Si hablamos de planificación de medios, el terreno que abarca la publicidad digital se ha ido ampliando desde que apareció, cerrando la boca a todo tipo de «cuñados» año tras año:
– «Nunca podrás comprar unos zapatos porque no te los puedes probar» -> boca cerrada
– «¿Cómo vas a comprar un coche por internet?, ¿estás loco?» -> boca cerrada
– «Los negocios B2B necesitan del contacto personal, de cerrar el negocio con una mariscada» -> …
En este último caso hay que decir que la acción comercial cara a cara sigue siendo importante en muchas ocasiones, pero el primer contacto es cada vez más habitual hacerlo vía la llegada de un formulario a través de la página web.
¿Por qué? Pues porque la vía más habitual a día de hoy para buscar un servicio o producto que necesitas para tu empresa es escribiendo ese servicio o producto en Google. Por supuesto puede complementarse mediante visitas a Ferias o reuniones comerciales, pero apostamos un desayuno (peligro cuñado acercándose) a que en paralelo se ha buscado información en Google.
Ante estas circunstancias, si tienes un negocio B2B deberías por lo menos probar cómo funciona con publicidad en Google Ads. Como te habrás imaginado, tenemos buena experiencia en gestionar este tipo de campañas, de hecho son nuestra especialidad. Por citar un par de ejemplos, Comadi o Nexmart son empresas que confían en nosotros para la captación de leads vía Google Ads. ¿Y tú?
En el vertiginoso panorama digital actual, donde la competencia es feroz y las audiencias están constantemente bombardeadas con mensajes publicitarios, el branding emerge como una herramienta invaluable para diferenciar y destacar una marca en medio del ruido. En este artículo, exploraremos la vital importancia del branding en la era digital y cómo las marcas pueden construir y mantener una identidad sólida en un mundo cada vez más conectado.
La Esencia del Branding: Más que un Logotipo En Roldós, entendemos que el branding va mucho más allá de un simple logotipo o un eslogan pegadizo. Se trata de la experiencia total que una marca ofrece a sus clientes y cómo ésta se percibe en la mente del público. Desde la identidad visual hasta la voz de la marca, cada elemento contribuye a la construcción de una narrativa coherente y convincente que resuene con la audiencia.
La Estrategia Detrás del Branding En el corazón de una estrategia de branding efectiva se encuentra la comprensión profunda del público objetivo y el mercado en el que opera la marca. En Roldós, nos enorgullece llevar a cabo estudios exhaustivos para entender a fondo las necesidades, deseos y comportamientos de los consumidores de nuestros clientes. Esta información nos permite desarrollar campañas creativas y personalizadas que conecten de manera auténtica con la audiencia y refuercen la identidad de la marca.
Exprimiendo el Branding en las Campañas de Comunicación Cada campaña de comunicación que creamos en Roldós está diseñada para potenciar y amplificar la identidad de marca de nuestros clientes. Desde campañas publicitarias hasta estrategias de contenido en plataformas digitales, aprovechamos todas las oportunidades para transmitir los valores y la personalidad de la marca de manera consistente y persuasiva. Ya sea a través de videos emocionantes, contenido interactivo o experiencias inmersivas, nuestra misión es asegurar que cada interacción con la marca de nuestros clientes deje una impresión duradera y positiva en la mente del consumidor.
La Construcción de una Marca Duradera En última instancia, el branding efectivo no se trata solo de crear una identidad de marca atractiva en el momento presente, sino también de cultivar una conexión duradera con los consumidores a lo largo del tiempo. En Roldós, estamos comprometidos a ayudar a nuestros clientes a construir marcas que trasciendan las modas pasajeras y se conviertan en parte integral de la vida de sus clientes. A través de una combinación de creatividad, estrategia y compromiso con la excelencia, estamos preparados para ayudar a las marcas a navegar el cambiante paisaje digital y construir un legado perdurable en la mente y el corazón de sus audiencias.
El informe de Infoadex de enero 2024 nos dice que, comparado con el enero anterior, la inversión en medios publicitarios ha crecido un 10,3%. Es una muy buena noticia ya que un aumento tan considerable no se producía desde hace mucho tiempo. El mismo dato de 2023 frente a 2022 (todo el año) fue un 3,5%, y el de los años anteriores ha sido:
2023/2022: 3.5 %
2022/2021: 2.5 %
2021/2020: 17.4 %
2020/2019: – 17.2 %
2019/2018: 0.4 %
2018/2017: 3.7 %
2017/2016: 4.1 %
De forma que, con la lógica excepción de los años 2020 y 2021 (durante y después de la pandemia), los aumentos son moderados si lo comparamos con este inicio de 2024. Esto tiene unas características que el mercado en general ya conoce. Es sabido que cuando las expectativas son bajas, la publicidad y la formación son los primeros apartados que suelen ver rebajados sus presupuestos. Ocurre lo contrario cuando las empresas son optimistas y prevén crecimiento en su sector, ya que no quieren perder la oportunidad de conseguir una mayor facturación y para hacerlo han de dar a conocer su producto o servicio mediante campañas publicitarias, y tener bien preparados a sus colaboradores, tanto en las áreas de negocio como de producción o de back office.
