por Roldós | Feb 27, 2015 | Marketing on-line
Actualmente hay muchas redes sociales activas, hay tantas que es difícil escoger cuál es la mejor para mi marca o producto. Hoy vamos a tratar dos de las redes sociales que generan más dudas, Instagram y Pinterest. ¿Cuál es mejor? ¿Cuál debo utilizar? ¡Empezamos!
Lo primero que debemos considerar es nuestro público objetivo. ¿Está nuestro target en esa red social? Cada red social tiene su target y estos son sus datos:
Instagram, tiene más de 150 millones de usuarios activos y su media de edad es e 18 a 34 años. A diferencia de algunas otras redes sociales, Instagram es una plataforma móvil, los usuarios lo usan mediante smartphones y no mediante web, aunque también se pueden visualizar las fotografías en su página web.
Pinterest, en cambio, es bastante diferente. Entre un 60 y un 70% de los usuarios son mujeres, la media de edad es de 25 a 40 años y la plataforma es web, aunque también tiene su aplicación móvil.
Ahora que ya sabemos sus usuarios vamos a por las ventajas y desventajas de las dos redes sociales.
Empezamos con Instagram, sus ventaja principal es que es pensada para móviles. Se trata de una red social muy personal, el contenido de esta van desde fotos personales, paisajes, comidas, ropa… pero no todo vale. Las marcas no están muy bien vistas en Instagram ya que no ha sido muy explotada en campañas, pero esto no quiere decir que no puedan tener presencia. A diferencia de lo que podríamos colgar en Facebook, en Instagram tendremos que ser mucho más creativos y originales. La desventaja principal es que en Instagram, no se pueden clasificar las fotografías, sólo publicarlas, de modo que la sugerencia es que éstas tengan una misma línea temática y sus publicaciones son mucho más humanas que en otras redes.
Pinterest es totalmente web, por lo que su interface es mucho mejor y más atractiva. Los repins, o imágenes colgadas, son la herramienta para poder compartir el contenido y te permite tener diferentes colecciones en boards, o álbumes, diferentes. Su gran problema o fortaleza son sus propios usuarios, si tu objetivo es comunicarte con personas de sexo femenino estarás en un muy buen lugar.
La realidad más importante y significativa es la creatividad que tengamos en aprovechar cada una de las dos redes sociales. Instagram de momento es mucho más personal que Pinterest pero esto no la hace menos atractiva, todo lo contrario. Si sabemos convertir nuestro producto y marca en humano no habrá problema, pero si lo que queremos es mostrar al mundo lo bonitos que son nuestros productos lo mejor que puedes hacer es optar por Pinterest.
por Roldós | May 2, 2014 | Marketing on-line
Todos los que gestionamos el día a día de perfiles de marcas en Facebook hemos podido constatar como de un tiempo a esta parte, el alcance de las publicaciones ha caído en picado.
Las causas son muy simples: Facebook quiere aumentar su negocio a costa de las marcas que quieren que sus publicaciones lleguen a la mayor cantidad de gente posible. Las marcas han dedicado muchos esfuerzos y mucho dinero en aumentar su masa de fans, y ahora ven como con una publicación normal son capaces de impactar a porcentajes muy bajos de su masa social.
La dictadura del like.
La pérdida de alcance es un verdadero quebradero de cabeza para los community managers. El problema existe y es notable. Las soluciones que os proponemos desde Roldós Publicidad son dos: inversión publicitaria o imaginación.
La inversión publicitaria es la manera más sencilla de darle alcance a nuestros posts. Desde cantidades asequibles (decenas o pocos centenares de euros) podemos impactar a una cantidad muchísimo mayor a la que podríamos aspirar de forma natural. Esto supone simplemente un cambio de chip: ninguno de los medios tradicionales nos ofrece la posibilidad de impactar a la audiencia de forma gratuita, así que Facebook toma el camino de cualquier medio ya consolidado.
Comprar alcance, una buena alternativa.
Por otro lado, como siempre ante cualquier problema, podemos optar por la solución que más nos gusta: la imaginativa. La imaginación es pues la segunda manera de conseguir alcance en Facebook. Para conseguir de forma natural más alcance, tendremos que ofrecer contenido interesante e interactivo para nuestros fans. Cuantas más veces compartan nuestro contenido, cuantas más veces comenten o den al like, mayor alcance vamos a tener. Las maneras para conseguir eso son muchas y diversas, nosotros dejamos aquí algunas:
- Incentivar la participación incluyendo alguna llamada a la acción dentro del post.
- Despertar la curiosidad de la audiencia con publicaciones impactantes e imaginativas.
- Proponer pequeños retos, enigmas o preguntas para incentivar los comentarios.
- Ofrecer algún tipo de recompensa por dicha participación (sorteos, descuentos, etc…)
Una llamada a la acción es una buena manera de aumentar el alcance.
