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En busca de inspiración en el trabajo

Hoy tenía que escribir este artículo y buscaba inspiración. En mi caso era un artículo sobre contenido digital, pero en realidad lo que digo sirve para todo. A veces la inspiración llega antes y a veces tarda más. Pero siempre tiendo a pensar que cuanto más navegue por Internet, cuantos más posts vea en linkedin, cuanto más scroll haga en Instagram o TikTok antes llegará. Y no siempre es así.

Sin duda hay información interesante en todas esas plataformas, pero sin duda también hay mucha basura, entendiendo por basura no algo que huele mal en sentido literal, sino algo que no sirve para absolutamente nada. Porque si ves un post durante 3 segundos y al 5 ya te has olvidado de él, convendremos que su utilidad es escasa, ¿correcto?

Bien, ante este panorama, una alternativa para la búsqueda de inspiración digital es directamente lo contrario. Salir a la calle dejando el móvil en la oficina, dar dos o tres vueltas a la manzana y observar, a ver qué puede ser útil. Quizás un escaparate original, quizás una pareja caminando mientras miran cada uno su móvil, quizás un dependiente que te saluda, quizás un turista vestido de manera estrafalaria… creo que todas esas situaciones te pueden inspirar tanto o más que un «gurú» hablando en linkedin.

O simplemente, como ha sido el caso de este artículo, el pararte a pensar un rato, pero sin influencias tecnológicas, solo tú y tu mente, escudriñando lo que hay escondido entre las telarañas. Y a ser posible al aire libre, para que el aire de un empujón a las neuronas.

Si necesitas inspiración, búscala en múltiples lugares. Uno de ellos puede ser Paseo San Juan 160.

Ignacio Casasnovas – Socio de Houser & Houser

Creando Contenido Irresistible: Estrategias y Consejos para Captar Audiencias

Creando Contenido Irresistible: Estrategias y Consejos para Captar Audiencias

En el vertiginoso mundo de la publicidad, la creación de contenido atractivo se ha convertido en una piedra angular para captar la atención del público. Más allá de simplemente producir anuncios, la clave radica en construir experiencias memorables que resuenen con la audiencia. Aquí te presentamos consejos y estrategias esenciales para destacar en el ruidoso panorama mediático actual.

1. Conoce a tu Competencia: Desentrañando Estrategias Publicitarias

Antes de embarcarte en la creación de contenido, realiza un análisis exhaustivo de la competencia. Herramientas como Infoadex te permiten desentrañar las estrategias publicitarias de otros actores del mercado. Examina dónde invierten, en qué momentos y en qué canales. Este conocimiento te proporcionará insights valiosos para diferenciarte y destacar.

Desarrollo: Este paso crítico implica no solo identificar a tus competidores, sino también comprender sus movimientos estratégicos. Al evaluar sus campañas pasadas y actuales, podrás identificar brechas y oportunidades para tu propio contenido. ¿Han tenido éxito en ciertos canales?, ¿Hay áreas donde han dejado a la audiencia insatisfecha? Utiliza estos hallazgos para informar y fortalecer tu propia estrategia. En las campañas tácticas de Roldós Media analizamos en profundidad todos estos aspectos para poder presentarte las mejores estrategias.

2. Entiende a tu Audiencia: Profundizando en el Comportamiento del Target

La creación de contenido efectivo comienza con un entendimiento profundo de tu audiencia. Realiza un estudio detallado del comportamiento de tu target. ¿Qué medios consumen?, ¿Cuándo están más receptivos? Utiliza estos datos para ajustar tu estrategia y asegúrate de llegar a ellos de manera impactante y en el momento adecuado.

Desarrollo: Explora más allá de las métricas demográficas básicas. Sumérgete en los hábitos de consumo de medios, las preferencias de contenido y los momentos clave de interacción. Este enfoque centrado en el usuario te permitirá personalizar tu contenido para satisfacer las necesidades específicas de tu audiencia, construyendo así una conexión más profunda y duradera. Ésta es la metodología que seguimos en Roldós para brindar a nuestros clientes las propuestas creativas más acertadas para su target.

3. Creatividad sin Límites: Inspirando la Innovación

La creatividad es el alma del contenido atractivo. No temas salir de lo convencional. Inspira a tu equipo a pensar más allá de los límites establecidos y aportar ideas innovadoras. La originalidad puede ser la clave para destacar entre la multitud y dejar una impresión duradera en tu audiencia.

