A la hora de presentar una propuesta de publicidad integral, las agencias tienen dos opciones:
1) Presentarlo solos con las soluciones que sean capaces de ofrecer
2) Ir acompañados de otra agencia que complemente sus servicios
¿Hay una opción mejor que otra? Evidentemente depende de cada situación.
En Roldós Media estamos acostumbrados a ir de la mano de otras agencias ya que nosotros estamos especializados en la Planificación de Medios off y online.
Pero dentro de una propuesta publicitaria, se suelen necesitar otros servicios que si la marca no tiene recursos propios para llevarlos a cabo, necesitará cubrirlos con otras agencias.
Servicios que se ofrecen desde Agencias de Publicidad
Creatividad
La idea es la chispa que enciende toda campaña. Una pieza creativa potente no solo capta la atención, sino que transmite la esencia de la marca y la hace memorable. Sin un buen concepto creativo, los mejores planes de medios se quedan cojos: solo amplifican un mensaje plano.
Estrategia de comunicación
Define el relato, los territorios de conversación y la voz con la que hablaremos al público. Coordina la coherencia entre canales (paid, owned y earned) y convierte las ejecuciones aisladas en un ecosistema que suma. Cuando la creatividad sorprende y la estrategia le da sentido, la campaña gana profundidad.
Relaciones públicas y notas de prensa
El earned media sigue siendo clave para la reputación de marca. Generar cobertura editorial, presencia en eventos o colaboraciones con líderes de opinión aumenta la credibilidad y mejora el ROI global al aportar impactos cualitativos que no dependen de la inversión publicitaria.
Planificación de medios
Aquí es donde entra en juego Roldós Media. Conocemos el valor de cada segundo en radio, cada GRP en TV o cada CPM en digital, y combinamos estos datos con inteligencia de negocio para maximizar alcance y frecuencia con el menor coste posible. Una buena planificación de medios es el pegamento que asegura que la creatividad llegue al público adecuado, en el momento adecuado y con la presión necesaria para generar acción.
Eventos o acciones especiales
En muchas ocasiones nos podemos encontrar que la marca necesita de alguna acción que vaya más allá de un anuncio. Y estos casos es habitual recurrir a agencias que ofrezcan el servicio de organización de eventos o acciones especiales. Un ejemplo es lo que hemos hecho hace poco con un autobús de Star Wars en Zaragoza.
Entonces…¿solo o acompañado?
Ventajas de ir solo
- Tienes más control sobre lo que ofreces y al tener menos interlocutores cuidas más la imagen de tu agencia.
- En cierta medida puedes ajustar tarifas al reducir fees adicionales de varias agencias (aunque veremos que no tiene por qué ser siempre así).
- En la mayoría de casos, se podrá actuar de manera más rápida a la hora de hacer cambios u obtener respuestas sobre la campaña así como informes finales.
Ventajas de ir acompañados
- Podemos acceder a know-how muy específico de cada agencia
- El hecho de ser más especialistas, a veces también se pueden conseguir presupuestos más ajustados o obtener más por el mismo precio
- Posibilidad de tener más de un perfil senior con el que poder discutir temas estratégicos
Conclusión
La pregunta no es “¿solos o acompañados?”, sino “¿qué necesita la marca para alcanzar sus objetivos?”. Una propuesta publicitaria integral debe construirse como un traje a medida, donde cada puntada (creatividad, estrategia, PR, medios) encaje con la siguiente.
En Roldós Media elegimos la configuración que maximiza tu retorno sin complicarte la vida. ¿Hablamos? Escríbenos y descubre cómo podemos convertir tu próxima campaña en un caso de éxito.
