por Roldós | May 11, 2016 | Marketing on-line
En Roldós Publicidad hemos empezado a realizar algunas colaboraciones con varias empresas relacionadas con su presencia en Instagram. A pesar de que este pasado mes de abril se cumplían cuatro años desde la compra de la red social de las fotografías por parte del gigante Facebook, lo cierto es que hay una escasez de herramientas para programar, monitorizar y obtener estadísticas de nuestra actividad en esta red social.
Nosotros probamos varias buscando la más completa y funcional, y te damos algunos datos sobre la que finalmente estamos utilizando para ahorrarte la búsqueda de una solución bastante integral.
Hoy hablaremos de Onlypult, una herramienta cuya función principal es la programación de contenidos para su publicación en Instagram. Es precisamente en esta función en lo que más destaca, ya que aunque parezca extraño no todas las herramientas similares que estuvimos probando cumplían con su cometido.
Esto tiene una explicación, y es que Instagram no permite en su política de uso la publicación de contenidos a su plataforma de manera completamente automatizada. Es decir, que es obligatorio que haya un «paso humano», aunque éste se reduzca a hacer un clic de Publicar sobre un contenido preparado anteriormente.
Este era el sistema que nos proponían muchas otras herramientas, permitiéndonos preparar una programación de contenidos pero no automatizar todo el proceso. A la hora en la que estaba programada la publicación recibíamos una notificación en el móvil y debíamos abrir una aplicación para confirmar la subida.
Esto podría ser una solución para algunos, incluso algunas de estas herramientas son gratuitas, pero desde luego no es una opción para todo el mundo. La comunicación online de una marca exige atender de forma simultánea a muchos frentes, incluso fuera de los horarios habituales, por lo que no siempre podemos estar pendientes de la publicación de un contenido a una hora en concreto. Conviene encontrar un sistema que simplifique este proceso y nos permita ocuparnos de otras cosas, y eso es lo que nos ofrece Onlypult.
Esta herramienta permite la publicación del contenido a la hora que queramos sin necesidad de tener que mediar nosotros en ello, seguramente haciendo uso de su propia plantilla de empleados, que se encargan de dar el «paso humano» por nosotros. Eso hace que el servicio tenga necesariamente un coste, aunque como podrás ver en su página web es bastante asequible y escalable según nuestras necesidades, el número de cuentas que gestionemos, etc.
Para programar un contenido tendrás que proporcionar tanto la imagen o vídeo que deseas subir como el texto que lo acompañará, y elegir una fecha y hora de publicación. Además, Onlypult dispone de sus propios filtros para Instagram, que si bien no son los mismos que los que ofrece la conocida aplicación, también pueden dar un toque único a tus fotografías.
Otra función muy interesante que nos ofrece son las estadísticas, que analizan a nuestra audiencia (número y nivel de crecimiento de seguidores), el nivel de engagement o interacción con nuestro perfil (comentarios, likes) y un apartado de optimización que nos ayudará a saber qué día de la semana, a qué hora y con qué hashtags nos conviene publicar para asegurar el éxito de nuestros contenidos.
También dispone de una sección de favoritos en el que podemos seguir desde una pestaña aquellos perfiles de Instagram que nos interesan por su estrecha relación por la marca, o incluso a nuestra competencia. Además, podrás monitorizar la actividad de un hashtag o una búsqueda concreta en Instagram para ver qué actividad se genera a su alrededor.
Como ves, se trata de una herramienta bastante completa a un coste muy asumible. Si gestionas una o varias cuentas en Instagram y necesitas ejecutar un plan de contenidos de forma eficiente, te aconsejamos que la pruebes, ya que cuenta con la posibilidad de probarla sin compromiso durante 7 días antes de abonarse a uno de sus planes de suscripción.
Si necesitas que te aconsejemos, te orientemos o que tomemos las riendas de tu comunicación online, no dudes en ponerte en contacto con nosotros y te ayudaremos a alcanzar tus metas en el mundo digital.
por Roldós | May 1, 2016 | Roldós
La semana pasada, Roldós volvió a pisar las universidades catalanas. El pasado martes 26 de abril visitamos de nuevo la Universitat Internacional de Catalunya (UIC) en el marco de la asignatura “Estructura y Planificación de Medios” del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.
Los estudiantes de tercer curso pudieron ver qué es una agencia de medios y conocer de primera mano las ventajas que tiene, para un anunciante, contratar a este tipo de empresas para optimizar la gestión y compra de espacios. Asimismo, aprendieron cuáles son las principales tareas que se desarrollan en una agencia más allá de la planificación:
- La investigación del mercado, para poder ver el comportamiento y tendencias de los consumidores.
- La investigación de los medios, para saber con exactitud qué nos ofrece cada uno de ellos, cuáles son las principales novedades, ventajas competitivas, etc.
- La negociación con los medios, para poder conseguir los mayores descuentos y ofrecer, a los clientes, las mejores soluciones.
- La investigación del comportamiento de las campañas a tiempo real.
Estas son algunas de las cuestiones que se trataron para acercar la casuística de este negocio, a veces un tanto desconocida, a los estudiantes. Naturalmente, su aprendizaje se enriquece al tomar contacto con profesionales del sector que están día a día batallando por y para que cada proyecto sea el mejor. Ver de primera mano qué y quién hay detrás de, en este caso, una agencia de medios, seguramente genere mucho más recuerdo que el estudio individual de las mismas cuestiones.
Partiendo de esta premisa, se cerró la sesión con la presentación de un caso práctico, lo que permitió implicar aún más a los estudiantes. Con el beneplácito de uno de nuestros clientes, los estudiantes pudieron acercarse a la planificación real de un caso de éxito.
