por Roldós | Jun 10, 2022 | Publicidad y medios
La Publicidad digital en Smart TVs ha abierto un mundo de posibilidades enorme para cualquier estrategia de marketing digital. La hibridación de un medio como la televisión en un entorno digital consigue crear unas posibilidades publicitarias sin precedentes.
El panorama Audiovisual y el consumo de contenidos ha cambiado mucho en los últimos años y la aparición del VDO (Video on demand) ha incrementado su penetración hasta un 68% en tan solo 6 años. No solo tenemos múltiples opciones para consumir contenidos, sino que podemos consumirlos en todos nuestros dispositivos.
Advance TV, permite a los anunciantes realizar Cross Device Advertising, adaptando los formatos de sus anuncios a cada tipo de audiencia, y al dispositivo que utilizan en cada caso.
Cada perfil de audiencia, consume diferentes contenidos, pero ahora también podemos adaptar nuestras comunicaciones teniendo en cuenta el dispositivo que utilizan para ello.
Llevamos tiempo comentando la caída, lenta pero progresiva del consumo de TV, pero ahora la TV es un dispositivo donde podemos consumir, no solo TV convencional, sino también Youtube, Netflix, y otros contenidos digitales, por eso ahora todo se centra en el contenido y los dispositivos, ya que eso nos permite llegar a todas las audiencias con la máxima segmentación y afinidad posible. Observamos que la cantidad de horas de consumo son las mismas, solo hemos cambiado de contenido o de dispositivo con el que las vemos.
En este sentido, proveedores como Smartclip con la incorporación de la HBBTV (Hibrid Broadband Broadcast TV) ofrecen soluciones Cross device integrales, que nos permiten, no solo hacer campañas globales en todas las plataformas y formatos, sino controlar de una forma muy precisa la audiencia que impactamos, cuándo, dónde, y con qué formatos, optimizando al máximo todas nuestras interacciones con nuestros clientes.
El perfil de consumidor de HBBTV está muy definido y entra dentro de los parámetros de la mayor parte de consumidores de nuestras marcas.
Desde Roldós, os animamos a probar este tipo de campañas con presupuestos ajustados, dónde no necesitamos más que un objetivo, un target, y os diseñaremos una campaña ad-hoc que sin duda os dejará totalmente satisfechos.
Carolina Santiago, Directora de Cuentas
por Roldós | May 26, 2022 | Publicidad y medios
En Roldós Media tenemos por costumbre mimar a nuestros clientes y, en la medida de lo posible, ofrecerles servicios adicionales. Servicios que otras agencias de medios no ofrecen, y no porque no quieran, sepan o puedan, sino, simplemente, por su naturaleza.
Quienes nos conocen, saben que somos una agencia de una estructura, digamos, mediana, lo que nos permite tener mucha flexibilidad y estar muy cerca de nuestros clientes. Y así nos gusta que nos perciban, sabemos que esta visión favorece la relación entre ambos. En esta línea, hemos animado a uno de ellos, Vita Student, a colaborar con la Universitat Internacional de Catalunya. Hace unos días, la directora de márketing de España, Elena Cabezas, visitó la Facultad de Comunicación para impartir una master class a los alumnos de tercer curso de Publicidad y Relaciones Públicas.
En ella, les explicó cómo, tras su larguísima experiencia en el Reino Unido, se habían enfrentado al difícil reto de implementar la marca en un nuevo país, España, y cómo habían desarrollado toda la estrategia de comunicación, teniendo en cuenta la casuística del mercado y las características intrínsecas de los barceloneses. Esta empresa que ofrece una exclusiva oferta de residencias de estudiantes de lujo quiso, además, lanzar un reto a los asistentes: los alumnos que quisieran, podían participar en un concurso que tenía por premio, un vale de 100€ para gastar en Amazon.
