por Roldós | Ene 21, 2015 | Publicidad y medios
La prevista y esperada llegada del frío a nuestro país conduce a los anunciantes que tienen productos estacionales a intensificar las campañas de comunicación correspondientes. Este es el caso, por ejemplo, de los laboratorios, que estos días se ven desbordados por el aumento de la demanda de los productos farmacéuticos orientados a los síntomas gripales, resfriados, dolores de cuello, y otros síntomas derivados de los escasos grados que hay en las calles. Para poder conseguir el mayor éxito posible, las agencias de medios deben estar alerta, también, a la previsión meteorológica y saber, con precisión, en qué momento es preferible intensificar la campaña, o corregir y adaptar los espacios contratados (y aprobados en el plan de medios) en función de las perturbaciones climatológicas no previstas.
Fuente: Barcelona y sus exposiciones: 1888-1929. Suplemento extraordinario de Las Noticias (1930).
En base a esta reflexión hemos podido rescatar a un cliente que tuvo Roldós en las primeras décadas del siglo pasado. Concretamente, empezó siendo cliente de Roldós Rapid, la sección técnica que creó la agencia en los años veinte orientada a la realización de campañas de publicidad moderna, y cuyas funciones, analizaremos en las próximas semanas, junto con las de otras agencias técnicas que surgieron por estas fechas en nuestro país. Sin alejarnos del tema, el cliente al que nos estamos refiriendo es jarabes Resyl, un anunciante, que como comentábamos al inicio, sólo podía comunicarse de manera estacional, por eso lo hacía de forma más intensa durante los meses de invierno, con anuncios como los que vemos a continuación.
Al margen de las bondades del producto, y de los mensajes que en estos anuncios se pudieran comunicar –hoy totalmente prohibidos, seguro–, ni la pieza en sí, ni la estrategia de medios aplicada dista tanto de lo que se lleva a cabo en la actualidad. En este sentido, el anuncio se establece siempre con la misma estructura compositiva y el mismo enfoque basado en el problema-solución. En torno a la estructura, ambas piezas, confeccionadas bajo un contexto invernal, cuentan con la presencia del producto, así como con la repetición de la marca tanto en la etiqueta del envase anunciado como integrada en el propio texto, y con un mensaje donde se expone el problema y la solución, ofrecida esta última por jarabes Resyl. Asimismo, en estos anuncios también se apuesta por la figura del prescriptor, aunque representada por una mano masculina, entendemos que en referencia a la figura del médico. Por otro lado, en relación al calendario, estos anuncios se insertaban en los meses de invierno, desde el mes de diciembre hasta el mes de marzo aproximadamente, como puede apreciarse en los numerosos ejemplares de La Vanguardia o de la revista Estampa de los años veinte y treinta, respectivamente.
Fuente: La Vanguardia, 19 febrero 1927.
Visto esto, nos damos cuenta de que a lo largo de estos casi noventa años, no han cambiado tanto las cosas. De hecho, se sigue haciendo del mismo modo. A nuestro entender, las dos variaciones más importantes a las que deben atender tanto los anunciantes como las agencias de medios son, por un lado, los medios y soportes donde insertar la campaña, muy distintos a los del primer tercio del siglo XX y, por otro lado, el período de inserción. Ante el cambio climático que se está produciendo en los últimos años, es indispensable saber con exactitud cuándo será realmente necesaria implementar la campaña de cualquier cliente, y modificar la frecuencia y la cobertura en función de las nuevas condiciones meteorológicas (por otro lado, bastante distintas cada año); más allá de lo que se pueda prever a largo plazo, el plan de medios debe revisarse de forma continua para detectar cualquier posible variación que pueda beneficiar o perjudicar a nuestro cliente. Y cuanto más planificado esté, más posibilidades de éxito, eso seguro. A groso modo, más allá de eso, la vida sigue igual.
por Roldós | Ene 14, 2015 | Publicidad y medios
En el mundo de la publicidad, por muy cuidada y milimetrada que esté hecha una planificación, siempre hay campo para los errores inesperados, producto de múltiples casuísticas que escapan a nuestro control. Hoy vamos a ver dos ejemplos concretos de errores inusuales que tienen que ver con la publicidad.
