por Roldós | Mar 31, 2022 | Roldós
El pasado 28 de marzo, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya y la Generalitat de Catalunya organizaron una nueva presentación de la obra Història de la Publicitat de Catalunya. Bajo el título “Una mirada al passat per parlar de futur” el acto pretendía abordar el pasado, el presente y el futuro de la publicidad, revisando algunos fragmentos del mencionado libro. El lugar elegido fue el Palau Robert de Barcelona, un emblemático espacio del centro de la ciudadmuy comprometido con la cultura publicitaria de nuestro país, y muy querido por Roldós Media; hace poco más de diez años se celebró la muestra “Publicitat a Catalunya. 1857-1957. Roldós i elspioners”, entre otras tantas exposiciones en torno a la Publicidad y en la que nuestro nombre ha tenido presencia.
El acto, al que acudieron más de un centenar de personas, estuvo conducido por Enric Nebot, director de la Revista Control en Catalunya y protagonizado por un ambicioso cartel, como puede verse en la invitación.
Tras los parlamentos de bienvenida que ofrecieron Ignasi Genovès, Director General de Difusió de la Generalitat de Catalunya; Jordi Creus, editor de la revista Sàpiens; Rosa Romà, decana del Col·legi del Màrqueting i al Comunicació de Catalunya y Oriol Duran, Secretari de Mitjans de la Generalitat de Catalunya, tuvimos la oportunidad de viajar hasta el siglo XIX, o lo que es lo mismo, el punto de partida de la obra que se presentaba. Raül Gilabert, vicepresidente de l’Associación Empresarial de Publicitat y Carol Serra, directora editorial de la obra y miembro del Consejo de Roldós Media, se encargaron de ello en una amigable entrevista.Serra destacó el importante papel de los primeros agentes publicitarios y de tantos otros pioneros cuyo mérito se centra en haber sabido crear cuan no había nada, en un contexto en el que todo estaba aún por descubrir. Pero también habló de la obra, como no podía ser de otra manera. De ella se citaronlos aspectos más importantes de la obra, y se concretaron tres. Por un lado, el formato en que ha sido editado. Las casi 650 páginas albergan centenares de imágenes a gran formato, lo que permite al lector disfrutar de minuciosos detalles. Por otro lado, destacó el contenido;sin duda, es la única obra que repasa la historia de la publicidad de Cataluña desde sus orígenes hasta la actualidad. Hasta entonces, solo se había cubierto parcialmente. Finalmente, quiso poner en valor el equipo que ha formado parte de este ambicioso proyecto y que, sin duda, ha realizado un gran trabajo. Directores, autores, editores, traductores, correctores, diseñadores, etc. todos han jugado un importantísimo papel sin el cual no se hubiera conseguido este resultado. Tanto es así que hay quien ya solicita la publicación de un tercer volumen, algo que ni se desestimó ni se aprobó. De momento, está sobre la mesa…
Foto by: Ariadna Arnes
Tras esta intervención, la publicitaria MuntsaDachs, entrevistada por Álex Marquina, Vicedecano de RR.PP. del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, se centró en el papel que juega la publicidad hoy, al tiempo que compartió algunas claves para entenderla. Asimismo, se atrevió a vaticinar cuál puede ser su papel en los próximos años, aunque con cierta prudencia; todos sabemos que, en publicidad, cualquier intento de predicción se pronuncia en vano.
Más allá de la obra, si hay algo que merece la pena destacar, es que el acto supuso uno de los primeros encuentros del sector tras años de sequía y numerosas restricciones. Profesionales, docentes, estudiantes… nadie se lo quiso perder. Durante el cóctel que se celebró al terminar, los asistentes se saludaron con gran efusividad y reconocían la importancia de este tipo de acontecimientos para seguir vivos como profesionales y como personas. Por tanto, a quienes corresponda, gracias por haberlo organizado. Quién nos iba a decir que la historia nos daría tanta proyección de futuro.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Feb 22, 2022 | Roldós
Com ja us vam avançar, fa uns mesos es van publicar els dos volums de l’obra Història de la publicitat de Catalunya, un ambiciós projecte que té la voluntat d’analitzar aquests 150 anys de publicitat del país i que vol posar en valor l’important paper que el territori català ha tingut en el desenvolupament de l’activitat. Per qüestions sanitàries i per les restriccions que s’han implementat a propòsit de la situació pandèmica, la presentació oficial del llibre no s’ha pogut dur a terme fins el passat 16 de febrer. L’espera, però, ha valgut la pena.
