por Roldós | Abr 5, 2023 | Marketing on-line, Roldós
Este mes de marzo, he tenido el placer realizar el curso de Branded Content & Transmedia Story Telling de IAB de la mano de Eduardo Pradanos, fundador y Director Creativo de la agencia FLUOR, como profesor principal.
Hemos tenido invitados de lujo, como Ana Gómez Garcia, contándonos el proyecto Transmedia de BBVA “Aprendemos Juntos” o Eva Santos de Delirio & Twain explicando su campaña de Guerrilla de DAZN.
Ha sido un curso emocionante, muy interesante, y sobre todo muy recomendable para todos los que tengamos algo que ver en el proceso de elaboración de contenidos y comunicación de marcas propias o de clientes.
¿De qué se trata el Transmedia Story Tellin? Pues bien, tal como Eduardo Padanos nos relata en “La nueva Biblia transmedia”, se trata de contar una historia con un eje principal, en distintas plataformas, con contenidos independientes y autónomos, pero que cuanto mayor sea el número de plataformas donde consumimos el contenido, mayor es nuestra inmersión en la historia. Otro aspecto fundamental de la narrativa transmedia, es que nuestros espectadores, deben poder interactuar y colaborar de alguna forma en la elaboración de nuestros contenidos, ya que ellos deben ser parte importante de nuestro relato. También los relatos deben estar conectados entre sí de alguna manera, para que sea fácil viajar entre ellos.
¿Cuáles pueden ser estas plataformas? Puede ser una web, un evento, un podcast, un documental, un videojuego, o cualquier otro formato que nos permita contar una historia.
Antes de comenzar a trazar nuestra narrativa transmedia, debemos tener en cuenta los siguientes puntos para crear contenidos coherentes y alineados con la marca.
- Cuales el el objetivo de nuestra campaña: Reposicionarnos, Abrir un mercado nuevo, Incrementar ventas….
- Cuál es nuestro propósito como marca
- Definir las necesidades de nuestro público objetivo
- Cuál es nuestro posicionamiento de marca respecto a nuestros competidores
Con estos aspectos claros, podemos comenzar a pensar en un concepto creativo o eje principal alineado con estos aspectos y que nos permita alcanzar nuestro objetivo.
Desde Roldós Media, te invitamos a reflexionar sobre estos aspectos de tu/tus marcas, y si tienes la oportunidad, a realizar el curso ya que sin duda no te dejará indiferente.
Carolina Santiago
por Roldós | Mar 29, 2023 | Anuncios Oficiales, Publicidad y medios, Roldós
Tras unos años de incertidumbre, y alguna que otra mala noticia, venía haciendo falta un poco de optimismo en materia publicitaria, concretamente en el ámbito de la planificación de medios. Hoy, por fin, parece que las cosas se prevén con algo más de luz, o por lo menos a nosotros nos lo parece tras la presentación de esta mañana, del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2023.
Por un lado, por la experiencia que Roldós Media ha vivido durante el primer trimestre del año, unos meses que no han sido nada malos, la verdad. Ciertamente, algunos clientes que venían frenando sus inversiones por miedo a las incertidumbres financieras han apostado por retomar su actividad con normalidad; al fin y al cabo, la vida debe continuar. Un factor al que, además, debemos sumar varios clientes que por primera vez han depositado su confianza en nosotros. En cualquiera de los casos, ¡gracias!
Volviendo al sentimiento de euforia, también estamos muy optimistas por los datos que hemos conocido hoy en la presentación del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2023; hemos podido averiguar que la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya supone 107,1 millones de euros en 2022. Unos datos que arrojan luz y ganas de emprender nuevas y novedosas campañas de publicidad. No en vano, Catalunya está a la cabeza en cuanto inversión publicitaria, superada solo por la comunidad autónoma de Madrid, que, como capital, acapara el mayor volumen de inversión generada del país.
En lo que respecta a Catalunya, el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria “se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 818,8 millones de euros y un incremento del 8,5% respecto al año anterior, lo que supone el 19,8% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Catalunya, que ha alcanzado los 213,7 millones de euros.”
