por Roldós | Ene 14, 2014 | Marketing on-line
Tras la buena acogida de la
entrada anterior, hoy enumeremos
aspectos clave a tener en cuenta en nuestra campaña de publicidad en Youtube.
1. ¿Tengo un anuncio o un vídeo?
Empecemos por el principio. Si queremos promocionar algo en Youtube (un producto, nuestra marca, etc) lo primero que tenemos que tener es un ANUNCIO que nos ayude. No vale el vídeo de la convención del año pasado, ni algo hecho por el becario con el móvil, ni el vídeo que tienen en las tiendas para distraer a los compradores. Necesitamos un ANUNCIO.
2. ¿Tengo un anuncio… para Youtube?
La gran mayoría de los anuncios de la tele tienen 20 segundos para llamar la atención y ese mismo tiempo para transmitir su mensaje. En Youtube tenemos 5 segundos para que el visitante no cierre nuestro anuncio, pero en cambio tiempo ilimitado para transmitir el mensaje. Por eso los anuncios más virales llaman nuestra atención en seguida y en cambio luego duran el suficiente tiempo para transmitir un buen mensaje. En Youtube, anuncios para Youtube.
Campañas pensadas para que se hagan virales, como la de la Telefonía Tailandesa.
3. Elegir nuestro target: Divide y vencerás
Las campañas permiten saber si el anuncio tiene más éxito entre hombres o mujeres, o entre jóvenes o adultos, o entre otros aspectos demográficos. Aprovechémoslo, y dividamos a nuestro target para conocer donde funcionamos mejor, y una vez lo sepamos, apostemos por él invirtiendo en mayor porcentaje.
Dividir al target para afinar la campaña.
4. Autoevaluación
Cuando finalicemos la campaña, podremos saber qué porcentaje del vídeo ha sido visto. No hay interpretación posible ya que las cifras no engañan. ¿Se ha visto un 40% del anuncio? ¿Un 70%? ¿Un 95%? El objetivo que se haya puesto al principio de la campaña dictará sentencia.
5. ¿Cuál es el indicador clave?
El porcentaje de reproducción es importante, pero… ¿podemos ir más allá? Claro que sí. Nuestro indicador puede ser desde si suben las visitas a la web durante la campaña hasta si se venden más de nuestros productos online ya que el vídeo enlaza directamente con nuestra tienda. En este campo está claro que Youtube lleva mucha ventaja a la televisión…
Youtube se impone a la TV.
En
Roldós apostamos por el formato Youtube a la hora de apoyar un mensaje publicitario. Si quieres probar, ponte en contacto con nosotros
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por Roldós | Ene 8, 2014 | Marketing on-line
La plataforma Youtube es por todos sobradamente conocida: un repositorio de millones de vídeos que se pueden reproducir de forma online. Como casi cualquier formato de éxito en Internet, la publicidad es su principal sustento y es aquí donde agencias y anunciantes entramos con fuerza para aprovechar la audiencia que el canal Youtube nos proporciona.
Un canal de nuevas oportunidades…
No nos tiembla la voz al anunciar que ahora es el momento de invertir en este canal, existe una oportunidad que debemos aprovechar. Actualmente en Youtube se está dando la mezcla de tres conceptos interesantes:
- Los anuncios en Youtube todavía están en una fase embrionaria.
- Su política de precios funciona, como es habitual en la casa Google, por subasta.
- De momento, pocos anunciantes todavía apuestan descaradamente por el medio.
Mezclando estas tres premisas, obtenemos nuestra oportunidad: los precios por inserción de anuncio están actualmente muy por debajo del de otras plataformas similares en internet, como podría ser Google Adwords o Facebook Ads.
Ejemplo de reproducción de anuncio en formato vídeo.
Depende de la temática que se trate, pero los precios pueden llegar a cifras inferiores a los 3 céntimos de euro por cada reproducción más allá de los 30 segundos. Aquí viene otra de las grandes ventajas, si el usuario no cumple con esos 30 segundos la plataforma no cobra al anunciante, obteniendo una fantástica campaña de Branding de forma gratuita en formato vídeo.
Los anunciantes que estén interesados en este tipo de campaña, tienen ante sí una excelente oportunidad para crear una campaña barata y efectiva, ya que se puede seleccionar el tipo de target al que queremos dirigir nuestros vídeos promocionados.
Anuncios en formato vídeo: nuestro primer deseo de este 2014.
Una clave a tener en cuenta es el clip del anuncio en sí: tenemos que ser muy conscientes del medio en el que vamos a introducirnos, por eso nuestro consejo en este caso es siempre que el anuncio esté pensado para el medio Youtube en concreto, ya que se mueve en unos códigos propios y hay que poder acercarnos a ellos.
