La publicidad en gran formato en España se ha convertido en una herramienta clave para las marcas y empresas que buscan alcanzar a un gran número de personas de manera masiva. Nos referimos a la publicidad impresa o audiovisual que se exhibe en lugares visibles y con gran afluencia de personas, como vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, pantallas digitales en lugares estratégicos, lonas, entre otros.
Este tipo de publicidad se caracteriza por su impacto visual y su capacidad para captar la atención de los transeúntes, ya que se suelen ubicar en lugares estratégicos, como las principales arterias de las ciudades o en zonas concurridas. Además, al tratarse de un medio no intrusivo, permite un mayor recuerdo del mensaje publicitario por parte de los consumidores.
En España, la publicidad en gran formato ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años debido a diversos factores:
Mayor inversión publicitaria: Las empresas están invirtiendo más en publicidad en general, lo que incluye también la publicidad en gran formato. Esto se debe a factores como la mejora de la economía y el aumento del consumo.
Innovación en tecnología y diseño: La publicidad en gran formato ha evolucionado mucho en los últimos años, gracias a avances en la tecnología y en el diseño de los soportes. Esto ha permitido la creación de anuncios más atractivos y llamativos, que captan la atención del público de una manera más efectiva.
Mayor eficacia: alcanza a un gran número de personas y genera un mayor impacto visual. Esto ha llevado a las empresas a invertir más en este tipo de publicidad.
Flexibilidad y adaptabilidad: se adapta a cualquier entorno, tanto en espacios exteriores como en interiores. Además, se puede utilizar en diferentes formatos, como vallas publicitarias, lonas, carteles, entre otros, lo que la hace más flexible para adaptarse a las necesidades de las empresas.
Auge del turismo: España es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, lo que ha llevado a un aumento en la demanda de publicidad en gran formato por parte de las empresas para captar la atención de los turistas.
Desarrollo tecnológico, que ha permitido la implementación de pantallas digitales de alta resolución y calidad en sitios estratégicos. Estas pantallas ofrecen una mayor flexibilidad en la creación de contenidos, ya que se pueden mostrar imágenes en movimiento, videos o mensajes interactivos que captan la atención del público de forma más efectiva.
Mayor demanda de espacios publicitarios por parte de las marcas, que buscan una mayor visibilidad y alcance para sus productos o servicios. Las vallas publicitarias, por ejemplo, son uno de los soportes más utilizados debido a su ubicación estratégica, su tamaño y su impacto visual. Además, la digitalización de estos soportes ha permitido una segmentación más precisa de la audiencia, lo que facilita la personalización y adaptación de los mensajes publicitarios.
Sin embargo, la publicidad en gran formato también ha generado cierta polémica debido a los espacios ocupados en las ciudades y a la estética visual de algunas vallas o pantallas. Algunas ciudades, como Barcelona o Madrid, han implementado regulaciones para controlar la ubicación y tamaño de la publicidad en gran formato, con el objetivo de preservar el paisaje urbano y armonizar la convivencia entre las marcas y la ciudadanía.
En conclusión, la publicidad en gran formato en España ha experimentado un importante crecimiento en el 2023 debido al desarrollo tecnológico, la demanda de espacios publicitarios y la capacidad de captar la atención del público. Aunque genera cierta polémica, su impacto visual y masivo la convierten en una herramienta muy efectiva para las marcas y empresas que buscan llegar a un gran número de personas.
Para cualquier consulta sobre este medio u otro no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es
En el dinámico mundo de la publicidad, el fenómeno FOOH (Fake Out of Home) ha emergido como un desafío significativo, planteando preguntas sobre la autenticidad y la integridad de las campañas en el espacio fuera de casa. La presencia de campañas FOOH ha generado debates sobre cómo las marcas pueden enfrentar este desafío creciente.
El FOOH Advertising ha ganado una gran atracción debido a su capacidad para crear una conexión emocional con la audiencia. Puede transportar a los espectadores a destinos lejanos, sumergirlos en mundos fantásticos o incluso permitirles visualizar el estilo de vida perfecto. Esta resonancia emocional a menudo se traduce en un mayor compromiso con la marca, fomentando una conexión más profunda entre los consumidores y los productos o servicios anunciados.
Algunas marcas están lanzando campañas FOOH en redes sociales, con el uso de la inteligencia artificial, AR, y CGI poniendo a prueba a su audiencia a la hora de determinas si estas eran verdaderas o falsas, y ahorrándose grandes inversiones en medios para campañas espectaculares como estas:
Si bien el FOOH Advertising ofrece una emocionante nueva frontera en el mundo del marketing, no está exento de sus desafíos y posibles inconvenientes. La línea delgada entre la realidad y la ilusión puede ser engañosa, y los consumidores pueden cuestionar la autenticidad de lo que ven.
