por Roldós | Mar 28, 2018 | Publicidad y medios
Las marcas viven ideando, pensando y devanándose los sesos, para encontrar formas de llegar a su público de una forma original, efectiva, y más o menos subliminal. Si bien es cierto que la técnica del Product Placement surgió y tuvo su época de esplendor en los años 80, y a estas alturas ya no es nada nuevo, sí podemos encontrar en la actualidad diferentes formas de presentarla, y sigue siendo una de las opciones menos intrusivas dentro de la oferta de formatos publicitarios convencionales.
Las principales ventajas del Pruduct Placement son las siguientes:
- Menos Intrusivo
- Aprovechamos el éxito y la afinidad de un programa con nuestro público
- Más cualitativo y económico que un formato convencional
- Factor prescripción del interlocutor
Lógicamente no todo es perfecto. Como todos los formatos “sutiles” en publicidad, debemos ser muy cuidadosos para no sobrepasar la línea de la legalidad, puesto que debemos informar en todo momento que estamos sometiendo a la audiencia a la exposición de un espacio publicitario, especialmente si interactuamos con el producto de una forma Activa.
Podemos distinguir diversas categorías de product placement según su grado de implicación entre el producto y el interlocutor:
- Pasivo: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él. Aquí vemos un ejemplo de Cola Cao en la Serie “Entre Olivos” de Canal Sur.
- Activo: los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo. Siguiendo el ejemplo de antes, podríamos ver alguna persona en escena tomando ese producto.
– Activo con mención: los personajes incluyen en su discurso la marca del producto, pero sin mencionar su cualidades.
– Activo con Acción: los personajes mencionan algunas de las cualidades positivas del producto. Aquí vemos un ejemplo de Oleoestepa en el programa Cómetelo.
Como comentábamos al principio, el formato de Product Placement ha ido reinventándose y adaptándose a las nuevas plataformas, adquiriendo una presencia mucho más relevante y efectiva con las redes sociales mediante el concepto Influencer, donde determinados bloggers nos cuentan las bondades de las marcas en sus videos de las redes sociales, incluso enseñándonos como dan uso de estos productos, y para qué les van bien en su día a día.
Como siempre en Roldós te ayudamos e encontrar la mejor forma de exponer tu producto para conseguir la mejor “simbiosis” entre marca y espacio.
Carolina Santiago, Key Account Manager
por Roldós | Mar 21, 2018 | Publicidad y medios
Como cada año por estas fechas, Infoadex hace público los datos de la inversión publicitaria en España; un estudio anual de más de 300 páginas del que os haremos un resumen.
El mercado publicitario registró en 2017 un crecimiento de un 1,8% de su volumen de inversión estimada respecto a 2016, concretamente 12.287,5 millones de euros. De este crecimiento, 5.355,9 (+2,3%) millones corresponden a los medios convencionales y 6.931,6 (+1,5) a los no convencionales.
TELEVISIÓN
La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40% sobre el total del conjunto de medios convencionales. Este dato representa un descenso de 5 décimas de cuota de participación pese a un crecimiento de un 1% de la inversión (21,4 millones más de un total de 2.143,3).
Cabe destacar en el estudio las señales inequívocas de cambio de paradigma que promete sacudir este medio. Podemos verlo reflejado en el crecimiento de un 16,2% de las televisiones de pago respecto al tímido 1% de las televisiones nacionales o el pronunciado retroceso de las autonómicas con un 10% menos de inversión. Una señal que apunta en esta dirección es la noticia que las grandes cadenas de televisión nacionales; RTVE, Atresmedia y Mediaset (de momento), se han aliado para poner freno al crecimiento imparable de plataformas como Netflix a través de la creación de una plataforma digital conjunta, algo totalmente insólito hasta el momento.
INTERNET
Internet consolida con 1.548,1 millones de euros de volumen de inversión, su segundo puesto entre los medios convencionales. Esto representa un crecimiento de un 10% respecto al ejercicio anterior elevando su cuota al 28’9% del total de la inversión de medios convencionales.
DIARIOS
Con 567,4 millones, el tercer puesto en el pódium de inversión lo ocupan los diarios. Con un descenso del 8,1% respecto al periodo 2016, disminuyen su cuota sobre el total en un 1,2% hasta el 10,6% sobre el total.
RADIO
En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio. Recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, que supone un crecimiento del 1,7% en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, manteniendo la misma cuota que obtuvo en 2016.
EXTERIOR
Exterior mantiene el 6,1% de la inversión del total de los medios analizados, con un crecimiento del 1,7% respecto al periodo 2016 (326,6 millones de euros frente a 321).
REVISTAS
En sexto lugar las revistas, bajan un 4,8% que suponen pasar de los 252,2 millones de euros obtenidos en 2016 a los 240,1 millones conseguidos en 2017. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,5%, con una pérdida de tres décimas frente al 4,8% que alcanzó en 2016.
CINE
En el último lugar, con una participación del 0,6% de la inversión, encontramos al medio cine que mantiene estable su participación respecto a 2016. El cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 12,7%.
En Roldós somos expertos en planificación de todo tipo de medios, escogiendo siempre para las campañas de nuestros clientes la mejor combinación de ellos en función de su estrategia y objetivos. Si tienes una campaña en mente no dudes en contactar con nosotros y te prepararemos un estudio de medios sin compromiso.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | Mar 14, 2018 | Marketing on-line
En los tiempos que corren, lo que hoy es válido mañana no lo es, así de real y así de crudo.
