De un tiempo a esta parte, Twitter se ha convertido en la red social más influyente de nuestro país. Por tanto, no es de extrañar que las marcas quieran estar presentes en Twitter con la máxima fuerza posible. La mejor manera: generando ruido orgánico, con buen contenido, interesante para los usuarios.
Sin embargo, tenemos otros caminos para llegar a la audiencia en la red de micro-blogging: los anuncios de Twitter o Twitter Ads. Ya hace meses que llegaron a nuestro país. Sin embargo, en esa primera andadura estaba solamente reservada a grandes anunciantes, puesto que sólo contemplaban presupuestos superiores a 5.000€ mensuales de inversión. Sin embargo, la semana pasada llegó una de las noticias más esperadas para las agencias de Marketing Online: Twitter Ads se «liberalizaba» para cualquier presupuesto y por tanto pequeñas y medianas empresas también podían acceder a esta plataforma de anuncios.
Quedan todavía incógnitas que resolver, puesto que todavía está en fase beta, pero en general es una buena noticia. Las posibilidades para el anunciante son bastante amplias en función de sus necesidades. En concreto, Twitter comercializa tres productos publicitarios:
- Tweets promocionados: para obtener un alcance mucho mayor del que marca el número de seguidores de una cuenta.
- Cuentas promocionadas: para aumentar el número de followers de una cuenta en concreto y crear una comunidad de la que la marca pueda servirse.
- Tendencias promocionadas: quizás sea una de las formas más visibles de publicidad en Twitter, proponer un tema en la exclusiva lista de Trending Topics. Bien utilizada seguramente sea la mejor manera de tener una punta muy grande de visibilidad. Sin embargo, es un método arriesgado ya que estamos a expensas del sarcasmo y de la fina ironía que campan a sus anchas en Twitter.
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