por Roldós | Sep 18, 2019 | Publicidad y medios
Ante la inminente celebración de la segunda Fiesta del cine de 2019 – y tras el éxito que obtuvo la primera, que tuvo lugar los días 3, 4 y 5 de junio y que consiguió que 1,82 millones de espectadores cambiaran sus sofás por unas cómodas butaca-, nos ha parecido oportuno recordar, a nuestros lectores, la importancia del cine como medio publicitario.
Todos sabemos las ventajas que tiene, que pueden resumirse en tres. La primera, reside en la garantía de impacto. Efectivamente, el espectador no puede hacer zapping, ni levantarse a la cocina a prepararse unas palomitas. Quien está sentado en una de las butacas esperando a que empiece la película en cuestión, estará atento a lo que suceda en la pantalla, y ese alguien es medible y fácil de controlar. La segunda ventaja, es la predisposición del espectador ante el pase de anuncios. Es habitual que las piezas sean específicas para este medio, por lo que suelen ser piezas de media-larga duración, con unas características concretas, y suelen ser muy bien recibidas por quienes están al otro lado de la pantalla, que suelen ser sensibles a los pequeños detalles del celuloide, de ahí que todavía hoy estén allí sentados. Finalmente, otra de las grandes ventajas del cine, reside en que los anuncios forman parte de la experiencia de “ir al cine”. Es decir, estos no son considerados como un anuncio molesto porque no interrumpe nada, simplemente antecede algo que uno espera con ilusión o ganas. Por tanto, la actitud suele ser muy positiva. Y si a esto le sumamos la amplitud y comodidad de las butacas y la oferta de efectos sonoros y visuales que ofrece la gran mayoría de cines actualmente, la predisposición de los espectadores no hace más que incrementarse.
https://www.fiestadelcine.com
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Sin embargo, a pesar de todo ello, el bajo volumen de espectadores ha hecho perder el interés de muchos anunciantes, ya que representa una opción cara. Pero, tenemos que tener en cuenta que iniciativas como la Fiesta del cine son una muy buena oportunidad para exprimir al máximo las ventajas de este medio. Estudios realizados este año han demostrado su eficacia: “un estudio elaborado por Digital Cinema Media y Differentology en el que se refleja que los consumidores de entre 16 y 34 años confían más en la publicidad del cine que de la televisión, con porcentajes del 35% para el cine frente al 31% de la televisión”.[1]Así lo publicaba Marketingdirecto.com a principios de este año. Según la misma fuente, este estudio concluía que tras analizar a 19.000 usuarios, los resultados mostraron un porcentaje de atención del 95% en el cine. Por su parte, la televisión contó solo con el 55% y los videos online, con el 25%. Por tanto, parece que algo está cambiando.
Si estás en duda de si te conviene utilizar o no este medio, habla con nosotros y, no solo analizaremos tu caso, sino que, si así lo deseas, en Roldós Media podremos hacernos cargo de la planificación, negociación y compra del espacio y del tiempo en este medio. Recuerda que hasta el 28, 29 y 30 de octubre estás a tiempo. ¿Te animas?
Carolina Serra, Departamento Marketing
por Roldós | Ago 7, 2019 | Publicidad y medios
Si algo tienen los días de verano es que dan mucho de sí. Tanto, tanto, que exprimimos las horas de luz hasta máximos insospechados. Es decir, hasta la puesta de sol. Esta es una costumbre muy mediterránea y que, de momento, no pasa de moda. Es más, no solo no pasa de moda, sino que está más de moda que nunca. Porque, ¿quién no ha colgado alguna vez una foto de este momento en alguna de sus redes sociales? Disfrutar de este instante es un lujo, y si encima lo podemos compartir, se torna incluso mejor. No importa dónde sea: playa, montaña o terraza. Todo sirve. Pero si nos referimos a este último lugar, las terrazas, tampoco importa si están en lo alto o en lo bajo, lo importante, insistimos, es estar al aire libre.
En este contexto, nuestras amigas las marcas no iban a quedarse en casa, ajenas a lo que demanda el público, o dicho en un lenguaje más marketiniano, los consumidores. A nadie le sorprende ya encontrar a marcas de bebidas patrocinando estos espacios. Es habitual que parte de estos espacios, o todos ellos, estén ocupados por grandes carpas, lonas, sillas, barras, o similar, con denominaciones de producto, logotipos o imagotipos. Cinzano, Coca-cola, Moët, Estrella Damm… a todas las hemos visto y a nadie nos ha sorprendido; viene siendo algo habitual entre quienes quieren acercarse a su público y quienes quieren que así sea.
Fuente
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Antiguamente era costumbre ver este tipo de gestos en locales de ocio nocturno. Así, los que eran de trago fácil, o los que más exprimían la noche eran premiados con camisetas, llaveros, mecheros, o cualquier otro gadget inútil pero que en aquél momento se volvía de lo más deseado. Misterios de la noche… Ahora, en cambio, las modas han cambiado. Las marcas ya no necesitan obsequiar para regalar sonrisas. Simplemente necesitan estar. Si lo hacen bien, su simple presencia, basta. Así, una barra bien preparada, un photo call diseñado con gusto o un cornerestratégicmanete ubicado son suficientes para que los consumidores se interesen por las marcas. Si hay engagement, todos se sienten orgullosos de posar con ellas y subir esas instantáneas a sus redes sociales favoritas. Compartir, compartir, compartir. Esa es la premisa. Y si los instagramersestán contentos con esas imágenes tan chic, imaginemos cómo deben estar los señores anunciantes: sus seguidores, además de crear comunidad de marca, se encargan, orgullosos, de difundir los nombres de sus productos ante millares de personas. Impactos impagables e inalcanzables pagando…
Quizás, mientras leías esto, no has podido evitar soñar con el nombre de tu marca envuelto entre flashes y puestas de sol. Si te apetece hacerlo realidad, no dudes en contactar con nosotros. En Rodós Media podemos ayudarte y hacer, del verano, el momento ideal para hacer ese ‘click’ con los tuyos.
