por Roldós | Mar 21, 2018 | Publicidad y medios
Como cada año por estas fechas, Infoadex hace público los datos de la inversión publicitaria en España; un estudio anual de más de 300 páginas del que os haremos un resumen.
El mercado publicitario registró en 2017 un crecimiento de un 1,8% de su volumen de inversión estimada respecto a 2016, concretamente 12.287,5 millones de euros. De este crecimiento, 5.355,9 (+2,3%) millones corresponden a los medios convencionales y 6.931,6 (+1,5) a los no convencionales.
TELEVISIÓN
La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40% sobre el total del conjunto de medios convencionales. Este dato representa un descenso de 5 décimas de cuota de participación pese a un crecimiento de un 1% de la inversión (21,4 millones más de un total de 2.143,3).
Cabe destacar en el estudio las señales inequívocas de cambio de paradigma que promete sacudir este medio. Podemos verlo reflejado en el crecimiento de un 16,2% de las televisiones de pago respecto al tímido 1% de las televisiones nacionales o el pronunciado retroceso de las autonómicas con un 10% menos de inversión. Una señal que apunta en esta dirección es la noticia que las grandes cadenas de televisión nacionales; RTVE, Atresmedia y Mediaset (de momento), se han aliado para poner freno al crecimiento imparable de plataformas como Netflix a través de la creación de una plataforma digital conjunta, algo totalmente insólito hasta el momento.
INTERNET
Internet consolida con 1.548,1 millones de euros de volumen de inversión, su segundo puesto entre los medios convencionales. Esto representa un crecimiento de un 10% respecto al ejercicio anterior elevando su cuota al 28’9% del total de la inversión de medios convencionales.
DIARIOS
Con 567,4 millones, el tercer puesto en el pódium de inversión lo ocupan los diarios. Con un descenso del 8,1% respecto al periodo 2016, disminuyen su cuota sobre el total en un 1,2% hasta el 10,6% sobre el total.
RADIO
En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra la radio. Recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, que supone un crecimiento del 1,7% en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, manteniendo la misma cuota que obtuvo en 2016.
EXTERIOR
Exterior mantiene el 6,1% de la inversión del total de los medios analizados, con un crecimiento del 1,7% respecto al periodo 2016 (326,6 millones de euros frente a 321).
REVISTAS
En sexto lugar las revistas, bajan un 4,8% que suponen pasar de los 252,2 millones de euros obtenidos en 2016 a los 240,1 millones conseguidos en 2017. El peso que el medio revistas tiene sobre el total de los medios convencionales se ha situado con ello en el 4,5%, con una pérdida de tres décimas frente al 4,8% que alcanzó en 2016.
CINE
En el último lugar, con una participación del 0,6% de la inversión, encontramos al medio cine que mantiene estable su participación respecto a 2016. El cine ha experimentado un crecimiento en su cifra del 12,7%.
En Roldós somos expertos en planificación de todo tipo de medios, escogiendo siempre para las campañas de nuestros clientes la mejor combinación de ellos en función de su estrategia y objetivos. Si tienes una campaña en mente no dudes en contactar con nosotros y te prepararemos un estudio de medios sin compromiso.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | Mar 14, 2018 | Marketing on-line
En los tiempos que corren, lo que hoy es válido mañana no lo es, así de real y así de crudo.
El sector de la publicidad, como ningún otro, no se escapa de esta realidad. Hemos pasado de los folletos impresos a la inmediatez de la publicidad digital; servida al instante y elaborada unipersonalmente en función de las características de su receptor.
Con la implementación y democratización de internet ha sido posible una cuota de inmediatez y cobertura nunca vista hasta el momento y, con ella, la aparición de nuevos y disruptores entornos con los que hacer crecer el mercado publicitario. Uno de estos entornos son las redes sociales y la más representativa es Facebook. Junto a Google se reparten el 63% del mercado publicitario mundial en internet y en 2017 facturó 29.300 millones de euros por este concepto.
