Recuerdo que hace años me encantaba ir al cine en verano. Esa sala de Pl. Cataluña o la del cine Bosque en Gracia, con salas enormes, grandes butacones cómodos y, lo principal, con ese aire acondicionado que daba ganas de ver dos veces la película de sesión continua (muy a mi pesar, aquí doy datos de mi edad).
Después de unos cuantos años complicados por la pandemia, cierre de cines de referencia (Alexandra, Comedia, Urgel, etc.), vemos que ha habido un pequeño cambio: la inversión publicitaria en cines se ha recuperado, así como la confianza de las marcas en este medio. En general, la inversión total en publicidad ha aumentado un 3,3% en comparación con el año anterior, alcanzando la cifra de 6.765,1 millones de euros, en contraste con los 6.549,9 millones de 2022. En cuanto al cine, este experimenta un significativo aumento del 23,9%, situándose en 3,6 millones de euros de inversión publicitaria.
A diferencia de lo que ocurre cuando miramos la película en televisión, tenemos a nuestro público cautivo mientras salen los anuncios. La empresa de investigación publicitaria Lumen, que utiliza tecnología de seguimiento ocular, publicó el año pasado un informe que apuntaba que el 97% de los espectadores de cine tienen los ojos fijos en la gran pantalla mientras se emiten los anuncios, frente a solo el 35% de los espectadores de televisión.
Otro tema importante es la calidad de recuerdo publicitario. Al menos 3 de cada 4 personas que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de mencionar, de manera espontánea, algún elemento específico de la campaña, y el 60% del recuerdo publicitario se mantiene tras dos semanas de la única exposición en el cine.
Capacidad de segmentación
La capacidad de segmentación puede ser efectiva, hay unos cuantos aspectos a considerar:
- Demografía del público: Los cines suelen tener información sobre la demografía de sus audiencias. Esto incluye datos sobre la edad, el sexo y otros factores demográficos que pueden ayudar a seleccionar películas que se alineen con el público objetivo de la campaña.
- Género de la película: La elección de qué películas patrocinar o en qué tráilers aparecer puede ayudar a segmentar a la audiencia. Por ejemplo, si se desea promocionar un producto relacionado con la familia, podría seleccionarse una película infantil o familiar.
- Ubicación geográfica: Las campañas pueden segmentarse según la ubicación de los cines. Esto permite dirigirse a audiencias locales específicas y adaptar el mensaje al contexto cultural y social de esa área.
- Horarios de proyección: Los horarios en que se proyectan las películas también pueden influir en la segmentación. Por ejemplo, las películas que se proyectan en horario nocturno pueden atraer a un público diferente en comparación con las proyecciones matutinas o familiares.
¿Qué acciones se pueden hacer?
No solo podemos hacer anuncios antes del visionado de la película, podemos hacer muchas más acciones, como:
- Patrocinios de películas: Colaborar con distribuidoras de cine para patrocinar una película. Esto puede incluir la inserción de la marca en el material promocional de la película.
- Carteles y banners: Colocar publicidad física en las zonas de espera, pasillos o en las salas mismas (si la normativa lo permite). Esto puede incluir banners, carteles o pantallas digitales.
- Publicidad en tickets: Incluir anuncios de marca o promociones en los boletos de entrada. Esto puede ser efectivo al ser recordado por el consumidor después de la película.
- Promociones y concursos: Ofrecer promociones especiales o concursos a través de las redes sociales de la sala de cine, animando a los espectadores a participar y compartir.
- Merchandising relacionado: Ofrecer productos relacionados con las películas o eventos que patrocina la marca, proporcionando un valor añadido a los espectadores.
- Event marketing: Organizar eventos especiales, como premieres o noches temáticas, que integren la marca en una experiencia cinematográfica única.
Como veis, se puede sacar mucho partido a las salas de cine. Si estás interesado en este u otro medio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es.
Enrique Soriano