por Roldós | Ago 10, 2016 | Marketing on-line
El todopoderoso Google vuelve este verano con otra novedad, «curiosamente» para potenciar todavía más sus anuncios frente a los resultados orgánicos. El cambio consiste en dar más protagonismo al título del anuncio (el anuncio se ve más grande) y poder poner una descripción no entrecortada (antes se dividía en dos líneas).
En efecto, los anuncios tienen más visibilidad, por lo que los resultados orgánicos pierden peso. La importancia del SEO se pone en entredicho, parece que sea más útil gastarse unos céntimos en un click en un anuncio que horas (como mínimo) pensando nuestra estrategia orgánica.
Como agencia, nuestra opinión respecto al SEM es clara. Hay que invertir dinero en las búsquedas clave para salir con nuestro anuncio en las primeras posiciones, porque los resultados orgánicos cada vez se ven más lejos. Respecto al SEO, nuestra opinión es que no hay que abandonar el barco, como mínimo de momento. Todavía hay búsquedas secundarias que nos pueden traer visitas de calidad, y para ellas hemos de crear contenido original y atractivo para nuestros potenciales clientes.
Ejemplo para una inmobiliaria de la Costa Brava:
- La búsqueda «alquilar apartamento en Platja d’Aro» la hemos de copar como sea con anuncios de pago pues aquí se huele el dinero en los que salgan en los primeros resultados.
- La búsqueda «cómo relajarse en vacaciones» puede intentar ganarse a más largo plazo con un artículo en su blog que hable de las bondades de relajarse por el litoral catalán, donde a algunos visitantes les logremos conquistar con nuestra «publicidad subliminal».
Tanto para una cosa como la otra (SEO y SEM) os podemos ayudar a tener éxito frente a las búsquedas de vuestro interés. Ponte en contacto con nosotros y… ¡Pregúntanos cómo!
por Roldós | Ago 4, 2016 | Marketing on-line
Ayer despertamos con una noticia que agitó completamente el mundo de las redes sociales. Instagram anunció Instagram Stories, una opción para compartir fotos o vídeos cortos en formato vertical con filtros, stickers y texto y con una duración de sólo 24h. Una funcionalidad que tuvo una gran acogida durante el día de su estreno a pesar de las acusaciones de ser una copia descarada del formato de los snaps en Snapchat.
Para entender este movimiento de Instagram tenemos que remontarnos a noviembre de 2013 cuando Facebook, propietaria de Instagram, intentó comprar Snapchat al ver su potencial como red social, sobretodo entre el público adolescente. Desde esa fecha se han producido otros intentos por parte del gigante de Mark Zuckerberg por hacerse con la red social del fantasma amarillo, pero esa adquisición nunca se llegó a cerrar.
Así podemos entender mejor por qué, tras varios intentos de compra, Facebook ha decidido declarar la guerra a Snapchat e incorporar en su red social Instagram una imitación de sus funciones más características. De este modo, Instagram se convierte en una red con dos niveles de publicación. Por una parte, las fotografías y vídeos que permanecen en nuestro perfil y que pueden ser visibles por todo el mundo si lo tenemos abierto. Por otra parte, las historias, que sólo pueden ser consultadas por nuestros seguidores durante las 24 horas posteriores a su subida.
A pesar de que los usuarios suelen preferir el original a la copia, en el caso de esta guerra entre Instagram y Snapchat conviene tener en cuenta varios aspectos que podrían equilibrar la balanza de un modo distinto, haciendo vencedora a la nueva función de Instagram:
- La base de usuarios de Instagram es mucho mayor que la de Snapchat. Muchas personas que todavía no conocían este formato efímero de publicación van a descubrirlo gracias a Instagram.
- La interfaz de Snapchat es confusa y complicada al principio, a pesar de que su curva de aprendizaje es rápida. Sin embargo, la nueva función de Instagram está integrada en una interfaz conocida por todos.
- Instagram está dentro del ecosistema de Facebook, con las ventajas que eso supone. Probablemente veremos las Instagram Stories integrarse en su plataforma de anunciantes, y contar con más opciones de integración con otras aplicaciones de las que ofrece Snapchat.
Dicho lo cual, tampoco queremos aventurarnos a decir que Snapchat vaya a desaparecer, puesto a que ya cuenta con una amplia base de usuarios y un mayor recorrido en este formato de comunicación. Podría llegar a ocurrir como en el caso de otras aplicaciones como Whatsapp y Telegram, que aunque son parecidas se les da usos muy distintos.
De este modo, las historias de Instagram podrían llegar a convertirse en la opción mayoritaria para compartir momentos y vivencias a través de fotos o vídeos cortos, mientras que Snapchat podría sobrevivir como una herramienta más conversacional, más dada a la interacción.
Si quieres que te ayudemos a diseñar una estrategia en redes sociales para que tu marca logre alcanzar el target más joven con el uso de estas aplicaciones, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
por Roldós | Jul 28, 2016 | Marketing on-line
Pokémon Go es probablemente la revolución de este año. O por lo menos de este verano. Todos los medios se han hecho eco de este fenómeno, nosotros mismos analizamos desde aquí sus posibilidades publicitarias y quién más quién menos se ha descargado la aplicación o conoce a alguien que la tiene. Se ha montado un universo paralelo a su alrededor y la bola, de momento, no para de crecer. Pero… ¿Hasta cuándo?
