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Las mujeres y la televisión, ¿Qué prefieren?

Esta semana nos gustaría compartir el estudio de Barlovento sobre el análisis del comportamiento y preferencia del consumo de las mujeres en televisión durante el año en curso con el objetivo de conocer cuál es el consumo y posicionamiento de las cadenas en este target.

El consumo de televisión muestra una prevalencia en mujeres.

El target femenino representa el 55% del consumo televisivo, con un promedio de 248 minutos por persona al día, lo que supone 17 minutos por encima del promedio general y 34 más que los hombres.
Si bien, en número de personas, las mujeres representan  el 51% y los hombres el 49%.

 

Evolución perfil audiencia TTV.

En los últimos años la representatividad de las mujeres en televisión en el total de la audiencia muestra un aumento, de esta manera, en el año 2010 el grupo femenino  suponía el 53,9% y en la actualidad el 54,9%.

El consumo de las mujeres en televisión ha incrementado su peso en 1 punto (+2%).


El tiempo de consumo televisivo tiene una alta correlación con la edad de las  espectadoras, de esta manera, a mayor edad, mayor tiempo de consumo televisivo.

En concreto, las mujeres de 78 años son las que más tiempo dedican a ver la televisión con un total de 491 minutos (8 horas y 11  minutos de promedio al día).

El tramo de edad femenino que menos tiempo dedica a ver la televisión es el que  comprende entre los 10 a 15 años, donde el promedio es de 1h:44m persona/día.

Por el contrario, la media del consumo de las mujeres en televisión de 65 y más años de edad asciende a 6h:30m al día.


Consumo televisivo de las mujeres por Comunidades Autónomas.

Las mujeres de La Rioja, Extremadura y Castilla La Mancha son las que más tiempo dedican a ver la televisión, con un promedio diario superior a las 4 horas y 28 minutos.

Por otro lado, las Comunidades Autónomas que registran un menor consumo televisivo en mujeres son Navarra, Cataluña y Canarias, por debajo de las 3 horas y 49 minutos.

En el desglose por provincias encabezan los primeros puestos León, Castellón y Burgos, con más de 315 minutos mujer/día, mientras que las provincias que registran un  menor consumo son Navarra, Tarragona y Valladolid, con  menos de 226 minutos de  promedio diario.

La tarde y la sobremesa son las franjas donde el peso del grupo de mujeres es mayor.  En concreto, entre las 18:00-19:00 horas es el momento del día en que las mujeres tienen una mayor representatividad en el total de la audiencia con el 57%.

Ranking cadenas

Telecinco despunta en mujeres con el 17,7% de cuota de pantalla. En segunda posición le sigue Antena3 con el 12,3% y en tercer lugar La1 con el 10,2%. El resto de opciones se sitúan por debajo del 9% de cuota.
De las cadenas creadas para TDT, NOVA (3,0%) es la más vista en mujeres.
De las cadenas Temáticas de Pago, la cadena más vista en mujeres es FOX (0,4%).
Las cadenas que tienen un perfil más femenino son Nova y Divinity, el 73% de su audiencia son  mujeres. Le siguen Telecinco (69%), Dkiss (67%), Ten (62%), Energy (61%) y Atreseries (61%).

Por el contrario, las cadenas con menor peso en la audiencia femenina son Real Madrid HD (27%), Teledeporte (28%), Gol (29%), DMAX (35%) y Mega (36%).

Los géneros más femeninos, según la catalogación de Kantar en el consumo de las  mujeres en televisión son en primer lugar los “religiosos”, en segundo lugar la “entretenimiento” y los “concursos” en tercera  posición.

Para cualquier consulta tanto de televisión como de cualquier otro medio, no dudéis en poneros en contacto con nosotros en Roldós Media

Enrique Soriano

Planificación de Medios – Roldós

Organización de eventos empresariales en el mundo virtual

Se hace difícil organizar eventos empresariales en las condiciones de pandemia. Hoteles, restaurantes, fórums, auditorios…todos estos lugares que las empresas escogen para realizar sus eventos (convenciones, lanzamientos, congreso anual) se encuentran con las dificultades inherentes a los distintos grados de confinamiento y/o las medidas de precaución que nos obligan a mantener.

