estará genial cuando se la regale. ¿La vendéis online?». O leyendo conversaciones privadas de los usuarios con el Community Manager, dónde éste último puede aportar información valuosa como alguien que le diga «Solo quería felicitaros por vuestro último post, me ha alegrado el día». O no digamos si alguna persona relevante nos meciona sin haberle pagado por ello.
Y además, también como ocurría antes con la TV, estando atento si en una comida o en un evento o donde sea se menciona nuestra última acción.
Y es que los seguidores o el alcance no aumentan la facturación de la empresa. Ni siquiera las ventas que hagas a través de las redes sociales (casi siempre pocas en comparación con otros canales) van a afectar a la facturación de la empresa. Pero si la gente, si los consumidores, si la calle hace ruido alrededor de tu marca, seguramente la cuenta de resultados será positva. En Roldós os podemos ayudar a ello.
Houser & Houser, Marketing Digital
por Roldós | Mar 16, 2022 | Nosotros
Siguiendo la línea de los últimos post, acerca de nuestro “HABLANDO EL LENGUAJE DE LOS MEDIOS” – lema de la celebración de nuestro 150 aniversario, – esta semana nos toca hablar de la prensa escrita. Seguro que más de uno/a pensará, ¿existe todavía?…está claro que sí (y seguro que nos seguirá acompañando durante unos cuantos años más)
Esta semana nos vamos a parar sobre que lenguaje es el ideal para utilizar en campaña de Prensa.
La misión principal de los periódicos o diarios es la de informar de la realidad de una manera más o menos objetiva (sabemos que dependiendo de cada cabecera habrá unas ideas u otras).
Hemos de saber qué tipo de target consume este medio y, a partir de ese momento, optimizar el mensaje.
Lo que hemos de tener claro son los elementos básicosque ha de tener un anuncio en prensa:
- Logo de la empresa: Bien visible, contrastado con el fondo. Imprescindible que sea en alta calidad.
- Imagen: debe ser llamativa y profesional. Además, tiene que sintetizar la idea que queremos transmitir.
- Slogan: Aunque no es obligatorio, hará nuestro anuncio más completo y facilitará el recuerdo por parte de los lectores.
- Detalles de contacto: No son imprescindibles, pero sí recomendables. (Dirección, página web, teléfono de contacto… )
- Llamada a la acción: Puede ser explícita o implícita.
- Busca un buen emplazamiento. Una posición errónea en una publicación en un lugar con demasiada competencia o con poca visibilidad para la audiencia que buscamos, significa caer en el olvido, con la consecuente pérdida de dinero
- Planifica una campaña continuada en el tiempo: No te dejes llevar por ofertas puntuales, que generalmente no llevan a ninguna parte. No sirve el oneshot
Como hemos venido contando en diferentes post, la Prensa Digital ha venido para quedarse, el usuario cada vez se decanta más hacia este campo.
El brandedcontent se está convirtiendo en más que un formato publicitario. Es una nueva forma de conectar con los usuarios. Una manera aceptada de informar sobre una marca a la vez de entretener a su audiencia potencial.
La publicidad está en todas partes. Recibes anuncios en redes sociales, sitios web, email marketing, tiendas físicas,… Piensa en cuántos anuncios omites todos los días. O en cuantos anuncios es necesario «sufrir» para poder ver un vídeo de una noticia.
El brandedcontent recibe más atención y crea un mayor reconocimiento de marca que la publicidad digital convencional. A los usuarios les gusta el contenido de marca porque creen que el contenido está más centrado en el consumidor.
Cuando un consumidor ve contenido de marca, tiene un impacto de hasta 50% más alto que la publicidad display. Por eso, esta tendencia se ha potenciado en los últimos años. Si quieres que te planifiquemos tu campaña en este medio u otro, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es
Kike Soriano, Planificación de Medios
