Si contamos con un presupuesto generoso y un contenido de video editable a formato Spot, sin duda la TV sigue siendo el medio que mejor cobertura nos puede aportar a nuestra campaña, pudiendo alcanzar entre el 70% y 85% con el mix de canales apropiados. Pero, ¿qué ocurre si no contamos con ese presupuesto o con los contenidos?
Si prestamos atención al siguiente cuadro de cobertura de los diferentes medios para Total Individuos +18, vemos que una estrategia de Exterior e Internet, nos puede dar una buena base de cobertura, que podremos complementar con Radio o algo de Prensa si fuera necesario.
CONSUMO POR MEDIOS
TOTAL (%)
TV
87,82
EXTERIOR
74,7
INTERNET
71,93
RADIO
59,98
PRENSA
26,48
REVISTAS MENSUALES
23,19
REVISTAS SEMANALES
15,89
SUPLEMENTOS
9,47
CINE
4,04
REVISTAS QUINCENALES
1,99
Dependiendo del producto y la distribución nacional que presentemos las opciones son infinitas, pero según los datos objetivos en Roldós proponemos tres escenarios como alternativas para la distribución del presupuesto y la correcta optimización de los recursos.
CAMPAÑA CON TV
Si tenemos material y presupuesto para TV, la estrategia se centrará en una inversión principal en este medio y la reforzaremos con Exterior que es el mejor complemento a nivel de imagen. Mediante estrategia digital con el mismo contenido del video mejoraremos la afinidad de la campaña buscando sites apropiados para nuestro target, puesto que la cobertura la obtendremos de los medios TV y Exterior.
CAMPAÑA SIN TV PERO CON VIDEO
En el caso de no contar con presupuesto para TV, pero sí para contenido apropiado de Video, podemos diseñar una campaña de cobertura con una estrategia digital para este fin (Publicidad Programática + eGRP) y lo complementaremos con Exterior y con Radio. Mediante sites concretos y Redes Sociales reforzaremos la campaña de afinidad.
CAMPAÑAS SIN TV Y SIN VIDEO
En el caso de que no tengamos presupuesto para TV y tampoco tengamos un contenido interesante para una estrategia digital, ¿qué podemos hacer? En este caso el peso fuerte de la campaña se lo llevará Radio (Nacional o distribuida dependiendo de la distribución que requiera el anunciante) y Exterior a nivel de imagen. Como estos medios no nos proporcionan la cobertura suficiente por sí solos, complementaremos con una campaña de Display pero intentando obtener el máximo de cobertura posible utilizando formatos como el eGRP o la Publicidad Programática, con algunas acciones de afinidad en Sites de interés para el target.
Truco para sumar las coberturas de tu campaña
Si tenemos un plan de TV que nos aporta un 82% de cobertura una campaña de Radio que nos proporciona un 35%, la tendencia natural seria sumar estas dos coberturas obteniendo un 117%, pero esta es solo la cobertura bruta, ¿qué hacemos si queremos obtener la cobertura útil y no contamos con las herramientas necesarias para calcularla?
Fórmula Sainsbury: 1 – (1-0,82)*(1-0,35)
Esta fórmula nos permite sumar las coberturas de cada medio siguiendo el mismo patrón para todos los que tengamos en campaña.
Os invitamos a compartir con Roldós vuestros briefings sin compromiso alguno para poder haceros una valoración a medida de vuestros objetivos y consiguiendo optimizar al máximo el presupuesto de la campaña. ¡Ponte en contacto con nosotros y empecemos a trabajar juntos!
Entre las muchas contrariedades que caracterizan a la publicidad, hay una que siempre nos ha llamado mucho la atención. A pesar de su lucha constante por conseguir el recuerdo del consumidor, durante décadas ha apostado por el olvido de sí misma y ha desatendido enormemente la preservación de su historia. Y en el terreno periodístico ocurre lo mismo.
Como norma general, y por la actividad a la que nos dedicamos, en este blog solemos hablar de publicidad. A veces, de temas históricos. Otras, de nuevas tendencias. Pero siempre o casi siempre, de publicidad. Esta semana nos apetece dedicar estas líneas a la prensa.
Sí, ese gran medio de comunicación que nos dió la oportunidad de desarrollarnos y que durante muchos siglos ha sido el medio publicitario por excelencia. A principios de año se presentó Història del periodisme de Catalunya, una obra de tres volúmenes que repasa la historia de la comunicación del país, desde el siglo XVI hasta la actualidad.
Esta iniciativa llena un importante vacío en el ámbito del periodismo. Como hemos manifestado en otras ocasiones, mantener a salvo nuestro legado, debería ser una obligación moral de todos los profesionales. Desde Roldós, muchas veces reivindicamos nuestra postura al respecto y nos unimos a todas las voces que se suman a la causa, cualquiera que sea la disciplina. En todos los casos, lo importante es recuperar la historia, velar por su mantenimiento, y luchar por su difusión. Solo así logramos avanzar.
