por Roldós | Jul 29, 2015 | Marketing on-line
Cuando una marca se lanza a patrocinar un evento, un equipo deportivo, una película o cualquier otra cosa que se nos ocurra, el objetivo de la marca debería estar en sacarle el mayor rendimiento posible a ese patrocinio. ¿Y qué queremos decir con eso? Pues que se genere «ruido» alrededor de dicho patrocinio, que la mayor parte de nuestro target se entere del mismo.
Aunque ya hablamos del tema anteriormente, hoy lo explicaremos con el caso real de uno los clientes de nuestros colaboradores Houser & Houser. Dicho cliente patrocina un equipo ciclista profesional, conocido a nivel mundial debido a sus últimos éxitos en el Tour de Francia. Pero el patrocinio se lleva desde el extranjero, por lo que propusimos al cliente realizar alguna acción con el público español, para dar a conocer también a ellos en profundidad el reciente patrocinio.
Intentemos que el patrocinio no se limite a un logo en una camiseta…
Así la acción que surgió fue la de montar un concurso en Facebook dónde la marca premiaba con interesantes premios (ver una etapa de La Vuelta a España desde el coche del director de equipo y 5 maillots profesionales) entre los que acertaran un test sobre la marca y el ciclismo. Pero más allá del tipo de concurso o de los premios en sí, lo importante es quedarse con la idea de que el patrocinio no acaba con el logotipo en un cartel, sino que se puede potenciar con acciones paralelas que nos ayuden a rentabilizarlo.
Un concurso en Facebook es una buena manera de hacer más visible el patrocinio.
Desde Roldós os podemos ayudar a sacar el máximo partido a vuestros patrocinios, encontrando fórmulas que hagan que el mayor número de personas de vuestro target sean conscientes del mismo. ¡Pregúntanos cómo!
por Roldós | Jul 2, 2015 | Marketing on-line
Hoy vamos a analizar otra herramienta externa para Twitter que soluciona el problema de programar tweets. Como sabéis muy bien, Twitter no permite programar futuras publicaciones por lo que necesitamos buscarnos la vida con otras herramientas y plataformas si queremos dejar programa alguna publicación. Hace unos meses os trajimos Buffer, que nos permitía programar tweets d’una manera ágil y práctica pero al mismo tiempo estaba limitada sino optábamos por un plan «pro» o dicho de otra manera, de pago.
La plataforma de hoy, se llama Circular.io y casi podríamos decir que es un clon de Buffer pero su principal diferencia es que se trata de una web con software de código abierto y totalmente gratuita.
A continuación listamos las ventajas e inconvenientes de Circular:
Pros:
1. Permite gestionar un número ilimitado de cuentas de Twitter.
2. Es totalmente gratuita para todos.
3. Permite programar un número ilimitado de tweets por cuenta.
4. Permite programar los tweets en un horario concreto.
Contras:
1. Sólo puedes programar tweets, no permite ninguna otra red social.
2. Carece de estadísticas, por lo que no permite sacar datos de los tweets publicados y tampoco conocer con exactitud si se han publicado correctamente.
3. No acorta los enlaces que quieras añadir a tu tweet. Es necesario usar otra herramienta para acortarlos y luego pegar el enlace en Circular, cosa que resulta lenta y pesada.
4. No permite modificar el texto de un tweet programado. Tienes que borrar el programado y volverlo a programar con un nuevo texto.
5. El horario fijado para publicar los tweets tiene que ser cada día el mismo.
En conclusión, es una herramienta bastante útil si lo que queremos es programar tweets, sin importarnos mucho el resultado o datos sobre estos. Tiene limitaciones básicas que hacen algo pesado el uso diario de la herramienta. Eso sí, nos da una solución sencilla, barata y medianamente eficiente.
por Roldós | Jun 23, 2015 | Marketing on-line
La captación de nuevos Clientes es a la vez un reto y una necesidad para las empresas, sean del tipo que sean. Aumentar el número de visitas, de llamadas al cliente o de impactos publicitarios no es suficiente para mantenerse en el mercado. Pero lanzarse a la arena de los precios-chollo tampoco es garantía de nada. Hay que ser creativos para captar clientes de forma rentable.
Hay formas para captar Clientes en el mundo ONLINE que funcionan bien: ofrecer un regalo a cambio de registrarse en la web, promociones en las redes sociales (concursos, regalos, sorteos), crear contenidos que se puedan viralizar con éxito en Youtube,… Hoy vamos a proponer otra forma que está creciendo como la espuma: el Remarketing.