En Roldós nos satisface enormemente contribuir en el proceso de formación de los futuros profesionales. Un proceso de intercambio de conocimiento y experiencia donde los estudiantes aprenden pero nosotros, también. Si quieres aprender con nosotros y dejarnos aprender contigo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
por Roldós | Abr 27, 2016 | Nosotros, Publicidad y medios
El pasado 14 de abril se celebró en el Saló Daurat de la Llotja de Barcelona, sede de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación, los cien años de la primera clase de publicidad que se impartía en Europa.
Esa clase la impartió el prestigioso profesional de la publicidad Pere Prat Gaballí, y para conmemorar la ocasión el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya organizó un evento al que asistieron miembros de la familia del Sr. Prat Gaballí, como su nieta Luca Prat, y en el que impartieron una clase magistral los ponentes Joaquín Lorente, Eva Snijders y Daniel Solana, que contaron con el moderador Alex Marquina.
Joaquín Lorente habló acerca de la importancia del estilo de las marcas, esa personalidad que tiene que coexistir e identificar a la marca a lo largo del tiempo. Insistió en que la responsabilidad de la imagen de marca no se puede dejar en manos del Departamento de Marketing, sino que debe ser potestad como mínimo de una vicepresidencia del board, pues es uno de los activos más decisivos de la empresa.
Añadió que a su entender “no todo vale en publicidad”, y no vale eso de que “se hable de la marca, aunque sea mal”, ya que los perjuicios que se pueden derivar, y sobre todo ahora en la época global de internet y las redes sociales, pueden ser mucho mayores que los beneficios. Se trata de crear anécdotas para poder contar los beneficios que aporta la marca, el porqué es mejor y diferente al resto de competidores.
Eva Snijders, holandesa con experiencia de 20 años en comunicación y relaciones públicas, aportó la idea de que la gente no compra productos o servicios, sino relaciones, historias y… ¡Magia! Más en el terreno de la emotividad, para que queden grabadas esas narrativas que se pueden captar en las distintas acciones de marketing y relaciones públicas.
Siempre es mejor que otro hable bien de tu marca, a que lo hagas tú mismo. Las storytellings no son sinónimo de grandes marcas, sino que una empresa o institución de cualquier tamaño y sector puede contar sus emociones para llegar al público, siempre que sean sinceras. Las decisiones se toman más por la emoción que por la razón, la cual utilizamos para justificar nuestras decisiones.
Daniel Solana, fundador de DoubleYou que es una agencia de cultura digital, significó que las redes sociales demuestran la necesidad humana de estar en contacto con las personas, y la importancia que las marcas participen en los debates sociales y que aprendan a comunicar en tiempo real. No es importante que la gente colabore con la campaña publicitaria que acabas de lanzar, sino que intervenga en ella de forma activa y creativa en todo el proyecto de comunicación.
Recomendó que en este mundo de big & many data no hay olvidarse de la parte cualitativa, y añadió para finalizar que en la época dorada de la tecnología deberíamos hacer más caso a la psicología para conocer mejor a nuestros clientes y a nuestros empleados.
En definitiva un rato emotivo, agradable y formativo, como el que Pere Prat Gaballí impartió hace un siglo es esas aulas. Recogiendo estos aprendizajes a lo largo de los 144 años de existencia Roldós puede ayudarte a maximizar tu inversión publicitaria seleccionando los medios adecuados a tu público objetivo y a tu presupuesto.
Si quieres que te ayudemos a alcanzar tus metas, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
por Roldós | Abr 18, 2016 | Marketing on-line, Nosotros
Hace unos días tuvimos la oportunidad de ser protagonistas de una clase en el Master de Marketing Digital y eCommerce de la EAE Business School. Nuestro colaborador Ignacio Casasnovas fue profesor durante parte de la sesión del día, hablando a los alumnos sobre Google Analytics desde el punto de vista de su uso en el mundo profesional. Recogemos sus impresiones al respecto en las siguientes líneas:
No exagero si digo que al impartir la clase de ayer cumplí un sueño. Una de mis profesiones frustradas (a parte de las típicas futbolista y cantante) ha sido siempre ser profesor. Poder enseñar algo que tú sabes a alguien, difundir el conocimiento, es una experiencia por la que mucha gente se siente atraída, pero no siempre se puede llevar a cabo.
Yo he esperado 35 años en poder subirme a la tarima de un aula, pero la verdad es que ha valido la pena. Superados los nervios iniciales, hubo mucha conexión con los alumnos, los cuales creo que encontraron bastante interesante el hecho de poder conocer de primera mano experiencias reales con Google Analytics en el mercado profesional.
Con el aplauso final («sugerido» por Anxo Armada, profesor titular, razón de peso para que los alumnos le siguieran la corriente) la adrenalina se estabilizó de nuevo y yo me fui con una sonrisa para casa, aumentada al ver el tweet de una alumna que anunciaba su satisfacción por la clase.
Ojalá podamos impartir más clases sobre Google Analytics o sobre cualquier otra temática en la que podamos aportar algo interesante a los alumnos, pues dando formación consigues no solo que los estudiantes aprendan, sino que además te obligas a reciclarte y a estar a la última de la materia impartida.
Como se ha podido comprobar nuestra experiencia en Google Analytics ha servido para poder impartir en un reconocido Master de Marketing. Si quieres que analicemos tu tráfico web y/o tus cuentas de Adwords no dudes en ponerte en contacto con nosotros, e intentaremos que quedes tan satisfecho como los alumnos de EAE.