Las campanadas de Canal Sur
Fue seguramente el primer fenómeno viral de 2015. Un error monumental en la inclusión de los anuncios privó a muchos andaluces de tomarse las uvas cuando tocaba. El vídeo es muy explicativo (y tiene más de dos millones de reproducciones en Youtube):
Después del monumental error se encadenaron dimisiones, expedientes, quejas y por supuesto no faltaron las especulaciones. ¿Y si en vez de un error ha sido una estrategia publicitaria sublime? Los anuncios puestos en medio de los segundos más vistos del año, la marca de refrescos que patrocinaba las uvas acumulando millones de visionados posteriores en Youtube, todo el mundo hablando (aunque sea para mal) del canal andaluz… ¿Mano negra, error inesperado o estrategia publicitaria? Mucho nos tememos que nunca llegaremos a saberlo.
De todas maneras, ante los errores hay que buscar soluciones y Canal Sur, con más o menos acierto, recurrió al humor con un vídeo (que también acumula más de un millón de reproducciones) pidiendo disculpas y ofreciendo sorpresas para el día 28 de febrero. Veremos como acaba la historia de este «error» inesperado.
El hashtag patrocinado de El Corte Inglés
Con motivo de sus famosas rebajas, los conocidos almacenes, habían preparado una campaña de Twitter Ads jugando con el slogan de la campaña #TeLoMereces. Todo estaba saliendo a pedir de boca hasta que en un momento, por causas totalmente ajenas a la campaña, todo se torció.
En París dos terroristas asaltaban la sede de Charlie Hebdo, asesinando a 12 personas. En pocos minutos el tema #CharlieHebdo era el primer Trending Topic, así que la campaña hacía un efecto muy perjudicial para la marca:
Hay que reconocer que tuvieron cintura y en algunos minutos retiraron la campaña, pero fueron no pocos los que se percataron y comentaron sobre ello. Son los peligros de hacer campañas en Twitter, donde la actualidad en realidad es la que manda.
Los errores inesperados siempre han existido y siempre existirán, pero una buena planificación ayuda a minimizarlos.
por Roldós | Ene 7, 2015 | Publicidad y medios
Como todos sabemos España ha sufrido desde 2008 una crisis que ha afectado a todos los sectores, y la publicidad fue en su momento uno de los primeros en notar sus efectos.
De igual forma también es una de las primeras en remontar, por lo que suele servir de barómetro para valorar la evolución de los distintos sectores en función del incremento en sus inversiones publicitarias.
En el siguiente gráfico podemos ver por sectores las diferencias entre las inversiones de 2012 vs 2013:
Como vemos en este otro gráfico, respecto al resto de Europa, en 2013 nos colocamos en el séptimo puesto en inversión publicitaria, dentro de los 10 primeros que representan el 79,3% del total de la inversión que se realiza en toda Europa.
Respecto a la evolución y salida de este bache que comentábamos al principio, según los indicios y el crecimiento que hemos experimentado en 2014, la previsión es de que las inversiones en publicidad crezcan un 3% de cara a 2015 y siga una curva ascendente en los años siguientes.
Respecto al resto de Europa tanto UK como Francia, han experimentado ya este crecimiento desde 2010 y 2011 respectivamente con una media de crecimiento del 5% en el caso de UK y del 2% en Francia. En el caso de Alemania el crecimiento comenzó en 2010 y a pesar de ser más ligero ha sido más estable, con una media del 1%
Italia como España aun no ha remontado pero a diferencia de nuestro caso tampoco tampoco está previsto que lo haga en 2015.
Desde un punto de vista más orientado a aspectos publicitarios pasamos a valorar esta inversión publicitaria en conceptos de inversión por medios.
Por descontado y como no puede ser de otra forma, Televisión sigue siendo el medio de mayor inversión para todos los anunciantes con el 40% del presupuesto a pesar de eso, sufre un decremento del 6.2% respecto al año anterior y desde 2007 ha decrecido casi un 50%.