¿Qué tenían que hacer los alumnos que querían optar a este cuantioso cheque? Preparar una pequeña campaña publicitaria para Instagram (reels) y/o TikTok con el objetivo de transmitir que la sesión había sido muy interesante y que lo habían pasado muy bien con la marca. Y todo ello para transmitir un mensaje global a toda la comunidad universitaria: cuando vienen invitados a clase, merece la pena asistir. No siempre se tiene la fortuna de contar con la presencia de un profesional del sector dispuesto a explicar un caso real, y con ganas de compartir las dificultades a las que se han enfrentado y las decisiones que han tenido que tomar.
El reto, por tanto, era interesante. Y la recompensa, también. Por eso, el porcentaje de participación fue bastante elevado. Los criterios de selección estaban claros:
- Calidad y originalidad del contenido a partir del contenido de la sesión
- Adecuación con el objetivo.
- Engagement
Tras una difícil deliberación, el jurado, formado por ocho miembros del equipo de marketing de Vita Student Head Office y Spain, apostó por dos grupos en vez de uno. Sí, ¡hubo 2 premios!
Los afortunados fueron:
Enhorabuena a los premiados, enhorabuena a Vita Student por el éxito conseguido y, sobre todo, enhorabuena a Roldós Media por contar con clientes tan valientes y generosos. Valientes por dejarse asesorar por nuestra experiencia. Y generosos por compartir su tiempo y conocimiento con quienes todavía están en las aulas.
Carol Serra, Marketing Strategies
por Roldós | May 17, 2022 | Publicidad y medios
Fa tan sols uns dies hem tingut l’oportunitat d’anar a Girona, una bella ciutat que, com cada any per aquestes dates, s’ha guarnit de flors. I de quina manera! Tot i que el motiu de la nostra visita no ha estat per aquesta qüestió, no podem negar que ha estat una causa igualment poètica. En el marc de la celebració dels 150 anys de Roldós Media, la Fundació AtriumArtis va organitzar un esdeveniment amb la història de la publicitat catalana com a tema central.
En primer lloc, es va parlar de l’obra Historia de la Publicitat de Catalunya, que d’ençà que es va publicar, ja ha protagonitzatmés d’una presentació en societat. Els autors Carolina Serra (també directora editorial), Lluís Costa i José Ángel Abancéns (directors científics del primer i segon volum respectivament) van fer un recorregut per l’obra i van voler posar en valor tot el contingut que es recull en els dos volums, alhora que van recalcar l’extraordinària feina duta a terme per tot l’equip que hi ha participat. D’altra banda, Maria Coll, cap de redacció deSàpiens, va explicar com i per què es treballa una obra d’aquestes característiques on la imatge i els records en són els protagonistes.
Foto: Claudi Valentí
D’altra banda, Toni Iglésies, director d’Iglésies Associats, amb la participació de Lluis Costa, van parlar dels orígens de la publicitat a Girona, una història que queda recollida a l’obra Qui més anuncia, més ven.Un cop finalitzades les presentacions més formals, vam tenir ocasió de parlar de passat, present i futur de la publicitat, en una taula rodona en què, a més dels ponents esmentats, es van afegirel president de Roldós Media,Ruperto Serra i AntoniBou, de la Fundació AtriumArtis, qui, a més, va encarregar-se de tancar l’acte, que es va celebrar a la Fundació Valvi.
Doncs bé, com dèiem, estem contents. I ho estem perquè la ciutat de Girona va acollir l’acte amb molt d’entusiasme, el quèsignifica que aquesta, la nostra activitat, encara genera molt d’interès. I tant que en genera, d’interès! De fet, els principals diaris de la comarca van cedir espais de les seves pàgines per donar cabuda a l’efemèride, com podem veure en les imatges següents.
Font: diaridegirona.cat
Font: emporda.info
A hores d’ara no sabem si en vindran més, de “bolos”, però sí podem constatar la il•lusió que ens va fer poder estar una estoneta a una ciutat tan ben guarnida, i veure com la història, la publicitat i els llibres, són matèries tan preuades i tan benvingudes. Gràcies i fins ben aviat!