Es por ello que animamos a todos los anunciantes a que nos consulten sobre la posibilidad de hacer campañas en Youtube. Infórmate aquí.
por Roldós | Dic 5, 2013 | Marketing on-line
En entradas anteriores del blog os hablamos de plataformas publicitarias en Redes Sociales. El ejemplo más conocido por su universalidad y capacidad de segmentación es Facebook Ads; pero también descubrimos otra plataforma, Linkedin Ads, ideal para el B2B.
Cada vez tenemos más medios publicitarios en Redes Sociales.
En los últimos meses diferentes noticias acerca de nuevas plataformas publicitarias han aparecido marcando el que será el camino de las redes sociales durante los próximos años. Por ejemplo, hace pocos días supimos que Twitter tenía planeado comenzar a comercializar masivamente su publicidad en España. Solamente unas semanas antes se anunciaba que Foursquare también lanzaba su plataforma de anuncios para pequeños comerciantes, prometiendo un control sobre la ROI de la campaña inalcanzable para cualquier otra red social. Exactamente el mismo camino siguió Pinterest, anunciando también los primeros pins promocionados.
Starbucks promocionando uno de sus tweets.
La reflexión que sacamos de esta tendencia es clara: cada vez tendremos un abanico más amplio de redes y medios donde hacer publicidad; de la misma manera, cada vez el público estará más segmentado. Estos hechos nos permitirán acercarnos más y de una manera más eficiente y eficaz a nuestro target, pero esto va a conllevar cada vez una mayor labor de planificación y, por supuesto, de gestión.
En esa línea, la planificación de medios online cada vez va a ser más compleja y más se va a asemejar a la offline, es por ello que en un futuro que en realidad ya ha llegado será necesario pensar en las campañas más globalmente, haciendo del online y del offline una misma cosa, simplemente llamada publicidad.
Online y offline, dos piezas de un mismo puzzle.
Para poder planificar campañas de publicidad en redes sociales de manera eficiente cada vez será más importante la labor de un profesional. ¿Necesitas ayuda en la planificación de tus campañas en Redes Sociales? En Roldós podemos ayudarte, pregúntanos como.
por Roldós | Nov 13, 2013 | Marketing on-line
Las empresas con presencia en Facebook empiezan siempre con mucha ilusión pero, ¿cuánto les dura? Planificar sus publicaciones alargará las ganas de seguir en esta Red Social pues el trabajo se hará mejor.
Cuando hace unos años muchos de nosotros abrimos nuestro perfil personal en Facebook empezamos a disfrutar de nuestro nuevo «juguete»: Saludo a mi amigo de la infancia, investigo a mi primer amor, cuelgo todas las fotos de mis últimos viajes, me hago fan de páginas como «Señoras que estrujan 40 barras de pan hasta elegir la suya», etcétera etcétera. Por suerte, tarde o temprano nos damos cuenta (consciente o inconscientemente) de qué es lo que realmente nos importa y sobre todo, lo que les importa a nuestros amigos.
¿Nuestros fans mantienen su fidelidad?
Con una empresa pasa algo muy parecido. Y para evitar que nuestros amigos (fans) acaben por dejarnos de lado porque no les gusta, no entienden o les satura lo que les comunicamos es bueno planificar un poco. Vamos a intentar dar algunas pistas…
¿Cada cuánto?
El Plan de Marketing o Comunicación en una empresa se suele hacer una vez al año. Las Redes Sociales son más cambiantes, por lo que proponemos hacerlo o por lo menos actualizarlo una vez al trimestre.
¿Sobre qué?
Si «el contenido es el Rey» es una frase que se suele oir bastante en este sector será por algo. Porque es importante, y porque es difícil de hacer y sobre todo de decidir. ¿Algunas ideas? Transmitir vuestros valores, comunicar novedades, no dar la espalda a la actualidad… intentando englobar las publicaciones en un paraguas global.
¿Con qué frecuencia?
Hay muchas teorías sobre cada cuanto hemos de publicar en Facebook. Nuestra recomendación es apuntar al número de publicaciones que maximicen la audiencia a la que alcanzamos. ¿Qué significa esto? Lo explicaremos con un par de ejemplos extremos para que se entienda bien:
- Si se escribe un solo post al mes lo verá la gran mayoría de nuestros fans pero solo sabrán de nosotros una vez durante ese mes.
- Si escribimos 3 al día, nos verán muchas veces, pero solamente nuestros fans más fieles porque el resto nos abandonará por «pesaos».
¿Dónde quedarse? Dicen que en el medio está la virtud, siempre teniendo en cuenta que cada empresa es un mundo y que en Social Media los números «están vivos», de ahí a repasar nuestra estrategia anual de vez en cuando.
Publicaciones planificadas para el Otoño en el Facebook de Bruguer.
Pero tranquilos, no todo son dificultades a la hora de publicar en Facebook. Las Redes Sociales permiten en bastantes ámbitos el ensayo de prueba y error, y existen profesionales de la materia que os pueden asesorar. Nosotros por ejemplo estaremos encantados de hacerlo, pregúntanos.
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