Desarrollo: Cultiva un ambiente creativo donde la experimentación y el pensamiento audaz sean celebrados. Fomenta sesiones de lluvia de ideas sin restricciones y valora cada contribución. Considera la posibilidad de realizar reuniones o sesiones regulares de capacitación en creatividad para mantener a tu equipo inspirado y actualizado sobre las últimas tendencias y enfoques innovadores. En Roldós, cultivamos la creatividad y nos esforzamos por superar los límites en nuestras estrategias. Estamos convencidos de que la clave para lograr publicidad efectiva radica en resaltar el recuerdo publicitario.

4. Trabajo en Equipo: Colaboración para el Éxito

La creación de contenido efectivo no es un esfuerzo individual, sino un trabajo colaborativo. Fomenta un ambiente donde el intercambio de ideas fluya libremente. La diversidad de perspectivas dentro del equipo puede dar lugar a conceptos más sólidos y atractivos.

Desarrollo: Establece canales abiertos de comunicación y colaboración. Las reuniones regulares de equipo, donde cada miembro tiene la oportunidad de compartir ideas y recibir retroalimentación, pueden fortalecer la cohesión y generar un sentido de propiedad compartida sobre los proyectos. La sinergia creativa resultante puede marcar la diferencia en la calidad y la originalidad del contenido producido. Así es como nos gusta en Roldós, donde trabajamos de la mano para aportar las perspectivas únicas e innovadoras de cada miembro del equipo a las planificaciones de nuestros clientes.

5. Experimenta y Aprende: Adaptabilidad en el Mundo Digital

La publicidad es un terreno en constante evolución. No temas experimentar con nuevas plataformas, formatos y enfoques. Analiza los resultados, aprende de cada campaña y ajusta tu estrategia en consecuencia. La adaptabilidad es clave en un mundo digital en constante cambio.

Desarrollo: Mantente al tanto de las últimas tendencias y tecnologías emergentes. Realiza pruebas piloto en nuevas plataformas o con enfoques innovadores. Dedica tiempo para analizar los resultados y extraer lecciones clave. Este ciclo de aprendizaje continuo asegura que tu estrategia de contenido evolucione con eficacia para seguir captando la atención de la audiencia.

6. Seguimiento Post-Campaña: Analizando el Impacto

Una vez lanzada una campaña, el trabajo no termina. Es crucial realizar un seguimiento post-campaña para evaluar la fijación en el plazo establecido y resolver posibles incidencias.

Desarrollo: Realiza un análisis exhaustivo de la fijación de la campaña en el plazo establecido. Este proceso implica verificar la presencia y visibilidad de la publicidad en los medios seleccionados, asegurando que se haya alcanzado la audiencia prevista. Una vez hecho el análisis, evalúa aquello positivo que puede ser de utilidad en próximas campañas y enfócate en resolver cualquier incidencia que pueda haber surgido durante la ejecución de la campaña. En Roldós Media, elaboramos informes post-campaña detallados, proporcionando a nuestros clientes datos de alcance, comprobantes y «learnings» para optimizar futuras estrategias.

Conclusión: La Fórmula para un Contenido Inolvidable

Crear contenido atractivo es un arte que combina datos, creatividad y una comprensión profunda de la audiencia. Al integrar estrategias inteligentes, análisis de competencia y un enfoque colaborativo, puedes construir campañas que no solo capten la atención, sino que también dejen una marca imborrable en la mente de tu audiencia. En un mundo saturado de información, la creatividad y la estrategia son tus aliados para destacar y construir conexiones duraderas con tu público. En síntesis, la fórmula del contenido inolvidable radica en la combinación armoniosa de investigación, originalidad, colaboración y adaptabilidad. Mantén siempre la mirada puesta en la evolución del sector, y estarás preparado para crear campañas que no solo atraigan miradas, sino que también dejen una huella perdurable en la memoria de tu audiencia. La creación de contenido no es solo un arte; es una ciencia y una conexión emocional que trasciende las barreras mediáticas. ¡Haz que tus próximas campañas sean inolvidables!