Parte de la base que si alguien ya ha mostrado interés en tu producto o servicio, pero todavía no se ha decidido a adquirirlo, tienes ya más de la mitad del camino recorrido. ¿Por qué no añadir un poco más para ayudar a ese prospect a convertirse en Cliente? Será mucho más fácil que empezar de cero. El Remarketing consiste en mostrar tu anuncio a personas que ya te han visitado en tu web o han usado tu aplicación para smartphones, pero aún no han finalizado el proceso de compra, ayudándote a conectar con ellos. ¿Cómo? Pues mostrando a tus prospects anuncios relevantes a medida que van navegando por otras webs, o cuando utilizan aplicaciones para móviles, o efectúan búsquedas a través de Google.
Un paso más es incluir los productos o servicios que el prospect ha visto durante su visita a tu web, y mostrárselos en los anuncios que verá al visitar otras webs. Yo mismo, al visitar una tienda física de zapatos en Oxford (UK) hace un par de meses, no encontré la talla adecuada, y no podía esperar unos días a que la recibieran. Esa tarde, desde el aeropuerto, utilizando la tablet entré en la web de la marca de zapatos para conocer más modelos. Me apareció la web inglesa de la marca (…uk.co), pero al no permitirme adquirirlo desde España, entré en la web española. Navegué por ella, pero no compré nada.
Al cabo de un mes, mientras visitaba una web de deportes –cosa que hago a menudo -, apareció la marca de zapatos, enseñándome un par de modelos que había investigado durante mi navegación, con el incentivo de enviarlo sin cargo. La marca de zapatos me había localizado en su web, y sabía – a través del buscador- qué otras websites suelo visitar. Ahora estoy esperando recibir el par de zapatos de mi talla y color el lunes que viene. ¡Efectividad probada!
Si quieres que te ayudemos a realizar una campaña de Remarketing, con una pequeña inversión publicitaria, cuenta con nosotros y contacta con Roldós.
por Roldós | Jun 11, 2015 | Marketing on-line
Es sabido que la gente cada vez más utiliza en teléfono móvil: además de las clásicas, hay funciones como saber cuándo llega el autobús, buscar un restaurante en un pueblo en el que me acabo de parar para descansar, aprender cómo se arregla un pinchazo de la bici o saber más de un personaje interesante del libro que estoy leyendo. Años atrás esto se consultaba en una enciclopedia, luego en Wikipedia a través del ordenador, y ahora la inmediatez de la respuesta me la ofrece el móvil.
Los usuarios se conectan cada vez más a Internet mediante dispositivos móviles (teléfonos, smartphones, tablets…), y cada vez menos desde sus ordenadores, por lo que el diseño web adaptativo se está convirtiendo en una necesidad para conseguir una navegación optimizada, sin perder nada del contenido de una web. Para que sea fácil y amigable, la web en la que encuentre la respuesta debe estar adaptada a los dispositivos móviles también. A todo tipo de dispositivos: Smartphones, Tablets, Portátiles y PCs de sobremesa.
No tener una web adaptada supone una evidente pérdida de posibles clientes, ya que por ejemplo en España existen 26 millones de móviles con internet y los usuarios que se conectan a diario son ya más de la mitad de la población.
“Responsive” es el diseño web que adapta la estructura de una web al dispositivo con el que sea visualizada, con el fin de que no se pierda nada del contenido de la misma y aporte mayor comodidad al usuario a la hora de navegar por el sitio web.
El diseño Responsive de la web permite que sus contenidos puedan verse de forma fácil y rápida, sin estar continuamente desplazando la pantalla en todas direcciones y haciendo zoom. Los textos son grandes y fáciles de leer y las imágenes se adaptan al ancho de la pantalla del móvil, así el usuario lo ve todo sin esfuerzo.
Una página web no adaptada tarda mucho más en cargar en dispositivos móviles que una web sí adaptada, entre otras razones por la gran cantidad de contenido y código que tienen, ocupan más memoria y el móvil no es capaz de procesar tanta información. Además algunas partes de las webs no adaptadas NO se ven móviles, por ejemplo menús, animaciones, vídeos y otros elementos que hayan sido realizados con flash, no cargan en la mayoría de móviles.
Con una web adaptada, los usuarios pueden saber la dirección de tu negocio y cómo llegar hasta él desde el lugar donde se encuentran a través de la geolocalización por GPS. Realizar un completo rediseño de la web de la compañía de acuerdo a los estándares de diseño web “responsive», lo que permitirá que la web se adapte automáticamente a cualquier tipo de formato de pantalla.
Si te interesa obtener más información para adaptar tu web actual al diseño Responsive, y quieres que te ofrezcamos un presupuesto que puedas asumir, no dudes en contactar con Roldós.