Internet sigue siendo el único medio que crece un 1.8% .
Otro aspecto que puede ser relevante para los inversores a pesar de no haber cambiado demasiado con los años, son los relacionados con qué medios son los más afines para cada público objetivo. Sin duda al igual que en 2008 cuando comenzó este gran cambio, la mejor combinación para conseguir una óptima cobertura sobre cualquier target son la TV, Internet, radio y Exterior.
De todos modos, si quieres obtener un buen resultado de tu campaña y optimizar al máximo tu presupuesto, sea el que sea, como en todo, lo mejor es ponerte en manos de especialistas, y confiar en la experiencia de una agencia con larga trayectoria y trato personal y cercano. Esa es sin duda Roldós.
por Roldós | Dic 17, 2014 | Publicidad y medios
Recientemente ha tenido lugar en el Palau Robert de Barcelona una Jornada de Debate sobre los Estereotipos de Género en el mundo publicitario, organizada por el Consell Audiovisual de Catalunya y el Institut Català de les Dones, organismo perteneciente a la Generalitat. Es una realidad incuestionable que estos estereotipos – tanto positivos como negativos – están presentes en los anuncios que vemos o escuchamos a diario. El mundo publicitario, tanto las agencias creativas o de medios, las marcas, la comunicación en general, son corresponsables de la permanencia de estos estereotipos de género, pero el origen lo encontramos en nuestra propia sociedad, y es desde ella donde debemos luchar para que vayan evolucionando en destacar la parte positiva que tienen.
Programa del acto.
Que desde la infancia se dirija a las niñas a parecerse a las muñecas Barbie, o a los niños a Superman; a preocuparse por ser “gorgeous” ellas y “clever” ellos – como muy acertadamente ha señalado con ejemplos reales Gemma Cernuda, especialista de comunicación – nos indica que es ya desde los anuncios de juguetes o libros para niños y niñas donde, tanto las empresas fabricantes de esos productos como las agencias que les ayudan a comunicarlo, deben cuidar con esmero la estrategia de marketing y los propios anuncios para no caer en la fácil tentación de pretender acercarse a su Target por la vía de los estereotipos de género. También en las escuelas y en las familias hay que ir enseñando a los niños a coser botones o hacerse jerseys, y a las niñas a ser competitivas (explicando las bondades de ello, que las hay) en los estudios o en el deporte, o a aspirar a ser brillantes ingenieras o directoras de empresa.
Por suerte cada vez vemos a más jóvenes del género masculino ayudando en las tareas domésticas, cambiando los pañales o yendo al súper con su pareja, aunque la decisión final de compra de cualquier elemento de la familia – como media de todas las compras – la tome la mujer en el 80% de los casos. Los spots que José Angel Abancéns, presidente de la Asociación de Empresarios de Publicidad, ha mostrado en su intervención demuestra como los anuncios son el reflejo de la sociedad en cada momento. Desde anuncios de corsés en los periódicos de principios del siglo XX, sin señoras que los llevasen, hasta las sensuales modelos de las marcas de lencería de nuestros días, evidencian la evolución de la sociedad.
Durante la charla…
Además de las leyes sobre publicidad engañosa, las Redes Sociales y su cada vez mayor influencia en la sociedad son un elemento fundamental para que las marcas reaccionen ante la denuncia de los ciudadanos, ya que como consumidores pueden hacer inclinar la balanza en un sentido u otro a la hora de recomendar la compra de un producto, o disuadir del mismo a los demás. Ton del Pozo, Decano del Colegio de Publicistas y Relaciones Públicas de Catalunya, ha hecho hincapié en que precisamente el Social Media, con sus influencers y gran cantidad de seguidores, ayudarán a que estos estereotipos de género vayan desapareciendo, y las marcas atiendan más a los valores de las personas y sus características más “normales” de belleza e inteligencia a la hora de comunicar sus productos y servicios.
Si quieres tener en cuenta estos aspectos de los estereotipos de género y no caer en ellos, so pena de causar un rechazo de los consumidores, ven a Roldós donde te ayudaremos a hacer una publicidad responsable.