Clàudia Trenchs

Ni todo es digital, ni todos somos tan jóvenes

Como cualquiera que se tercie, arrancamos el año, además de con muchas ganas, con muy buenos propósitos. Uno de ellos es reflexionar más, si cabe, acerca del mercado de los medios, un entorno que a veces obviamos por evidente y reiterativo. Hoy queremos compartir algunos datos publicados durante los últimos meses acerca de los hábitos de compra y de consumo de uno de los públicos más interesantes y atractivos que existe actualmente, un mercado que promete quedarse e ir aumentando considerablemente en el futuro. Nos estamos refiriendo al público sénior y a la importancia que todavía tienen los medios tradicionales para él. En este sentido, a medida que la población envejece, la importancia de este mercado va creciendo, y ofrece nuevas oportunidades para las empresas de todos los sectores y en todo el mundo. Y es por ello que hay que detenerse en saber qué y cómo consume bienes, servicios y medios.

Fuente: Monitor de Empresas de la Economía Sénior 2023

Recogiendo las palabras de Fran Blanco, director de consumidor de Pascual, en una entrevista reciente apuntaba que “Si hablamos del mercado general de la publicidad y cómo se están planificando las campañas para alcanzar al target sénior, está claro que los medios llamados ‘tradicionales’ (televisión, radio, prensa, etc.) son los más consumidos por este público y suponen más de la mitad de la inversión. Es decir, hay muchas marcas que están intentando impactar en este target” (Fuente: Ctrl Publicidad). Por tanto, aunque es cierto que Internet es el medio rey, no sirve para todos ni para todo. Aunque el digital sigue siendo el medio que más inversión ha acaparado durante el año anterior, no podemos olvidar que, a fecha de octubre de 2023, en el ámbito de la publicidad, la televisión aglutinaba una inversión de 1.121,4 millones de euros, la radio, 316,8 millones y el medio exterior, 287,1 millones de euros. En el caso de los diarios, la cifra es de 225,9 millones, y las revistas, 91,3 millones de euros. Y estos son los medios que más consume el público sénior, no lo perdamos de vista. 

Para poder llevar a cabo una buena planificación es importantísimo tener muy en cuenta los estudios que se publican cada vez más acerca de los hábitos de compra y de consumo tanto de este como de otros públicos. Y las empresas deben tomar conciencia de ello cuanto antes. Así, por ejemplo, los datos de Kantar nos confirman que “la preocupación por la salud, crece con la edad”,  igual que lo hace el cuidado de la alimentación o la búsqueda del placer a través del consumo. Con respecto al modo en el que compran y consume este mercado, cabe destacar el aumento de la recuperación de sus salidas o consumos fuera del hogar. En este sentido, se ha detectado un cambio muy importante en cuanto al comportamiento de compra, y esto afecta directamente a cómo se debe comunicar en los puntos de venta. Por lo visto, en los últimos tiempos se realiza un mayor número de compras, cestas menos cargadas y visitas a más cadenas de distribución. ¡Tomen nota!

Asimismo, merece la pena destacar la reciente publicación del IV Barómetro del Consumidor Sénior, “un estudio exhaustivo que arroja luz sobre las tendencias actuales, comportamientos y preferencias de los consumidores sénior. Esta investigación proporciona información invaluable sobre el poder adquisitivo y el proceso de toma de decisiones de este grupo demográfico, que desempeña un papel significativo en el mercado de consumo actual”.  Un lujo de documento que nos ofrece información muy útil a todos. A las empresas, porque les ayuda a orientar mejor sus  estrategias de marketing, incluso en cuanto a la innovación de productos. 

A las agencias de comunicación, porque les ayuda a redefinir sus campañas y mensajes publicitarios. Y a nosotros, agencias de medios, porque nos permite mejorar la planificación de las campañas para que los mensajes lleguen donde tienen que llegar. Así de sencillo.

Este estudio se resume en los siguientes insights clave y tendencias respecto al público sénior:

1. Incremento del Poder Adquisitivo

2. Transformación Digital y Conectividad

3. Salud, Bienestar y Estilos de Vida Activos

4. Lealtad a la Marca y Recomendaciones

En este enlace está disponible el documento completo.

