por Roldós | May 17, 2017 | Publicidad y medios
Somos amantes de la publicidad, la publicidad en general, en todas sus vertientes. Sin embargo, y dependiendo de la naturaleza de nuestros clientes, preferimos la publicidad exterior para impulsar sus objetivos de marca. En ese preciso momento, cuando mencionamos cuáles de las herramientas de la publicidad exterior podrían utilizar, surgen preguntas como: “¿MUPI? ¿OPI? ¡A mí, háblame en cristiano!”
El objetivo de éste artículo es aclarar estos dos conceptos para que ni clientes ni amateurs de la publicidad los confundan. Al contrario, conozcan las posibilidades que estos ofrecen y decidan incluirlos en sus planes de marketing. Es una gran elección para aumentar sus impactos como marca.
MUPI
Mobiliario utilizado para divulgar mensajes informativos o publicitarios. En concreto, se trata de un acrónimo de origen francés, Mobilier Urbain pour la Promotion et l’Information, que traducido al español significa, Mueble Urbano para la Presentación de Información.
OPI
Mobiliario que tiene como único objetivo publicitar y que su principal ventaja es la iluminación. En este caso, también nos referimos a un acrónimo, Objetivo Publicitario Iluminado.
Una vez claros estos conceptos. Queremos advertir del uso extendido del acrónimo OPPI. Se trata de la traducción de MUPI y significa, Optical Point of Promotion and Information. En resumen, MUPI y OPPI, son lo mismo. El primero en español y el segundo en inglés.
Ahora bien, ilustremos los anteriores conceptos.
En la anterior imagen vemos una parada de autobús que representa las instalaciones del Camp Nou y que cumple con el objetivo de animar a las personas a que asistan a los partidos. Se trata de un mobiliario urbano con explotación publicitaria, es decir, MUPI. También podemos utilizar contenedores, bancos, baños, buses, etc.
A continuación vemos un soporte publicitario contratado por Fanta. La marca invita a las personas a jugar. Este soporte sólo existe con el fin de anunciar algo, no tiene ninguna otra funcionalidad, estamos hablando de un OPI, ya que destaca gracias a la iluminación de la pantalla.
Ahora que conocéis mejor estas herramientas os animamos a incluirlas en vuestros planes de marketing, como veis se puede ser muy creativo. Nuestros clientes han conseguido obtener el máximo rendimiento. ¿Te ayudamos a hacerlo? Ponte en contacto con nosotros.
por Roldós | May 11, 2017 | Marketing on-line
El miércoles 10 de mayo Roldós asistió al MBF (Manager Business Forum), un encuentro organizado a iniciativa de Interban Network, en el que el tema principal era la digitalización en las empresas. De todo lo que se habló, vamos a haceros un resumen de lo que más de cerca nos tocaba, es decir, todo lo relacionado con los ámbitos del Marketing y las Ventas.
Fernando Rivero, CEO de Ditrendia, comentó las tendencias clave en este ámbito. Respecto a los clientes, subrayó de un lado el «deseo de probar» nuevos productos y servicios, y la mayor exigencia que tenemos a que estos satisfagan nuestras necesidades – en parte por el mayor conocimiento que sobre aquéllos se tiene. Por otro lado, la importancia de respetar la privacidad de la información que el consumidor proporciona y la seguridad legal en el tratamiento de sus datos, además de la inmediatez con lo que se exige su entrega, de ahí la proliferación en redes sociales.
Las empresas y sus bienes comercializados han de responder a las exigencias de transparencia y confianza del consumidor, y todo ello dentro de unos cada vez más altos estándares de sostenibilidad y responsabilidad ante la sociedad y el medio ambiente.
Es evidente que la tecnología digital invade todos los ámbitos. Y la cuarta revolución industrial ya nos clarifica en qué consisten estos cambios exponenciales: asistentes virtuales, robots de todo tipo, coches autónomos, biometría, wearables, vídeos interactivos, realidad virtual…
Hemos de entender la tecnología digital como lo que es, una herramienta que ayuda a las empresas a ser más eficientes. Pero al final, quienes van a subsistir ante estos cambios no serán los individuos y empresas más grandes, o más fuertes, o más ricos, sino – como nos recordó Beltrán Vela de Oracle, parafraseando a Darwin y con un ejemplo de la vida de los córvidos -, los que se adapten mejor al entorno cambiante.
Albert Iglesias de BeSingular, comentó que el mercado actual es un mercado multioferente de productos y servicios, y para «llamar la atención de los clientes» hay que:
- Conocer a fondo nuestro catálogo
- Ofrecer una óptima propuesta de valor, basada en resaltar los elementos diferenciales de lo que vendemos
- Explicar al cliente los beneficios que obtendrá si los adquiere
- Realizar lo anterior con una actitud positiva
Para ello, disponer y gestionar correctamente la información que tenemos de nuestros clientes nos va a permitir conocerlos mejor, y así poder realizar una propuesta de negocio personalizada.
En Roldós, donde nuestros valores son la transparencia, el respeto, la cercanía y la confianza, podemos ayudarte a conseguirlo a través de la Planificación de Medios más adecuada para que la comunicación de tus productos y servicios llegue directa a tu target. ¡Contacta con nosotros!
por Roldós | May 3, 2017 | Nosotros, Roldós
La semana pasada, igual que hace exactamente un año, Roldós ha tenido la oportunidad de dar una clase a los alumnos de tercer curso del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Internacional de Catalunya (UIC). Los alumnos han sido especial y gratamente participativos, y nos han brindado la posibilidad de hacer una clase casi a medida de sus necesidades, comentando todo tipo de dudas e intereses que surgían respecto a la planificación de medios.