No somos muy dados a las predicciones, pero para abrir el debate nos aventuramos a predecir que la fiebre de Pokémon Go tiene un límite no muy lejano. ¿Por qué? En el mundo actual cualquier hecho destacable corre como la pólvora gracias en gran parte a las redes sociales, pero también dura en la memoria de las personas un tiempo limitado. La gente quiere cosas nuevas cada día, el ayer ya no interesa.
La repercusión del juego Pokémon Go nos recuerda vagamente al fenómeno que hace dos años fue el Ice Bucket Challenge. De repente todo el mundo habló de él, nosotros también le dedicamos un artículo como ejemplo de campaña viral, pero… ¿Qué paso después? Si nos fijamos en esta gráfica de Google Trends su inicio y final se ve muy claro.
Hace poco hemos sabido que, aunque aquél gesto fue acusado en su momento de postureo y de que no generaba un impacto solidario real hacia los enfermos de ELA, el fenómeno viral permitió recaudar más de 100 millones de dólares para la investigación de esa enfermedad, según han declarado algunas de las organizaciones beneficiarias.
Pokémon Go probablemente se sustente bajo una base más sólida, ya que el universo Pokémon existe desde hace más tiempo y el juego tiene más proyección que el simple hecho de tirarse agua por la cabeza. Pero otras apps que tuvieron gran éxito en su día (¿recordáis Apalabrados?) ahora llenan de polvo las estanterías de los mercados online.
Entonces, ¿cuál es nuestra apuesta? Pues dependerá en gran parte de cómo Nintendo y Niantic, sus desarrolladores, gestionen su éxito. Dependerá de como consiga mantener a los millones de usuarios que ha ganado en pocos días y como consiga seguir generando ruido en cuanto al juego. Pero en la vida hay que arriesgar, así que nuestra apuesta es que en 2017 Pokémon Go comenzará su paso a la historia. Y ojalá nos equivoquemos, ¡porque a nosotros nos encanta!
Si quieres que te ayudemos a montar una estrategia online sólida para tu empresa, no aseguramos una repercusión como Pokémon Go pero si que perdurará en el tiempo de forma estable. ¡Contáctanos!
por Roldós | Jul 20, 2016 | Marketing on-line
Aunque la publicidad siempre ha sido un mundo atractivo por su vinculación con el mundo de la creatividad y el ingenio, lo cierto es que como todo campo también comporta tareas de gestión mucho más mecánicas y repetitivas. Especialmente en disciplinas como el marketing online o la planificación de medios, en las que debemos recopilar datos, analizarlos y reaccionar a partir de la información que nos dan.
Cualquier herramienta que nos facilite estas tareas será siempre bienvenida, y es por ello que hoy os queremos hablar de los servicios de automatización de procesos como IFTTT (del inglés If This Then That), una plataforma que nos permite vincular servicios relacionados con la nube (perfiles en redes sociales, documentos de Google Docs o de Office Online, dispositivos móviles, sensores geotérmicos y de geoposición, etc.) y configurar distintas clases de automatismos entre ellos.
Esto tiene muchas aplicaciones, y no sólo en el ámbito profesional. Por ejemplo, IFTTT se utiliza mucho en casas domóticas para aplicaciones como que la casa suba las persianas, encienda las luces y la calefacción cuando el GPS de nuestro móvil se encuentra a pocos metros de ella, o cuando detecta que se ha conectado a nuestra red Wi-Fi.
Fuera del ámbito de la domótica, la naturaleza del sistema es la misma: definir algo que actúa de accionador (trigger) y un proceso que deberá ejecutarse automáticamente cuando lo primero suceda. Por ejemplo, que cada vez que nos llegue un mensaje de Facebook se mande un correo electrónico a la dirección que indiquemos, o que los comentarios que recibe una foto de Instagram se guarden en una tabla de Excel. A partir de estas sencillas programaciones lógicas, a las que IFTTT llama recipes (recetas), podemos configurar todos los automatismos que se nos ocurran.
IFTTT nos ofrece un amplio catálogo de recetas ya creadas por su comunidad de usuarios, que nos ayudan a conseguir objetivos tan ambiciosos como ser más productivo en el trabajo hasta a mantener unos hábitos de vida saludables. Además de estas categorías, también encontraremos recetas tan originales como guardar automáticamente en Google Calendar la temperatura de un lugar cada vez que lo visitas.
En el ámbito de las redes sociales, algunas de las recetas más populares permiten subir las fotografías de Instagram a Twitter de forma nativa (sin tener que hacer clic en el enlace para ver la foto), sincronizar las fotografías de perfil de tus redes sociales o avisar automáticamente en Facebook cuando inicias una retransmisión en directo en Periscope.
Os invitamos a navegar por la página web de IFTTT y a descargar sus aplicaciones móviles IF y DO para conocer qué recetas pueden ser útiles en vuestro a día a día. Si quieres que te ayudemos a recopilar y analizar los datos que pueden ser útiles para tu estrategia publicitaria, no dudes en ponerte en contacto y te ayudaremos a encontrar la mejor solución.
