Roldós Publicidad fue invitada el pasado 23 de marzo, a un evento muy interesante sobre las estrategias que deben desarrollar las marcas para llegar a los nuevos consumidores, organizado por Mediacom. La ponencia fue presentada por Kantar Millward Brown. Creemos que es recomendable dar a conocer cuatro pinceladas de lo que allí se habló.
En estos momentos se podría decir que actualmente hay 3 grandes generaciones que se encuentran presentes en Internet:
Generación X (35 -49 años), utilizan Facebook como red social preferida y que vemos como dominante en todos los segmentos generacionales. YouTube, Google Plus y Twitter tienen un uso muy parecido y se convierten en las redes que se utilizan en segundo lugar. Es destacable la baja utilización de Instagram en este grupo.
Generación Y (20-34 años), a la que les gustan la diversidad y el individualismo, empezar proyectos, compartir, los selfies y hacer muchos likes en sus post para conseguir miles de seguidores.
Generación Z (16-19 años), los nuevos jóvenes consumidores; para ellos Google es su herramienta favorita, y la saben utilizar muy bien. Escuchan músicas y consumen contenido en una gran diversidad de plataformas digitales y están muy preocupados por su privacidad.
Analisis sociológico del márketing digital
La marca ha de generar contenidos permanentemente. Pero no a todos los vamos a impactar en el mismo momento. La generación Z aún no se han integrado y la generación X sigue instalada en el prime time cuando se han acostado los niños.
El consumidor siempre está dispuesto a interactuar – siempre que haya Wi-Fi – y esto es especialmente importante para generaciones más jóvenes con tarifas más precarias que los adultos. Hay que buscar contenidos para verlos cuando tengan momento de calma, quizá al mediodía. La generación Z pretende dejar de estar aburridos y buscar información que les interese.
La Generación Z sí que ve la TV, aunque menos que otras generaciones. Al no estar enganchados buscamos fórmulas para impactarlos (anuncios breves de 5”, que puedan interactuar votando, dando su opinión, eligiendo, etc.). Sus móviles se muestran reacios a recibir mensajes publicitarios, especialmente los formatos de video en móvil frente a formatos más convencionales.
Resumiendo, la selección apropiada de los medios en función – entre otros parámetros – de la edad del público objetivo será lo que nos garantizará el éxito de la campaña. Te invitamos a contactar con nosotros para optimizar tu inversión publicitaria en los medios digitales.
Son varios ya los post que hemos dedicado a temas de formación, y eso nos hace sentir especialmente bien. A lo largo de los últimos años hemos iniciado una fase de formación continua, a veces de manera voluntaria y otras, por puro azar. Sí, nuestra vinculación permanente con el entorno académico (concretamente con las principales universidades del país), nos ha llevado a impartir algunas clases sobre nosotros mismos o sobre nuestra actividad. Esta colaboración nos ha permitido trazar un puente que nos ha levado a la participación en congresos, conferencias, y otros certámenes de publicidad y otros ámbitos afines.
En este caso, el motivo de nuestra asistencia y participación se debe a la importancia que están tomando las redes sociales en los procesos de aprendizaje de los estudiantes universitarios. En un entorno cada vez más cambiante, es indispensable saber cómo y por qué consumen lo que consumen los diferentes públicos y cuáles son las herramientas más utilizadas para cada uso. Si queremos ser capaces de asesorar correctamente a nuestros clientes, debemos saber cuáles son las tendencias, y eso, en ocasiones, pasa por estudiar el tema desde dentro.
A lo largo de estos días, además de presentar un trabajo en el que hemos participado, estamos reflexionando sobre “el uso de internet y las redes sociales como mecanismos imprescindibles de interacción en nuestros días”. No en vano, están conviviendo una veintena de simposios donde se están analizando temas como: «Lógicas, lenguajes y formatos en la era de la postpolítica», «Comunicación pública de la Ciencia: procesos y resultados de estrategias digitales», «Tendencias e innovación en la empresa periodística» o «Publicidad y convergencia mediática», unos temas que, sin duda, nos están dando mucho que pensar.
Cuesta encontrar un hueco en nuestras apretadas agendas para dedicarnos a lo que nos propone este congreso: comunicar y pensar. Hacer un alto en el camino, alejarnos de nuestra actividad diaria, incluso de nuestro sector. Convivir con otro tipo de certámenes nos ayuda a ver otras realidades, algo que a veces nos llega sesgado por contaminación profesional. Por mucho que asistamos a jornadas del sector, los participantes ya condicionan la mirada; todos pertenecemos a una misma realidad, aunque nos dediquemos a actividades distintas (medios, agencias de publicidad, proveedores, agencias de medios, etc.).
Este tipo de actos, en cambio, nos pone en contracto con otros actores que, seguro, nos acercarán datos y miradas diferentes. Una nueva manera de mirar es siempre necesaria. Esperamos poder compartirla con vosotros y poner en práctica todo el conocimiento que aprendamos. En Roldós somos de la opinión que, si queremos seguir viviendo por lo menos una centuria más, no debemos dejar de aprender. Así sea.
En Roldós siempre estamos preparados para enfrentarnos a nuevos retos que nos hagan aprender y, a la vez, poner en práctica nuestra experiencia profesional al servicio de tu proyecto. Si estás pensando en aparecer en los medios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
En entregas anteriores de este blog hemos visto que existen muchas maneras de hacer SEO. Hasta 200 – según el artículo enlazado – palancas diferentes para optimizar una web para los principales buscadores, con especial foco en Google, el principal actor en nuestro mercado.
De todas esas múltiples posibilidades para hacer SEO, hoy nos vamos a detener en un aspecto que algunas veces se pasa por alto, la optimización de las URLs de una página para mejorar su posicionamiento.