El contenido de la clase se ha centrado en los siguientes puntos:
- ¿Por qué con agencia de medios? Qué ventajas ofrece trabajar los presupuestos de publicidad con una agencia de medios.
- Briefing: Trabajar correctamente la información que debe contener un briefing para evitar dejarnos información relevante para la campaña.
- Herramientas: Las herramientas necesarias para tomar decisiones en la estrategia de la campaña y para qué sirve cada una de ellas.
- Consumo de Medios: Como de importante es tener bien definido el target para determinar cuál es el mix de medios apropiado.
- Procesos: Que pasos seguimos en el proceso de la planificación desde el briefing hasta el raport de resultados.
- Negociación y Compra: Qué tener en cuenta para hacer una buena negociación en cada soporte y medio y obtener el mejor precio posible.
- Seguimiento y raport: Que información tiene que tener un raport de campaña para que sea útil para el anunciante.
Fruto de la explicación de todos estos puntos, y antes de llegar al final de la presentación, fuimos comentando varias dudas que surgieron durante la explicación, que fueron muy interesantes y merecen una reflexión.
Una de las preguntas fue “¿Roldós habla directamente con el cliente o con su agencia creativa? ¿Cómo de importante es que haya comunicación entre la agencia creativa y la agencia de medios?”
Lo cierto es que en más del 80% de los casos nuestro contacto es directo con el cliente, y en ocasiones no llegamos a hablar con las agencias creativas, pero la realidad es que la falta de comunicación entre agencia creativa y agencia de medios, puede generar dificultades a la hora de optimizar el presupuesto y adecuar correctamente el mensaje y la imagen de la campaña a los medios seleccionados.
Otra pregunta interesante fue: ¿Es rentable como agencia trabajar con clientes que se basan en una estrategia 100% digital?
Las estrategias 100% digitales, al ser más económicas, nos abren la puerta a clientes que de otra manera no podrían invertir en publicidad. Gracias a las plataformas digitales pueden permitirse hacer estrategias incluso a nivel nacional con partidas pequeñas de presupuesto, de modo que son un mercado nuevo que se abre para nosotros.
Por otra parte, en Roldós siempre ofrecemos transparencia absoluta a nuestros clientes para que puedan hacer el seguimiento de resultados de sus campañas, y ellos mismos puedan controlar las inversiones que se realizan en cada soporte digital para ir de la mano en las mejoras que puedan hacerse durante la campaña en todo momento.
Nos alegra mucho haber tenido de nuevo la oportunidad de compartir un momento con los futuros profesionales de nuestro sector, algo que agradecemos a la Universidad Internacional de Catalunya (UIC), y esperamos que gracias a este provechoso encuentro hayan podido ampliar su perspectiva sobre las agencias de medios y el trabajo que venimos realizando desde hace hace 145 años.
por Roldós | Abr 19, 2017 | Nosotros, Publicidad y medios
Tras unos días de merecido descanso, no hay nada mejor para retomar la rutina primaveral que impartir una conferencia. Pues sí, de nuevo hemos vuelto a la carga con nuestra particular ‘cruzada’ por y para el reconocimiento de la investigación en la historia de la publicidad.
En esta ocasión, ha sido la Facultat de Lletres de la Universitat de Girona quien nos ha invitado a formar parte del ciclo de conferencias que el doctor Lluís Costa, profesor y autor de numerosas publicaciones, está llevando a cabo bajo el título genérico: “Pensar la comunicació. La comunicació en el context de la societat”.
Compuesto por un total de trece conferencias, este ciclo pretende reunir a profesionales e investigadores del ámbito de la comunicación y la cultura para que aborden diferentes áreas temáticas.
Por lo que a nosotros respecta, Roldós tuvo el honor de participar ayer, 18 de abril, abordando el siguiente tema: “Publicitat i Comunicació: la publicitat més enllà de la publicitat”, cuyo tema central era la transferencia de conocimiento a la sociedad y a entornos académicos, a partir de la investigación científica. Nuestro propósito fue mostrar, a partir de nuestra experiencia, hasta dónde se puede explorar la disciplina publicitaria más allá de la actividad en una agencia de publicidad.
De este modo, los asistentes pudieron ver las alternativas que puede llegar a ofrecer cualquier realidad si una sabe enfrentarse a ella. Actualmente, las dificultades que hasta ahora representaban cuestiones como el espacio o el tiempo, se han desdibujado gracias a la tecnología y muy especialmente a las infinitas posibilidades que ofrece la red.
Es importante que los estudiantes tomen conciencia de ello por tres motivos fundamentales. El primero, porque la publicidad necesita de este tipo de iniciativas; es imprescindible que los publicitarios diversifiquen su actividad para seguir oxigenando este negocio y que siga su camino de consolidación. El segundo motivo responde a una cuestión de demanda: no hay suficientes puestos de trabajo iguales para todos los publicitarios que se gradúan. Finalmente, porque se hace necesaria la participación de profesionales del sector, que lo conozcan y lo dominen, capaces de acercar este conocimiento a la sociedad.
Esta voluntad se materializa en la configuración de las conferencias: “Des del món acadèmic, obrim les conferències a tota la societat”, según comenta el coordinador de la iniciativa, el Dr. Costa en El Diari de Girona.
La clausura del ciclo será el próximo 25 de mayo, con una mesa redonda en la Fundació Valvi de Girona. Si nuestro quehacer no nos lo impide, allí estaremos, de nuevo, apoyando esta magnífica iniciativa. En cualquier caso, la de ayer fue una grata experiencia que esperamos repetir pronto.
