Nuestros productos y servicios tienen unas estacionalidades generalmente marcadas, que determinan el período más apropiado para lanzar nuestras campañas, pero…. ¿qué medios son los más interesantes para invertir según el mes del año en el que nos encontramos?
Lógicamente nuestro mix de medios vendrá determinado por nuestro objetivo de campaña, el mix del sector, y el consumo de medios de nuestro público objetivo; pero habiendo ya analizado estas variables, quizás podemos dar una vuelta de tuerca más, si tenemos en cuenta la estacionalidad de los medios, que afecta a su nivel de ocupación y costes.
Vamos a ver mes por mes, que características tienen en costes y ocupación que pueden ayudarnos a realizar una campaña más rentable.
Los meses por orden de inversión serían: noviembre, diciembre, junio, mayo, septiembre, como los más saturados y luego marzo, julio, abril, febrero enero y agosto el menos saturado.
Fuente: Infoadex 2022
Enero: Este es un mes que, por estar después de la campaña navideña, pasadas las fiestas de reyes, suele tener bajas ocupaciones en casi todos los medios, por lo que es un buen mes para probar medios menos accesibles como la TV, donde encontraremos costes más ajustados y mejores espacios disponibles para nuestros anuncios. También exterior suele tener buenos descuentos, en ocasiones de hasta el 50% en este mes.
Febrero: Este mes, sigue un poco la misma pauta que enero, por lo que tanto TV como Exterior pueden darnos buenos descuentos para nuestras campañas en este mes, y también Radio.
Marzo: A mediados de marzo, comienza la campaña de vacaciones de Semana Santa, por lo que los precios comienzan a subir. Aquí podemos hacer buenas campañas Digitales, que son menos costosas y de Radio que no fluctúa tanto como la TV y el Exterior.
Abril: En este mes estamos ya en plena campaña de Semana Santa, por lo que tanto Exterior como TV subirán sus precios, y no bajan hasta mediados de junio, por lo que aquí aconsejamos mantener estrategias digitales y de Redes Sociales, Influencers o Buscadores, y quizás algo de Prensa si encaja a nuestro público.
Mayo: Entramos en campaña de vacaciones, aquí todos los anunciantes de viajes, turismo, o de cualquier tipo de estación de verano, como aires acondicionados, entran en acción, por lo que es un mes de los más caros del año; si no somos de estos sectores, nuestra recomendación es intentar evitar este momento del año. Si tenemos que hacer campaña de Spot /Video podríamos recomendar hacer Cine, o si no, Exterior o Revistas pueden ser buenas opciones para evitar la saturación.
Junio: Pasado mediados de junio, ya terminaros las campañas de vacaciones y comenzamos con campañas de Verano. Las ocupaciones comienzan a bajar, por lo que ya podemos optar a campañas de Exterior con buenos precios, con ofertas y disponibilidades de espacios que durarán hasta finales de agosto. Televisión sigue siendo cara por lo que la descartaríamos y optaríamos por Cine, y podemos trabajar algo de Radio, que baja sus niveles de ocupación.
Julio: Este es un maravilloso mes para trabajar tanto Exterior que tiene muy buenos precios y ocupaciones, como Cine, ya que las familias están con los hijos en casa y suelen ir mucho al cine para ocupar su tiempo libre antes de marchar de vacaciones. A parte hay más horas de luz y el medio Exterior luce mucho más.
Agosto: En este mes podemos optar por trabajar el medio TV, para anunciantes que no se lo pueden permitir en otros momentos del año, ya que vamos a encontrar verdaderas ofertas en formatos especiales y les podemos sacar mucho partido. También proponemos hacer Exterior y Cine, por encima del resto de medios ya que las ofertas seguirán siendo buenas hasta final de mes.
Septiembre: Llega la vuelta al cole, y con ella la subida de costes y de ocupaciones, en casi todos los medios, pero podemos trabajar Cine, Revistas, y algo de Exterior.
Octubre: Comienza la precampaña de Blackfriday a mediados de mes, octubre es el tercer mes con más inversión publicitaria después de noviembre y diciembre, así que, a partir de mediados de este mes, igual que en junio, si no es el período que marca la estacionalidad de tu producto, es preferible evitar hacer campaña en estos tres meses del año, ya que el ruido publicitario, y los costes, serán más altos, debido a la alta ocupación que generan.
Noviembre: Los costes se disparan y la saturación publicitaria también, pero especialmente en los medios como TV, Digital y Radio, así que sugerimos evitar estos medios en este mes.
Diciembre: Igual que en noviembre, pero Radio baja un poco la saturación.
Fijémonos en las diferencias en ranking y cifra entre el mes de mayor inversión y el de menor inversión, donde TV baja por primera vez en agosto a un segundo lugar, a favor de Digital y Exterior ocupa una tercera posición en verano.
A día de hoy, Televisión sigue siendo el medio que mayor inversión publicitaria recibe, con una diferencia de 650.735€ con el siguiente, que es Digital.
Fuente: Infoadex 2022
Si estás planificando tu campaña, en Roldós te ayudamos a buscar que momento y que medios es el apropiado para tu campaña y objetivos.
Carolina Santiago