La semana pasada nuestro partner Houser & Houser organizó la Asamblea General Ordinaria y Foro de Verano AFEB (Asociación de Fabricantes Españoles de Bricolaje), no en un hotel de la playa como solían hacer, sino en nuestras oficinas comunes del Passeig Sant Joan 160 de Barcelona. Un evento con más de 100 personas, con presentaciones de 7 u 8 ponentes desde 4 o 5 ubicaciones diferentes, con mesas redondas a decenas de cámaras a la vez, con más de 10 stands de expositores. Los asistentes eran fabricantes y socios de AFEB, además de los miembros de su Junta.

Durante la jornada se llevaron a cabo votaciones de los puntos principales de la Asamblea, se realizaron distintas ponencias sobre temas de interés y presentaciones con información del sector del bricolaje y ferretería y, además, se hizo un repaso de las acciones, resultados y proyectos que AFEB ha efectuado este año.

Destacamos la zona de networking, que permitía conectar a los participantes entre sí. En este tipo de encuentros la piedra angular es poder crear contactos de calidad, así que al realizar el evento virtual se esperaba poder ofrecer a los asistentes las mismas oportunidades y experiencias que en uno físico.

Expertos de AECOC (asociación nacional que actúa como punto de encuentro de fabricantes y distribuidores de España) presentaron el Shopper Profesionial, mientras que Pablo Foncillas, docente e investigador, realizó una ponencia sobre la “Demanda en tiempos de COVID-19”.

El equipo de Houser & Houser y AFEB en las oficinas desde donde se gestionó la parta técnica del evento.

Lo que está claro que, además de los retos que se encontraron al realizar un evento en remoto, también descubrieron sus ventajas. La comodidad de asistir al Foro AFEB desde cualquier localización, el ahorro para los asistentes (tanto económico como de tiempo) a la hora de no tener que desplazarse, y la rápida dinámica que caracteriza el mundo virtual.

Todo el evento, desde las presentaciones de los actos y de los ponentes, la logística de la imagen del evento y de sus patrocinadores y la tecnología necesaria para llevarlo a cabo, estuvo a cargo de los profesionales de H&H. La encuesta de satisfacción dio un resultado muy bueno, que invita a volver a realizar actos similares. Por eso, si te planteas realizar un evento de este estilo, desde Roldós te invitamos a consultarnos para llevarlo a cabo de forma eficiente.

 

José Manuel Casasnovas

Consejero Delegado

 

Lidl se hace viral por unas zapatillas

Se podría decir que, en ocasiones, el mundo del marketing y ventas puede resultar impredecible. Podemos prever, más o menos, el comportamiento de los consumidores, pero desde luego hay veces que nos sorprenden.

Lidl, uno de los supermercados con mayor cuota de mercado en España y extendido por todo el mundo, es famoso por sus ofertas y promociones. En este caso ha vuelto a hacerse viral por lo menos esperado: unas zapatillas. Hace apenas una semana se puso a la venta en varios países (Finlandia, Bélgica, Alemania, Países Bajos, etc) una línea de ropa y accesorios básicos que llevan los colores corporativos de la marca. ¿El éxito? Completamente abrumador.

Llegaremos a ver ropa marca Mercadona? Lidl arrasa en Europa con ...

En especial destaca el furor causado por las zapatillas, que en un inicio se vendían por apenas 15 euros. Actualmente, además de no poderse encontrar en ningún establecimiento de la marca, se revenden por 100, 200 o incluso 500 euros. Puede parecer increíble, pero es una situación que se ha dado con otras marcas; por ejemplo, con las bolsas de Ikea. En este caso, Lidl ya plantea lanzar la colección en otros países tras la acogida del público.