Por tanto, teniendo en cuenta que parece que vienen buenos tiempos, es necesario disponer de toda esta información para optimizar cada acción, por pequeña que sea.  A falta de que se publiquen los datos anuales, 2023 fue un buen año, con una interesante recuperación en cuanto a la inversión publicitaria en España. En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria se situaba en 3.953,6 millones de euros, lo que supone un 2,4% frente al período equivalente del año anterior. Y parece que 2024 será aún mejor. O eso dicen los expertos.

Como todo buen propósito, esperamos mantenerlo a lo largo de todo el año y seguir muy, muy atentos a cuantas tendencias surjan, y así poder orientar más y mejor a quienes quieran confiar en nosotros. Si quieres ser uno de ellos, en @RoldósMedia te ayudaremos a entender a tu público objetivo y te orientaremos en materia de comunicación, para tus mensajes lleguen a quien tienen que llegar.  

Carolina Serra Folch

La publicidad en gran formato

La publicidad en gran formato en España se ha convertido en una herramienta clave para las marcas y empresas que buscan alcanzar a un gran número de personas de manera masiva. Nos referimos a la publicidad impresa o audiovisual que se exhibe en lugares visibles y con gran afluencia de personas, como vallas publicitarias, marquesinas de autobuses, pantallas digitales en lugares estratégicos, lonas, entre otros.

Este tipo de publicidad se caracteriza por su impacto visual y su capacidad para captar la atención de los transeúntes, ya que se suelen ubicar en lugares estratégicos, como las principales arterias de las ciudades o en zonas concurridas. Además, al tratarse de un medio no intrusivo, permite un mayor recuerdo del mensaje publicitario por parte de los consumidores.

En España, la publicidad en gran formato ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años debido a diversos factores:

  • Mayor inversión publicitaria: Las empresas están invirtiendo más en publicidad en general, lo que incluye también la publicidad en gran formato. Esto se debe a factores como la mejora de la economía y el aumento del consumo.
  • Innovación en tecnología y diseño: La publicidad en gran formato ha evolucionado mucho en los últimos años, gracias a avances en la tecnología y en el diseño de los soportes. Esto ha permitido la creación de anuncios más atractivos y llamativos, que captan la atención del público de una manera más efectiva.
  • Mayor eficacia: alcanza a un gran número de personas y genera un mayor impacto visual. Esto ha llevado a las empresas a invertir más en este tipo de publicidad.
  • Flexibilidad y adaptabilidad: se adapta a cualquier entorno, tanto en espacios exteriores como en interiores. Además, se puede utilizar en diferentes formatos, como vallas publicitarias, lonas, carteles, entre otros, lo que la hace más flexible para adaptarse a las necesidades de las empresas.
  • Auge del turismo: España es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, lo que ha llevado a un aumento en la demanda de publicidad en gran formato por parte de las empresas para captar la atención de los turistas.
  • Desarrollo tecnológico, que ha permitido la implementación de pantallas digitales de alta resolución y calidad en sitios estratégicos. Estas pantallas ofrecen una mayor flexibilidad en la creación de contenidos, ya que se pueden mostrar imágenes en movimiento, videos o mensajes interactivos que captan la atención del público de forma más efectiva.
  • Mayor demanda de espacios publicitarios por parte de las marcas, que buscan una mayor visibilidad y alcance para sus productos o servicios. Las vallas publicitarias, por ejemplo, son uno de los soportes más utilizados debido a su ubicación estratégica, su tamaño y su impacto visual. Además, la digitalización de estos soportes ha permitido una segmentación más precisa de la audiencia, lo que facilita la personalización y adaptación de los mensajes publicitarios.

Sin embargo, la publicidad en gran formato también ha generado cierta polémica debido a los espacios ocupados en las ciudades y a la estética visual de algunas vallas o pantallas. Algunas ciudades, como Barcelona o Madrid, han implementado regulaciones para controlar la ubicación y tamaño de la publicidad en gran formato, con el objetivo de preservar el paisaje urbano y armonizar la convivencia entre las marcas y la ciudadanía.

En conclusión, la publicidad en gran formato en España ha experimentado un importante crecimiento en el 2023 debido al desarrollo tecnológico, la demanda de espacios publicitarios y la capacidad de captar la atención del público. Aunque genera cierta polémica, su impacto visual y masivo la convierten en una herramienta muy efectiva para las marcas y empresas que buscan llegar a un gran número de personas.

Para cualquier consulta sobre este medio u otro no dudes en ponerte en contacto con nosotros en Roldos.es