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Los anuncios de Display son esos banners y videos que vemos mientras navegamos por diferentes páginas web. Son una herramienta popular para que las empresas muestren sus productos o servicios directamente en nuestros sitios favoritos. Pero, una pregunta clave es, ¿podemos confiar en ellos?

Primero, vamos a hablar sobre los clics. Muchas de estas páginas web ganan dinero cuando alguien hace clic en uno de estos anuncios. Esto abre la posibilidad de que se generen clics fraudulentos, es decir, clics hechos a propósito para aumentar las ganancias de la página sin que haya un verdadero interés en el anuncio. Esta preocupación es real, aunque las plataformas de publicidad han creado medidas de seguridad para reducir este problema, la sospecha siempre está presente.

¿Y qué pasa con los resultados? Cuando se trata de conversiones – ya sea ventas o la generación de leads – los anuncios de Display no tienen la mejor reputación. Según estudios, en el 95% de los casos, estos anuncios no resultan en compras ni en nuevas oportunidades de negocio. Esto es porque la mayoría de las personas simplemente los ignoran o no los consideran relevantes en ese momento.

Pero no todo son malas noticias. A pesar de estos desafíos, los anuncios de Display tienen un papel importante en el awareness, es decir, en el reconocimiento de marca. Mostrar tu marca repetidamente a las personas mientras navegan por internet ayuda a que tu nombre se quede en sus mentes. Estos pequeños recordatorios visuales pueden ser muy efectivos para que, cuando necesiten algo relacionado con tu producto o servicio, piensen primero en ti.

Así que, aunque los anuncios de Display tienen sus puntos débiles, especialmente en términos de conversiones, no hay que subestimar su poder para crear awareness. Con el enfoque correcto, estos anuncios pueden ser una herramienta clave para mantener tu marca en la mente de los consumidores mientras exploran el mundo digital.

Andrea Huberti

Houser & Houser, partner de Roldós Media