El sector de la publicidad, como ningún otro, no se escapa de esta realidad. Hemos pasado de los folletos impresos a la inmediatez de la publicidad digital; servida al instante y elaborada unipersonalmente en función de las características de su receptor.
Con la implementación y democratización de internet ha sido posible una cuota de inmediatez y cobertura nunca vista hasta el momento y, con ella, la aparición de nuevos y disruptores entornos con los que hacer crecer el mercado publicitario. Uno de estos entornos son las redes sociales y la más representativa es Facebook. Junto a Google se reparten el 63% del mercado publicitario mundial en internet y en 2017 facturó 29.300 millones de euros por este concepto.
Después de algo más de 10 años en la red, Facebook está empezando a dar señales de desaceleración. Si bien ya éramos conscientes (en muchos casos por propia experiencia) de una disminución del tiempo que los usuarios pasamos en el entorno de la red social, Nielsen desvela ahora más datos que ponen en evidencia este hecho. Así pues, el tiempo que de media gastamos en navegar por Facebook, ha disminuido un 24%. Mirando hacia adelante, las previsiones para este 2018 no son muy alentadoras para la empresa de Mark Zuckerberg. Según un estudio de la consultora Emarketer, perderá este año parte de sus usuarios en España en la franja de edad más joven (-2M Usuarios) en pos de Snapchat (+1,6M) e Instagram (1,9M) que no dejarán de crecer en esta categoria.
¿Nos encontramos delante del principio de la decadencia de las redes sociales? Con mucha seguridad, no. Lo que está claro es que deberán adaptarse a las necesidades del mercado y de sus consumidores, como han hecho Twitter e Instagram, respectivamente. En caso contrario correrán el riesgo de pasar a la historia como tantos y tantos productos, servicios y marcas que creíamos imprescindibles e inmutables hasta que un día, dejaron de existir. ¿O acaso os habéis olvidado ya de Yahoo o de AOL? Juntos, hoy no consiguen sumar más de un 2% de la inversión en el mercado de la publicidad digital… ¡Quién te ha visto y quién te ve!
Roldós, la agencia de publicidad en activo más antigua del mundo fundada en 1872, es un claro ejemplo de esto que comentábamos. Durante (casi ya) 150 años, ha tenido que renovarse y adaptarse una y otra vez a los nuevos tiempos para continuar siendo un referente y merecer la confianza de grandes y no tan grandes marcas que confían el éxito de sus campañas a esta pequeña pero gran agencia.
Un gran paso en esta dirección es la adaptación de la marca Roldós a su actual actividad principal, la planificación de medios. La semana pasada os avanzábamos que próximamente pasaríamos a ser ROLDÓS MEDIA, pero esto no acaba aquí. Durante los próximos días desvelaremos más información, seguid atentos.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | Mar 7, 2018 | Publicidad y medios
Leerle un cuento en la cama, practicar su deporte favorito aun cuando estás muy cansado de un duro día de trabajo, esas febradas de madrugada que te hacen estar horas y horas en el centro médico para que, al final, te diagnostiquen que es un simple virus… dura vida la del padre, si señor… que menos que nos ofrezcan un pequeño homenaje? Nuestro Día del Padre, 24 horas bien merecidas, por parte de tus hijos y familia.
Los padres que aparecen esos días en los anuncios, se ven cariñosos, se pasean por los recuerdos en el álbum familiar, se vuelven superhéroes o se muestran con ciertas complicaciones al conectarse con la tecnología. En definitiva, anuncios tiernos, graciosos y muy emotivos que muestran otra forma distinta de ver la paternidad.
Pero, ¿cómo podemos llegar al consumidor? Es obvio que casi la totalidad de los adolescentes prefieren buscar información en Internet antes que preguntar a sus padres. Conocida ya la campaña de Gillette “Pregúntale a Papá”, que muestra a chicos de diferentes nacionalidades enfrentándose a un Smartphone al que hacen varias preguntas sobre cómo afeitarse, cómo hacerse el nudo de la corbata o cómo conquistar a una chica. El asistente de voz del Smartphone responde de manera precisa y “personal“, sorprendiendo a los jóvenes, quienes sólo al final descubren que la voz del Smartphone era la de su propio padre.
Por otro lado, si eres propietario de una tienda online, es importante que tu web refleje la importancia del Día del Padre gráficamente. Para ello, puedes incluir distintos elementos que recuerden al usuario esta fecha señalada como un slider en la home o un banner superior o inferior. Crea lotes de productos o packs que combinen entre sí para facilitar al usuario la compra del regalo.
Los concursos tanto en radio como en online son otra buena opción en esta fecha especial. Es cierto que no todas las personas que atraigas se convertirán en clientes, pero tu marca puede llegar a una gran cantidad de público. Si vendes algún producto capaz de convertirse en el regalo perfecto para el Día del Padre, no lo dudes, sortéalo…
A nuestro modo de ver para lograr nuestros objetivos, los medios ideales serian:
- Imagen y Visibilidad: TV, Exterior, Radio
- Captación: Digital, Promoción
- Interacción: Redes Sociales
Si quieres consultar sobre cómo comunicar tu marca en el Día del Padre u otra campaña ponte en contacto con Roldós y ¡hablamos sin ningún compromiso!
