Se acerca el cierre de este año 2024, y con ello, la llegada del EGM con su 3ª oleada. Este informe, es una herramienta fundamental para comprender la evolución de la relación del público con los medios.
La tercera oleada destaca tendencias que ya se veían observando, aunque también se introduce datos sorprendentes que reflejan cambios significativos en las preferencias de la audiencia. Algunos puntos destacables son:
- Auge del consumo digital.
- Resiliencia de la radio.
- Cierto descenso en la prensa impresa.
- Ligera subida en el cine.
Fuente: EGM 2024.
- Internet y Redes Sociales.
Internet encabeza esta oleada como el medio con mayor audiencia, manteniendo un crecimiento continuo, debido a la gran participación de los Buscadores como Google. Aun así, las redes sociales han sufrido un descenso significativo, con una caída de un 11% en este 2024, con el porcentaje más bajo de estos últimos años. Las causas de esta afectación se ven marcadas por:
- La inmensa abundancia de contenido.
- Alta concurrencia del espacio digital
- El protagonismo del “retail media”, que desvía el foco de atención.
- Falta de alineación con las estrategias de marketing.
Las páginas líderes de Internet son:
YouTube lidera como página web con más visitas. Le sigue páginas como El País, RTVE.es, La Vanguardia y Diario AS.
Fuente: EGM 2024.
- Televisión.
La televisión, mantiene una media de 184 minutos por espectador diario. La cadena líder en audiencia es Antena 3 (16.4 minutos por espectador), le sigue La 1 (12.1 minutos), Telecinco (10.7 minutos), La Sexta (5.5 minutos) y La Cuatro (4.1 minutos).
Fuente: EGM 2024.
- Publicidad Exterior.
Exterior sigue creciendo con un aproximado de 34.2 millones de individuos que ven publicidad por semana:
La categoría con más impactos es el mobiliario urbano con 27.768 individuos, especialmente en paradas de autobús. Le sigue la publicidad en transportes con un aproximado de 23.605 usuarios. Lonas con 21.376 personas. Y Gran Formato, con 20.207 impactos, especialmente en vallas y carteleras.
Fuente: EGM 2024.
- Radio.
Le sigue la radio, superando los 23.8 millones de oyentes diarios, y con una media de consumo de 89 minutos diarios por persona.
Aunque la radio se vio afectada con el paso de la DANA a finales del mes de octubre con una caída temporal de audiencia, ha superado el traspiés con unas excelentes cifras y está en un momento histórico, cerrando el año con una subida de audiencia diaria frente el año pasado.
La cadena de radio con más audiencia es Cadera SER, con un total de 4.158.000 oyentes y con una media de 29.6 minutos por persona y día, siendo la cadena con el share más alto. Le sigue la COPE, con una audiencia de 3.338.000 y una media de 24.2 minutos. Onda Cero le sigue con 1.980.000 oyentes y 12.7 minutos de escucha diaria. Y continua con RNE y RAC 1.
Fuente: EGM 2024.
- Prensa Escrita.
Revistas, Diarios y Suplementos están por debajo del 25%, con un acumulado en revistas mensuales de 7.2 millones de lectores, mientras que las semanales alcanzan los 3.7 millones. Se observan tendencias como la bajada de lectores medios, pero con una subida de lectores generalistas y económicos, y una bajada en lectores deportivos.
- Según las revistas mensuales, la encabeza National Geographic con un 2.4 millones de lectores mensuales, le sigue Vogue con 1.4 millones, Viajes National Geographic con 1.3 millones, Historia National Geographic con 1.2 millones y Saber Vivir con 945 mil lectores al mes.
Fuente: EGM 2024.
- Por la parte de las revistas semanales destaca ¡Hola! Con 1.66 millones de lectores semanales y Pronto con 1.65 millones, como revistas con mayor número de lectores. Le sigue Lecturas, Diez Minutos y Semana.
Fuente: EGM 2024.
- Los diarios registran un total de 5.512.000 lectores diarios. El líder de lectores lo tiene Marca, con 978.000 lectores diarios. Le sigue El País, con 736.000, El Mundo con 488.000 lectores, AS con 447.000 y La Voz de Galicia con 374.000 lectores al día.
Fuente: EGM 2024.
- Cine.
El Cine se posiciona en el séptimo medio.
En este año, este medio ha incrementado su penetración, llegando al 8.1%, lo que nos hace ver signos de recuperación respecto años anteriores. Según los hábitos de consumo, un 48.1% de la población admite acudir al cine de vez en cuando, frente un 51.9% de la población que no suele acudir nunca o casi nunca.
Fuente: EGM 2024
¿Qué podemos esperar hacia el futuro?
Esta tercera ola del EGM, no solo refleja el presente, sino también marca un camino a los siguientes pasos de la audiencia en los medios. La fragmentación de las audiencias y la convergencia de plataformas obligan a los medios tradicionales y digitales a reinventarse para mantener su relevancia.
Karen Sánchez