Carolina Serra, Departamento de Marketing
por Roldós | Jul 3, 2019 | Publicidad y medios
Hoy no podíamos dejar de hablar del tema de la semana, la celebración de un evento que ha inundado las calles de medio mundo: el Orgullo Gay. Pero no, no hemos cambiado la temática de nuestro blog y no pretendemos explicar el origen de este acontecimiento, ni conmemorar el 50 aniversario de Stonewall, ni tan siquiera os explicaremos quién ofreció el pregón ni qué artistas protagonizaron el cartel de esta edición. En Roldós Media nos hemos fijado en otra cuestión: los patrocinadores.
A lo largo de estos días, el número de marcas que han apostado por dar apoyo a la causa son muchas, y no han dudado en hacerlo claro y alto. De este modo, han conseguido estar presentes en todos los eventos (y en todos los medios que han dado cobertura a los mismos) que se han ido celebrando a propósito del Orgullo, que cada vez vienen siendo más y más variados. De nuevo, las marcas, han tomado conciencia de la relevancia que tiene este colectivo y del aumento de participación de los ciudadanos en este tipo de actividades. Aunque participar en las actividades está muy bien, el plato fuerte sigue siendo la manifestación de clausura, donde un desfile de carrozas recorren las principales calles de cada ciudad. Al ritmo de música y buen rollo, estos vehículos sirven de plataforma para dar voz y visibilidad al colectivo, a la vez que se celebra y se reivindica. ¡Qué buena combinación! Por eso cada vez son más las personas que salen a la calle para apoyar la causa al tiempo que pasan un rato divertido. Saben que el espectáculo está asegurado, y ni la ola de calor, ni la siesta sirven de excusa para perdérselo.
Ante este panorama el número de carrozas patrocinadas va en aumento y las marcas no tienen por qué ser propias del colectivo LGTBI, como venía sucediendo antiguamente. Así, Shangay, el Grupo Arena, Durex, u otros clásicos de la fiesta conviven con marcas que han visto una oportunidad no solo de mostrar su lado más amable y tolerante, que también, sino de ser visto por millares de personas. En Barcelona hemos podido vera la marca Fuji, que ha sabido explotar su actividad de negocio, la fotografía, para implicar a los participantes al tiempo que daba a conocer sus cámaras Instax. Como vemos en las imágenes que siguen, además de su presencia en la carroza principal (junto a Shangay), completaron la campaña con una acción en redes sociales.
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- Fuente: https://shangay.com
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- Fuente: fuji.es
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- Fuente: https://shangay.com
En Madrid, UBER desplazó un plan especial para esos días; por segundo año consecutivo fue el patrocinador oficial de movilidad del evento y volvió a teñir sus vehículos con los colores del arco iris.
Fuente: https://shangay.com
Así que ya sabes, si estás pensando en “subirte al carro” para el próximo año, no dudes en contactar con Roldós Media. Sabemos cómo ofrecerte el mejor asesoramiento tanto para este como para cualquier otro evento que se celebre en el país.
Carolina Serra, Departamento Marketing
por Roldós | Jun 5, 2019 | Publicidad y medios
“El Centro de Documentación Publicitaria es la única iniciativa que tenemos en nuestro país dedicada a la recuperación, conservación y promoción de nuestro patrimonio publicitario, lo cual ha permitido que sea la principal fuente de documentación publicitaria que hoy en día se puede encontrar en Internet, con piezas que van desde el siglo XVII a la actualidad”. Así se describe a sí mismo El Centro de Documentación Publicitaria, una ambiciosa iniciativa pilotada por la mente inquieta de Sergio Rodríguez y cuya encomiable labor puede verse plasmada en la página web
A pesar de la importancia que representa para la historia de la publicidad y de la aplicación práctica que también puede suponer para los profesionales que nos dedicamos a este negocio, nunca hasta ahora habíamos dado el paso de hacernos “Amigos de la Historia de la Publicidad”. La verdad es que es una decisión aparentemente sencilla pero que, por una cosa u otra, siempre había quedado pendiente (menuda osadía). Porque sí, es bien cierto aquello de que “en casa del herrero, cuchillo de palo”. ¡Qué le vamos a hacer! En las organizaciones, a veces, gestos tan sencillos como necesarios se tornan complicados sin motivo aparente. En ocasiones, debido al número de personas que participan en su ejecución. Otras veces, por la implicación de diferentes voces en la toma de decisión. Y las menos, simplemente, porque sí.
En cualquier caso, nos complace poder afirmar que, al fin, hemos dado el paso ya puede leerse nuestro nombre, Roldós Media, en la extensa lista de personas y entidades que quieren poner su granito de arena a la causa para que se siga avanzando en la conservación de nuestro patrimonio histórico. Estamos convencidos de que juntos iremos descubriendo este patrimonio que no solo supone una radiografía de la publicidad que fue, sino también de la sociedad que fuimos. Y si este tipo de iniciativas sirve para concienciar a la preservación del hoy, ya podemos estar contentos. En nuestras manos está ponérselo fácil a las nuevas generaciones, que también querrán saber lo que hacemos hoy y que tanto esfuerzo nos supone a todos. ¡Gracias por dejar que Roldós Media forme parte de este gran proyecto!
Carolina Serra, Departamento de Marketing
