Desde hace ya unos años, a la nueva generación de jóvenes se nos etiquetó como la Generación de Cristal (jóvenes nacidos a partir del año 2.000). Criados por la generación X. Encasillando esta generación con prejuicios por ser una generación individualista, desinteresada por la cultura y la lectura, intolerantes a la crítica y con una autoestima algo dudosa. Pero también somos caracterizados por una sensibilidad bastante alta hacia temas sociales, nuestras habilidades por cuestionar y desafiar las normas establecidas, la búsqueda exhaustiva de la justicia social y la concienciación sobre la salud mental.
Sin duda, es un término que se utiliza de forma peyorativa, para hacer alusión a una supuesta fragilidad y es que se habla de ellos como una generación sobreprotegida y malcriada.
Esta generación, mi generación, tiene un enfoque totalmente distinto hacia la publicidad (y el consumo), exigiendo, sobre todo, transparencia, autenticidad y responsabilidad social. Es por esto que, ¿cómo la publicidad puede conectar con esta generación? o ¿Qué es lo que busca la generación de cristal de las marcas?.
Estos son algunos de los aspectos que identifican a la Generación de cristal con la publicidad:
No teme señalar el greenwashing (nombrarse como entidad respetuosa con el medio ambiente, sin serlo // se invierte más tiempo y dinero en publicidad que en las acciones positivas para el medio ambiente que se proporcionan).
No teme cuestionar las prácticas corporativas de las marcas à para las empresas supone un cambio en la narrativa publicitaria tradicional y una oportunidad para reevaluar sus estrategias.
Autenticidad: Se rechaza cualquier anuncio vacío o manipulativo, y se busca marcas que sean transparentes en sus mensajes.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social: Se prefieren marcas con compromiso con el medio ambiente y que trabajen para reducir su huella ecológica. Las empresas deben integrar prácticas sostenibles en todos los niveles.
Inclusión y Diversidad: Representar la Realidad: Celebra la diversidad y busca que las marcas representen una amplia gama de identidades y experiencias, una representación auténtica, donde todos se sientan reflejados y respetados.
Salud Mental y Bienestar: Se ha normalizado el diálogo sobre el bienestar emocional y psicológico. La creación de campañas responsables y que apoyen el bienestar de sus consumidores son bien recibidas. La publicidad puede tocar temas de autocompasión, reducir la presión del consumismo y promover un mensaje de aceptación y autocuidado, fortaleciendo así la relación con este público.
Contenido Generado por Usuarios e Influencers: Son estrategias efectivas, ya que reflejan las opiniones reales de la comunidad y generan confianza. Los influencers que comparten valores y que son genuinos en sus mensajes, pueden ser un puente entre la marca y la Generación de Cristal.
Transparencia y Comunicación Clara: La transparencia es fundamental al comunicar los valores de la marca. Esto significa compartir los éxitos, y también los desafíos y las áreas de mejora. Se respeta más a las marcas que son honestas sobre sus procesos y que reconocen cuando aún tienen camino por recorrer en ciertos aspectos. Una comunicación clara y sincera genera una conexión duradera.
Innovación y Creatividad: Consumo de contenido principalmente en plataformas digitales (TikTok, Instagram y YouTube) donde la creatividad y la espontaneidad es clave. Contenidos como videos cortos, filtros interactivos y experiencias inmersivas son maneras efectivas de capturar su atención y fomentar la participación activa.
La Generación de Cristal representamos un desafío para las marcas que dependen de las estrategias tradicionales, pero también una oportunidad para aquellas que desean evolucionar hacia una publicidad más consciente y responsable. Conectar con esta generación implica entender unos valores, ser honesto en los mensajes y contribuir positivamente al entorno social y ambiental. Al hacerlo, las marcas no solo ganan consumidores leales, sino que también se convierten en agentes de cambio en una sociedad cada vez más interconectada y crítica.