Riesgos legales: Engañar a los consumidores y a las autoridades puede resultar en acciones legales, multas y sanciones. Las leyes de publicidad y competencia protegen a los consumidores de prácticas engañosas, y los tribunales suelen tomar medidas enérgicas contra quienes intentan falsificar campañas publicitarias.
Daños a la reputación de la marca: La autenticidad y la integridad son fundamentales para construir y mantener la reputación de una marca. La participación en prácticas engañosas puede resultar en una pérdida de confianza por parte de los consumidores, lo que puede tener consecuencias a largo plazo.
Preocupaciones Éticas: Los anuncios FOOH que engañan a los espectadores haciéndoles creer que son reales pueden plantear preocupaciones éticas. Las marcas deben priorizar la honestidad y la autenticidad en sus campañas.
En Roldós podemos ayudarte a crear campañas FOOH efectivas y que lleguen a tu audiencia sin vulnerar ninguno de estos puntos, y creando el mayor impacto posible sobre tu audiencia. ¿Te animas?
No recuerdo de memoria cuando las páginas webs empezaron a generalizarse entre las empresas, pongamos 20 años (los curiosos podéis preguntarle al ChatGPT). Desde luego es suficiente tiempo como para darse cuenta que no tienen nada que ver las del principio del milenio con las de ahora.
Ha cambiado el diseño, la forma de navegar, el audiovisual… incluso seguramente haya cambiado el propósito. Pero en mi reflexión de hoy quería centrarme en los contenidos.
Pienso que invertir tiempo y esfuerzo (o sea dinero) en actualizar las páginas webs demasiado a menudo es ahora absurdo, ya que hay otras vías mejor preparadas para ello. Las noticias sobre la empresa las encontramos en las redes sociales, ¿para que ponerlas en la web? Seguramente para que el próximo visitante que se fije vea un artículo de 2019. ¿Y los empleados? Por poco grande que sea la empresa y a poca rotación que tenga… ¿no será mejor derivarlos a linkedin, antes de mantener online a ese comercial que nos abandonó hace 3 años?
En los tiempos de la inmediatez, donde lo más visto de la página web es la dirección de contacto (y con Google My Business ya ni eso) pienso que hay que conseguir enviar 3 mensajes potentes (y quien dice 3 dice 2… incluso 1) al visitante antes que se canse y vuelva al whatsapp web. El resto, son cosas que nos esclavizarán para mantenerlas actualizadas… y seguramente ni siquiera lo consigamos.
Para conseguir una buena eficiencia con los anuncios que ofrecerás en las próximas fiestas, dependerá del target al que te dirijas y del tipo de producto o servicio que ofrezcas. Durante la temporada navideña podemos pensar en:
Redes Sociales: Facebook, Instagram, X (Twitter) son muy populares, y permiten segmentar al público objetivo.
Radio y TV: Estará en función del presupuesto disponible, pero para productos y servicios de alcance nacional es muy recomendable.
Exterior (OoH): Muy buena opción en temporada navideña y con variedad de soportes como
Vallas, en zonas de alto tráfico y áreas comerciales
Transporte Público, para captar al público que se traslada de un lugar a otro en la ciudad o interurbano en estas fechas
Pantallas y marquesinas, sean o no digitales, localizadas en lugares concurridos, centros comerciales, bulevares, estaciones. Las digitales permiten cambios de creatividad en periodos cortos de tiempo
Lonas en fachadas, colocadas en lugares estratégicos en zonas de mucha población y tráfico
Buscadores: Para llegar a un público que busca productos o servicios que tengan estrecha relación con estas festividades.
Email: Envía campañas de email a tus contactos con ofertas únicas y atractivas para la temporada navideña.
Web y Blog: Actualiza tu página web y los artículos del blog con temas relacionados con estas fiestas, haciendo Landings especiales.
Eventos: Participa en eventos locales de temporada que cuentan con afluencia de gente, o hazlo en colaboración con centros y tiendas a los que acuda gran cantidad de público, compartiendo con aquellos premios, entradas, etc.
Y en general, procura adaptar tus mensajes y creatividades para que estén de acuerdo al espíritu festivo y navideño. En Roldós te podemos ayudar a establecer esta campaña para que obtengas una eficacia de impacto en tu público objetivo.