Después de algo más de 10 años en la red, Facebook está empezando a dar señales de desaceleración. Si bien ya éramos conscientes (en muchos casos por propia experiencia) de una disminución del tiempo que los usuarios pasamos en el entorno de la red social, Nielsen desvela ahora más datos que ponen en evidencia este hecho. Así pues, el tiempo que de media gastamos en navegar por Facebook, ha disminuido un 24%. Mirando hacia adelante, las previsiones para este 2018 no son muy alentadoras para la empresa de Mark Zuckerberg. Según un estudio de la consultora Emarketer, perderá este año parte de sus usuarios en España en la franja de edad más joven (-2M Usuarios) en pos de Snapchat (+1,6M) e Instagram (1,9M) que no dejarán de crecer en esta categoria.
¿Nos encontramos delante del principio de la decadencia de las redes sociales? Con mucha seguridad, no. Lo que está claro es que deberán adaptarse a las necesidades del mercado y de sus consumidores, como han hecho Twitter e Instagram, respectivamente. En caso contrario correrán el riesgo de pasar a la historia como tantos y tantos productos, servicios y marcas que creíamos imprescindibles e inmutables hasta que un día, dejaron de existir. ¿O acaso os habéis olvidado ya de Yahoo o de AOL? Juntos, hoy no consiguen sumar más de un 2% de la inversión en el mercado de la publicidad digital… ¡Quién te ha visto y quién te ve!
Roldós, la agencia de publicidad en activo más antigua del mundo fundada en 1872, es un claro ejemplo de esto que comentábamos. Durante (casi ya) 150 años, ha tenido que renovarse y adaptarse una y otra vez a los nuevos tiempos para continuar siendo un referente y merecer la confianza de grandes y no tan grandes marcas que confían el éxito de sus campañas a esta pequeña pero gran agencia.
Un gran paso en esta dirección es la adaptación de la marca Roldós a su actual actividad principal, la planificación de medios. La semana pasada os avanzábamos que próximamente pasaríamos a ser ROLDÓS MEDIA, pero esto no acaba aquí. Durante los próximos días desvelaremos más información, seguid atentos.
Marcel Ricart, Key Account Manager
por Roldós | Mar 7, 2018 | Publicidad y medios
Leerle un cuento en la cama, practicar su deporte favorito aun cuando estás muy cansado de un duro día de trabajo, esas febradas de madrugada que te hacen estar horas y horas en el centro médico para que, al final, te diagnostiquen que es un simple virus… dura vida la del padre, si señor… que menos que nos ofrezcan un pequeño homenaje? Nuestro Día del Padre, 24 horas bien merecidas, por parte de tus hijos y familia.
Los padres que aparecen esos días en los anuncios, se ven cariñosos, se pasean por los recuerdos en el álbum familiar, se vuelven superhéroes o se muestran con ciertas complicaciones al conectarse con la tecnología. En definitiva, anuncios tiernos, graciosos y muy emotivos que muestran otra forma distinta de ver la paternidad.
Pero, ¿cómo podemos llegar al consumidor? Es obvio que casi la totalidad de los adolescentes prefieren buscar información en Internet antes que preguntar a sus padres. Conocida ya la campaña de Gillette “Pregúntale a Papá”, que muestra a chicos de diferentes nacionalidades enfrentándose a un Smartphone al que hacen varias preguntas sobre cómo afeitarse, cómo hacerse el nudo de la corbata o cómo conquistar a una chica. El asistente de voz del Smartphone responde de manera precisa y “personal“, sorprendiendo a los jóvenes, quienes sólo al final descubren que la voz del Smartphone era la de su propio padre.
Por otro lado, si eres propietario de una tienda online, es importante que tu web refleje la importancia del Día del Padre gráficamente. Para ello, puedes incluir distintos elementos que recuerden al usuario esta fecha señalada como un slider en la home o un banner superior o inferior. Crea lotes de productos o packs que combinen entre sí para facilitar al usuario la compra del regalo.
Los concursos tanto en radio como en online son otra buena opción en esta fecha especial. Es cierto que no todas las personas que atraigas se convertirán en clientes, pero tu marca puede llegar a una gran cantidad de público. Si vendes algún producto capaz de convertirse en el regalo perfecto para el Día del Padre, no lo dudes, sortéalo…
A nuestro modo de ver para lograr nuestros objetivos, los medios ideales serian:
- Imagen y Visibilidad: TV, Exterior, Radio
- Captación: Digital, Promoción
- Interacción: Redes Sociales
Si quieres consultar sobre cómo comunicar tu marca en el Día del Padre u otra campaña ponte en contacto con Roldós y ¡hablamos sin ningún compromiso!
