Tras la buena acogida de la entrada anterior, hoy enumeremos aspectos clave a tener en cuenta en nuestra campaña de publicidad en Youtube.
1. ¿Tengo un anuncio o un vídeo?
Empecemos por el principio. Si queremos promocionar algo en Youtube (un producto, nuestra marca, etc) lo primero que tenemos que tener es un ANUNCIO que nos ayude. No vale el vídeo de la convención del año pasado, ni algo hecho por el becario con el móvil, ni el vídeo que tienen en las tiendas para distraer a los compradores. Necesitamos un ANUNCIO.
2. ¿Tengo un anuncio… para Youtube?
La gran mayoría de los anuncios de la tele tienen 20 segundos para llamar la atención y ese mismo tiempo para transmitir su mensaje. En Youtube tenemos 5 segundos para que el visitante no cierre nuestro anuncio, pero en cambio tiempo ilimitado para transmitir el mensaje. Por eso los anuncios más virales llaman nuestra atención en seguida y en cambio luego duran el suficiente tiempo para transmitir un buen mensaje. En Youtube, anuncios para Youtube.
Campañas pensadas para que se hagan virales, como la de la Telefonía Tailandesa.
3. Elegir nuestro target: Divide y vencerás
Las campañas permiten saber si el anuncio tiene más éxito entre hombres o mujeres, o entre jóvenes o adultos, o entre otros aspectos demográficos. Aprovechémoslo, y dividamos a nuestro target para conocer donde funcionamos mejor, y una vez lo sepamos, apostemos por él invirtiendo en mayor porcentaje.
Dividir al target para afinar la campaña.
4. Autoevaluación
Cuando finalicemos la campaña, podremos saber qué porcentaje del vídeo ha sido visto. No hay interpretación posible ya que las cifras no engañan. ¿Se ha visto un 40% del anuncio? ¿Un 70%? ¿Un 95%? El objetivo que se haya puesto al principio de la campaña dictará sentencia.
5. ¿Cuál es el indicador clave?
El porcentaje de reproducción es importante, pero… ¿podemos ir más allá? Claro que sí. Nuestro indicador puede ser desde si suben las visitas a la web durante la campaña hasta si se venden más de nuestros productos online ya que el vídeo enlaza directamente con nuestra tienda. En este campo está claro que Youtube lleva mucha ventaja a la televisión…
Youtube se impone a la TV.
En Roldós apostamos por el formato Youtube a la hora de apoyar un mensaje publicitario. Si quieres probar, ponte en contacto con nosotros aquí.