por Roldós | Jun 21, 2017 | Marketing on-line, Publicidad y medios
Uno de los best sellers de año es Sapiens, un libro que nos cuenta como el ser humano (en todas sus variantes) se ha ido adaptando a las diferentes épocas desde que apareció hace unos cuantos miles de años.
El mundo de la publicidad tiene también bastante de adaptativo. Es una especie de «Evolución del Hombre» pero concentrado en apenas dos siglos. Desde un hombre gritando a los cuatro vientos «¡mis tomates son los más ricos del condado!» a alguien recibiendo en su smartphone la última oferta del restaurante por el que está a punto de pasar.
Si nos concentramos en los tiempos actuales, igualmente las empresas tienen que estar preparadas para los cambios en la publicidad.
Es necesario saber que medio es el preferido de los millenials hoy, porque el de ayer quizás ya no les interesa. O conocer la oferta del último mes en la valla más apetitosa del aeropuerto. O saber contactar y rentabilizar al influencer preferido por los fashion victims antes de que lo descubran sus madres y pierda gran parte de su atractivo, claro está.
En Roldós Publicidad llevamos más de 100 años en activo. Hemos sabido adaptarnos temporada tras temporada a la dirección del viento, y seguimos navegando con buen rumbo en el mar de la publicidad. ¿Queréis subiros a nuestro barco? Ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a planificar tu campaña de forma óptima, la evolución nos obliga.
por Roldós | Jun 1, 2017 | Nosotros, Publicidad y medios
Cuando las cosas se alinean, se alinean, y hay ocasiones en las que, sin saber bien por qué, todo confluye en una misma dirección. A saber, esto es lo que ha sucedido a lo largo de estos últimos días y estamos muy orgullosos de poder compartir en este espacio nuestras últimas apariciones en prensa.
Por un lado, el pasado sábado, en motivo de la celebración de la final Copa del Rey, La Vanguardia publicó un reportaje sobre la retransmisión del deporte rey, donde se realizaba una comparativa de los canales actuales, con los existentes en las primeras décadas del pasado siglo. Bajo el título lo “El Twitter de los años 20”, el autor se adentra en la técnica de anunciar los resultados futbolísticos en aquel entonces: a través de grandes pizarras. Como ya hemos mencionado en otras ocasiones, el diario que más participó en la consolidación de esta práctica fue Las Noticias, fundado por Rafael Roldós, propietario, también, de esta empresa. Durante los años 20, centenares de barceloneses se desplazaban hasta la fachada del rotativo (en las Ramblas) para seguir minuto a minuto los resultados de cada partido. Esta técnica propició, además de la introducción del fútbol entre la sociedad de Barcelona, largas y dilatadas tertulias protagonizadas por los espectadores. Naturalmente, de cada nuevo dato surgían nuevos diálogos que se alargaban hasta el anochecer. Así, las populares “pissarres de Can Roldós” alcanzaron altos índices de popularidad y llegaron a convertirse en un referente para los barceloneses y para otros diarios deportivos.
La comparativa de Twitter con esta técnica de comunicación es, sin lugar a dudas, un gran acierto; en ambos casos se cumple la premisa de la instantaneidad y de la precisión.
Por otro lado, también hemos ocupado las páginas de otra publicación, en este caso de la edición gerundense. La pasada semana pasada, un miembro de nuestro equipo participó en la mesa redonda que cerró el ciclo de conferencias “Pensar la comunicación”, una iniciativa que se ha celebrado en Girona durante los últimos meses. De hecho, hace unas semanas publicamos un post relativo a nuestra participación en una de estas conferencias. En este broche final, seis profesionales del sector tuvimos la ocasión de debatir y abordar tres cuestiones que nos concierne a todos, como profesionales y como ciudadanos: informarse a través de las redes sociales, la propiedad de los medios y el control de la información, y el futuro de la comunicación.
A todos quienes han participado, a quienes nos han invitado, y a quienes nos han publicado: muchas gracias.
por Roldós | May 17, 2017 | Publicidad y medios
Somos amantes de la publicidad, la publicidad en general, en todas sus vertientes. Sin embargo, y dependiendo de la naturaleza de nuestros clientes, preferimos la publicidad exterior para impulsar sus objetivos de marca. En ese preciso momento, cuando mencionamos cuáles de las herramientas de la publicidad exterior podrían utilizar, surgen preguntas como: “¿MUPI? ¿OPI? ¡A mí, háblame en cristiano!”
