En Roldós Publicidadestamos en constante contacto con la actualidad publicitaria, tanto en los medios tradicionales como en el ámbito del marketing online. Es por ello que estamos en disposición de decir que nos encontramos ante una oportunidad, y las oportunidades hay que aprovecharlas. Es el momento para hacer campañas de Social Video: los costes de las campañas llevan algún tiempo bajo mínimos y ofrecen excelentes oportunidades para los anunciantes en estos momentos.
Nos estamos refiriendo a realizar campañas de promoción de contenido en vídeo, en las principales Redes Sociales: tanto Facebook como Instagram, pero también en Youtube. Los costes de este tipo de campañas están en su mejor momento y estamos consiguiendo miles de impactos con unos presupuestos más bajos que nunca.
Tenemos una teoría al respecto. Google (para Youtube) y Facebook (para su propia red social pero también para Instagram) están librando una batalla sin cuartel para controlar los anuncios de vídeo y lo están haciendo con el arma más poderosa de cualquier campaña, su precio.
En los últimos meses hemos gestionado campañas de promoción de vídeo con unos costes por reproducción muy inferiores al céntimo de euro, lo que nos permite conseguir miles de reproducciones de un público cuidadosamente segmentado por target por inversiones muy razonables.
A modo de guía y sin que sirva como precedente, ya que cada campaña es diferente, en media estamos obteniendo unos costes por reproducción (CPV) como los que siguen, para targets más o menos amplios:
Youtube (Google Adwords): CPV 0.02€
Facebook (Facebook Ads): CPV 0.009€ (¡atención al segundo 0!)
Instagram (Facebook Ads): CPV 0.01€
Cualquier empresa o marca con material audiovisual en formato de vídeo debería en este momento interesarse por este tipo de campañas ya que su rentabilidad está en el mejor momento. El cambiante mercado de los anuncios que funcionan a través de subasta es muy imprevisible y no podemos saber cuanto durará la situación actual, así que recomendamos a todos nuestros clientes este tipo de inversiones.
Si tienes una marca interesada en promocionar sus contenidos en vídeo, es el momento, no lo dudes. En Roldós, nuestros especialistas podrán ayudarte a planificar tu campaña en Social Ads, ¡pregúntanos!
Hoy ha trascendido la noticia sobre las estadísticas más relevantes a nivel cuantitativo en Twitter en 2016. Aún quedan unos días para que el año acabe, pero ya sabemos que la sociedad actual lo adelanta todo, que las luces de Navidad llevan ya encendidas un par de semanas.
Pues como avanzábamos en el título, el tweet más retuiteado del año es obra de la estrella mediática y youtuber «El Rubius« y su contenido es muy sencillo: «Limonada». Con solo esta palabra este influencer lleva conseguidos la friolera de más de 1.300.000 retuits.
No pretendemos ponernos filosóficos o moralistas, pero no podemos reírnos y mirar para otro lado… Porque, ¿no es un poco penoso? De todas las cosas interesantes, polémicas, vanguardistas, solidarias… que se han dicho en twitter, la que ha tenido más éxito es «limonada».
Obviamente la culpa no es del amigo «El Rubius», de hecho la culpa no es de nadie, pero simplemente queríamos reflexionar sobre si nuestra generación pasará a la historia haciendo este tipo de cosas. O se quedará en el olvido al lado del Ice Bucket Challenge o Pokemon Go.
En Roldós nunca hemos hecho un tweet con 1 millón de retuits, pero nos comprometemos a hacer vuestras marcas relevantes con contenido de interés para vuestro target. Como «El Rubius» al fin y al cabo.
La planificación de medios en publicidad puede ser offline – la que más conocemos los mayores de ¿50 años? (TV, radio, prensa, exterior, cine, etc.) – y online. La primera, la de toda la vida – mi bisabuelo Rafael Roldós comenzó a hacerlo en 1872 – ha visto reinventarse a sus componentes.
Parecía que la avalancha de multicanales y el zapping daría al traste con los anuncios de TV, y ahí está el medio rey, acaparando el 50% del gasto publicitario above the line. La canción Video killed the radio star no fue una premonición, pues la radio ha sabido ponerse al día, y sigue siendo un gran medio publicitario tanto local como a nivel nacional.
La prensa combina su tradición en papel con las distintas versiones online, aunque personalmente creo que en unos años se centrará sobre todo en contenidos de fin de semana – cuando, por norma general, se le puede dedicar más tiempo – ya que la juventud… ¿Leen los diarios de papel nuestros hijos? ¿Los compran?
La publicidad exterior se renueva, y así vemos mupis/opis digitales, shows de street marketing en las estaciones de metro, autobuses y tranvías espectaculares. ¿Afectará el tramo Diagonal de Barcelona, si llega a extenderse, a su coste publicitario? Imagínense un convoy desde Cornellà a Badalona que cruce además toda la Diagonal. ¿Qué valor tiene como medio publicitario? ¿Más del triple de los tramos actuales? Incluso el cine multisala y de gran atractivo visual ha visto incrementar en los últimos años su cuota, aunque sigue siendo pequeña.