Primero los básicos, ¿qué es una URL?Aquí os dejamos cumplida información, pero en resumidas cuentas es la cadena de carácteres que escribimos en el navegador para acceder a un determinados sitio web.
La URL es un elemento básico del posicionamiento de una página web y por lo tanto debemos prestarle la atención que merece. A continuación os dejamos algunas pautas básicas que os pueden servir para mejorar el posicionamiento de las páginas de vuestros negocios. Son sencillas de implementar, así que os aconsejamos que lo hagáis y observéis resultados.
– Que sea descriptiva: la URL tiene que ser descriptiva respecto del contenido. El truco infalible es comprobar que leyendo la URL tenemos una idea clara del contenido de la página. Si es así, lo estamos haciendo bien. Si está llena de números, caracteres raros o similar, es mejorable.
– Que tenga una buena organización jerárquica: un buen sistema de carpetas que organice correctamente la información será básico de cara a generar una estructura lógica y SEO friendly de URLs. La organización de toda la información por niveles y subniveles será indispensable para conseguir un buen sistema de URLs, teniendo en cuenta además que no conviene apilar más de tres niveles para no hacela extremadamente larga.
Que vigile la ortografía: muchos gestores de contenidos automatizan ciertos patrones y en español suele dar problemas la generación de URLs que contengan tildes o la letra ñ. Si no vigilamos las URLs es posible que una palabra con tilde o con ñ aparezca cortada. Deberemos sustituir esos cortes por las palabras sin tilde o con una n en vez de con una ñ para que los buscadores puedan comprenderlas correctamente.
Que respete el idoma: suele ser un problema en las páginas multiidioma. Es conveniente que la URL respete el idioma del contenido de la página. Algunos plugins multiidioma lo consiguen, pero otros ponen simplemente un tag del idioma y dejan la URL original, pudiendo por ejemplo una URL escrita en español, contener contenido en alemán, lo que perjudica el SEO.
Que tenga en cuenta el léxico: un error habitual es juntar dos palabras en la URL sin separarlas, cosa que es muy negativa para el SEO puesto que en vez de indexarse la combinación de palabras, se indexa una palabra inexistente hecha mediante la concatenación de ambas. Ese es un error habitual, pero hay más a nivel léxico. Todas se resuelven de la misma manera, utilizando palabras que sencillamente existan.
Hasta aquí algunos consejos básicos de cómo mejorar tu sistema de URLs. Si necesitas que nuestros expertos te echen una mano localizando posibles errores o solventándolos, estaremos encantados de ayudarte.
Seguro que muchos de nuestros lectores conocen perfectamente lo que son los escape rooms o juegos de escapismo: una nueva forma de ocio en la que un grupo de personas, normalmente formado entre 2 y 6 integrantes, acceden voluntariamente a un espacio cerrado con un objetivo, salir de él antes de un tiempo limitado, que suele ser de una hora. Para salir, los jugadores deberán resolver una serie de juegos y pruebas de ingenio que les llevarán de una pista a otra, hasta lograr salir del juego.
Este tipo de juegos se ha popularizado muchísimo a lo largo de los últimos años, sobretodo en las grandes ciudades, donde existe una oferta enorme de variedades y temáticas de juego, cada cuál con sus particularidades. Uno de los secretos del éxito de estos juegos ha sido la posibilidad de disfrutar de una experiencia intensa, presencial y colectiva, en un momento en el que muchas de nuestras actividades de ocio son de consumo individual y se desarrollan frente a una pantalla.
Es bien sabido que el sector publicitario siempre tiene la mirada puesta en las modas y las tendencias, por lo que era difícil que una forma de ocio tan centrada en la experiencia fuera pasada por alto por el sector. Como no podía ser de otra forma, algunas marcas han empezado a utilizar los escape rooms de distintas formas como plataforma publicitaria para sus productos y servicios.
Hace unas semanas, en una estación de trenes de la ciudad holandesa de Utrech, pudimos ver un juego de escape montado temporalmente – al más puro estilo pop-up store, de las que hablamos en este artículo – para promocionar un espectáculo musical basado en El guardaespaldas.
Las personas que se acercaban al stand podían participar en el juego propuesto, de una duración limitada (4 minutos) y optar a conseguir premios como descuentos o incluso unas entradas gratuitas para el espectáculo. Todo ello, claro está, con una tematización y una historia muy cercanas a las del musical, es decir, ofreciendo al público una experiencia transmedia y un tiempo de contacto inmersivo prolongado y de calidad del público con el universo del producto anunciado.
También en España hemos podido ver ejemplos de este uso publicitario de los juegos de escape. Sin ir más lejos, aprovechando la festividad del Día del Padre el centro comercial Baricentro acogió una mini sala de escape orientada a ser jugada en familia. Entre todos los grupos que participaron a lo largo del día se sortearon dos bonos para acudir a Escapem, una sala de mayor envergadura ubicada en Sabadell.
Otra experiencia cercana ha sido la de la marca de cosméticos Rimmel London, que invitó a la célebre Dulceida y a otras influencers de moda a someterse a su propio juego de escape, una experiencia llamada «Scandal Challenge» y ambientada en una historia de terror. En el caso de esta campaña, el público objetivo no participaba directamente en el juego sino que pudo ser testigo del desarrollo del mismo desde el punto de vista de la experiencia de sus youtubers de referencia.
Desde Roldós Publicidadseguiremos de cerca esta nueva forma de establecer contactos publicitarios mediante el juego y la participación activa de nuestros públicos. Si tienes una idea y quieres que te ayudemos a llevarla a cabo, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