Carol Serra, Marketing Strategies
por Roldós | May 4, 2022 | Publicidad y medios
La inversión de impacto, según la Global Impact Investing Network (GIIN), se define como una inversión realizada con la intención de generar impacto social y medioambiental a la vez que generar rendimiento financiero. Este tipo de inversión se considera una de las clases de inversión más avanzadas, ya que busca la generación de retorno económico, social o ambiental al mismo tiempo.
Cada vez hay más consumidores que cuando compran yogures, ropa, verdura o cerveza, escogen el producto no sólo en función de la calidad y el precio, sino también del impacto social y medioambiental que se genera durante el ciclo de vida de dicho producto –el proceso de producción, el consumo y el potencial reciclado–. Así como pasamos de unas razones “funcionales” de compra de producto o servicio a otras “emocionales”, estamos entrando en una nueva ola de motivos de compra e inversión: conocer el impacto social y medioambiental que generan.
Preguntas como: ¿Qué haces tú para contribuir al cumplimiento de alguno (s) de los 17 objetivos de desarrollo sostenible? ¿Qué aporta a la Sociedad la empresa que fabrica este producto, o sólo piensa en su propio beneficio? ¿Qué medidas de protección ambiental toma esta fábrica recién construida? Este Banco, ¿invierte en armamento para obtener pingües beneficios?…
Leo en El Periódico del pasado 22 de febrero que La RSC (responsabilidad social corporativa) ha quedado substituida por la inversión de impacto, y el profesor de IESE Fabrizio Ferraro escribe que los nuevos actores no solo atraen cantidades importantes de capital y lo invierten en empresas nuevas con potencial de impacto, sino que también están contribuyendo a un cambio de mentalidad quizás aún más importante: aceptar el impacto como tercera dimensión de la inversión, además de la optimización de riesgo y retorno acorde al perfil del inversor.
La inversión de impacto está de moda. En España, en 2020 los actores que gestionan capital para la inversión de impacto sumaban 2.378 millones de euros de activos bajo gestión, comparado con poco más de 90 millones en 2019 (Spain NAB). En el mundo, la inversión de impacto alcanzaba los 715.000 millones en 2020 (GIIN).
En La Vanguardia escriben sobre el evento Barcelona Tribuna el 22 de abril. El también profesor Angel Castiñeira (ESADE) dice que hay un cambio de paradigma: se ha avanzado en prosperidad, pero ha aumentado la desigualdad. Venimos de un mundo donde el capital social y natural salía gratis a las empresas. Desde el Esade Center for Social Impact estudiaron la situación del emprendimiento social en Europa, coordinado por Euclid Network (European Social Enterprise Monitor). El estudio demuestra que distintos tipos de empresas sociales están incorporando cada vez más la medición del impacto que generan: tres cuartas partes lo miden con regularidad y un 27% utiliza certificaciones como la de B Corp o las de comercio justo. Lo interesante es que esta práctica de medición del impacto social forme parte de un proceso de aprendizaje sobre qué enfoques funcionan mejor que otros, de manera que las organizaciones puedan centrar sus operaciones en aquellos ámbitos con mayor impacto.
Se ha hecho también famosa la carta que escribe cada año Larry Fink, máximo responsable del gigante financiero BlackRock, a las empresas en las que invierte, donde les pide que creen valor no sólo para los accionistas, sino para todos los grupos de interés, y que formen parte activa en la transición hacia modelos empresariales más sostenibles.
Los profesionales del Marketing y los responsables de la estrategia en las empresas deberán tener en cuenta estos cambios en la Conducta de Consumidores e Inversores, pues cada vez más estos preguntarán qué hace esa Marca por ayudar a crear una sociedad más justa y un planeta más sostenible.
Jose Manuel Casasnovas Roldós. Consejero Delegado de Roldós Media.