Con la publicación de esta obra nos hemos sentido especialmente sensibles. Y es así por dos motivos. El primero, porque se repasa la historia del periodismo, desde sus inicios hasta la actualidad. En este repaso, y como es natural, la presencia de la publicidad es constante; la dependencia publicidad-periodismo queda reflejada desde mediados del siglo XIX. Su necesidad mutua les obliga a llevarse bien.
El segundo motivo por el que nos sentimos apelados es por las numerosas apariciones de Las Noticias – diario fundado en 1896 por quien fuera el fundador de esta empresa, Rafael Roldós Viñolas, y que tanto trabajo realizó por el periodismo y por la publicidad – en los capítulos que abarcan el estudio de las primeras décadas del siglo pasado.
Antes de despedirnos queremos dar la enhorabuena a todos los autores que han participado en el arduo trabajo de conservación de la historia, una labor necesaria para profesionales, académicos y aficionados.
Como siempre decimos, en Roldós seguimos a la disposición de todas aquellas marcas y proyectos que quieran escribir con nosotros las próximas páginas y el futuro de la historia del periodismo, los medios y la publicidad. Por ello, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
Como sabéis, nuestro día a día transcurre pegado a la actualidad y a los diferentes medios publicitarios. Hablamos continuamente de soportes publicitarios y vinilar autobuses con los diseños de nuestros clientes es algo que hacemos con bastante frecuencia.
Así que cuando la actualidad diaria detiene su lupa en una polémica campaña publicitaria realizada en un autobus vinilado, en Roldós seguimos el tema con la atención que merece. Como el lector ya habrá intuido estamos hablando de la campaña viral que ha puesto en marcha la polémica organización Hazte Oiren torno a la transexualidad infantil.
En primer lugar, esta campaña nos enfrenta cara a cara con los límites éticos de la publicidad y con las líneas rojas de las que todos los players de este negocio nos debemos dotar para evitar la publicación de según qué campañas. Nuestra opinión acerca del motivo de esta campaña se puede leer entre líneas, pero preferimos dar nuestro punto de vista exclusivamente de la vertiente publicitaria de la noticia.
El caso es que la mencionada organización, haciendo una inversión mínima (el alquiler y vinilado de un autobus), ha conseguido una campaña de alcance nacional, con una penetración fortísima en todos los medios masivos, especialmente en redes sociales, donde ha sido uno de los temas más comentados de los últimos días.
Esta polémica campaña, dejando a un lado su mensaje, pone de manifiesto muchas cosas: el gran alcance de la publicidad exterior, en este caso, en autobuses; la potencia de los medios sociales como amplificadores de campañas offline; o lo rentable que puede suponerle una campaña publicitaria pequeña a un anunciante con pocos recursos.
Desde Roldós invitamos a todos nuestros clientes, actuales y futuros, a experiementar con campañas en autobuses urbanos. En vez de campañas polémicas que hieran intencionadamente tantas sensibilidades, recomendaremos recurrir al ingenio y a la originalidad para conseguir una campaña de éxito. ¿Lo probamos? Contacta con nosotros.
Ayer vimos un anuncio de Levi’s que nos ha hecho pensar. Esto ya de por si es bueno, si algo o alguien te hace pensar es que algo ha conseguido. No es que el anuncio sea un nuevo tratado de filosofía postmoderna, pero sí que va un poco más allá de lo normal.
Os lo hemos dejado aquí arriba para que os pongáis en contexto. Resumiendo, un chaval y una chavala son los que mejor se lo pasan en una fiesta por ser los únicos que no están enganchados a su SmartPhone. Según ellos, seguramente StupidPhone.
La mayoría de nosotros pensamos que estamos demasiado enganchados al móvil y criticamos a los que aún lo están más. Y hemos fantaseado con apagarlo ¿unos días? ¿unas horas? a ver «que pasaría».
Pero queríamos desde aquí ir un paso más allá. ¿Y que pasaría si las marcas apagaran sus «móviles»? En nuestro caso lo tenemos claro, nadie nos contactaría por la web, nuestro newsletter no llegaría a ningún sitio, tú no estarías leyendo esto… Y para otros aún peor, se acabó la atención al cliente vía twitter, se perdieron todos los pedidos online…
Está claro que el experimento no saldría muy bien. La rueda es demasiado grande como para querer pararla ahora. Pero quizás el anuncio de los vaqueros sí que nos puede servir de pequeña reflexión también a las marcas. Pensar si de tanto focalizarnos en el mundo online no estamos viendo lo que pasa a nuestro alrededor. No todos nuestros clientes están mirando la pantallita. Algunos también se tiran a la piscina de mirar hacia arriba de vez en cuando.
Y como la gente de Netflix, todavía hay formas de conseguir que alguien deje su teléfono y mire hacia arriba. Como en este vídeo, con el que cogemos inspiración para nuestra próxima campaña de exterior. ¿Nos tiramos juntos a la piscina? Tranquilo, nosotros no mordemos…
