por Roldós | Ene 14, 2021 | Publicidad y medios
Como cada año a estas alturas siempre nos queda la duda, sobre todo este año tan extraño, de qué canal televisivo has sido el líder de audiencia mientras despedíamos este “annus horribilis”.
¿La Pedroche con su edredón y su semi-vestido final en A3? ¿Nuestra querida Igartiburu con Obregón en La 1? Queremos compartir con vosotros el estudio de Barlovento Comunicación para despejar éstas y otras dudas.
Bien es sabido que el tema digital está ganando mucho terreno a la TV, pero eso no pasa en el momento de las campanadas de fin de año. En el minuto 24:00 del día 31 ha habido, ni más ni menos, que un 94’4% de cuota de pantalla…más de 21 millones de audiencia media. ¡¡¡Ahí queda eso!!!
Cuota de cadenas Campanadas 2020 TV minuto 24:00 horas:
Cuota de pantalla en su ámbito de emisión
Cosas a tener en cuenta:
- La1 con Anne Igartiburu y Ana García Obregón mantiene su liderazgo indiscutible durante las doce uvas con 7.365.000 de espectadores y 33% de cuota de pantalla. Si bien, baja 2,2 puntos de cuota con relación a 2019.
- De nuevo este año en Antena 3 los encargados de despedir el año fueron Cristina Pedroche y Alberto Chicote. Logran la segunda posición del ránking de audiencia con 6.123.000 y 27,5% de cuota, su récord histórico.
- La autonómica catalana, TV3, fue la tercera más vista con 1.512.000 espectadores y 44,5% de cuota de pantalla en su ámbito de emisión, sube 5,5 puntos en comparación al 2019.
- Las Campanadas en Telecinco fueron presentadas también este año por Sandra Barneda y Christian Gálvez desde Canarias y firmaron una audiencia de 1.445.000 espectadores y 6,5% de cuota, bajan 3,5 puntos.
- En laSexta también repitieron los presentadores Cristina Pardo e Iñaki López y lograron una audiencia de 968.000 espectadores y 4,3% de cuota, suben 1,4 puntos.
Cuota por Comunidades Autónomas
Liderazgo por targets
En este estudio podemos observar que La 1 es líder de audiencia en todas las franjas de edad. Es sabido y, como hemos dicho anteriormente, éste ha sido un año especial… las campanadas las hemos disfrutado en familia, tanto jóvenes como los no tan jóvenes. No ha habido una gran dispersión por edades…esta vez estábamos todos cautivos alrededor de la TV.
Resumiendo, somos un país de costumbres. Las campanadas (salvo en Catalunya), se ven mayoritariamente por La 1, desde la Puerta del Sol (quizá somos más tradicionales de lo que pensamos). Después ya nos viene el show business de Cristina Pedroche y su semi striptease anual, que el tema de las campanadas queda en segundo término.
Para cualquier consulta sobre TV u otro medio no dudéis en poneos en contacto con nosotros.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
por Roldós | Abr 17, 2020 | Publicidad y medios, Sin categoría
Esta semana nos ha parecido ideal compartir este post con todos vosotros sobre el estudio que ha realizado Smartclip sobre audiencias Connected TV. En el periodo en el que la mayoría de nosotros estamos confinados en casa, es interesante ver los hábitos de consumo de TV en este modelo.
Hoy en día consumir contenidos a través de las diferentes plataformas de Connected TV es cada vez más habitual. Hemos de tener en cuenta que un 60% de los españoles tienen un Smart TV y el 85% es consumidor de los contenidos a través de esta. El crecimiento de las Smart TV se ha duplicado en los últimos dos años. Como ya hemos comentado en otros posts, el consumo de la televisión tradicional se está perdiendo entre los perfiles más jóvenes (18-35 años).
Al ser diferente tipo de TV, la publicidad también se comporta de otra manera y esto lo hemos de tener en cuenta. El público consume en función de sus gustos e intereses, es más fácil segmentar públicos. Además, en comparación con la televisión tradicional, se controla la frecuencia con la que se impacta a los compradores teniendo en cuenta con qué dispositivo se conectan, por lo que la Televisión contribuye igual que el resto de canales (Tablet, móvil….) para conseguir la campaña ideal.
Con la inclusión en el mercado de plataformas de medición más concretas, cada vez estamos más cercanos a las necesidades del cliente. Hasta ahora el formato televisión no permitía una segmentación y seguimiento de clientes tan precisa, pero todo esto ha cambiado gracias a la inteligencia de datos.
Connected TV aprovecha las “apps tecnológicas” para transmitir contenido de vídeo a un televisor a través de una conexión a Internet.
Los métodos de visualización incluyen:
Bajo demanda: son los propios espectadores los que seleccionan y miran el contenido cuando lo desean (Movistar, Netflix, Atresplayer…)
En línea/live: donde los espectadores miran el canal en el que el contenido se transmite en tiempo real a medida que ocurre el evento.
Datos en España
- La audiencia en entornos Connected TV crece un +69% en España. Siendo tanto en consumo de contenidos de TV lineal como en consumo de contenidos bajo demanda.
- El consumo de contenidos bajo demanda lo lideran los servicios de suscripción con un crecimiento de +105%.
- Cambian los patrones temporales de consumo donde la mañana adquiere gran relevancia con un crecimiento en audiencia de un +87% en los días
- Las noticias en televisión lineal continúan siendo los grandes motores de audiencia con un crecimiento del +125%.
- El uso de consolas de videojuegos con la Smart TV también tiene un importante crecimiento del +69%.
- El consumo de noticias en televisión lineal es el principal generador de audiencia
Datos internacionales TV bajo demanda:
- AVOD (Advertising Video on Demand): emisión de contenidos monetizados por publicidad (Ejemplos: Dailymotion, Youtube, ).
- BVOD (Broadcasters Video on Demand): emisión de contenidos a la carta de televisiones que también emiten en televisión lineal (Ejemplos: Atresplayer, Mitele, ).
- SVOD (Subscription Video on Demand): emisión de contenidos con acceso bajo suscripción (Ejemplos: Movistar, Netflix, )
TVOD (Transactional Video on Demand): emisión de contenidos donde el consumidor paga sólo por lo que quiere ver mediante compra o alquiler (Ejemplo: Rakuten).
Han cambiado los patrones de consumo con un aumento de las audiencias en las mañanas y las tardes:
Si necesitas más información para una campaña en éste u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldós Media.
Enrique Soriano
Planificación de Medios – Roldós