Un ejemplo claro, es que hace un par de semanas, al país entero nos sorprendió la DANA en Valencia, con todo lo que destrozó y lo que se llevó. La generación frágil e individualista de cristal, se puso de pie y alzó la voz a modo de palas, cubos, ayuda y empatía con el pueblo valenciano. Nos hemos renombrado, la generación de hierro.
Para cualquier consulta, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en www.roldos.es.
Asistí hace unos días a la conferencia que impartió Jesús Ponce, presidente de la farmacéutica Novartis (Ciba Geigy Sandoz) en Esade sobre liderazgo en la ciencia y las personas. Tomé buena nota de lo siguiente:
Reimaginar la medicina. Aplicable a cualquier negocio. Para encontrar nuevas oportunidades hay que “volver a imaginar” distintos parámetros de tu empresa y de tu sector, soñar y visualizar, ir a por más límites. Y si no lo conseguimos, volver a intentarlo.
Confiar en tus colaboradores, en vez de controlar. Cultura “unbossed”, sin jefes que controlen, sino que confíen. Liderar haciendo que las personas sueñen, aprendan y quieran hacer más.
Liderazgo humanista que dé bienestar y energía a las personas.
Y un dato curioso: La persona que va a vivir 150 años, ya ha nacido y está entre nosotros, según el biólogo genetista australiano David Sinclair, profesor de Medicina en Harvard.
En Roldós Media somos muy conscientes de la importancia de la formación continua, especialmente en un sector como el de la publicidad y la planificación de medios, donde cada día pasan cosas nuevas. Aunque no siempre la información o los datos que se ofrecen aportan el conocimiento deseado, la semana pasada sí tuvimos la suerte de poder asistir a un webinar de los que superan las expectativas que uno se hace cuando decide registrarse a una formación. Bajo el título “Eficiencia en medios: maximiza el potencial de tu marca”, Inés Miranda -marketing effectiveness director en Ebiquity– presentó el estudio “Profitability 2.0” de UK adaptado al mercado español para identificar qué medios generan un mayor retorno de inversión para que las marcas puedan mejorar sus estrategias publicitarias en medios. Y todo ello, bajo una metodología basada en los Modelos de Marketing Mix (MMM), que permiten obtener una visión integral de los principales impulsores de ventas, unos datos clave para que cualquier departamento de marketing pueda implementar una estrategia de marketing sólida y coherentes y que todas sus políticas avancen hacia la misma dirección.
Fuente: Ebiquity
En poco menos de una hora tuvimos la oportunidad de aprender algunas tendencias del mercado y constatar que, pese a lo que opinan muchos, hay medios y soportes que todavía tienen un largo recorrido por delante, en cuanto a inversión publicitaria se refiere.
Entre otras cuestiones, quedó evidenciada la eficiencia y eficacia de la publicidad tanto en el corto como en el largo plazo, así como el importante papel que esta aporta a las marcas en cuanto a la suma de valor significativo. La publicidad, por tanto, sigue tan viva como antes y merece la pena que los anunciantes sigan confiando en su eficacia y mantengan el optimismo que se ha detectado en los últimos datos presentados por Infoadex.
También quedó constatada la importancia de analizar y conocer muy bien las especificidades y sutilezas de cada sector; sus características son únicas y de ellas deriva la efectividad de los impactos publicitarios. Por tanto, hay que trabajar una estrategia de comunicación y de medios adaptada a cada contexto.
Fuente: Ebiquity
Otra conclusión que se extrajo del estudio es que la publicidad muestra rendimientos decrecientes a medida que la campaña se alarga en el tiempo: la curva de crecimiento no solo se estabiliza, sino que empieza decrecer, lo que supone que el ROI cada vez sea menor. De ello se deriva la importancia de estudiar muy bien el comportamiento de cada medio y de cada soporte para diversificar correcta y oportunamente las inversiones de una campaña determinada. Si no hay dos campañas iguales, tampoco puede haber dos planificaciones iguales.
Fuente: Ebiquity
Otra de las grandes cuestiones que se puso sobre la mesa gira en torno a la creatividad. Porque sí, sigue jugando un papel determinante, aunque algunos se muestren aún reticentes a su papel: “la creatividad y un mensaje claro son el corazón de una campaña eficaz. Elementos distintivos fuertes, tienen efectos de memoria más largos y mayor ROI”.