Si analizamos los Medios en los que se ha producido un incremento más importante, vemos que el Cine ha sido el que más ha subido respecto al enero anterior, aunque el valor absoluto es pequeño. Los anuncios en el cine son los que tienen un mayor RECUERDO en la mente de los consumidores, ya que tienen a un público cautivo (no hay distracción alguna dentro del cine) y suelen ser muy atractivos. Los que más han subido son Exterior (que fue el que más sufrió durante los años de pandemia) y la Televisión – que tiene cada vez más formatos y soportes que permiten alcanzar targets muy específicos -, que son dos Medios que se complementan muy bien en los públicos objetivo que persiguen. En Roldós podemos hacer una planificación de Medios adecuada a tu presupuesto y objetivo que persigas en tu campaña, sea éste de ventas, lanzamiento o posicionamiento de marca.
En el vertiginoso mundo de la publicidad y el marketing, la monitorización de cada fase en el proceso de planificación de medios es esencial para el éxito de una campaña. Desde la fase inicial de análisis del target y la competencia hasta la evaluación post-campaña, cada paso debe estar respaldado por datos precisos y relevantes. En este artículo, exploraremos la importancia de utilizar la analítica para optimizar tus campañas publicitarias en cada etapa del proceso.
Antes de la Campaña: Análisis del Target y la Competencia
Antes de lanzar una campaña publicitaria, es crucial comprender a fondo a tu audiencia objetivo y analizar el panorama competitivo. La recopilación y análisis de datos precisos te permitirá estimar el alcance potencial de tu campaña y determinar la mejor estrategia para llegar a tu público objetivo. Algunos datos esenciales en esta etapa incluyen: ● IMPACTOS: El número de soportes o espacios contratados para tu anuncio. ● CONTACTOS: El número de veces que tu anuncio será visto por tu target, expresado en miles. ● GRP’S: La unidad de medición de alcance sobre la audiencia core, calculada multiplicando OTS’s (Oportunidades de ver) por el porcentaje de Cobertura. ● COBERTURA: La cantidad de individuos de tu target core que serán impactados por tu campaña, también expresada en miles. ● COBERTURA %: El porcentaje de audiencia del target que será impactado por tu campaña. ● OTS’S: El promedio de veces que tu anuncio será visto por tu target. ● СРМ: El Coste por mil impactos sobre el target, obtenido dividiendo la inversión total entre el número de contactos.
Durante la Campaña: Monitorización en Tiempo Real Una vez que la campaña está en marcha, es fundamental monitorear y analizar continuamente los datos en tiempo real para optimizar su rendimiento. La analítica te proporciona información valiosa sobre cómo está siendo recibida tu campaña por tu audiencia y te permite realizar ajustes en tiempo real para maximizar su efectividad. Algunos aspectos clave a tener en cuenta durante la campaña incluyen:
● Seguimiento de la frecuencia de exposición de tu anuncio. ● Evaluación del engagement y la interacción de la audiencia con tu contenido. ● Monitoreo de las métricas de conversión para evaluar el rendimiento de tu campaña en términos de objetivos específicos.
Después de la Campaña: Informes Post-Campaña y Análisis de Resultados Una vez que la campaña ha concluido, es el momento de evaluar su éxito y aprender lecciones para futuras estrategias. La generación de informes post-campaña te brinda una visión completa del rendimiento de tu campaña y te permite identificar áreas de mejora. Algunas métricas importantes a considerar en este análisis incluyen:
● Total de impresiones y alcance alcanzado. ● Métricas de engagement, como clics, interacciones y tiempo de visualización. ● Análisis de ROI para evaluar la eficacia de tu inversión publicitaria.
En resumen, la utilización de la analítica en todas las fases del proceso de planificación de medios es fundamental para optimizar tus campañas publicitarias y garantizar su éxito. Desde la recopilación de datos previa a la campaña hasta la evaluación post-campaña, cada paso debe estar respaldado por información precisa y relevante para maximizar el impacto de tu estrategia publicitaria.