Estas cuatro son solamente una muestra de las múltiples posibilidades que tenemos para aumentar nuestro alcance en Facebook. Si quieres que te ayudemos a conseguirlo, estaremos encantados. Infórmate aquí.
por Roldós | Ene 14, 2014 | Marketing on-line
Tras la buena acogida de la
entrada anterior, hoy enumeremos
aspectos clave a tener en cuenta en nuestra campaña de publicidad en Youtube.
1. ¿Tengo un anuncio o un vídeo?
Empecemos por el principio. Si queremos promocionar algo en Youtube (un producto, nuestra marca, etc) lo primero que tenemos que tener es un ANUNCIO que nos ayude. No vale el vídeo de la convención del año pasado, ni algo hecho por el becario con el móvil, ni el vídeo que tienen en las tiendas para distraer a los compradores. Necesitamos un ANUNCIO.
2. ¿Tengo un anuncio… para Youtube?
La gran mayoría de los anuncios de la tele tienen 20 segundos para llamar la atención y ese mismo tiempo para transmitir su mensaje. En Youtube tenemos 5 segundos para que el visitante no cierre nuestro anuncio, pero en cambio tiempo ilimitado para transmitir el mensaje. Por eso los anuncios más virales llaman nuestra atención en seguida y en cambio luego duran el suficiente tiempo para transmitir un buen mensaje. En Youtube, anuncios para Youtube.
Campañas pensadas para que se hagan virales, como la de la Telefonía Tailandesa.
3. Elegir nuestro target: Divide y vencerás
Las campañas permiten saber si el anuncio tiene más éxito entre hombres o mujeres, o entre jóvenes o adultos, o entre otros aspectos demográficos. Aprovechémoslo, y dividamos a nuestro target para conocer donde funcionamos mejor, y una vez lo sepamos, apostemos por él invirtiendo en mayor porcentaje.
Dividir al target para afinar la campaña.
4. Autoevaluación
Cuando finalicemos la campaña, podremos saber qué porcentaje del vídeo ha sido visto. No hay interpretación posible ya que las cifras no engañan. ¿Se ha visto un 40% del anuncio? ¿Un 70%? ¿Un 95%? El objetivo que se haya puesto al principio de la campaña dictará sentencia.
5. ¿Cuál es el indicador clave?
El porcentaje de reproducción es importante, pero… ¿podemos ir más allá? Claro que sí. Nuestro indicador puede ser desde si suben las visitas a la web durante la campaña hasta si se venden más de nuestros productos online ya que el vídeo enlaza directamente con nuestra tienda. En este campo está claro que Youtube lleva mucha ventaja a la televisión…
Youtube se impone a la TV.
En
Roldós apostamos por el formato Youtube a la hora de apoyar un mensaje publicitario. Si quieres probar, ponte en contacto con nosotros
aquí.
por Roldós | Ene 8, 2014 | Marketing on-line
La plataforma Youtube es por todos sobradamente conocida: un repositorio de millones de vídeos que se pueden reproducir de forma online. Como casi cualquier formato de éxito en Internet, la publicidad es su principal sustento y es aquí donde agencias y anunciantes entramos con fuerza para aprovechar la audiencia que el canal Youtube nos proporciona.
Un canal de nuevas oportunidades…
No nos tiembla la voz al anunciar que ahora es el momento de invertir en este canal, existe una oportunidad que debemos aprovechar. Actualmente en Youtube se está dando la mezcla de tres conceptos interesantes:
- Los anuncios en Youtube todavía están en una fase embrionaria.
- Su política de precios funciona, como es habitual en la casa Google, por subasta.
- De momento, pocos anunciantes todavía apuestan descaradamente por el medio.
Mezclando estas tres premisas, obtenemos nuestra oportunidad: los precios por inserción de anuncio están actualmente muy por debajo del de otras plataformas similares en internet, como podría ser Google Adwords o Facebook Ads.
Ejemplo de reproducción de anuncio en formato vídeo.
Depende de la temática que se trate, pero los precios pueden llegar a cifras inferiores a los 3 céntimos de euro por cada reproducción más allá de los 30 segundos. Aquí viene otra de las grandes ventajas, si el usuario no cumple con esos 30 segundos la plataforma no cobra al anunciante, obteniendo una fantástica campaña de Branding de forma gratuita en formato vídeo.
Los anunciantes que estén interesados en este tipo de campaña, tienen ante sí una excelente oportunidad para crear una campaña barata y efectiva, ya que se puede seleccionar el tipo de target al que queremos dirigir nuestros vídeos promocionados.
Anuncios en formato vídeo: nuestro primer deseo de este 2014.
Una clave a tener en cuenta es el clip del anuncio en sí: tenemos que ser muy conscientes del medio en el que vamos a introducirnos, por eso nuestro consejo en este caso es siempre que el anuncio esté pensado para el medio Youtube en concreto, ya que se mueve en unos códigos propios y hay que poder acercarnos a ellos.
Es por ello que animamos a todos los anunciantes a que nos consulten sobre la posibilidad de hacer campañas en Youtube. Infórmate aquí.