Finalmente, otra de las conclusiones del estudio que quizás más merezca reconsiderar, trata sobre la saturación del consumidor, de ahí la importancia de saber encontrar el correcto balance entre las sinergias entre los medios contratados y la saturación conjunta que pueden llegar a producir. Dicho de otro modo, debemos tener mucho cuidado con abordar en demasía a los consumidores, puede producir el efecto contrario al deseado.
Podríamos compartir mucho más de lo que se presentó en este estudio, pero pensamos es mejor que directamente compartamos el enlace con vosotros para que podáis ver la sesión completa: https://www.youtube.com/watch?v=QkIBJU4tK0E, al tiempo que agradecemos a IAB que nos permita seguir aprendiendo gracias a sus iniciativas.
En definitiva, el mundo de los medios es complejo y cambiante, y la mejor manera de adentrarse en él es conocerlo a fondo. En Roldós Media podemos ayudarte y darte esta visión integral de la gestión de medios. Te podemos ayudar a tomar las decisiones estratégicas de una manera más informada para que saques el máximo provecho a tus campañas. Te podemos ayudar a utilizar mejores métricas y realizar una planificación más acertada para que obtengas mejores resultados. Y te podemos ayudar a negociar para que obtengas los mayores y mejores descuentos. Si te animas a que te ayudemos, aquí estaremos.
Desde su lanzamiento en 1987, PowerPoint se ha consolidado como la herramienta de presentaciones más utilizada en el mundo. Sin embargo, en la última década, la llegada de alternativas como Canva ha comenzado a desafiar su predominio. La pregunta que se nos plantea es la siguiente: ¿Puede PowerPoint, una herramienta que parecía invencible, estar en peligro de desaparecer?
No se puede negar que fue la herramienta indiscutible para presentaciones profesionales. Esto es debido a su integración con el ecosistema de Microsoft, con características que permiten crear presentaciones complejas, gráficos y animaciones. PowerPoint ha sido la herramienta de referencia tanto en el ámbito académico como en el empresarial durante más de 30 años. Sin embargo, la llegada de Canva en 2013, ha sacudido esta hegemonía. Mientras que programas como Word y Excel han sabido mantenerse relevantes, Canva, con su enfoque en el diseño visual y la simplicidad, está ganando terreno en sectores donde antes reinaba PowerPoint.
El éxito de Canva radica en su facilidad de uso, permitiendo que cualquier persona, sin experiencia previa en diseño, pueda crear presentaciones atractivas en cuestión de minutos eliminando la complejidad técnica que puede asociarse con PowerPoint. Otra de sus ventajas es que es una plataforma online con un vasto banco de imágenes, elementos y plantillas personalizables que no se limitan únicamente a las presentaciones. En comparación, PowerPoint sigue siendo la elección preferida para quienes necesitan más control y opciones avanzadas que puedan responder a un contexto empresarial donde los datos, números y gráficos son los protagonistas.
Hoy en día, Canva se está consolidando como la opción favorita en áreas como el marketing digital y las startups, donde la velocidad y la creatividad visual son primordiales. ¿Podría esto significar el fin de PowerPoint? Aunque Canva ha hecho tambalear su posición, PowerPoint sigue siendo esencial en muchas grandes empresas y entornos formales. Lo que parecía invencible ya no lo es tanto, pero PowerPoint aún conserva su relevancia, especialmente en presentaciones más técnicas o corporativas.
En resumen, aunque PowerPoint no desaparecerá de inmediato, su dominio está en juego. La evolución del diseño digital ha traído nuevas herramientas, y Canva, sin duda, ha revolucionado el panorama del diseño gráfico y ha venido para quedarse.
En Roldós Media, entendemos la importancia de adaptarse a los cambios, y ya sea con PowerPoint o con Canva, os haremos las mejores propuestas para vuestras campañas. Con 150 años de historia no nos queda otra 🙂
