La plataforma de streaming propiedad de Amazon contiene ya más de 17 millones de usuarios activos diarios desde su nacimiento en 2012. Un crecimiento gradual cimentando sobre una audiencia de gamers que, poco a poco, se ha ido expandiendo hacia otras temáticas y géneros.
Así, actualmente se pueden encontrar directos sobre música, tendencias de moda, estilo de vida o incluso bricolaje. En este caso, los streamers emiten en directo mientras comentan la acción que llevan a cabo: jugar una partida de ordenador, comentar las novedades musicales o decorar el antiguo mueble de tu casa. ¿Lo más importante? La interacción con la audiencia. Cada vez que los streamers emiten están interactuando con sus comunidades y, a cambio, los usuarios pueden seguirlos.
Precisamente, el principal objetivo en Twitch es crear una comunidad fiel que permita compartir contenido con regularidad. De esta manera, una vez se hayan cumplido los requisitos de la propia plataforma, los streamers son capaces de convertirse en partners y comenzar a monetizar sus acciones e integrar publicidad en sus contenidos.
¿Por qué Twitch es un buen lugar donde promocionar tu negocio?
Twitch no ha dejado de crecer desde su nacimiento y todo apunta a que lo seguirá haciendo en los próximos años. El principal nicho de la plataforma, el gaming, sigue siendo el principal foco temático, aunque con la paulatina apertura hacia otros temas es lógico discernir que los seguidores de Twitch aumentarán y, por ende, su importancia como una oportunidad para la publicidad y el marketing digital.
Además, cabe destacar que el 80% de los usuarios valoran positivamente que haya publicidad en la plataforma. Este indicador es muy positivo, sobre todo cuando en otras plataformas sociales las empresas han inundado los espacios publicitarios. Frente a esta situación, Twitch ofrece una oportunidad para desarrollar acciones novedosas que no estén sujetas a la saturación comercial de otros espacios.
Por otro lado, las promociones en Twitch están íntimamente ligadas con los intereses del usuario. Así, como si fuera una estrategia de retargeting clásica, los usuarios sólo verán aquellos anuncios realmente relevantes. Si a este fenómeno le sumamos la gran accesibilidad con Amazon, su desarrollador, permite una sincronización idónea para trasladar las conversiones hacia la plataforma de comercio electrónico.
La interacción y la cercanía con la comunidad dan un paso más en Twitch. En cuanto a la interacción, el usuario prosumidor acoge aquí todo su potencial: es una parte fundamental en la comunicación de los streamers, pueden conectar en directo y sin intermediarios con el creador de contenidos e incluso, en algunos casos, pueden llegar a tomar decisiones por el canal.
Después de estas consideraciones es imposible no vislumbrar un futuro prometedor para Twitch. Desde Roldós invitamos a todos nuestros lectores a experimentar con esta plataforma y comprobar por ellos mismos los resultados. Si todavía no te aclaras, recuerda que puedes contactar con nosotros para planificar la campaña de promoción ideal y asesorarte con las posibilidades que ofrece la plataforma para tu negocio.
Oscar Hidalgo
PR & Social Media