El objetivo de éste artículo es aclarar estos dos conceptos para que ni clientes ni amateurs de la publicidad los confundan. Al contrario, conozcan las posibilidades que estos ofrecen y decidan incluirlos en sus planes de marketing. Es una gran elección para aumentar sus impactos como marca.
MUPI
Mobiliario utilizado para divulgar mensajes informativos o publicitarios. En concreto, se trata de un acrónimo de origen francés, Mobilier Urbain pour la Promotion et l’Information, que traducido al español significa, Mueble Urbano para la Presentación de Información.
OPI
Mobiliario que tiene como único objetivo publicitar y que su principal ventaja es la iluminación. En este caso, también nos referimos a un acrónimo, Objetivo Publicitario Iluminado.
Una vez claros estos conceptos. Queremos advertir del uso extendido del acrónimo OPPI. Se trata de la traducción de MUPI y significa, Optical Point of Promotion and Information. En resumen, MUPI y OPPI, son lo mismo. El primero en español y el segundo en inglés.
Ahora bien, ilustremos los anteriores conceptos.
En la anterior imagen vemos una parada de autobús que representa las instalaciones del Camp Nou y que cumple con el objetivo de animar a las personas a que asistan a los partidos. Se trata de un mobiliario urbano con explotación publicitaria, es decir, MUPI. También podemos utilizar contenedores, bancos, baños, buses, etc.
A continuación vemos un soporte publicitario contratado por Fanta. La marca invita a las personas a jugar. Este soporte sólo existe con el fin de anunciar algo, no tiene ninguna otra funcionalidad, estamos hablando de un OPI, ya que destaca gracias a la iluminación de la pantalla.
Ahora que conocéis mejor estas herramientas os animamos a incluirlas en vuestros planes de marketing, como veis se puede ser muy creativo. Nuestros clientes han conseguido obtener el máximo rendimiento. ¿Te ayudamos a hacerlo? Ponte en contacto con nosotros.
por Roldós | Abr 19, 2017 | Nosotros, Publicidad y medios
Tras unos días de merecido descanso, no hay nada mejor para retomar la rutina primaveral que impartir una conferencia. Pues sí, de nuevo hemos vuelto a la carga con nuestra particular ‘cruzada’ por y para el reconocimiento de la investigación en la historia de la publicidad.
En esta ocasión, ha sido la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quien nos ha invitado a formar parte del ciclo de conferencias que el doctor Lluís Costa, profesor y autor de numerosas publicaciones, está llevando a cabo bajo el título genérico: “Pensar la comunicació. La comunicació en el context de la societat”.
Compuesto por un total de trece conferencias, este ciclo pretende reunir a profesionales e investigadores del ámbito de la comunicación y la cultura para que aborden diferentes áreas temáticas.
Por lo que a nosotros respecta, Roldós tuvo el honor de participar ayer, 18 de abril, abordando el siguiente tema: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”, cuyo tema central era la transferencia de conocimiento a la sociedad y a entornos académicos, a partir de la investigación científica. Nuestro propósito fue mostrar, a partir de nuestra experiencia, hasta dónde se puede explorar la disciplina publicitaria más allá de la actividad en una agencia de publicidad.
De este modo, los asistentes pudieron ver las alternativas que puede llegar a ofrecer cualquier realidad si una sabe enfrentarse a ella. Actualmente, las dificultades que hasta ahora representaban cuestiones como el espacio o el tiempo, se han desdibujado gracias a la tecnología y muy especialmente a las infinitas posibilidades que ofrece la red.
Es importante que los estudiantes tomen conciencia de ello por tres motivos fundamentales. El primero, porque la publicidad necesita de este tipo de iniciativas; es imprescindible que los publicitarios diversifiquen su actividad para seguir oxigenando este negocio y que siga su camino de consolidación. El segundo motivo responde a una cuestión de demanda: no hay suficientes puestos de trabajo iguales para todos los publicitarios que se gradúan. Finalmente, porque se hace necesaria la participación de profesionales del sector, que lo conozcan y lo dominen, capaces de acercar este conocimiento a la sociedad.
Esta voluntad se materializa en la configuración de las conferencias: “Des del món acadèmic, obrim les conferències a tota la societat”, según comenta el coordinador de la iniciativa, el Dr. Costa en El Diari de Girona.
La clausura del ciclo será el próximo 25 de mayo, con una mesa redonda en la Fundació Valvi de Girona. Si nuestro quehacer no nos lo impide, allí estaremos, de nuevo, apoyando esta magnífica iniciativa. En cualquier caso, la de ayer fue una grata experiencia que esperamos repetir pronto.
