Son muchas las empresas que deciden patrocinar un evento deportivo, una actividad cultural o alguna cosa similar. La primera decisión difícil es escoger cuál. Nuestro consejo sería patrocinar algo que comparta nuestro target, nuestro ámbito geográfico o nuestros valores, aunque somos conscientes que en muchas ocasiones la razón principal de un patrocinio es el vínculo emocional del «jefe» con la actividad.
Los sentimientos y el patrocinio van a menudo de la mano.
Sea cuál sea la razón de un patrocinio desde Roldós creemos que es una gran oportunidad para sacar a la marca reforzada. Y en la actualidad el Social Media en particular pero el mundo online en general pueden ayudarnos a ello. Nos explicaremos con algunos ejemplos para dejarlo más claro.
Estrella Damm patrocina el Sonar: Realiza un concurso en Facebook regalando entradas para el festival. El propio Social Media del Sonar (muy numeroso) promociona el concurso, llevando fans propios al fanpage de Estrella Damm.
Black & Decker patrocina al FC Barcelona: Black & Decker realiza un vídeo cortando el césped (tienen máquinas corta césped) del Camp Nou e interactuando con un entreno de los jugadores, viralizando el vídeo después en su canal de Youtube.
Un restaurante patrocina las Fiestas de un barrio: Se regalan degustaciones gratuitas a las personas que suban al Facebook del restaurante imágenes de la Fiesta y luego se premia a la mejor con una cena.
Heineken sacando provecho de su patrocinio en la Champions League
Como se puede comprobar, el marketing online puede conseguir que nuestro patrocinio no se limite a un logo en un cartel, sino a sacarle el máximo rendimiento posible, tanto para grandes empresas con grandes patrocinios como para negocios locales patrocinando eventos de ámbito local.
Desde Roldós os podemos ayudar tanto a escoger las actividades idóneas a patrocinar según vuestra actividad como a rentabilizar el patrocinio a través de acciones concretas.
Hace un tiempo que Facebook cambió algunas de sus políticas y comenzó a permitir realizar concursos y sorteos directamente desde las fan pages, pasando a no ser imprescindibles las plataformas de terceros programadas al efecto.
Nosotros a nivel de este tipo de plataformas, solemos confiar en Easypromos, tal y como ya hemos visto en alguna ocasión desde este mismo blog.
Con la «liberalización» de este tipo de acciones, Easypromos lanzó una herramienta gratuita que nos ha resultado muy útil en bastantes ocasiones y es por ello que hoy la traemos al blog. Se trata de una pequeña aplicación para realizar sorteos certificados de acciones llevadas a cabo en Facebook a través de los post publicados en el muro.
La herramienta nos permite agilizar el proceso a la hora de realizar un sorteo entre los “me gusta” de una publicación o entre los usuarios que hayan comentado un post concreto. Además nos permite seleccionar a los usuarios que pueden participar en el sorteo y de esta manera excluir a “falsos” usuarios o duplicaciones de los mismos.
Al finalizar todo el proceso del sorteo, la aplicación nos genera un enlace directo al resultado del mismo para que lo podamos compartir en el muro y así dar a conocer los ganadores, aquí podéis ver un ejemplo.
Desde Roldós, recomendamos esta herramienta por su sencillez, facilidad de uso y, claro, porqué es gratis. Además viene avalada por servicio exquisito de atención al cliente de Easypromos.
Todos los que gestionamos el día a día de perfiles de marcas en Facebook hemos podido constatar como de un tiempo a esta parte, el alcance de las publicaciones ha caído en picado.
Las causas son muy simples: Facebook quiere aumentar su negocio a costa de las marcas que quieren que sus publicaciones lleguen a la mayor cantidad de gente posible. Las marcas han dedicado muchos esfuerzos y mucho dinero en aumentar su masa de fans, y ahora ven como con una publicación normal son capaces de impactar a porcentajes muy bajos de su masa social.
La dictadura del like.
La pérdida de alcance es un verdadero quebradero de cabeza para los community managers. El problema existe y es notable. Las soluciones que os proponemos desde Roldós Publicidad son dos: inversión publicitaria o imaginación.
La inversión publicitaria es la manera más sencilla de darle alcance a nuestros posts. Desde cantidades asequibles (decenas o pocos centenares de euros) podemos impactar a una cantidad muchísimo mayor a la que podríamos aspirar de forma natural. Esto supone simplemente un cambio de chip: ninguno de los medios tradicionales nos ofrece la posibilidad de impactar a la audiencia de forma gratuita, así que Facebook toma el camino de cualquier medio ya consolidado.
Comprar alcance, una buena alternativa.
Por otro lado, como siempre ante cualquier problema, podemos optar por la solución que más nos gusta: la imaginativa. La imaginación es pues la segunda manera de conseguir alcance en Facebook. Para conseguir de forma natural más alcance, tendremos que ofrecer contenido interesante e interactivo para nuestros fans. Cuantas más veces compartan nuestro contenido, cuantas más veces comenten o den al like, mayor alcance vamos a tener. Las maneras para conseguir eso son muchas y diversas, nosotros dejamos aquí algunas:
Incentivar la participación incluyendo alguna llamada a la acción dentro del post.
Despertar la curiosidad de la audiencia con publicaciones impactantes e imaginativas.
Proponer pequeños retos, enigmas o preguntas para incentivar los comentarios.
Ofrecer algún tipo de recompensa por dicha participación (sorteos, descuentos, etc…)
Una llamada a la acción es una buena manera de aumentar el alcance.
Estas cuatro son solamente una muestra de las múltiples posibilidades que tenemos para aumentar nuestro alcance en Facebook. Si quieres que te ayudemos a conseguirlo, estaremos encantados. Infórmate aquí.
Hoy nuestra publicación hace referencia a las acciones de StreetMarketing. Cada vez son más las marcas que utilizan el Marketing de Guerrilla ayudado por las redes sociales e Internet, para crearaccionestotalmentenovedosasyexitosas. Para todos aquellos que no saben muy bien qué es el Street Marketing, se puede definir como un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. De esta forma hoy queremos presentar algunos ejemplos de esta técnica que han dejado sorprendido a más de uno por su creatividad e impacto.
La primera es una acción del Zoológico de París, que para celebrar su nueva apertura llenaron la ciudad de cajas de madera gigantes rotuladas con la imagen de diferentes animales para publicitar que los mismos ya estaban en la ciudad. La acción, ha llenado las redes sociales y también se usó un hashtag específico para que la gente diera a conocer la acción en sus perfiles. A continuación os dejamos con algunas de las imágenes obtenidas y que a nosotros nos dejaron realmente sorprendidos.
La segunda acción es de la conocida marca Playstation para promocionar un nuevo videojuego. En una estación de trenes de Bélgica se colocó una máquina que pedía a la gente que metiera sus dedos en dos agujeros que tenia. Al meterlos, la gente recibía una pequeña descarga eléctrica que si la soportaba durante 5 segundos conseguía de forma inmediata una copia del videojuego. Mejor mirad el vídeo y disfrutad de la acción que seguramente sea la única, que por ahora, se ha atrevido a electrocutar a la gente.
Y la tercera y última acción que os traemos hoy es de una marca de pasta llamada Carozzi, que realizó una acción para concienciar a la gente de realizar deporte cada día. Se colocó una instalación dónde la gente podía mandar tweets con los pies, pero para poderlo publicar se tenían que mover. Esta acción es un claro ejemplo de utilizar las redes sociales para la ejecución de la acción. A continuación os dejamos con el vídeo.