(fuente)
Si lo analizamos por sectores, vemos que:
(Fuente)
En fin, no hay mucho más que a estos datos, así que si necesitas tener más información acerca de lo que ha ocurrido en España durante 2022, no dudes en consultar el siguiente enlace, aquí encontrarás algunos datos que te permitirán valorar tu situación.
Asimismo, si lo que necesitas es a una agencia que te ayude a interpretar estos datos, ver qué hace tu competencia y qué necesitas hacer tú, no dudes en contactar con Roldós Media. Como agencia de medios especializada en campañas estatales, autonómicos y locales, sabemos cómo ayudarte y qué es lo que te conviene.
Carolina Serra Folch
por Roldós | Mar 22, 2023 | Innovación, Marketing on-line
Hablábamos hace unas semanas del Chat GPT, y pasado el boom inicial vemos que, como casi siempre, las preguntas más graciosas y menos importantes:
van dejando paso a las que no hacen gracia pero nos pueden ser de utilidad:
Sea el Chat GPT o una nueva versión de R2D2, lo cierto es que la inteligencia artificial ya está aquí y nos hará cambiar, a algunos, parte de nuestro día a día. Lo importante será entonces aprender a sacarle el máximo rendimiento, y para ello creo que hay dos claves importantes:
1) Saber cómo funciona la inteligencia artificial
2) Una vez tenemos claro el punto anterior, poder hacer las preguntas más eficaces
El punto 1 no dudo demasiado que pronto se explicará en las universidades, o en las escuelas. Obviamente hay información también en la red, aunque ya que estamos le podemos preguntar directamente:
El punto 2 es importante, porque si bien estas plataformas pueden ayudarnos con sus respuestas (y también hacernos prescindibles) para hacer las preguntas, de momento, el humano está en la posición de privilegio.
Por ejemplo, si el párrafo anterior os da pereza, una buena pregunta sería:
O si me quedo en blanco la próxima semana, puedo preguntar:
No quiero hacer este artículo más largo de la cuenta, porque la idea creo que está clara. La Inteligencia Artificial nos ayudará, siempre que sepamos de qué es capaz (y de qué no). Si os interesa saber más sobre ella, ya estamos preparando cursos al respecto. Cursos que impartirá un docente de
Houser & Houser... seguramente asistido por Inteligencia Artificial 🙂
Ignacio Casasnovas – Socio Houser & Houser
por Roldós | Mar 15, 2023 | Innovación, Marketing on-line
Se trata de una innovadora tendencia que en Asia ya causa furor, y basada en la comercialización de productos a través de transmisiones en directo de las marcas.
Esta tendencia acumula cifras millonarias en Asia tras surgir en la pandemia, ante la imposibilidad de acudir al punto de venta. Se trata de live shopping, una experiencia innovadora basada en la promoción de los productos a través de transmisiones en vivo.
Alibaba, una de las principales compañías de comercio electrónico de Asia, fue la primera en utilizar este formato con el lanzamiento de Taobao Live 2016, una plataforma especializada en Live Commerce, y al ver el éxito e ingresos que generaba, se convirtió en un recurso para las marcas que buscaban aumentar sus ventas.
El gran cambio de este modelo de compra es el entretenimiento, ya que transforma una simple transacción, en una auténtica experiencia para el usuario y permite humanizar la venta online gracias a la intervención de personas en la presentación de los productos.
Ikea es una de las marcas que está dando salida a este formato, aquí vemos un ejemplo de estos videos en Streaming donde se presentan los productos en directo y se habla de los productos decoración para determinados ambientes, con un chat donde podemos hacer preguntas sobre lo que nos interese saber.
También Mango utiliza el formato para mostrar sus siguientes temporadas:
Se trata de un formato interesante para todas aquellas marcas que tienen e-Commerce y permite a la audiencia interactuar con la marca en la propia web. Si te interesa saber más sobre este formato, en Roldós podemos ayudarte a implementarlo en tus plataformas.
Carolina Santiago