Si quieres que pensemos una campaña de marketing inverosímil puedes contar con nosotros. Y para cosas más normalitas también claro: contáctanos en roldos.es

 

Alma del Campo

Digital Communication – Houser & Houser

 

El orgullo de la publicidad

Desde hace años, es habitual que por estas fechas nos centremos en las efemérides y conmemoraciones del tan ansiado (este año más que nunca) período estival. El año 2020 y la situación excepcional que estamos viviendo, no nos va a condicionar ni a cambiar nuestras costumbres, ¡solo faltaría! Y teniendo en cuenta el día en que se publica este post, teníamos dos opciones: o hablar de las Rebajas, y de cómo gracias a ellas ha habido un incremento publicitario en todos los medios publicitarios –un factor que, para los que nos dedicamos este negocio ha supuesto un gran alivio, no nos vamos a engañar– o bien hablar del otro gran acontecimiento de la semana y al que también se han unido muchas marcas y a propósito del cual se han realizado muchas campañas: el “Día del Orgullo”.

Dadas las circunstancias, nos hemos decantado por esta segunda. Nos interesa ver cómo cada vez son más los anunciantes (por anunciantes debe entenderse los que representan a productos de gran consumo, servicios, partidos políticos, ciudades, municipios e incluso personajes públicos) que se han unido a la causa. Está claro que lo gay vende. Y este año, también. Después de estos tres meses, en los que ha quedado patente la importancia de la tolerancia, el respeto y la ayuda al ser humano, no es coherente dar la espalda a esta causa, una causa que acoge a un sector cada vez más influyente en lo económico, en lo político y en lo social, dicho sea de paso .

Sin embargo, todo hacía suponer que este apoyo iba a quedar algo deslucido debido al año atípico y a las celebraciones a medio gas que se han llevado a cabo en todo el mundo. Lejos de ello, las acciones han lucido como en cualquier otra edición, y quienes han querido sumarse a la cita lo han hecho a conciencia, sabedores que la sociedad está más sensible que nunca ante las situaciones injustas, ya sean por causas raciales, de género, de orientación sexual, o de cualquier otra índole. La pandemia nos ha enseñado que lo importante es estar vivo y que, más allá de eso, el resto es relativo. Y las marcas, han tomado buena nota de ello.

Y ya que hablamos del COVID-19, no podemos eludir el post que publicamos hace un par de semanas en el que leíamos cómo las marcas habían aprovechado este tiempo para impulsar importantes campañas de RSC a su favor. Ahora que algunas de ellas son más expertas, no iban a quedarse con los brazos cruzados ante tal efeméride. A lo largo de estos días estamos viendo campañas muy interesantes de marcas como Procter&Gamble, la empresa que mejor trabaja la diversidad LGTBI, según el ranking elaborado por la Federación Estatal de lesbianas, gais, transexuales y bisexuales (FELGTB), y su  reveladora campaña ‘La Pausa’, con la que quieren acabar con los prejuicios contra el colectivo. También es el caso de Absolut vodka, que cuenta con una larga trayectoria de acciones y campañas a favor de la causa, o del Ayuntamiento de l’Hospitalet de Llobregat, municipio que, según informa El Periódico, es “ la primera ciudad catalana en aprobar una calle ’28 de junio’ por el colectivo LGTBI (…), una propuesta de ERC y la CUP”. Vemos, pues, que en este caso es una acción de más de una “marca”.

Campaña de Absolut Vodka

Ver más: https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-absolut-orgullo-madrid-chueca-2020

En cualquier caso, más allá de quién se beneficie detrás de este tipo de campañas publicitarias, lo importante es la causa, y si esto sirve para favorecer y visibilizar las injusticias sociales, bienvenidas sean estas iniciativas, cualesquiera que sean. Si tú también estás pensando en participar en estos u otros eventos y festejos, no dudes en contactar con nosotros. En Roldós Media estudiaremos tu marca y tu público y te aconsejaremos de cómo hacerlo. Hasta entonces seguiremos estando muy orgullosos de dedicarnos a este negocio que, sin saberlo, tiene un papel transformador cada vez más noble.

Ayuntamiento de L’Hospitalet de Llobregat

Fuente: https://www.elperiodico.com/es/hospitalet/20180627/lhospitalet-primera-ciudad-catalana-en-aprobar-una-calle-28-de-junio-por-el-colectivo-lgtbi-6910423

 

Carolina Serra

Marketing Strategies