Y los medios online, ¿tienen sus infraestructuras el nivel necesario? El pasado jueves 24 de noviembre Roldós asistió al evento GENTIC DAY 2016, en el Tecnocampus de Mataró. La honorable consejera Neus Munté presidió su inauguración, y varias personalidades participaron en una mesa redonda. Jordi Puigneró, Secretari de Telecomunicacions, Ciberseguretat i Societat Digital, respondió a los retos lanzados por un par de alcaldes.
Miquel Buch (Premià de Mar) y Xavier Fonollosa (Martorell), que además son respectivamente President de l’Associació Catalana de Municipis, i President de Localret, apoyados por Manel Sanromà, CEO del Consorci Administración Oberta de Catalunya, le recordaron las deficiencias que todavía hoy existen en nuestro país, desde la pérdida de conexión del móvil, tablet o PC cuando vas por los túneles del Garraf o en tren desde Paseo de Gracia a Sants hasta la no llegada de la conectividad de altas prestaciones no sólo a pueblos del Pallars Subirà, sino también a distintos polígonos empresariales del Baix Llobregat.
También se habló de la preocupante falta de talento tecnológico, ya que el porcentaje de universitarios ralacionados con las TIC (ingenieros, matemáticos, etc.) ha pasado del 10 al 5 por ciento en poco tiempo, cuando por contra el nivel de paro en estas ramas no supera el 5%. Así cuando preconizamos los medios digitales en publicidad, sabemos que no pueden rendir lo que deberían por falta de una base que los distintos gobiernos y grandes empresas tienen que propiciar.
Hay que hacer un cambio, y hacerlo rápido. Es una oportunidad para Catalunya, para sus habitantes y para sus pymes que son las que forman el tejido empresarial de este país. El señor Sanromà puso el ejemplo de nuestros Juegos Olímpicos de 1992; entonces, todas las instituciones públicas y privadas, además de los miles de ilusionados voluntarios, se pusieron de acuerdo en un santiamén para remar juntos en la misma dirección, y aparecieron los Centros de Alto Rendimiento y en 4 años pasamos de tener 4 medallas a 22. ¿A qué esperamos?
En Roldóste podemos ayudar ante el reto digital, asesorándote y planificando tus anuncios, tanto offline como online. Si necesitas nuestros servicios, no lo dudes y contacta con nosotros.
La semana pasada Twitter daba la noticia de que dejaba de trabajar en el desarrollo de su aplicación Vine y que pronto esta cerraría sus puertas. Twitter adquirió esta red social en 2012, incluso antes de ser lanzada para el gran público, apostando por el vídeo corto en bucle como formato atractivo sobretodo para sus usuarios más jóvenes.
Casi cinco años después, los responsables de Twitter han tomado la decisión de cerrarla al ver que no generaba ingresos ni se alineaba con el nuevo foco de la compañía: el contenido en directo (como Periscope) y las noticias. Durante los últimos meses Twitter había intentado frenar la caída y muerte de Vineofreciendo opciones más lucrativas e interesantes para los creadores con la adquisición de la plataforma Niche que facilitaba la interacción entre los influencers y las marcas.
Sin embargo, el cierre de la aplicación no ha frenado las ambiciones de sus fundadores, quienes hace un año empezaron a trabajar en una nueva aplicación de vídeo en directo: Hype. Su principal atractivo es el de añadir varios detalles extra a las retransmisiones de vídeo en directo para que sean mas entretenidas y dinámicas, llevándolas a un nuevo nivel.
Así pues, la aplicación permite emitir en directo a través de la cámara frontal de nuestro teléfono, pero a su vez añadir fotos, vídeos, música, textos e incluso GIFs animados que se reproducirán en bucle en la pantalla, pudiendo alterarlos y cambiarlos de forma y tamaño durante la emisión. La interacción con los usuarios que visualizan el streaming también se hace de forma muy gráfica, a través de burbujas que aparecen en pantalla y con las que el broadcaster puede interactuar para mantener viva la conversación, permitiéndoles hacer comentarios en vivo, participar en encuestas o intervenir cuando el anfitrión lo pida.
Esta gran apuesta por la multitud de recursos gráficos en pantalla puede resultar incluso excesiva, y acerca esta app al código visual de Snapchat y de las recientes Instagram Stories. Un lenguaje con el que no todo el mundo está dispuesto a familiarizarse, convirtiéndose en un territorio casi exclusivo de los millenials, una generación que está redefiniendo la forma de comunicarse y que busca herramientas versátiles y con una gran riqueza visual, acostumbrados a la realidad multipantalla.
Todavía es pronto para hablar del éxito que cosechará esta nueva aplicación o las posibilidades que abrirá para marcas y anunciantes. Lo que está claro es que sus fundadores han puesto toda la carne en el asador, contando con influencers de otras redes sociales para su lanzamiento, suponemos que a golpe de talonario.
Si quieres que te aconsejemos sobre tu presencia en el entorno digital y en las redes sociales, no dudes en contactar con nosotros. Buscaremos las redes en las que más efectiva puede ser tu presencia online y desarrollaremos una estrategia personalizada para tu negocio.