por Roldós | Feb 28, 2018 | Roldós
El rebranding es el “conjunto de acciones que mediante el cambio de nombre, logotipo, tipografía, diseño, mensajes publicitarios o combinación de los anteriores, busca cambiar la opinión de clientes e inversores de una marca ya establecida” (fuente: www.soyunamarca.com). Y de esto, precisamente, vamos a hablar esta semana en una publicación que tiene, para nosotros, una importancia que trasciende a la de un post semanal. Todas y cada una de las comunicaciones que publicamos son importantes porque, al fin y al cabo, cada palabra que emitimos, comunica algo sobre nosotros, pero hoy abordaremos el replanteamiento de marca de Roldós Publicidad, y eso son palabras mayores…
Es cierto que todas (o casi todas) las marcas van actualizando su imagen a lo largo de su vida. En ocasiones este cambio es más evidente y, en otras, más sutil, pero el objetivo suele ser el mismo: cambiar la percepción que sus públicos tienen de esa marca. A lo largo de los casi 150 años de actividad de Roldós, hemos cambiado de nombre, de imagotipo, de imagen gráfica, de sede, y hasta de actividad. De hecho, allá por 1872 nos constituimos como Roldós y Compañía, una agencia casi unipersonal ubicada en la calle Escudellers de Barcelona. Unas décadas más tarde, fuimos ampliando notablemente nuestros servicios, algo que nos llevó a realizar la primera alianza nacional de agencias de publicidad, y pasamos a constituir la popularmente conocida Roldós-Tiroleses. De nuevo, tuvimos que cambiar y adaptar nuestra imagen. Apenas tres años más tarde, tras su disolución, se constituyó Roldós-Gispert, lo que nos obligó de nuevo a adaptar nuestra imagen gráfica. A partir de entonces, hemos ido actualizando, y modernizando nuestra imagen y nuestros servicios para poder dar respuesta a las necesidades que cada tiempo demandaba.
Imagen gráfica de Roldós a lo largo de la segunda mitad del siglo XX
Hoy, en 2018, a propósito del centenario del fallecimiento de Rafael Roldós Viñolas, nos hemos detenido a contemplarnos. Conocedores de la importancia de las palabras y del valor de una marca, y acostumbrados a orientar a nuestros clientes, nos ha llegado el turno. Es el momento de replantearse ciertas cuestiones. Y, la más importante, la propia marca.
Que nos dedicamos a la Publicidad, está claro. Pero, ¿acaso no hay especialidades dentro de este amplio negocio? Si las hay, y tenemos palabras que las definen, ¿por qué no utilizarlas? La costumbre nos impedía detectar que, aunque todos supiéramos cuál era la actividad de Roldós, no lo comunicábamos en el logotipo ni en nuestra marca comercial, que podía ser algo confusa. Si nos dedicamos a la planificación de medios, que es una vertiente más dentro del amplio mundo de la publicidad, ¿por qué no especificarlo? Porque… ¿dónde empieza y dónde termina la publicidad? este debate podría ser eterno, pero nuestra actividad es muy concreta: nos dedicamos a la investigación, planificación, tramitación y compra de tiempo y espacio publicitario.
De esta reflexión nace una lógica deducción: evolucionar. Y, así, Roldós Publicidad da paso a Roldós Media. Pero, aunque cambiamos de nombre, seguimos siendo los mismos. Por este motivo, hemos querido implementar este cambio solo en la nomenclatura. Como se puede observar, el logotipo (tipografía y cromatismo) no cambia. El apellido Roldós sigue apareciendo en primer término, con un trato diferencial en cuanto al tratamiento tipográfico, que pretende ser robusto y sólido, mientras que “media” se expresa en una tipografía menos gruesa para ceder importancia al nombre al que antecede.
Y así, acuñando ese dicho tan arraigado en la cultura popular, somos de la opinión de que hay que renovarse o morir. Y aunque mantenemos plantilla, actividad, ubicación y servicios, hemos decidido cambiar nuestro nombre. Y cuando uno decide apostar por un rebranding, se supone que busca la diferenciación de sus competidores sin olvidar que esa nueva marca debe ser relevante para su público pero, sobre todo, creíble. Esperamos haberlo conseguido. Somos Roldós Media y estamos encantados de conocerte.
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Carolina Serra, Departamento de Marketing