L’acte va tenir lloc a l’auditori del Palau de la Generalitat de Catalunya, i la Carol Serra, membre de l’equip de Roldós Media, membre del consell d’administració d’aquesta casa i rebesnéta del fundador, Rafael Roldós, va ser una de les protagonistes, en tant que ha estat la directora editorial del projecte. Amb aquest càrrec, va tenir l’honor de pronunciar un parlament, juntament amb l’Hble. Sra. Laura Vilagrà, consellera de la Presidència; el sr. Jordi Creus, editor de Sàpiens; la sra. Rosa Romà, degana del Col·legi del Màrqueting, la Comunicació, la Publicitat i les Relacions Públiques de Catalunya; i el sr. Oriol Duran, secretari de Mitjans de Comunicació.
¡No podem estar-ne més orgullosos! D’una banda, perquè, com no podia ser d’una altra manera, donada la nostra trajectòria, el nostre nom apareix en més d’un capítol. De fet, el punt de partida de l’obra es centra en l’últim terç del segle XIX, moment en què Rafael Roldós decideix fundar el centre d’anuncis Roldós i Compañía, després d’anys d’experiència com a corredor d’anuncis. És a dir, l’inici de tot plegat. Hem de recordar que enguany Roldós Media està d’aniversari: ¡fa 150 anys que parlem el llenguatge dels mitjans! D’altra banda, com dèiem abans, estem molt contents que la Generalitat i Sàpiens hagin pensat en un membre del nostre equip per dur a terme aquesta ambiciosa obra.
No oblidem, però, que encara hi ha molta història per construir. Obres com aquesta són necessàries, però cal qui les vulgui escriure. Nosaltres volem seguir ben presents. Si ens vols acompanyar en aquest camí, estarem encantats de fer-lo junts.
Carolina Serra. Marketing Strategies.
por Roldós | Dic 15, 2016 | Roldós
Hace muchos años oímos hablar de un chico que, por aquél entonces, estaba iniciando un ambicioso proyecto: una página web de la historia de la publicidad. Como es natural en este contexto, se puso en contacto con nosotros para ver si podíamos aportarle información acerca de la historia de Roldós, más allá de la ya publicada.
Esa llamada ya destilaba las ganas reales de construir la verdadera historia de la publicidad a partir de fuentes directas, un hecho que, no por evidente, es habitual. El caso es que en aquel entonces estábamos en pleno proceso de investigación de nosotros mismos y poca cosa (más bien nada) pudimos aportarle.
Con los años, esa modesta página web fue tomando forma y poco a poco se fue haciendo mayor. Así, además de ofrecer información acerca de la historia de la publicidad de todo el mundo, la web se estaba reorientando; se estaba gestando el Centro de Documentación Publicitaria, un proyecto orientado a la recuperación, conservación y promoción del patrimonio publicitario.
Muestra de objetos albergados en el Centro de Documentación Publicitaria
Por cuestiones del destino y de la profesión, años más tarde los saraos propios del sector nos hicieron coincidir con ese chico, llamado Sergio Rodríguez, una y otra vez. Tanto es así que en 2011 pudimos colaborar profesionalmente: la exposición “Publicitat a Catalunya 1857-1957. Roldós i els pioners” se alimentó de numeroso material de ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva.
Desde entonces, las ganas de Roldós por ver su fantástica colección publicitaria, de un incalculable valor histórico, no han hecho más que aumentar, pero no ha sido hasta este pasado fin de semana que hemos conseguido desplazarnos a tierras mallorquinas para resolver esta deuda (sobre todo moral) pendiente. ¡Por fin hemos podido contemplar estos pedacitos de historia!
Sí, nos hemos quedado maravillados de la cantidad y variedad de piezas que alberga el Centro de Documentación Publicitaria. Además, es fascinante oír a Sergio explicar cómo consigue cada material, cómo puja por conseguir los mejores precios, cómo cataloga cada una de las piezas, cómo ha conseguido que los más grandes del sector realicen constantes donaciones.
