Cuando nuestros clientes nos comentan que quieren hacer una campaña de Tv, muchas veces tienen en mente una campaña de spot tradicional de 20”, pero creo que es muy importante saber que podemos alternarlos con Telepromociones…en este post nos centraremos en este formato, así como los recursos creativos para que la inversión tenga el retorno que se espera.
La telepromoción es un espacio publicitario que tiene una duración superior a la de un mensaje publicitario, suele estar realizada por el mismo presentador del programa o por alguno de sus colaboradores.
Su emisión es dentro del programa, antes o después de una pausa publicitaria
El formato de telepromoción tiene uno de los porcentajes de recuerdo más altos al recordarse casi el doble que la publicidad convencional (98%). Además, destaca como uno de los formatos más atractivos para los usuarios gracias a los valores asociados al formato. Aporta más información, es más entretenido, está mejor integrado dentro del contenido televisivo y, en definitiva, lo consideran más creíble que el spot de la misma marca. Las Telepromociones mejoran el rating en comparación con los spots. Ofrece un mejor retorno y call to action ya que el nivel de respuesta directa es un 60% superior a la del Spot convencional, por lo que es mucho más fácil medir el resultado real de la acción y determinar el ROI.
Hay dos tipos de TP, de 45” y de 120”, a nivel reconocimiento y valoración de marca estan muy igualadas.
Según el estudio Toluna (es la primera y única plataforma de investigación de mercados de extremo a extremo que ofrece insights del consumidor bajo demanda y en tiempo real) la diferencia entre los dos tipos de TP en cuanto a duración, es mínima:
La mención de 2 minutos consigue dejar una mayor huella, recordándose un 61% más más que la publicidad convencional. Las menciones gracias a su duración, a la prescripción de personajes de la cadena y, en definitiva, a su integración con contenidos, son percibidas por los espectadores como un tipo de publicidad que le aporta más información que un spot convencional, más creíble e incluso tiene más influencia a la hora de la toma decisión de compra. Dependiendo de la forma de ese mensaje, puede hacer caer en la monotonía y corremos riesgo de que no se preste la debida atención y cambien de canal. Ha de ser una TP fresca, con ritmo, imágenes que nos hagan prestar más atención.
Para que estas Telepromociones sean más atractivas al usuario, están siempre en continua innovación. Por ejemplo:
- Motion Control: Sistema robotizado que ofrece la posibilidad de incorporar movimiento a la realidad aumentada creando planos muy naturales
Esta tecnología posibilita una mayor versatilidad para salvar obstáculos como el tamaño del producto a la hora de meterlo en un plató, la no disponibilidad de decorados reales, o incluso equipar de efectos estéticos a bodegones y recursos
- Yes We Scan: Código QR que ofrece la posibilidad de interactuar con el público El usuario solo tendrá que abrir la cámara de su teléfono móvil, escanear la pantalla y ser redirigido a cualquier entorno digital
Esta tecnología permite a la televisión ofrecer sus ventajas de siempre (audiencias masivas, entornos premium) y añade las del mundo digital (trazabilidad de los datos, performance)
Si estas interesado en este formato o en cualquier acción publicitaria, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en roldos.es
Enrique Soriano