Mesa de trabajo del Centro de Documentación Publicitaria
Y ahí, precisamente ahí, es donde reside uno de los aspectos más importantes de esta iniciativa: el logro de conseguir la atención de quienes, hasta ahora, no habían prestado ni un ápice de interés por la historia de la publicidad. Por suerte, hoy hay instituciones, agencias, estudiosos de la materia, profesionales y ciudadanos que han preferido colaborar con este proyecto donando sus colecciones y objetos publicitarios antes que mercadear con ellos, colaborando así en la construcción de la historia, algo tan falto en nuestro país.
Podemos afirmar que ha sido un honor para Roldós escuchar los modos y maneras de trabajar de Sergio Rodríguez. Durante la visita, no solo nos ha mostrado el vestigio de nuestro pasado, sino que nos ha acercado a los pedacitos de la historia de otros protagonistas que, como nosotros, también luchamos por hacer progresar este costoso negocio.
Desde Roldós, queremos felicitar esta loable labor, a la vez que animamos a todos a que colaboren con el proyecto. Si no son piezas de Roldós, nosotros así lo haremos. Con su pasión, ese mallorquín que todo lo guarda y todo lo conserva, convertirá en tesoros lo que para algunos son “trastos viejos”. Muchas gracias por tratarnos tan bien y por cuidar de nuestra historia. Al fin y al cabo, la historia de todos.
por Roldós | Nov 25, 2015 | Roldós
Esta semana queremos rememorar una época en la que las empresas de este país podían permitirse el gran lujo de organizar grandes eventos con sus trabajadores como protagonistas. Con este tipo de eventos no solo se favorecía el buen clima laboral, sino que se conseguía una gran repercusión mediática.
En el contexto publicitario, la proliferación de agencias durante las tres primeras décadas del siglo pasado fue una constante, y las campañas que se desarrollaban eran cada vez de mayor envergadura, por lo que se hacía crucial la implementación de diferentes técnicas comunicativas con el fin de diferenciarse de la competencia.
Desde principios del siglo pasado, Roldós, con el objetivo de generar buen clima laboral y favorecer la relación con su público interno, venía desarrollando diferentes acontecimientos, lo que evidenciaba la perspicacia de sus directivos. El día 30 se cumplirán 80 años de una de las fiestas más famosas que ha organizado la agencia a lo largo de su trayectoria.
En el transcurso del acto se llevaron a cabo numerosas actividades. En primer lugar, se representó una obra de teatro en dos actos y en prosa denominada ¡Ho sé tot! – bajo la dirección de Frederic Fuentes Agulló – y que estuvo interpretada por algunos empleados de la agencia. A continuación, tuvo lugar un baile de globos, amenizado por la Orquestrina Shanghai Melodies. Durante el baile, tuvo lugar un sorteo (entre las damas) de un obsequio cedido por la perfumería BOB (marca registrada por la familia Roldós) y otra serie de acontecimientos.
Para comunicar el evento, Roldós-Gispert conjugó las diferentes herramientas comunicativas que estaban a su alcance para dirigirse a sus públicos internos, es decir, sus trabajadores, y a sus públicos externos: proveedores, clientes y ciudadanos de Barcelona en general.
Así, editó un librito donde se detallaba el programa completo de la fiesta. Esta pieza representaba un instrumento muy rentable para la agencia: el coste de producción debió de ser muy reducido (es de suponer que se imprimió en las rotativas de Las Noticias, propiedad de la familia Roldós), aparecían anuncios de los negocios del grupo, como el diario, y había numerosa publicidad de otras empresas.
En la portada aparecía una foto de la sede de la agencia, ubicada en la calle Vergara 11, con un texto sobreimpreso en catalán: “Els empleats de Roldós-Gispert tenen el gust d‘invitar a vostè i família a la festa […]”
Portada del librito
Además del programa, se realizaron unos folletos del mismo tamaño que la publicación (Din-A5) que servían también como instrumento publicitario.
Muestra del folleto
La relevancia del acto fue tal que hasta La Vanguardia lo publicó entre sus páginas. De nuevo, Roldós supo hacer uso de sus recursos y se convirtió en una de las primeras agencias que valoró la importancia de “hacer ruido” mediático a coste casi cero.
Hace casi cien años, este tipo de acciones demostraba cuán pionera era la empresa que lo organizaba, pero también era un reflejo de la situación económica del país y de la buena marcha del negocio publicitario. A tenor de la actividad que estamos viviendo estos últimos meses, en Roldós creemos que pronto el país se volverá a vestir de gala.
